SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  70
Télécharger pour lire hors ligne
WORKSHOP 
PRO KRÁSNĚJŠÍ 
KLÍČOVKY! 
SHOPCAMP, 18.10.2014 
SEO konzultant 
@Lukaspitra 
www.lukaspitra.cz
KLÍČOVKA PO ČESKU 
RYCHLE OMRKNOUT WEB A KONKURENCI 
STÁHNOUT DATA Z SKLIKU (a možná AdWords) 
VYGENEROVAT MOŘE “SEO STRÁNEK” 
SEO TEXTY S HUSTOTOU KW 5,67% 
NEJHLEDANĚJŠÍ DO TITULKU 
POSLAT FAKTURU 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Běžná klíčovka 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
KLÍČOVKA SPRÁVNĚ 
POZNAT 
OHODNOTIT 
ROZTŘÍDIT 
INTERPETOVAT 
ROZHODOVAT 
IMPLEMENTOVAT 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
1. Sběr dat 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Co je to? 
GAUČ 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
POHOVKA 
SEDAČKA 
SEDACÍ 
SOUPRAVA 
SOFA 
DIVAN
Jaké to je? 
MALÁ 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
180CM 
ČERVENÁ 
KOŽENÁ 
ROHOVÁ 
MODERNÍ 
LEVNÁ
Kam se koukám? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
Můj web 
Konkurenční weby (štítky, filtry, záložky s parametry) 
Google Analytics (zejm. interní vyhledávání) 
PPC (vyhledávací dotazy) 
Diskuzní fóra, komunity, komentáře 
Sociální sítě 
Dotazník na sales / customer care / produkťáky
Průzkum pomocí 
OpenRefine 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Průzkum pomocí 
OpenRefine 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Průzkum pomocí 
OpenRefine 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Průzkum pomocí 
OpenRefine 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Průzkum pomocí 
OpenRefine 
Edit Cells -> transform 
value.get(indexOf(value, “<title>“)+7, indexOf(value, “</title>“)) 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Překlepové fráze J 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Google Analytics 
Odráží jen stav webu! 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Webmaster Tools 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Sklik – vyhl. dotazy 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Sklik – vyhl. dotazy 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
AdWords – vyhl. dotazy 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
AdWords – vyhl. dotazy 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Sklik našeptávač 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Hledanost na skliku 
Mobilní telefony IPhone 5 
? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Hledanost na skliku 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Sklik API 
Keywords.suggest.stats 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Google Keyword planner 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
AdWords API 
Token, o který žádáte 
Google schvaluje a využití pro SEO nemá rád 
Poměrně dlouho se čeká 
Může vám ho zpětně zaříznout 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
AdWords po 800 
Sub SplitData() 
'Updateby20140617 
Dim WorkRng As Range 
Dim xRow As Range 
Dim SplitRow As Integer 
Dim xWs As Worksheet 
On Error Resume Next 
xTitleId = "KutoolsforExcel" 
Set WorkRng = Application.Selection 
Set WorkRng = Application.InputBox("Range", xTitleId, WorkRng.Address, Type:=8) 
SplitRow = Application.InputBox("Split Row Num", xTitleId, 5, Type:=1) 
Set xWs = WorkRng.Parent 
Set xRow = WorkRng.Rows(1) 
Application.ScreenUpdating = False 
For i = 1 To WorkRng.Rows.Count Step SplitRow 
resizeCount = SplitRow 
If (WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1) < SplitRow Then resizeCount = WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1 
xRow.Resize(resizeCount).Copy 
Application.Worksheets.Add after:=Application.Worksheets(Application.Worksheets.Count) 
Application.ActiveSheet.Range("A1").PasteSpecial 
Set xRow = xRow.Offset(SplitRow) 
Next 
Application.CutCopyMode = False 
Application.ScreenUpdating = True 
End Sub 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Collabim 
+ vstupní stránky 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
3. Opracování 
dat 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Alokace paměti 
- google-refine.l4j.ini 
# Launch4j runtime config 
# initial memory heap size 
-Xms256M 
# max memory memory heap size 
-Xmx2048M 
# -XX:+UseLargePages 
# -Dsomevar=%SOMEVAR% 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
WINDOWS
Příprava OpenRefine 
MAC 
Zavřete Refine 
Otevřete Info.plist v adresáři Openefine 
Rozbalte “Java” 
Rozbalte VMOptions” 
Změňte hodnoty ${java.options}” na -Xms256M -Xmx1024M” 
Nebo násobky 1024… 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Skládáme mozaiku 
MASTER TABULKY ZDROJŮ 
SKLIK 
PÁROVÁNÍ HODNOT 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Skládáme mozaiku (alt) 
MASTER TABULKY ZDROJŮ 
KOMPILACE DOTAZŮ 
ČIŠTĚNÍ DUPLICIT ZDROJŮ 
PÁROVÁNÍ HODNOT 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Lepení puzzle 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Co s rejží? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Duplicity duplicity 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
Sort 
Reorder rows permanently 
Edit cells - blank down 
Edit cells - transform - if(value == null,”prazdnebunky”,value) 
Text filter - prazdnebunky - Remove all matching rows
Klasifikujte dotazy 
http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Tipy na dimenze 
Kategorie (lyže, snowboardy, zimní bundy, ... ) 
Parametry (červené, 100x200cm, plechové, ... ) 
Vlastnosti (neprodyšné, dvouplášťové, nerezové ... ) 
Lokace (praha, jižní čechy, libeň, ... ) 
Určení (dětské, pro pány, pro začátečníky, na chalupu, ... ) 
Cena (levné, luxusní, na splátky, sleva, akce, ... ) 
SocialProof (test, recenze, srovnání, poraďte, ... ) 
Průzkumné (jak, kde, jak vybrat, jaký koupit, ... ) 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Rychlá filtrace 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Chirurgická segmentace 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Clusterizace 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Spojení hodnot 
Odstranit duplicity 
Edit cells - join multi valued cells 
Součet: forEach(value.split(','),v,v.toNumber()).sum() 
Průměr: with(value.split(','), a, forEach(a, v, 
v.toNumber()).sum() / a.length()).replace(NaN,).toNumber() 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
A když se spletu 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
4. Knihovny 
scriptů 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Proč si dělat knihovny? 
Zastarávání obsahu klíčovky 
MoM / YoY updaty 
Změny sortimentu 
Štěpení dimenzí 
Nové projekty 
= knihovna + refine = snadná a rychlá klasifikace 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Export příkazu 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Vzor příkazu 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
[ 
{ 
op: core/text-transform, 
description: Text transform on cells in 
column Barva using expression grel:červená 
, 
engineConfig: { 
facets: [ 
{ 
query: červen, 
name: Dotazy, 
caseSensitive: false, 
columnName: Dotazy, 
type: text, 
mode: text 
} 
], 
mode: row-based 
}, 
columnName: Barva, 
expression: grel:červená, 
onError: keep-original, 
repeat: false, 
repeatCount: 10 
} 
]
Hodnoty parametru 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Naprogramujte si 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Refine - Apply 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
5. Přidejte 
měkká data 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Co si nevyexportuju? 
Konkurenceschopnost 
Průměrná marže 
Význam pro byznys (upsell, obratové bonusy) 
Průměrná hodnota zboží 
Hodnota, %, škála (1-3) 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
6. Vizuální 
interpretace 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Co je nejvíce důležité? 
24545 
20170 
17981 
15262 
11784 
2875 
1550 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
788 
213 
60020 
303818 
0 
50000 
100000 
150000 
200000 
250000 
300000 
350000 
Typ 
Model 
Motor 
Karoserie 
Rok 
Třída 
Prodejní 
Palivo 
Výkon 
Převodovka 
Barva 
Dimenze 
dle 
hledanosI
Kde mně tlačí pata? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Které slovo preferovat? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Objem vs. longtail? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Hledanost x byznys 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
3.5 
3.0 
2.5 
2.0 
1.5 
1.0 
0.5 
0.0 
400,000 
350,000 
300,000 
250,000 
200,000 
150,000 
100,000 
50,000 
0 
Under Armour 
Vans 
Converse 
Etnies 
Merrell 
Umbro 
Replay 
Reebok 
New balance 
Puma 
Diesel 
Adidas 
Nike 
Konkurenceshopnost 
Hledanost 
Hledanost - Konkurenceschopnost 
Hledanost Konkurenceshopnost
Kdy mám investovat? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Jak to bude náročné? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
7. Implementace 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Základní logika 
Umět odpovědět na všechny důležité dotazy 
Obsah tvořím pro roboty lidi 
Konzultuju s daty, Uxákem, testováním, výzkumem 
Jasné zacílení stránky 
Jednoznační šampiony pro dotazy 
Primární slova se mockrát opakují mají prémiová místa 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Struktura stránek 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Parametrické štítky 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
On-page 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
Titulek 
Nadpis(y) 
Textový obsah 
Názvy v navigacích 
Interní odkazy, štítky 
Netextový obsah (název, URL, alt) 
URL? ß ß ß ß ß ß ß ß ß
Off-page 
Hledanost x viditelnost x konkurence 
.. x marže x konverze 
= kam budu odkazovat? 
= jak budu odkazovat? 
= časový plán? 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Off-page 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
Obsah 
Tipy pro copywritery jak psát jaká slova také použít 
Využívejte klasifikaci pro zrychlení práce 
Zadání inspirace pro informační sekce e-shopu 
Priority pro „originalizaci“ obsahu 
Tipy na trendová témata (linkbuilding, PR)
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 
Obsah
lukas.pitra@gmail.com 
773 972 292 
www.lukaspitra.cz 
@Lukaspitra 
LukasPitra 
+Lukáš Pítra 
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

Contenu connexe

Similaire à Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaTaste Medio
 
PPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
PPC Restart 2017 - Lukáš PítraPPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
PPC Restart 2017 - Lukáš PítraLukáš Pítra
 
Lukas pitra seo_loger2018
Lukas pitra seo_loger2018Lukas pitra seo_loger2018
Lukas pitra seo_loger2018Lukáš Pítra
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
 
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
 
Javascript na steroidech
Javascript na steroidechJavascript na steroidech
Javascript na steroidechseznamVyvojari
 
Sitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords ExtensionSitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords ExtensionMarek Mašek
 
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skriptyIAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skriptySun Marketing
 
AdWords - Dynamic Search Ads
AdWords - Dynamic Search AdsAdWords - Dynamic Search Ads
AdWords - Dynamic Search AdsMarek Mašek
 
Expanze do zahraničí z pohledu SEO
Expanze do zahraničí z pohledu SEOExpanze do zahraničí z pohledu SEO
Expanze do zahraničí z pohledu SEOMilan Fiala
 
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitPPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
 
PPC na stoják - ppcHIT
PPC na stoják - ppcHITPPC na stoják - ppcHIT
PPC na stoják - ppcHITBESTETO
 
Chytrý redakční systém jako základ efektivního podnikání
Chytrý redakční systém jako základ efektivního podnikáníChytrý redakční systém jako základ efektivního podnikání
Chytrý redakční systém jako základ efektivního podnikáníestudio-cz
 
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014Ondřej Krišica
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)ShopCamp
 
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopyRychlejší práce v Skliku pro e-shopy
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopyPetr Pavelek
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
 

Similaire à Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014) (20)

SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytika
 
PPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
PPC Restart 2017 - Lukáš PítraPPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
PPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
 
Lukas pitra seo_loger2018
Lukas pitra seo_loger2018Lukas pitra seo_loger2018
Lukas pitra seo_loger2018
 
2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing
 
Internetový marketing Blaževský
Internetový marketing BlaževskýInternetový marketing Blaževský
Internetový marketing Blaževský
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
 
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
 
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
 
Javascript na steroidech
Javascript na steroidechJavascript na steroidech
Javascript na steroidech
 
Sitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords ExtensionSitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords Extension
 
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skriptyIAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
 
AdWords - Dynamic Search Ads
AdWords - Dynamic Search AdsAdWords - Dynamic Search Ads
AdWords - Dynamic Search Ads
 
Expanze do zahraničí z pohledu SEO
Expanze do zahraničí z pohledu SEOExpanze do zahraničí z pohledu SEO
Expanze do zahraničí z pohledu SEO
 
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitPPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
 
PPC na stoják - ppcHIT
PPC na stoják - ppcHITPPC na stoják - ppcHIT
PPC na stoják - ppcHIT
 
Chytrý redakční systém jako základ efektivního podnikání
Chytrý redakční systém jako základ efektivního podnikáníChytrý redakční systém jako základ efektivního podnikání
Chytrý redakční systém jako základ efektivního podnikání
 
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
Zvýšení výkonu PPC kampaní díky auditu kampaní - Marketing Festival 2014
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
 
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopyRychlejší práce v Skliku pro e-shopy
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
 

Plus de Shopcamp 2014

Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)
David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)
David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)
Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)
Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)
Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)
Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)
Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)
Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...
Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...
Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...Shopcamp 2014
 

Plus de Shopcamp 2014 (8)

Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
 
David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)
David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)
David Grudl: Jak to nepo­…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)
 
Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)
Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)
Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)
 
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)
 
Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)
Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)
Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)
 
Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)
Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)
Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)
 
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)
 
Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...
Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...
Michal Kubíček: Jak zdvojnásobit obrat eshopu za pouhé čtyři měsíce (Shopcamp...
 

Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

  • 1. WORKSHOP PRO KRÁSNĚJŠÍ KLÍČOVKY! SHOPCAMP, 18.10.2014 SEO konzultant @Lukaspitra www.lukaspitra.cz
  • 2. KLÍČOVKA PO ČESKU RYCHLE OMRKNOUT WEB A KONKURENCI STÁHNOUT DATA Z SKLIKU (a možná AdWords) VYGENEROVAT MOŘE “SEO STRÁNEK” SEO TEXTY S HUSTOTOU KW 5,67% NEJHLEDANĚJŠÍ DO TITULKU POSLAT FAKTURU | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 3. Běžná klíčovka | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 4. KLÍČOVKA SPRÁVNĚ POZNAT OHODNOTIT ROZTŘÍDIT INTERPETOVAT ROZHODOVAT IMPLEMENTOVAT | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 5. 1. Sběr dat | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 6. Co je to? GAUČ | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 POHOVKA SEDAČKA SEDACÍ SOUPRAVA SOFA DIVAN
  • 7. Jaké to je? MALÁ | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 180CM ČERVENÁ KOŽENÁ ROHOVÁ MODERNÍ LEVNÁ
  • 8. Kam se koukám? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Můj web Konkurenční weby (štítky, filtry, záložky s parametry) Google Analytics (zejm. interní vyhledávání) PPC (vyhledávací dotazy) Diskuzní fóra, komunity, komentáře Sociální sítě Dotazník na sales / customer care / produkťáky
  • 9. Průzkum pomocí OpenRefine | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 10. Průzkum pomocí OpenRefine | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 11. Průzkum pomocí OpenRefine | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 12. Průzkum pomocí OpenRefine | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 13. Průzkum pomocí OpenRefine Edit Cells -> transform value.get(indexOf(value, “<title>“)+7, indexOf(value, “</title>“)) | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 14. Překlepové fráze J | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 15. Google Analytics Odráží jen stav webu! | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 16. Webmaster Tools | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 17. Sklik – vyhl. dotazy | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 18. Sklik – vyhl. dotazy | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 19. AdWords – vyhl. dotazy | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 20. AdWords – vyhl. dotazy | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 21. Sklik našeptávač | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 22. Hledanost na skliku Mobilní telefony IPhone 5 ? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 23. Hledanost na skliku | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 24. Sklik API Keywords.suggest.stats | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 25. Google Keyword planner | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 26. AdWords API Token, o který žádáte Google schvaluje a využití pro SEO nemá rád Poměrně dlouho se čeká Může vám ho zpětně zaříznout | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 27. AdWords po 800 Sub SplitData() 'Updateby20140617 Dim WorkRng As Range Dim xRow As Range Dim SplitRow As Integer Dim xWs As Worksheet On Error Resume Next xTitleId = "KutoolsforExcel" Set WorkRng = Application.Selection Set WorkRng = Application.InputBox("Range", xTitleId, WorkRng.Address, Type:=8) SplitRow = Application.InputBox("Split Row Num", xTitleId, 5, Type:=1) Set xWs = WorkRng.Parent Set xRow = WorkRng.Rows(1) Application.ScreenUpdating = False For i = 1 To WorkRng.Rows.Count Step SplitRow resizeCount = SplitRow If (WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1) < SplitRow Then resizeCount = WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1 xRow.Resize(resizeCount).Copy Application.Worksheets.Add after:=Application.Worksheets(Application.Worksheets.Count) Application.ActiveSheet.Range("A1").PasteSpecial Set xRow = xRow.Offset(SplitRow) Next Application.CutCopyMode = False Application.ScreenUpdating = True End Sub | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 28. Collabim + vstupní stránky | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 29. 3. Opracování dat | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 30. Alokace paměti - google-refine.l4j.ini # Launch4j runtime config # initial memory heap size -Xms256M # max memory memory heap size -Xmx2048M # -XX:+UseLargePages # -Dsomevar=%SOMEVAR% | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 WINDOWS
  • 31. Příprava OpenRefine MAC Zavřete Refine Otevřete Info.plist v adresáři Openefine Rozbalte “Java” Rozbalte VMOptions” Změňte hodnoty ${java.options}” na -Xms256M -Xmx1024M” Nebo násobky 1024… | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 32. Skládáme mozaiku MASTER TABULKY ZDROJŮ SKLIK PÁROVÁNÍ HODNOT | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 33. Skládáme mozaiku (alt) MASTER TABULKY ZDROJŮ KOMPILACE DOTAZŮ ČIŠTĚNÍ DUPLICIT ZDROJŮ PÁROVÁNÍ HODNOT | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 34. Lepení puzzle | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 35. Co s rejží? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 36. Duplicity duplicity | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Sort Reorder rows permanently Edit cells - blank down Edit cells - transform - if(value == null,”prazdnebunky”,value) Text filter - prazdnebunky - Remove all matching rows
  • 37. Klasifikujte dotazy http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 38. Tipy na dimenze Kategorie (lyže, snowboardy, zimní bundy, ... ) Parametry (červené, 100x200cm, plechové, ... ) Vlastnosti (neprodyšné, dvouplášťové, nerezové ... ) Lokace (praha, jižní čechy, libeň, ... ) Určení (dětské, pro pány, pro začátečníky, na chalupu, ... ) Cena (levné, luxusní, na splátky, sleva, akce, ... ) SocialProof (test, recenze, srovnání, poraďte, ... ) Průzkumné (jak, kde, jak vybrat, jaký koupit, ... ) | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 39. Rychlá filtrace | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 40. Chirurgická segmentace | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 41. Clusterizace | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 42. Spojení hodnot Odstranit duplicity Edit cells - join multi valued cells Součet: forEach(value.split(','),v,v.toNumber()).sum() Průměr: with(value.split(','), a, forEach(a, v, v.toNumber()).sum() / a.length()).replace(NaN,).toNumber() | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 43. A když se spletu | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 44. 4. Knihovny scriptů | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 45. Proč si dělat knihovny? Zastarávání obsahu klíčovky MoM / YoY updaty Změny sortimentu Štěpení dimenzí Nové projekty = knihovna + refine = snadná a rychlá klasifikace | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 46. Export příkazu | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 47. Vzor příkazu | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 [ { op: core/text-transform, description: Text transform on cells in column Barva using expression grel:červená , engineConfig: { facets: [ { query: červen, name: Dotazy, caseSensitive: false, columnName: Dotazy, type: text, mode: text } ], mode: row-based }, columnName: Barva, expression: grel:červená, onError: keep-original, repeat: false, repeatCount: 10 } ]
  • 48. Hodnoty parametru | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 49. Naprogramujte si | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 50. Refine - Apply | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 51. 5. Přidejte měkká data | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 52. Co si nevyexportuju? Konkurenceschopnost Průměrná marže Význam pro byznys (upsell, obratové bonusy) Průměrná hodnota zboží Hodnota, %, škála (1-3) | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 53. 6. Vizuální interpretace | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 54. Co je nejvíce důležité? 24545 20170 17981 15262 11784 2875 1550 | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 788 213 60020 303818 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 Typ Model Motor Karoserie Rok Třída Prodejní Palivo Výkon Převodovka Barva Dimenze dle hledanosI
  • 55. Kde mně tlačí pata? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 56. Které slovo preferovat? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 57. Objem vs. longtail? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 58. Hledanost x byznys | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 Under Armour Vans Converse Etnies Merrell Umbro Replay Reebok New balance Puma Diesel Adidas Nike Konkurenceshopnost Hledanost Hledanost - Konkurenceschopnost Hledanost Konkurenceshopnost
  • 59. Kdy mám investovat? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 60. Jak to bude náročné? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 61. 7. Implementace | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 62. Základní logika Umět odpovědět na všechny důležité dotazy Obsah tvořím pro roboty lidi Konzultuju s daty, Uxákem, testováním, výzkumem Jasné zacílení stránky Jednoznační šampiony pro dotazy Primární slova se mockrát opakují mají prémiová místa | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 63. Struktura stránek | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 64. Parametrické štítky | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 65. On-page | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Titulek Nadpis(y) Textový obsah Názvy v navigacích Interní odkazy, štítky Netextový obsah (název, URL, alt) URL? ß ß ß ß ß ß ß ß ß
  • 66. Off-page Hledanost x viditelnost x konkurence .. x marže x konverze = kam budu odkazovat? = jak budu odkazovat? = časový plán? | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 67. Off-page | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  • 68. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Obsah Tipy pro copywritery jak psát jaká slova také použít Využívejte klasifikaci pro zrychlení práce Zadání inspirace pro informační sekce e-shopu Priority pro „originalizaci“ obsahu Tipy na trendová témata (linkbuilding, PR)
  • 69. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Obsah
  • 70. lukas.pitra@gmail.com 773 972 292 www.lukaspitra.cz @Lukaspitra LukasPitra +Lukáš Pítra | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292