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Locatec : concours IUT Nancy Charlemagne section LP créa Pub

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Locatec : concours IUT Nancy Charlemagne section LP créa Pub

  1. 1. Brief du24/01/13 BALLANGER Estelle BOGENMANN Julie FOUILLAUD Marine RAJARATHINA Sharmili
  2. 2. C LA SOCIETE PROBLEMATIQUEO - Faire connaître et rendre attractive l’offre. Crée par Marcel VOU en 2006.N Référence française de la location de matériel - Communiquer sur le site. - Créer une image publicitaire forte. pour usage domestique.T Réservation via : www.ekiptou.fr.E En 2012 : CA : 8 millions d’euros. OBJECTIFS DE COMMUNICATIONX 23 agences en France. - Construire une nouvelle identité de marque. - Relayer le site Internet.T Évolution Mars 2013 : ouverture sa première agence de - Annoncer l’ouverture de l’agence de retrait à NancyE retrait à Nancy. Redéfinir sa brand identity. Lancer une campagne de communication «marquante» en février. TRAVAIL A FOURNIR POSITIONNEMENT - Identité visuelle (logo + signature) - Campagne print (presse 4x3) - Qualité et dévieloppement durable. - Ethique sociale. CIBLES -Grand public. -Toute personne ayant un besoin temporaire et qui ne souhaite donc pas investir durablement dans du matériel. 2
  3. 3. LO CHOIX DU NOMG - Ekipevous : trop conoté investissement durable / pas la vraie notion de locationO - Locatec : amalgame de «location» et du suffixe «-thèque», (connotation du mot bibliothèque / mé- diathèque : espace de stockage). CHOIX DU LOGO Encadrement du logo avec lextension du L Transformation du O en symbole. Symbole : Coté écologique / développement du- rable. (rappel avec la couleur choisie). Utilisation des flèches pour la notion déchange. Police : moderne (rappel du high-tech et rappelle que loffre se trouve sur internet). SIGNATURE «Une location pour chaque occasion» - Rappel de l’offre proposée par l’entreprise. - Souligne le caractère pratique de l’offre. 3
  4. 4. LOGO Une location pour chaque occasion Une location pour chaque occasion Une location pour chaque occasion 4
  5. 5. C PROMESSE La Cigale et la FourmiO La Cigale, ayant chantéP - Si personne ne veut rien vous prêter, Logitec est là pour vous louer tout le matériel de qualité dont Tout l’été, Se trouva fort dépourvueY vous avez besoin. Quand la bise fut venue : Pas un seul petit morceau- De mouche ou de vermisseau. Elle alla crier famine CONTRAINTES DE CREATION Chez la Fourmi sa voisine,S La priant de lui prêter Quelque grain pour subsisterT Budget : 250 000 euros Jusqu’à la saison nouvelle. «Je vous paierai, lui dit-elle,R Avant l’Oût, foi d’animal, Intérêt et principal. « TONA La Fourmi n’est pas prêteuse : C’est là son moindre défaut. Complice / Humoristique Que faisiez-vous au temps chaud ?T Dit-elle à cette emprunteuse. - Nuit et jour à tout venant Je chantais, ne vous déplaise. - Vous chantiez ? j’en suis fort aise. IDEE CREATIVE Eh bien! dansez maintenant. - Reprise des fables de La Fontaine Jean De La Fontaine - La cigale et la fourmi : représenter la relation entre les personnes quand il s’agit de prêt. - Présenter des problèmes en lien avec les produits qu’on a la possibilité de louer. - Illustration pour garder l’esprit des Fables et - Cible le grand public 5
  6. 6. AFF Si la fourmi n’est pas prêteuse,IC venez louer chez nous.HE4x3 Ouverture d’une agence de retrait au centre commercial Saint Sébastien à Nancy. Commandez sur www.locatec.fr Une location pour chaque occasion 6
  7. 7. MISEENSITUATION 7
  8. 8. I F F S S E E E P R H A Si la Fourmi C n’est pas prêteuse, louez chez nous.8 Après six ans d’expérience dans la location de matériel informatique, électroménager et jardinage en ligne, la société Locatec ouvre une nouvelle agence de retrait à Nancy dès mars 2013. Faites votre réservation de ma- tériel sur le site et venez le retirer. Locatec sélectionne pour vous des équipements de Une location pour chaque occasion Une location pour chaque occasion qualité et respectueux de l’environnement. www.locatec.fr
  9. 9. AFF BODY-COPYI Après six ans d’expérience dans la location de matériel informatique, électroménagerC et jardinage en ligne, la société Locatec ouvre une nouvelle agence de retrait à Nancy dès mars 2013. Faites votre réservation de matériel sur le site et venez le retirer. LocatecH sélectionne pour vous des équipements de qualité et respectueux de l’environnement.EP QR CODER - Lien direct vers le site.E - Pratique et rapide. - Pertient sur campagne presse.SSE 9
  10. 10. MISEENSITUATION 10

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