O documento descreve a campanha "Árvore dos Sonhos Itatiaia" promovida pela empresa Itatiaia Móveis para estimular a reflexão sobre sustentabilidade. A campanha convidou participantes a plantarem árvores virtuais em um site e as 1.000 primeiras árvores foram plantadas na vida real. A ação aumentou o engajamento com o público e consolidou a imagem da empresa como socialmente responsável.

2. Anunciante
Categoria
Hotsite
Árvore dos
Sonhos Itatiaia

3. Introdução
Consciente de que as empresas possuem um importante papel transformador e
potencializador das mudanças sociais e culturais, a Itatiaia Móveis utilizou a força
da comunicação para promover de forma lúdica e interativa, o Concurso Cultural Árvore
dos Sonhos Itatiaia (www.arvoredossonhositatiaia.com.br).
Inspirada na canção de Raul Seixas “Sonho que se sonha só é só um sonho que se
sonha só. Mas sonho que se sonha junto é realidade”, a ação promoveu a
conscientização dos internautas sobre a importância de iniciarmos a nova década
buscando construir juntos um mundo mais sustentável.
Além de concorrer a prêmios, os participantes contribuíram de forma simbólica na
preservação do meio ambiente, pois as primeiras 1.000 árvores plantadas no
hotsite se transformaram em árvores de verdade, que a Itatiaia Móveis plantou
em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica (www.sosmatatlantica.org.br),
através do Projeto Florestas do Futuro.

4. Objetivos
• Sensibilizar e estimular a reflexão dos participantes sobre a importância
dos atos individuais na construção de um mundo mais sustentável.
• Fixar a imagem da Itatiaia como uma empresa preocupada com o
meio ambiente;
• Criar uma campanha criativa, lúdica e interativa para o público da
empresa;
• Aumentar visitação e interação no site e blog;
• Desenvolver relacionamento com o público-alvo;

5. Lançamento da Campanha
A campanha foi lançada no domingo, dia 19 de dezembro de 2010, em rede
nacional no Programa do Gugu e finalizou no dia 21 de janeiro de 2011. O
concurso foi aberto para participantes de todo Brasil através do hotsite
www.arvoredossonhos.com.br, criado especialmente para a campanha. Apesar de
ter sido restrito aos internautas brasileiros, o concurso ganhou uma dimensão
internacional com visitas de outros países, como Estados Unidos, Portugal, Itália e
Reino Unido.

6. Mecânica Promoção – Fase1: Hotsite
Após o cadastro no hotsite o usuário poderia escolher uma semente entre cinco
tipos de árvores:
Amor, Amizade, Esperança, Paz e Prosperidade
Obs.: Cada árvore com estilos e animações personalizadas com o seu tema.

7. Hotsite
Ao acessar a home do hotsite, o internauta poderia navegar com o mouse, clicar nas
árvores já plantas virtualmente e deixar recados.

8. Hotsite – Árvore da esperança

9. Hotsite – Árvore da Paz

10. Hotsite – Árvore do Amor

11. Hotsite – Árvore da Felicidade

12. Hotsite – Árvore da Amizade

13. Contrapartida Social
As 1.000 primeiras árvores virtuais plantadas no hotsite, foram também plantadas no
mundo real, através da parceria da Itatiaia Móveis com o Projeto Florestas do Futuro
da Fundação SOS Mata Atlântica.
Além de contribuírem com as florestas do futuro, os participantes da campanha
responderam a pergunta “2011 é o início de uma nova década, o que você deseja
para o mundo?”, e concorreram a prêmios como cozinhas completas, eletrodomésticos
e brindes da SOS Mata Atlântica.
.

14. Ganhadores

15. Ganhadores

16. Ganhadores

17. Ganhadores

18. Resultados
• Integração Televisão & Internet, através da veiculação no Programa do Gugu;
• Feedback positivo dos internautas sobre o formato da campanha com foco
na sustentabilidade;
• Interação com o target feminino (80% dos participantes mulheres);
• O concurso cultural Árvore dos Sonhos Itatiaia consolidou a imagem da
Itatiaia como empresa preocupada com a sustentabilidade e socialmente
responsável;
• Realizada de forma inovadora, a campanha fugiu da fórmula tradicional dos
Concursos Culturais, pois os participantes tinham que plantar uma árvore
virtual. Promoveu a conscientização do público e gerou uma corrente de
mensagens positivas para nova década.

19. Resultados - Estatísticas
• 13.512 árvores plantadas no hotsite
• 92.844 Visitas
• 63.258 Visitantes Únicos
• 283.700 Visualizações de páginas
• 00:06:10 Tempo médio no site

20. Resultados - Estatísticas
• 23.729 Visitas no Blog da Itatiaia (Finalistas da
Semana)
• Recorde de Audiência Itatiaia Mês de Janeiro 320.103
visitas.
• Recorde de Visitação no Blog (55.088 total de visitas,
pico de 7.338 (19/01)
• 15.226 visitas - Segundo maior recorde de visitação
em um único dia (19/01).