Unsere beiden Designerinnen Anna und Anna-Maria haben die Learnings und Kernaussagen der Vorträge, der Workshops und des Kreativgipfels beim Werbeplanung Summit 2013 inhaltlich und grafisch zusammengefasst.

1. Summit
Werbeplanung
2013
Quelle: Anna Wiesinger, Sery

2. Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
„Das größte Risiko ist es,
keines einzugehen.“ Mark Zuckerberg
Alta Vista - Google
StudiVZ - Facebook
Samsung - Apple
Man muss sich immer neu erfinden!
Nicht am falschen Fleck sparen. Qualität ist wichtig.
Autohersteller bauen in der Krise auch nicht kleinere Autos.

3. Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
Was verhilft zum Erfolg?
früher: Geld, Beziehungen, Politik
heute: der richtige Einsatz von
Technologie

4. Content
Marketing

5. Marken müssen immer mehr wie Medien agieren.
Was haben Marken zu sagen?
„People read, what interests them,
and sometimes it‘s an ad“ Howard Luck Gossage
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal

6. Sei die Sendung statt der Werbeunterbrechung!
Sei die Reportage statt der Banner-Ad!
„Statistisch gesehen ist es wahrscheinlicher, mit dem Flug-
zeug abzustürzen, als absichtlich auf einen Banner zu klicken“
Nicht die schnellste Nachricht, sondern die beste Deutung
gewinnt!
Content: nicht eine große Idee, sondern viele kleine Ideen
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal

7. Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
Quelle: move on, http://move-on-film.at/#!/movie/country-movie/

8. „Content is King.
Data is Queen.“

9. Content Marketing Lukas Kircher, Kircher Burkhart
Quelle: Dr. Gumpert, http://www.dr-gumpert.de/html/tennisarm.html

10. Wozu Content Marketing?
Content Marketing Sabrina Oswald, Futura

11. Content Marketing
Quelle: Summit Werbeplanung 2013

12. Content Marketing
Marken verfolgen einen Zweck - gesteuerte Informationen
Wie soll man den Unterschied zwischen gesteuerter und
unabhängiger Information erkennen?
Unternehmen müssen eine „Trusted Source“ werden und
die damit verbundene Verantwortung übernehmen!
„Journalismus ist die Infrastruktur
einer demokratischen Gesellschaft.“
Armin Wolf

13. Corporate
Newsroom

14. „Wer macht eigentlich
bei uns facebook?“

15. Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013

16. Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013

17. Corporate Newsroom
Quelle: Anna Wiesinger, Sery

18. Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Schaltzentrale der Unternehmenskommunikation
Quelle: Summit Werbeplanung 2013, Schickler Beratungsgruppe

19. Gamification

20. Es geht darum, mit Spiele-Mechaniken in einem
nicht-spielerischen Content zu vermitteln.
Ranglisten, Wettbewerbe und Belohnungen werden im Un-
ternehmen eingesetzt (Klassiker: Mitarbeiter des Monats)
Gamification kann Verhalten ändern
Gamification auf Website kann die Zahl der Unique Visits
und Page Views mehr als verdoppeln
Dunkle Seite: Selbst das israelische Militär belohnt inzwi-
schen Besucher seiner Website mit spielerischen Elemen-
ten, wenn sie werberische Blog-Posts lesen oder sich ein
Propaganda-Video ansehen.
Gamification Thomas Aigner, Gameinside

21. Gamification Franziska Richter, OMV
Projekt: Technik Queen OMV
Wettbewerb
Fragen beantworten, Punkte sammeln, Aufgaben lösen
1043 Teilnehmerinnen
25 Mädchen gewinnen Förderprogramm
Versuch, Mädchen für das Thema Technik zu begeistern
Hintergrund: potentielle neue Arbeitskräfte gewinnen

22. Gamification Franziska Richter, OMV
Technik Queen OMV
Quelle: Technik Queen, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/

23. Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Projekt: Speed Camera Lottery VW
Radarfalle fotografierte nicht nur die Temposünder,
sondern auch jene, die sich genau an die Geschwindig-
keits-Beschränkung halten.
„Gewinner“ nahmen an Lotterie teil, Preis: die Summe
aller Strafen der anderen Fahrer war.
gutes Marketing, erhöht nebenbei die Sicherheit im Stra-
ßenverkehr.

24. Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Speed Camera Lottery VW
Quelle: Speed Camera Lottery, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/

25. Story telling narrative Markenführung

26. Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Früher verkaufte man Matratzen, heute verkaufen wir Schlaf
Quelle: Summit Werbeplanung 2013, Sabrina Oswald, Tell2Sell

27. Story Telling
Quelle: Summit Werbeplanung 2013

28. Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Geschichten machen aus Marken Mythen
Aufgabe moderner Markenführung und Marketing-
Kommunikation: „Strom der Geschichten“ in die gewünschte
Richtung zu lenken.
Narrative Markenführung:
Marken bestehen in ihrem Kern aus Geschichten, die über
Produkte oder Unternehmen erzählt werden.
Erzählende Werbebotschaften länger im Gedächtnis.

29. Responsive
Design

30. Responsive Design Susanne Liechtenecker, Liechtenecker
Responsive vs HTML 5 App
65% aller Shopping Transaktionen starten am Smartphone
Responsive oder App ist immer abhängig vom Businesscase
Mut zu mobil - Risiko nehmen und mobil werden
1. be seen, 2. be first, 3. be best
Was macht Alltag einfacher? digitales Taschenmesser
Kerninhalte herausfiltern
Nutzungserwartungen beachten - nicht alles gleich machen

31. Responsive Design
Responsive Design
+ 1 Seite funktioniert überall
+ SEO Value für Url
+ geringerer Aufwand, Infrastrukur vorhanden
- gleiche Datenstruktur überall heruntergeladen
- Testingaufwand
- Konzeptionsaufwand
- Unterstützung verschiedener Software:
Android 2.0, IE 7, etc.

32. Responsive Design
HTML 5 App
+ gekapselte Businesslogik
+ App Store
+ bessere User Experience
+ Offline + Push Möglichkeiten
- Entwicklungsaufwand
- Pflegeaufwand
85% der User bevorzugen Apps
in den nächsten 5 Jahren werden Apps der Renner!
App nur, wenn richtig gut

33. Responsive Design Sedlmayr, vi knallgrau
Tipps zum Responsive Design
Worauf kommt es an?
Design: vom Kleinen zum Großen (zuerst mobil)
jedes Element separat gestalten
1. Treffen Sie Entscheidungen:
Priäritäten setzeb, Userflow - Weg des Users auf Site
2. Nehmen Sie sich Zeit:
mehr Zeitaufwand (komplex), Testing,
3. Sprechen Sie miteinander:
enge Abstimmung (auch mit Kunden), Aufklärung,
frühes Prototyping

34. Multiscreen
Advertising

35. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Quelle: Summit Werbeplanung 2013

36. Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Multiscreen: Das Schlachtfeld im eigenen Wohnzimmer
egal, auf welchem Screen ein Kunde ist:
- Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich gerade befindet
enorme Herausforderung, ständig neue Kanäle,
Streuverluste
bessere Verbindung zwischen TV und der digitalen Welt

37. Es muss nicht alles auf der Website stattfinden!
Umdenken:
„Früher war es wichtig, viele Leute mit einer Kampagne zu
erreichen. Heute ist high relevance viel wichtiger als reach.“
früher: high reach, low relevance, heute: low reach, high relevance
altes Denken: gleicher Inhalt auf allen Kanälen
(kostensparend, aber Informationsflut)
neu: Marke wird Serviceprovider
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience

38. Multiscreen Advertising Mirja Schneider, VW
Quelle: one thing,
http://de.onething.com/

39. Multiscreen Advertising
„Faulheit ist die größte
Motivation von Verhalten“

40. Kreativgipfel

41. „You are more beautiful than you think“
http://realbeautysketches.dove.com/
Dove
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:Dove real beauty scetches,
http://realbeautysketches.dove.com

42. The beauty inside
www.thebeautyinsidefilm.com
Intel, Toshiba
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:The beauty inside, www.thebeautyinsidefilm.com

43. Oreo blackout tweet Oreo
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Oreo blackout tweet, http://www.fastcocreate.com/1683176/the-ad-worlds-best-ideas-12-campaigns-that-will-win-at-cannes#2

44. Multiscreen Advertising
Durchschnittlicher Wortschatz: 6.000
Marken weltweit: 200.000

45. Golden Chains
http://vimeo.com/69010318
ALB
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:Golden Chains, http://vimeo.com/69010318

46. Radikale Transparenz Mc Donald‘s
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Our food, your questions, http://yourquestions.mcdonalds.ca/

47. Multiscreen Advertising
Was macht gute Kreation aus?
Idee + Umsetzung
braucht heute eine Menge Experten
und Respekt voreinander

48. Trial by Timeline
http://www.trialbytimeline.org.nz/ https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM
Amnesty International
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Trial by Timeline, http://www.trialbytimeline.org.nz/,
https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM

49. Window Shopping
http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
adidas
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Window Shopping by Adidas,
http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w

50. Thunderclap
https://www.facebook.com/thunderclapit https://www.thunderclap.it/?locale=en
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Thunderclap, https://www.facebook.com/thunderclapit; https://www.thunderclap.it/?locale=en

51. Secret Place
https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw
Perrier
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Perrier believes that drinking water at a party is
the best way to not miss a single thing. After all
– when you are more aware, you experience more.
Perrier Secret Place is an immersive digital expe-
rience that lets you live the ultimate party you‘ve
always dreamed of. Through a 90-minute film
that works like a video game, users are invited to
experience the perspective of 60 different charac-
ters – experiencing the party not just through one
point of view, but 60 wild fantasies.
Quelle: Secret Place, https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw

52. Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Gut ist Kreation, wenn sie
emotional begeistert und
rational überzeugt.“

53. SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt

54. SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt

55. Suchmaschinen-Werbung Budweiser
„Keyboard Shaky?
Drink Budwiser non
alcohol next time.“
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt

56. Rak ‘n‘ Roll record label
http://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle:Rak‘n‘Roll record label, http://www.raknrollrecords.com/en
https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs

57. Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Es gibt keine 2 Welten,
wir leben in einer Welt.
In einer Welt, die digital
getrieben ist, nicht in einer
separten digitalen Welt.“

58. Invisible Drive
http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html
Mercedes
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle:Invisible Drive
http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html

59. Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Jede Kommunikation
ist heute digital.“

60. Giro sucht Hero
http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html
Mc Donald‘s
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle: Giro sucht Hero
http://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html

61. Und wer braucht
heute überhaupt
noch Print?

62. Zeitung = Filter, Orientierung im Chaos
Aufmerksamkeit: unmittelbare Beschäftigung,
nicht nebenbei
Werbeausgaben in Österreich:
52% print
23% TV
13% Online
Klickraten bei Online Bannern: 0,27%
Print

63. It‘s the end
of the world as we know it