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✔Attractivité des packaging
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Authenticité




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Problématiques et
               objectifs

 Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat
 alors que le marché concurrentiel est déjà saturé ?


-Faire connaître le produit Roméo

-Se différencier des concurrents

-Attribuer un côté sympathique à la marque
Parti pris stratégique
Cibles

Femmes (pas de chocolat gourmand)
  15 ans et + (marché large excluant les enfants)

  Amatrices de bon chocolat (pas light et
  de qualité)

  Qui ont besoin de réconfort (insight
  porteur)
Parti pris stratégique
Insight porteur


  « Le chocolat, ça me remonte le moral. »
Parti pris stratégique
Message


 Le chocolat qui vous apporte le plus
 de réconfort.
(concurrents sur l'authenticité, le luxe, la
famille, le goût ...)
Parti pris stratégique
Registre et ton


 Registre : appartenance par
 Identification (consommateur peut s'identifier aux
 situations)
          Suggestive (empathie)
 Ton : humoristique (plus facile pour
 attirer la sympathie)
Parti pris stratégique
 Contexte :
●Lancement nouveau produit et marque

●Concurrents bien implantés




Problématique : Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel est
déjà saturé ?

Objectifs :
●Faire connaître le produit Roméo

●Se différencier d'après les concurrents

Attribuer un côté sympathique à la marque

Cibles :
Femmes de 15ans et +
Amatrices de bon chocolat, qui ont besoin de réconfort

Insight « Le chocolat, ça me remonte le moral »

Promesse : Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfort

Reason Why : magnésium et anti-oxydants

Ton: humoristique, complice, décalé et dans l'air du temps
Campagne
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Campagne
Mécaniques : personnification et
exagération de l'effet produit
Campagne

           Exagération
           de l'effet
           produit
Présentation du 15 juin 2012
    dans le cadre du cours 
   Communication visuelle
           fait à Paris 8

Avec
Marion PIOLLET,
RAJARATHINA Sharmili,
VERRIEN Sarah,
SEGUIER Sandrine

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Chocolat

  • 2. Présentation produit Logo Nom Réconfortez vous autrement.
  • 3. Présentation produit Packaging A chaque saveur, son packaging
  • 4. Présentation produit Positionnement Pour quoi ? Pour qui ? Pour quand ? Contre qui ?
  • 5. Environnement interne Faiblesses : ✗ Notre chocolat n'est pas light ✗ « Le chocolat c'est mauvais pour la santé » Forces : ✔Nouveauté de l'angle ✔Attractivité des packaging ✔Force de vente du chocolat
  • 6. Authenticité Luxe Familiale Modernité
  • 7. Problématiques et objectifs Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel est déjà saturé ? -Faire connaître le produit Roméo -Se différencier des concurrents -Attribuer un côté sympathique à la marque
  • 8. Parti pris stratégique Cibles Femmes (pas de chocolat gourmand) 15 ans et + (marché large excluant les enfants) Amatrices de bon chocolat (pas light et de qualité) Qui ont besoin de réconfort (insight porteur)
  • 9. Parti pris stratégique Insight porteur « Le chocolat, ça me remonte le moral. »
  • 10. Parti pris stratégique Message Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfort. (concurrents sur l'authenticité, le luxe, la famille, le goût ...)
  • 11. Parti pris stratégique Registre et ton Registre : appartenance par Identification (consommateur peut s'identifier aux situations) Suggestive (empathie) Ton : humoristique (plus facile pour attirer la sympathie)
  • 12. Parti pris stratégique Contexte : ●Lancement nouveau produit et marque ●Concurrents bien implantés Problématique : Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel est déjà saturé ? Objectifs : ●Faire connaître le produit Roméo ●Se différencier d'après les concurrents Attribuer un côté sympathique à la marque Cibles : Femmes de 15ans et + Amatrices de bon chocolat, qui ont besoin de réconfort Insight « Le chocolat, ça me remonte le moral » Promesse : Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfort Reason Why : magnésium et anti-oxydants Ton: humoristique, complice, décalé et dans l'air du temps
  • 15. Campagne Exagération de l'effet produit
  • 16. Présentation du 15 juin 2012 dans le cadre du cours  Communication visuelle fait à Paris 8 Avec Marion PIOLLET, RAJARATHINA Sharmili, VERRIEN Sarah, SEGUIER Sandrine