Kurze Zusammenfassung zum Thema: Was ist Eye Tracking?

1. Eyetracking
in der Marktforschung

2. Allgemeines
• Blickregistrierung
• Psychophysische Methode
• Fixation und Sakkaden
• „Cornea Reflex-Verfahren“

3. Vorteile
• Objektivität und Genauigkeit
• Non-Reaktivität
• Aufmerksamkeitsgrad von Werbemitteln kann genau
bestimmt werden
• Optimierung der Platzierung und Gestaltung der
Werbeelemente

4. Nachteile
• Verzerrung der Ergebnisse durch
Wahrnehmungsgewohnheiten
• große Stichproben notwendig
• unzuverlässiger Indikator für Verarbeitungstiefe
• Grund für Betrachtung nicht bestimmbar
• peripheres Sehen vernachlässigt

5. Fazit
• genaue Tracking-Methode
• ergänzendes Verfahren
• zuverlässige Aussagen durch Variation der
Werbeelemente und Kombination anderer
Testverfahren