1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
2. Introducción La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicos empuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada como una más en el mercado. Sólo mostrándose diferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace única a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad corporativa se transmite y comunica a través de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales . La identidad corporativa es controlada por la empresa y a través de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el público de la empresa–consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinión pública que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
3. La idea mental que los públicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo, marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificar claramente qué empresa actúa como emisor. El hallazgo y la configuración de esos motivos captores de nuestra atención, la decisión en cuanto al sector de memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la elaboración de la expresión más lograda y poderosa, el logro del efecto gráfico más estimulante son los objetivos básicos del diseñador gráfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una identidad visual corporativa. Sin embargo, dado que la regularidad en la emisión de signos identificadores es condición básica de su eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condiciones de aplicación a sus distintos soportes. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
4. Esto se consigue con la elaboración de una serie de normas que guíen la aplicación de la marca a materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal o un monitor; a tamaños diferentes: desde una tarjeta de visita a un rótulo en la entrada de la fábrica; a situaciones variadas: uniformes, señalética, papelería,etc. Las reglas de aplicación de la identidad visual corporativa se recogen en el manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con algún elemento de la identidad visual corporativa. Todo gran programa de identidad se materializa en un manual que documenta todas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con la organización y deba aplicar el programa de diseño sepa cómo hacerlo. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
5. Fundamentos del Manual Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa que aúne cada una de las áreas, organismos propios y autónomos, empresas y entidades del ámbito del entretenimiento. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogeneizar los elementos de comunicación. El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicador visual. La implantación y consolidación de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual establece, en unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
6. Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación. Así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
7. Visión Al año 2011 la corporación de entretenimiento SHOOTING ★ ENT. , en el ámbito de entretenimiento, tomara uno de los papeles principales dentro del ámbito de las casas productoras. Reconocida mundialmente por la calidad y talentos de nuestros artistas, generando una presencia cultural que contribuye en el entretenimiento y desarrollo del público, en un contexto global, desde una concepción optativa de la responsabilidad que uno como empresa tiene con el público. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
8. Misión SHOOTING ★ ENT. ™ está al servicio del entretenimiento visual y auditivo de las personas alrededor del mundo. Busca los talentos más destacados de diferentes países para poder ofrecer un servicio de excelente calidad. Mediante un arduo trabajo de selección y entrenamiento para nuestros artistas planeamos crear personas capaces de satisfacer las necesidades de entretenimiento del público en general. Dotándolos de habilidades no sólo de canto y danza, si no también de actuación, conducción, etc. Nace en México con alianzas muy cercanas a países como USA, Corea del Sur, Japón, Alemania, con el fin de crear una agencia que sus servicios logren llegar a todo el mundo. Política de la Imagen SHOOTING ENT. Será reconocida como una Casa Productora a nivel mundial, que se distinguirá por su excelente calidad y servicio, así de cómo su compromiso con el público de ofrecer entretenimiento de calidad. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
9. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Shooting ★ Entertainment ¿Porqué Shooting ★ Entertainment? Leído cómo “Shooting Star Entertainment”. Busca encontrar y producir nuevas estrellas. Elementos básicos del Logotipo Compuesto por el nombre de la Marca en una tipografía sencilla pretende crear una pregnancia en el público. La adición de las estrellas encima de la “i” sirven para representar la tilde de la letra, así como también la lectura de “Star” en el logotipo. La onda color azul que parte de la punta superior de la “S” y recorre la mitad del logotipo hasta llegar detrás de la estrella mayor es para representar de manera icónica la marca.
10. Área de Protección Muchas veces el logotipo será utilizado sobre imágenes, pósters, anuncios publicitarios, etc. En estos casos se tendrá que respetar un área de protección para el logotipo, de aproximadamente 2u alrededor. Tamaño y Reducción Dependiendo dónde se implantará el logotipo, este podrá ser alterado en su tamaño, siempre y cuando se mantengan sus proporciones originales. Podrá ser reducido en su tamaño hasta el mínimo donde éste se logre diferenciar y sobresalir. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
11. Tipografía En el logotipo se utiliza 1 tipografía para ambos textos, la cual es: Ketchup Spaguetti. Todas las letras en el logotipo se encuentran en mayúscula. En Shooting para resaltar la “S” del resto el tamaño de la fuente se aumentó. Y en la “I” fueron removidas las serifas de ambos extremos. La tipografía en el logotipo no se debe alterar NUNCA, bajo ninguna circunstancia. Para documentos oficiales de la empresa las únicas tipografías permitidas a usar son: Arial, Candara, Tahoma, Verdana y Times New Roman. Permitiendo también el uso de French Script MT exclusivamente para usos especiales dónde no se tenga que utilizar mucho, ej. Títulos, Firmas, etc. Pero NUNCA para el cuerpo de un texto. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
12. Ketchup Spaghetti Regular Ketchup Spaguetti Bold Ketchup Spaguetti Italika Ketchup Spaguetti Subrayada Ketchup Spaguetti Italika-Bold Tipografía Oficial del Logotipo MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
13. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Arial Tipografías Permitidas Candara
15. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT French Script MT Times New Roman
16. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Tipografías Auxiliares. S*E posee otras submarcas ó divisiones las cuáles emplean una tipografía adicional a la original. A continuación se muestran. 1980 Portable
17. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT StartlingFont Subtext
18. Cromatismo Cada elemento en el logo de S*E tiene un color distinto. Para ENTERTAINMENT se optó por un color Negro por su sencillez y para resaltar la seriedad y autoridad de la misma. Para la “cola/onda” de la estrella que atraviesa la mitad del logotipo se optó por un color azul. Denotando la autoridad, éxito y seguridad de S*E. Para las estrellas en la parte superior se usó una combinación de amarillo & naranja, pues aparte de ser un color característico de este símbolo icónico, por el contraste que genera, que llama la atención y le da una “luz” al logotipo. Para Shooting se eligió el color gris, pues siendo un color neutral encaja perfectamente con el resto de los demás colores, y sus propiedades encajan perfectamente con el perfil de la empresa. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT
20. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Los colores del logotipo no podrán ser cambiados por otros, sean o no semejantes. Se tendrán que respetar los colores establecidos anteriormente. Los casos dónde se puede alterar es cuando la imagen es utilizada en B/N y/o 1 tinta. 25% Negro 30% Negro 60% Negro 100% Negro
21. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT El logotipo podrá ir a una tinta, pero únicamente en los colores blanco, negro, rojo o gris.
22. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Casos Especiales Existen casos especiales dónde el logotipo podrá sufrir pequeños cambios en él. Estos son: a. Cuando el logotipo vaya en un fondo negro (o del mismo color del logotipo), deberá llevar un delineado de 2px color blanco (o en caso de que el fondo sea blanco, será negro). b. Cuando vaya sobre una imagen y/o video el logotipo podrá llevar el delineado color blanco/negro de 2px Ó incluir el logo en un recuadro color blanco (tomando en cuenta el valor del área de protección) Ó si es necesario usarlo a 1 tinta. Todos estas opciones pueden llevar una transparencia no mayor al 50%.
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24. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT 5. El logotipo no podrá llevar relieve bajo ninguna circunstancia. 6. El uso de sombra para el logotipo no está permitido. 7. Outline en el logotipo 8. El logotipo en cualquier tipo de perspectiva.
25. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Submarcas S*E Factory. Academia de SHOOTING*ENT. La tipografía y colores son los mismos utilizados en el logo original de S*E. A excepción de “Factory” al que le corresponde una “ StartlingFont” . En este logotipo se deberán tomar en cuenta las mismas consideraciones que en el logo de S*E. S*E Records . Disquera de SHOOTING*ENT La tipografía y colores son los mismos utilizados en el logo original de S*E. A excepción de “Records” al que le corresponde una “ Subtext” . En este logotipo se deberán tomar en cuenta las mismas consideraciones que en el logo de S*E
26. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT S*E Films. Productora de videos, comerciales, musicales, cortometrajes, etc. La tipografía y colores son los mismos utilizados en el logo original de S*E. A excepción de “Films” al que le corresponde una “ 1980 Portable” . En este logotipo se deberán tomar en cuenta las mismas consideraciones que en el logo de S*E
27. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Gráficos de Apoyo utilizados por S*E Silueta #1 Silueta #2 Barra horizontal Gráfico de estrellas Textura espacial
28. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Aplicaciones / Papelería La papelería también es un medio de comunicación y su imagen debe ser clara en términos corporativos. Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Cada unidad debería manejar una papelería estandarizada en el uso de la marca e individualizado. El material de papelería mostrado aquí se tendrá que respetar siempre, no se aceptan modificaciones o edición de alguna de sus partes. En toda la papelería se deberá incluir el logo en la esquina superior izquierda. El gráfico de la estrella mostrando únicamente la mitad de la estrella mayor siempre será ubicado en la esquina superior derecha con una transparencia de 30%. La silueta estará en la esquina inferior derecha con una transparencia del 50%-30%.
29. Hoja Membreteada MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Deberá llevar el logotipo en la esquina superior izquierda. El gráfico de apoyo de la estrella tendrá una transparencia de 30% y se situará de manera centrada y mostrando sólo la mitad de la estrella mayor en la esquina superior derecha. La silueta tendrá una transparencia de 46% y se situará en la esquina inferior derecha. En la esquina inferior izquierda se situará el gráfico de la estrella, pero esta vez mostrando únicamente la estrella menor, transparencia:30%. En este mismo sitio se situará la Información de Contacto de S*E. La Información de contacto únicamente la llevará la primer hoja, en el resto deberá omitirse.
31. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Sobre Será utilizado un sobre color gris (R:133,G:133,B:133) como sobre oficial. En la esquina superior izquierda estará el logotipo, mientras que en la esquina inferior izquierda se encontrará la silueta, y la información de contacto de S*E. En la esquina superior derecha estará el gráfico de la estrella, centrado y mostrando únicamente la mitad de la esfera mayor. Tanto la silueta como el gráfico tendrán una transparencia de 30%.
32. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Plantillas Power Point Al momento de hacer una presentación en Power Point se recomienda usar la plantilla establecida por S*E. En caso contrario puede usarse una diferente, siempre y cuando tenga los colores corporativos de la marca y lleve en algún lugar de la diapositiva el logotipo original.
33. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT La credencial que deberá portar todo empleado. Con una silueta en color blanco en la esquina inferior derecha con una transparencia de 38%. El logotipo irá en la esquina superior derecha. La foto del empleado irá en la parte superior izquierda. La tipografía permitida a utilizar en los carnets, son las mencionadas anteriormente, a excepción de French Script MT. En las tarjetas de presentación no existe en sí una manera de hacerlas, mientras se tomen en consideración todas las especificaciones antes mencionadas.
34. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA | SHOOTING ★ ENTERTAINMENT Los departamentos dentro de la empresa así como señalizaciones, etc., llevarán las iniciales “S” y “E” junto con una estrella en medio de ellas. Enseguida irá el nombre del departamento. Y debajo de esto una línea color azul. Todos los colores deberán ser iguales a los colores de la imagen corporativa.
