2. C LA SOCIETE PROBLEMATIQUE
O - Faire connaître et rendre attractive l’offre.
Crée par Marcel VOU en 2006.
N Référence française de la location de matériel - Communiquer sur le site.
- Créer une image publicitaire forte.
pour usage domestique.
T Réservation via : www.ekiptou.fr.
E En 2012 :
CA : 8 millions d’euros.
OBJECTIFS DE COMMUNICATION
X 23 agences en France.
- Construire une nouvelle identité de marque.
- Relayer le site Internet.
T Évolution
Mars 2013 : ouverture sa première agence de - Annoncer l’ouverture de l’agence de retrait à Nancy
E retrait à Nancy.
Redéfinir sa brand identity.
Lancer une campagne de communication
«marquante» en février. TRAVAIL A FOURNIR
POSITIONNEMENT - Identité visuelle (logo + signature)
- Campagne print (presse 4x3)
- Qualité et dévieloppement durable.
- Ethique sociale.
CIBLES
-Grand public.
-Toute personne ayant un besoin temporaire et qui
ne souhaite donc pas investir durablement dans du
matériel.
2
3. L
O CHOIX DU NOM
G - Ekipevous : trop conoté investissement durable /
pas la vraie notion de location
O - Locatec : amalgame de «location» et du suffixe
«-thèque», (connotation du mot bibliothèque / mé-
diathèque : espace de stockage).
CHOIX DU LOGO
Encadrement du logo avec l'extension du L
Transformation du O en symbole.
Symbole : Coté écologique / développement du-
rable. (rappel avec la couleur choisie).
Utilisation des flèches pour la notion
d'échange.
Police : moderne (rappel du high-tech et rappelle
que l'offre se trouve sur internet).
SIGNATURE
«Une location pour chaque occasion»
- Rappel de l’offre proposée par l’entreprise.
- Souligne le caractère pratique de l’offre.
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4. L
O
G
O
Une location pour chaque occasion
Une location pour chaque occasion Une location pour chaque occasion
4
5. C
PROMESSE La Cigale et la Fourmi
O
La Cigale, ayant chanté
P - Si personne ne veut rien vous prêter, Logitec est
là pour vous louer tout le matériel de qualité dont
Tout l’été,
Se trouva fort dépourvue
Y vous avez besoin. Quand la bise fut venue :
Pas un seul petit morceau
- De mouche ou de vermisseau.
Elle alla crier famine
CONTRAINTES DE CREATION Chez la Fourmi sa voisine,
S La priant de lui prêter
Quelque grain pour subsister
T
Budget : 250 000 euros
Jusqu’à la saison nouvelle.
«Je vous paierai, lui dit-elle,
R Avant l’Oût, foi d’animal,
Intérêt et principal. «
TON
A La Fourmi n’est pas prêteuse :
C’est là son moindre défaut.
Complice / Humoristique Que faisiez-vous au temps chaud ?
T Dit-elle à cette emprunteuse.
- Nuit et jour à tout venant
Je chantais, ne vous déplaise.
- Vous chantiez ? j’en suis fort aise.
IDEE CREATIVE Eh bien! dansez maintenant.
- Reprise des fables de La Fontaine Jean De La Fontaine
- La cigale et la fourmi : représenter la relation entre les
personnes quand il s’agit de prêt.
- Présenter des problèmes en lien avec les produits qu’on a
la possibilité de louer.
- Illustration pour garder l’esprit des Fables et
- Cible le grand public
5
6. A
F
F Si la fourmi n’est pas prêteuse,
I
C venez louer chez nous.
H
E
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x
3
Ouverture d’une agence de retrait au centre commercial
Saint Sébastien à Nancy. Commandez sur www.locatec.fr
Une location pour chaque occasion
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8. I
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S
S
E
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E
P
R
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Si la Fourmi C
n’est pas prêteuse,
louez chez nous.
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Après six ans d’expérience dans la location
de matériel informatique, électroménager et
jardinage en ligne, la société Locatec ouvre
une nouvelle agence de retrait à Nancy dès
mars 2013. Faites votre réservation de ma-
tériel sur le site et venez le retirer. Locatec
sélectionne pour vous des équipements de Une location pour chaque occasion
Une location pour chaque occasion
qualité et respectueux de l’environnement.
www.locatec.fr
9. A
F
F BODY-COPY
I Après six ans d’expérience dans la location de matériel informatique, électroménager
C et jardinage en ligne, la société Locatec ouvre une nouvelle agence de retrait à Nancy
dès mars 2013. Faites votre réservation de matériel sur le site et venez le retirer. Locatec
H
sélectionne pour vous des équipements de qualité et respectueux de l’environnement.
E
P QR CODE
R - Lien direct vers le site.
E - Pratique et rapide.
- Pertient sur campagne presse.
S
S
E
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