O Reblog como moeda de troca na blogosfera do Tumblr

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - JORNALISMO

SIMONE NÚÑEZ REIS

REBLOG: A NOVA MOEDA DE TROCA DO TUMBLR COMO BANCO
MEMÉTICO

São Leopoldo
2011

SIMONE NÚÑEZ REIS

REBLOG: A NOVA MOEDA DE TROCA DO TUMBLR COMO BANCO
MEMÉTICO

Trabalho de conclusão apresentado como
requisito à aprovação na disciplina de
Trabalho de Conclusão II do curso de
Comunicação Social – Jornalismo na
Universidade do Vale do Rio dos Sinos.

Orientador: Prof. Ronaldo Henn

São Leopoldo
2011

RESUMO

A presente pesquisa toma como lugar, a observação do ciberfenômeno
emergente denominado, Reblog, recurso oferecido pela Rede Social Tumblr, que
promove espaços de afinidade enquanto serviço de blogagem multimídia ao
apresentar aspectos miméticos e reprodutivos em conteúdo considerado trollagem
ou infoentretenimento. Durante o estudo, o Reblog que ganha cada vez mais
visibilidade no cenário virtual, têm facilitado a comunicação e interação entre
usuários da web que o transformam em capital social ou moeda de troca. Realizado
à luz de autores como Henn, Zago, Recuero, Castells, Jenkins, Lotman, Babo
Lança, Amaral, Nunes e Fragoso, o estudo monitorou dois Tumblogers
denominados: Globo Repórter e Reblogays quanto à produção de sentido que os
Reblogamentos produzem na semiosfera coletiva.

Palavras-chave: Reblog. Tumblogers. Blogosfera. Capital Social. Moeda de Troca.
Convergência. Memória Coletiva. Continuum semiótico. Memético.
Semiosfera. Acontecimento. Signo. Catalisador Semiótico.
Semiodiversidade. Intersemiótico.

ABSTRACT

This research takes place as the observation of emerging ciberfenômeno
called, Reblog, Social Network feature offered by Tumblr, which promotes affinity
spaces as a service to provide multimedia blogging and mimetic aspects of
reproductive and infotainment content deemed trollagem. During the study, Reblog
that has gained increasing visibility in the virtual scenario, facilitated communication
and interaction between web users that make it capital or currency. Held in the light
of such authors as Henn, Zago, Recuero, Castells, Jenkins, Lotman, Babo Lança,
Amaral, Nunes and Fragoso, the study monitored two Tumblogers named: Globe
Reporter and Reblogays for the production of meaning that produce Reblogamentos
semiosphere in collective

Keywords: Reblog. Tumblogers. Blogosphere. Social Capital. Currency Exchange.
Convergence. Collective Memory. Continuum semiotic. Memetic.
Semiosphere. Event. Zodiac. Catalyst Semiotic. Semiodiversidade.
Intersemiotic.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Adesivo do Tumblr .................................................................................... 14
Figura 2 - Pesquisa publicada no Social Media Report sobre o Tumblr .................... 17
Figura 3 - Design minimalista do Tumblr ................................................................... 20
Figura 4 - Tumblerette: a versão mobile do Tumblr ................................................... 21
Figura 5 - Dashboard ou Painel de Controle do Tumblr ............................................ 22
Figura 6 - Tumblr: um signo ...................................................................................... 26
Figura 7 - Ilustração de Fidel Castro vira reblog........................................................ 27
Figura 8 - Comunidade do Tumblr - Lésbicas que se parecem com Justin Bieber ... 29
Figura 9 - Tumblogers fãs da cantora Amy Winehouse ............................................ 33
Figura 10 - Tumblr apelidado de fábrica de memes .................................................. 35
Figura 11 - Hitler reblogado transforma-se em meme no Tumblr .............................. 36
Figura 12 - Ny Times rende-se ao Tumblr ................................................................. 38
Figura 13 - Stevie Jobs reblogado............................................................................. 40
Figura 14 - Imagens da Revista Vogue reblogadas por fashionistas ........................ 41
Figura 15 - Representação artística da Semiosfera da Cultura ................................. 45
Figura 16 - A reblogagem através da perspectiva da temporalidade ....................... 46
Figura 17 - Como um vetorial em ação na temporalidade semiosférica,
o Reblog tem a função de reconstituir e abastecer a semiosfera
com novos signos .................................................................................... 47
Figura 18 - Tecla/ícone REBLOG.............................................................................. 48
Figura 19 - Reblogs catalisador semiosférico............................................................ 48
Figura 20 - Memória coletiva sígnea ......................................................................... 49
Figura 21 - Os Reblogs transitam na semiosfera organizando-se em sub-camadas ..... 50
Figura 22 - Cena cinematográfica reblogada no tutorial do TUMBLR via You Tube.... 51
Figura 23 - Reblog de ilustração no vídeo tutorial do TUMBL via You Tube ............. 52
Figura 24 - Semiosfera: um espaço epistêmico transcriador..................................... 53
Figura 25 - Reblog de imagens da pop star Rihana .................................................. 54
Figura 26 - Link reblogado no vídeo tutorial do TUMBLR no You Tube .................... 55
Figura 27 - Cadeias culturais semiosféricas .............................................................. 56
Figura 28 - Reblog como objeto intersemiótico condutor .......................................... 56
Figura 29 - Dashboard do tumblog de Simone Núñez Reis - Recorte realizado
no dia 18/04/21012 às 15:08hs ............................................................... 59

Figura 30 - Etapas de monitoramento ....................................................................... 60
Figura 31 - Tumblr Reblogays - Recorte feito no dia 15/04/2012 às 18:22hs ........... 61
Figura 32 - Tumblr Globo Repórter - Recorte realizado no dia 16/04/2012 às 14:31hs .... 61
Figura 33 - Tumblr. Reblogays - Recorte realizado no dia 18/04/2012 às 18:42hs ..... 62
Figura 34 - TUMBLR Reblogays - Recorte feito no dia 17/04/2012 às 19:04hs ........ 63
Figura 35 - TUMBLR Reblogays - Reblog do You Tube - Recorte feito no dia
16/04/2012 às 12:23hs ........................................................................... 64
Figura 36 - Cadeia produtiva de Reblogs .................................................................. 65
Figura 37 - TUMBLR Reblogays - Reblog da Banda Rebeldes - Recorte feito no
dia 17/04 às 21:37hs ....................................................................................... 66
Figura 38 - Reblog criado pelo tumblog Biscuita ....................................................... 67
Figura 39 - Tumblr Globo Repórter- Reblog canibalismo - Recortado o dia
16/04/2012, às 15:27hs ........................................................................... 67
Figura 40 - TUMBLR Reblogays - Reblog plaquinhas fãs - Recorte feito no
dia 15/04/2012 às 16:45 hs ............................................................................ 68
Figura 41 - TUMBLR Globo Repórter - Reblog ausência - Recortado o dia
15/04/2012 às 21:54 hs .......................................................................... 69
Figura 42 - Tumblr Globo Repórter - Reblog atores sociais - Recorte realizado em
16/04/2012 às 15:10 hs .................................................................................. 69
Figura 43 - Tumblr Globo Repórter- Resposta ao Reblog -Recorte realizado dia
17/04/2012 às 22:37 hs ................................................................................. 70
Figura 44 - Tumblr Reblogays - Recorte feito no dia 15/04/2012 às 11:16 hs .......... 71
Figura 45 - TUMBLR Globo Repórter - Recorte realizado no dia 15/04/2012
às 22:06 hs ............................................................................................. 72
Figura 46 - Tumblr Globo Repórter - Recorte realizado dia 16/04/2012 às 14:33hs ...... 72
Figura 47 - Reblog criado e assinado por TV Globinho ............................................. 73
Figura 48 - TUMBLR Reblogays - Recorte feito no dia 17/04/2012 às 18:34 hs ....... 73
Figura 49 - Reblog da expressão Unicórnios,comumente utilizada por membros
do Tumblr ................................................................................................ 74
Figura 50 - Tumblr Globo Repórter- Recorte realizado no dia 16/04/2012
às 14:33 hs ............................................................................................. 75
Figura 51 - Reblog assinado por William Bonner ...................................................... 76

SUMÁRIO

1 TUMBLR DISCURSO E BLOGOSFERA ............................................................... 07
1.1 INTRODUÇÃO .................................................................................................... 07
1.2 OBJETIVOS ........................................................................................................ 08
1.2.1 Objetivos gerais ............................................................................................. 08
1.2.2 Específicos ..................................................................................................... 09
1.3 QUADRO TEÓRICO DE REFERÊNCIA ............................................................. 10
1.4 ESTRATÉGIAS METODOLÓGICAS ................................................................... 11
1.4.1 Definições da amostra/corpus ...................................................................... 12
1.4.2 Métodos e procedimentos de observação ................................................... 13

2 REBLOG: UM OBJETO DE ESTUDO ................................................................... 14
2.1 EU REBLOGO, TU REBLOGAS: SOMOS TUMBLOGERS ................................ 18
2.2 ORIGEM E DADOS ESTATÍSTICOS SOBRE O TUMBLR ................................. 20

3 REBLOGAGEM COMO SIGNO DE DIÁLOGO ..................................................... 25
3.1 REBLOGAGEM COMO CAPITAL SOCIAL ......................................................... 28
3.2 ENTRE REBLOGAGENS & MEMES .................................................................. 34
3.3 REBLOGAGEM & ACONTECIMENTO ............................................................... 38
3.4 REBLOGAGEM, CONVERGÊNCIA Y PODER ................................................... 40

4 REBLOG: UM CATALISADOR SEMIOSFÉRICO ................................................. 44
4.1 O REBLOG COMO SUBTEXTO NO CONTINUUM SEMIÓTICO ....................... 51
4.2 O REBLOG COMO OBJETO INTERSEMIÓTICO .............................................. 55

5 NETNOGRAFIA ..................................................................................................... 58
5.1 MONITORAMENTO DOS TUMBLOGS GLOBO REPÓRTER E REBLOGAYS ..... 60

6 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................... 77

REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 79

7

1 TUMBLR DISCURSO E BLOGOSFERA

1.1 INTRODUÇÃO

Neste vasto contexto hipermidiático1, minha preocupação se manifesta em
relação à Republicação / Repostagem de conteúdos de áudio, vídeo, texto e fotos
denominado de Reblogagem pelos usuários da plataforma de microbblogins Tumblr.
Cada vez mais estruturada com suas interfaces cognitivas flexíveis, plásticas
e adaptáveis, nossas velozes mudanças comportamentais na instantaneidade fazem
com que nos tornemos usuários mais ou menos responsáveis, autores e co-autores
quanto à disseminação destas informações seja no âmbito social, político, cultural
por intermédio da blogosfera2 como mediadora.
Hoje, a introdução da escrita eletrônica está conduzindo a humanidade a uma
cultura eletrônica, usuária de novas roupagens discursivas como links, imagens e
áudio parecem nuances do hipertexto.
Neste aspecto, observo a variedade possibilidades da utilização da
Hipertextualidade3 através de microblogs4, e como tais mudanças tecnológicas nestes
últimos 30 anos, eclodiram em novas configurações de comunicação e Informação,
intensificando nossa vida de usuários, autores e produtores de informação.
Os fatores acima certamente contribuíram para tornar o hipertexto mais um
protocolo da tecnocracia5, alavancando as sociedades letradas a produzirem sua
deslinearização6 o que vem a repercutir em novas formas de produção, circulação e
oferta de conteúdos na internet.

1
Hipermidiático - é a reunião de várias mídias num suporte computacional, suportado por sistemas
eletrônicos de comunicação.
2
Blogosfera - é o termo coletivo que compreende todos os weblogs (ou blogs) como uma
comunidade ou rede social. Muitos blogs estão densamente interconectados; blogueiros lêem os
Blogs uns dos outros, criam enlaces para os mesmos, referem-se a eles na sua própria escrita, e
Postam comentários nos blogs uns dos outros. Por causa disso, os blogs interconectados criaram
sua própria cultura. Outros termos em uso incluem "Blogtopia", "Bloguespaço", "Bloguiverso",
"Blogsilvânia" e "Bloguistão".
3
Hipertextualidade - hiperligação, ou simplesmente ligação, é uma referência em um documento
hipertextual para outro documento ou recurso. Como tal, ele é similar às citações em literatura.
4
Microblogs - é uma forma de publicação de blog que permite aos usuários que façam atualizações
breves de texto (geralmente com menos de 200 caracteres) e publicá-las para que sejam vistas
publicamente ou apenas por um grupo restrito escolhido pelo usuário.
5
Tecnocracia - significa, literalmente, governo dos técnicos, que, pelo controle dos meios de
produção, tendem a superar o poder político ao invés de apoiar suas atividades.
6
Deslinearização - refere-se a todas as estruturas que não apresentam um único sentido. Estrutura
que apresenta múltiplos caminhos e destinos, desencadeando em múltiplos finais.

8

Acerca de diferentes modos de produção, recepção e circulação desta
hipertextualidade liquefeita, ora como um produto sinestésico, ora de maneira self-
service ou como afogador de leitores neste oceano informacional fluído de
hipertextualidade.
É neste âmbito, que esta pesquisa pretende lançar alguns questionamentos a
fim de atingir respostas, como sobre o surgimento de características emergentes no
“discurso eletrônico”, manifestadas em plataformas de Microbloggins da atualidade.
O TUMBLR, plataforma de microbloggins pesquisada nesse trabalho, se
apresenta como um rico cenário a ser pesquisado e que se encontra sob efeito
destas novas tecnologias de produção de linguagem digital, em meio as
transformações de conceitos sobre autoria discursiva blogosférica.7

1.2 OBJETIVOS

1.2.1 Objetivos gerais

a) Identificar e analisar novas formas narrativas e processos de
noticiabilidade que estariam impulsionando blogueiros adolescentes e
adultos a migrarem de antigas plataformas como Wordpress e Blogspot;
que oferecem estruturas voltadas para a produção macro hipertextual,
para o TUMBLR8; que oferece uma estrutura voltada para a produção
micro hipertextual.
b) Contextualizar o cenário das novas redes sociais, onde outros
Canais/espaços de publicação como o TUMBLR, rapidamente se tornam
referência e preferência entre o público teenager.

7
Blogosférica - é o termo coletivo que compreende todos os weblogs (ou blogs) como uma
comunidade ou rede social.
8
TUMBLR - é uma plataforma de blogging que permite aos usuários publicarem textos, imagens,
vídeo, links, citações, áudio e "diálogos", a maioria dos posts feitos no Tumblr são textos curtos,
mas a plataforma não chega a ser um sistema de microblog, estando em uma categoria
intermediária entre o Wordpress ou Blogger e o Twitter. Os usuários são capazes de "seguir" outros
usuários e ver seus posts em seu painel (dashboard). Também é possível "gostar" (favoritar) ou
"reblogar" (semelhante ao RT do Twitter) outros blogs.

9

1.2.2 Específicos

a) Analisar comparativamente, as características observadas em produções
discursivas de microblogueiros usuários da plataforma TUMBLR que é a
reblogagem9, característica que pode ou não estar configuradas dentre os
gêneros de narrativas emergentes.
b) Registrar observações práticas sobre a natureza destas das
manifestações da reblogagem, durante o desenvolvimento do corpus da
pesquisa.
c) Identificar como as reblogagens praticadas por microblogueiros
adolescentes e adultos constituem novos gêneros hipertextuais híbridos,
por apresentarem misturas entre elementos da oralidade e escrita em um
mesmo evento e suporte comunicativo.
d) Monitorar um pequeno grupo de usuários adolescentes do TUMBLR
durante 60 dias, a fim de investigar quais fatores estariam impulsionando
ou reforçando o surgimento da reblogagem, manifestada por estes
adolescentes.
Ao lançar todos estes questionamentos no corpus desta pesquisa, acredito
que obterei um esclarecimento qualitativo em relação a estas manifestações
discursivas micro hipertextuais, pois pautarei como se criam estes novos padrões de
circulação de noticibilidade, como o ato de reblogagem também conhecido como
republicação como característica apresentada por uma representativa parcela de
usuários do TUMBLR.
Ao pesquisar artigos científicos, trabalhos de conclusão de curso (TCC’s),
encontrei inúmeros textos que falam sobre redes sociais, retwittagens , repostagens,
portanto não encontrei nada que se tratasse da reblogagem especificamente.
Neste período de busca árdua, acredito que minha pesquisa pode vir a
contribuir para esfera pública em geral, assim como acadêmicos das áreas de
Semiótica, Comunicação Digital e Comunicação Social, internautas, pesquisadores e
curiosos sobre as transformações da hipertextualidade.

9
Reblogagem - sistema da plataforma TUMBLR que quando é acionada, permite ao usuário postar o
que já foi postado por outro usuário.

10

1.3 QUADRO TEÓRICO DE REFERÊNCIA

Para fundamentar essa pesquisa que proponho, achei necessário apresentar
algumas linhas de pensamento referentes aos conceitos como reblogagem,
microbloggins, hipertextualidade, internet, memes, capital social e genealogia da
blogosfera segundo alguns autores como: Hall, Aguiar, Recuero, Zago, Malini, Henn,
Castells, Deleuze, Babo-Lança, Alex Primo, Amaral e Jenkins que possibilitarão aos
leitores deste projeto pensar sobre a relação existente entre nossa oralidade,
memória, escrita e discurso eletrônico a partir de conceituais relacionados aos
microbloggins, neste caso, em estudo o TUMBLR.
Sobre o conceito de reblogagem e sua interelação com microblogueiros do
TUMBLR, Recuero (2003) explica em sua obra Weblogs, Webrings e Comunidades
Virtuais que microblog é o formato de publicação típico da web, considerado um
“blog simplificado”, na medida em que possui os recursos inerentes ao formato blog
– como publicação de conteúdo em ordem cronológica inversa, interatividade,
pessoalidade, e demais características dos blogs.
Seguindo a ótica de Recuero, objetivo analisar como a estrutura
microbloguística do TUMBLR, é utilizada pelos usuários, levando em conta demais
pontos a serem discutidos neste estudo como sobre a possibilidade da plataforma
TUMBLR ser uma vitrine de novos gêneros hipertextuais quanto à produção e
circulação noticiosa, ao proporcionar aos usuários (microblogueiros) novas formas,
arquiteturas informacionais promotoras de autoria digital, como a reblogagem que
segundo Hall (2005) em sua obra A identidade cultural na pós-modernidade, escreve
que o sujeito do passado, trazia resquícios do iluminismo e era visto como tendo
uma identidade fixa e estável, mas foi descentrado, resultando num sujeito de
identidades abertas, contraditórias, inacabadas, fragmentadas.
Nesta perspectiva de Hall, microblogueiros ou não, os internautas
representam este sujeito pós-moderno da atualidade que permite que suas idéias
provoquem rupturas nos discursos tradicionais sobre o conhecimento ainda
considerado moderno.
Analisando alguns conceitos propostos por Aguiar (2007) e estando atenta
aos perfis adolescentes publicados no TUMBLR, percebo esta plataforma para
criação de microbloggins como uma rede organizacional ou interorganizacional
fomentada por atores sociais que a cada reblogagem, ampliam a estrutura

11

conceitual blogosférica articulando pessoas em torno de seus interesses, projetos
e/ou objetivos comuns.
Segundo Bourdieu, Wasserman e Faust (apud RECUERO, 2005), o TUMBLR
pode ser concebido como um agente facilitador de laços sociais ao estimular seus
atores sociais (usuários) à praticarem a “reblogagem” como “capital social” embutido
nas relações sociais entre seus atores sociais.
Incrementando Recuero, Aguiar, Malini e Hall, abro um viés para o
pesquisador Alex Primo na obra O aspecto relacional nas interações da Web 2.0,
que afirma que são através dos blogs que pequenas redes de amigos ou grupos de
interessados em nichos muito específicos podem interagir, gerando ou criando
significativos efeitos em rede.
Segundo Alex Primo, são os microblogs que reúnem pequenos grupos com
interesses segmentados, mas que ganham peso na rede a partir de sua
interconexão com outros sub-sistemas.
Ou seja, o modelo informacional dos microblogs é um grande centro
distribuidor de mensagens inclusive de novas formas autorais, neste caso o
TUMBLR que passa a competir com a lógica sistêmica da conexão de micro-redes,
lançando suas peculiaridades como os novos formatos discursivos através de
recursos como a reblogagem hipertextual.

1.4 ESTRATÉGIAS METODOLÓGICAS

Para fundamentar este trabalho, optei pela pesquisa qualitativa, por acreditar
que esta metodologia irá permitir que eu levante dados para posteriormente
classificá-los em suas características essenciais sobre microblogueiros
adolescentes, utilizando o ambiente natural como fonte direta destes dados e
permitindo que eu também me disponibilize aos microblogueiros como instrumento a
ser observado e questionado.
Imagino que pelo viés qualitativo, consegui analisar mais objetivamente dados
de caráter descritivo, assim como seus significados sobre as mensagens reblogadas
produzidas pelos microblogueiros.
Ao meu entender, o método qualitativo possibilitou que, como investigadora,
desenvolvesse habilidades como enfoque indutivo para compreender com maior

12

clareza que técnicas interpretativas melhor descreverão e decodificarão os
componentes e elementos pesquisados no TUMBLR.
A argumentação construída durante a elaboração do corpus da pesquisa
serviu de bússola para que eu expresse os fenômenos do mundo social
blogosférico, traduzindo-os na questão autoral que estudará os novos formatos de
autoria na internet, como a reblogagem ou republicação.
Ao estudar microblogs a partir da pesquisa qualitativa, houve momentos em
que tentei reduzir distâncias entre indicador e indicado, noutros precisei relacionar
teoria aos dados,e ainda empregar a lógica empírica e análise fenomenológica com
certas doses de suposição, singularidade e ambigüidade na observação dos
fenômenos discursivos no TUMBLR.
Em certos momentos iniciais, tive de fazer um corte espacial-temporal
definindo meu território de pesquisa, com mapeamento para a partir daí interpretá-lo
e somente então coletar dados simbólicos deste território e situá-los em um
determinado contexto teórico e metodológico.

1.4.1 Definições da amostra/corpus

Segundo Dubois (1993) um corpus de pesquisa deve ser representativo, isto
é, deve ilustrar toda a gama das características estruturais de um objeto de estudo.
Como pesquisadora, pretendo reunir o máximo de informações possíveis e
relevantes ao coletar dados através de meios e métodos variados como: e-mails,
entrevistas presenciais padronizadas e estruturadas, entrevistas à distância,
conversas pré-agendadas presenciais, conversas pré-agendadas à distância por
telefone, aplicação de questionários on-line e presenciais, conversas pelo Skype e
monitoramento diário dos microbloggins através da plataforma TUMBLR.
Todo o material coletado da internet ou através de outras formas de registro
como áudio e imagem, formarão o corpus de amostragem representativa desta
pesquisa que observará e analisará microblogueiros adolescentes e adultos, de
ambos os sexos, pertencentes à faixa etária de 14 a 35 anos, estudantes de escolas
particulares, públicas e universidades, pretencentes à diferentes classes sociais.

13

1.4.2 Métodos e procedimentos de observação

Foram realizadas observações em dois perfis do Tumblr:
http://globoreporter.tumblr.com.br e http://reblogays.tumblr.com.br, durante o período
de três dias, por quatro horas que foram distribuídas em turnos manhã, tarde e noite.
Durante o monitoramento netnográfico, fiz recortes, anotações e
acompanhamentos dos dois perfis quanto ao número de reblogs emitidos, recebidos,
conteúdos dos reblogamentos e rastreamento de outros perfis criadores, produtores
e distribuidores de conteúdos para Reblogs sistematicamente.
A netnografia possibilitou analisar e avaliar as relações entre Globo Repórter e
Reblogays e seus seguidores (followers), sobre como aconteciam suas conexões e
desconexões e reblogamentos.
Como seguidora dos dois perfis, dei suporte à esta análise através da obra
Métodos de pesquisa para internet de Fragoso, Recuero e Amaral.

14

2 REBLOG: UM OBJETO DE ESTUDO

Meu interesse em pesquisar o Tumblr10 surgiu enquanto navegava no site
marketing tecnológico ponto com, pois ao clicar o link11 que remetia ao artigo -
Tumblr é o canal Social Media que mais cresce, fui remetida para o
blognielsen.com12 onde estava postado um estudo trimestral do conceituado site The
Social Media Report13 sobre o cenário da blogosfera14 americana.

Figura 1 - Adesivo do Tumblr

O Tumblr possui seis botões que aparecem como interface para criar
novos posts um para postagem de fotos, um para vídeos, um para
links, um para conversas e outro para áudio

O estudo apresentava um gráfico com dados e rankeamento 15 estatístico
mundial sobre redes sociais, gênero e faixa etária dos usuários de internet. Entre as
informações, que chamaram a minha atenção destaco a que se refere a

10
Tumblr: plataforma de microblogs que permite aos usuários publicarem textos, imagens, vídeo,
links, citações, áudio e diálogos, feitos sob a forma de posts que também são republicáveis.
11
Link: hiperligação, liame, ou simplesmente ligação, é uma referência num documento em
hipertexto a outras partes deste documento ou a outro documento.
12
Nielsen: Uma das principais empresas de pesquisa sobre comportamento de consumidores e
tendências.
13
The Social Media Report: estudo estatístico sobre redes sociais realizada pela Nielsen.
14
Blogosfera: é o termo coletivo que compreende todos os weblogs (ou blogs) como uma
comunidade ou rede social.
15
Rankeamento: é o processo de posicionamento de itens de estatísticas individuais, de grupos ou
comerciais, na escala ordinal de números, em relação a outros.

15

popularidade das redes sociais e blogs16 que ocupavam cerca de 25% do tempo
total gasto pelos usuários na internet, além da constatação de que mais de 40%
dos acessos a Internet eram feitos por celulares e smarthphones17 por usuários com
faixa etária superior a 55 anos.
Também me chamou a atenção, dados que se referiam ao crescimento de
usuários do Tumblr como um dos canais Social Media18 que mais cresceu no espaço
de 01 ano, no período entre o ano de 2010 a 2011.
No estudo divulgado pelo The Social Media Report, o Tumblr é apresentado
como uma plataforma de blogging19 com características de partilha de conteúdos
bastante acentuadas.
Segundo o Wikipedia20, e Technorati21, o Tumblr é uma plataforma de bloggings
que permite a publicação de textos, imagens, vídeo, links, citações, áudio e diálogos.
A origem do termo Tumblr, que em inglês significa grátis, origina-se da
expressão tumblog , um blog minimalista23, sem muito palavrório, enxuto,
22

descomplicado como eram os blogs na época que continham apenas links, breves
citações, textos curtos, imagens. Apresentando um design minimalista, os posts
feitos são compostos apenas de imagens e pequena legendas.
O Tumblr possui seis botões que aparecem como interface para criar novos
posts: um para postagem de fotos, um para vídeos, um para links, um para
conversas e frases entre aspas ou post normais. Ágil e vantajoso, quanto a
16
Redes Sociais: é uma estrutura social composta por pessoas ou organizações, conectadas por um
ou vários tipos de relações, que partilham valores e objetivos comuns.
17
Smarthphone: telefone inteligente com funcionalidades avançadas que podem ser estendidas por meio
de programas executados por seu sistema operacional aberto, o que significa que é possível a qualquer
pessoa desenvolver programas que podem funcionar nesses telefones. Possui características mínimas
de hardware e software, sendo as principais a capacidade de conexão com redes de dados para
acesso à internet, capacidade de sincronização dos dados do organizador com um computador
pessoal, e agenda de contatos que pode utilizar toda a memória disponível do celular.
18
Social Media: conceito referente à produção de conteúdos de forma descentralizada e sem o
controle editorial de grande grupos. Significa a produção de muitos para muitos.
19
Micro-blogging: forma de publicação de blog que permite aos usuários que façam atualizações
breves de texto (geralmente com menos de 200 caracteres) e publicá-las para que sejam vistas
publicamente ou apenas por um grupo restrito escolhido pelo usuário. Estes textos podem ser
enviados por uma diversidade de meios tais como SMS, mensageiro instantâneo, e-mail, MP3 ou
pela Web.
20
Wikipédia é um projeto de enciclopédia multilíngue livre, baseado na web, colaborativo e apoiado
pela organização sem fins lucrativos Wikimedia Foundation.
21
Technorati: é um motor de busca de Internet especializado na busca por blogs; e faz concorrência
às ferramentas de busca de blogs do Google e Yahoo.
22
Tumblog: nomenclatura dada à categoria de usuários da Rede Social Tumblr.
23
Minimalista: o termo se refere a uma série de movimentos artísticos, culturais e científicos que
percorreram diversos momentos do século XX e preocuparam-se em fazer uso de poucos
elementos fundamentais como base de expressão. Os movimentos minimalistas tiveram grande
influência nas artes visuais, no design, na música e na própria tecnologia.

16

formatação de acordo com o conteúdo que o usuário irá postar, o Tumblr posta
conteúdo nos microblogs de forma rápida.
Acompanhando tumblogs (microbloggins criados com a ferramenta Tumblr),
de alguns meses para cá ao observar diferentes usuários que integram inúmeras
comunidades da rede social Tumblr, atentei-me para a opção oferecidas em sua
barra de ferramentas denominada “Reblog”,24 recurso que virou “febre” entre os
usuários do Tumblr e divulgando-o ainda mais.
Atenta ao ciberfenômeno25 denominado Reblog, busco tecer considerações
através de algumas teorias ciberculturais26 pertinentes, indicadas pelo meu
orientador professor Ronado Henn, das quais procurei produzir uma mostra de corpo
teórico capaz de justificar a hipótese de que os conteúdos postados via reblogagem
por usuários no Tumblr, podem estar sendo usados como moeda de troca, conceito
extraído da Teoria do Capital Social (PUTNAM; 2000, BOURDIEU; 1983, FLORA;
1998, BERTOLINI; BRAVO, 2004, GYARMATI; KYTE, 2004, COLEMAN, 1988.
Minhas observações e interações com microblogueiros do Tumblr tem me
levado a acreditar que o Reblog aponta para uma prática mimética e reprodutiva,
hipótese esta alicerçada no conceito de memes27 (JONHSON, 2003; STROGATZ,
2003) e (ADAR; ADAMIC, 2005; GRUHL et al., 2004; CAMPBELL; FOUCHÉ;
WEISS, 2005; MARLOW, 2004; MAYFIELD, 2005; NUNES, 2001) como uma prática
que está a promover uma verdadeira avalanche de Reblog por usuários do Tumblr.
No meu entendimento, a função Reblog, está para a pólvora, fazendo com
que populações de microblogueiros migrem de antigas plataformas como
Wordpress28 e Blogger29 para o Tumblr.

24
Reblog: função oferecida através de uma tecla na barra de ferramentas do Tumblr, que permite aos
usuários realizar repostagens ou republicações de conteúdos de áudio, vídeo, texto, diálogos, imagens.
25
Ciberfenômeno- acontecimentos considerados impactantes na cultura e das novas tecnologias de
base micro-eletrônicas e convergência das telecomunicações com a informática.
26
Cibercultural-é um termo utilizado na definição dos agenciamentos sociais das comunidades no
espaço eletrônico virtual.
27
Meme: o meme é considerado uma unidade de evolução cultural que pode de alguma forma
autopropagar-se. Podem ser ideias ou partes de ideias, línguas, sons, desenhos, capacidades,
valores estéticos e morais, ou qualquer outra coisa que possa ser aprendida facilmente e
transmitida enquanto unidade autônoma. O estudo dos modelos evolutivos da transferência de
informação é conhecido como memética.
28
Wordpress: é aplicativo de sistema de gerenciamento de conteúdo para web, escrito em PHP e
executado em My SQL, especialmente para a criação de blogs.
29
Blogger: palavra criada pela Pyra Labs, é um serviço do Google, que oferece ferramentas para
edição e gerenciamento de blogs, semelhantemente ao Wordpress.O Blogger permite a
hospedagem de um número ilimitado de blogs nos servidores do Google, que adotam o endereço
<blogspot.com>.

17

Fato que pode ser visto como um sintoma a ser diagnosticado através de
conceitos sobre acontecimento (QUERÉ, 2005; HENN; 2010), ao reblogar criam-se
novos fluxos noticiosos e, um usuário do Tumblr pode estar desencadeando
processos semióticos vinculados à produção de material jornalístico.
Outra teoria que procurei alinhavar com o ato de reblogar é da convergência
digital, pois o Reblog também é muito praticado por usuários de aplicativos móveis,
produzindo um denso cast30 noticioso. Neste sentido consultei alguns autores como
Henn, Zago, Recuero, Castells, Jenkins, Babo Lança, Amaral e Nunes a fim de
conseguir tecer algumas considerações.

Figura 2 - Pesquisa publicada no Social Media Report sobre o Tumblr

No site www.marketingtecnologico.com o gráfico ilustrativo do artigo: O Tumblr é o canal Social
Media que mais cresce é resultado de um estudo realizado pelo The Social Media Report.

30
Cast: substantivo ou verbo da língua inglesa que significa elencar, lançar ou projetar.

18

2.1 EU REBLOGO, TU REBLOGAS: SOMOS TUMBLOGERS

Em Comunicacion Y Poder, Castells (2009) escreveu que sociedade em rede
deve analisar-se em primeiro lugar como uma arquitetura global de redes
autoreconfiguráves, programadas e reprogramadas constantemente pelos poderes
existentes em cada dimensão.
Partindo desta premissa, há alguns meses, venho interagindo com usuários
da rede Tumblr de várias capitais brasileiras (SP, RJ, MG e Porto Alegre).
Denominados tumblogers, os usuários adolescentes e adultos foram constatados via
Twitter.
Ao abordar sobre meu interesse em dominar as funções do Tumblr,
questionei-lhes sobre os reais motivos pelos quais tenho observado que os
microblogueiros teenagers e adultos estão migrando de antigas plataformas como
Wordpress e Blogger para o Tumblr, considerada uma ferramenta emergente.
Lançando algumas provocações, ao afirmar que o Tumblr estaria alcançando
o índice de popularidade do Twitter, fato que segundo Castells (2009) poderia ser
uma das causas que tem gerado popularidade ao Tumblr quando se refere a
dimensão do público que vem conseguindo abranger. Durante esta interação, obtive
algumas respostas que transcrevi abaixo:
a) Renata (16 anos): promovo links usando o tráfego direto31 e rankeamento
no Google32 e quando visito um tumblog de um amigo já detecto
automaticamente se recebi algum link ou não.
b) Marcelo (28 anos): O que eu acho interessante no Tumblr é o modo como
a gente pode compartilhar os conteúdos manifestando nossa
personalidade. Para quem não quer escrever muito, o tumblog é uma
ótima opção para quem busca apenas compartilhar links, citações e
imagens. Não curto compartilhar posts integrais, somente reblogo o link de
origem do conteúdo para não desvalorizar meu tumblog.

31
Tráfego direto: aplicativo oferecido pelo Google Analytics para classificar as fontes de tráfego do
site de qualquer usuários em 3 categorias diferentes. No caso do tráfego direto: a visita é
contabilizada quando o Internauta digita seu domínio direto no navegador. Um site com tráfego
direto forte significa que sua marca é forte e você já é independente dos buscadores e dos outros
sites que inserem um link apontando para você.
32
Google é uma empresa multinacional de serviços online e software dos Estados Unidos que
hospeda e desenvolve uma série de serviços e produtos baseados na internet e gera lucro
principalmente através da publicidade pelo AdWords.

19

c) Joanne (19 anos): Quando publico uma citação, seleciono o texto a ser
citado e clico no botão share on tumblr33. Se, estou logada, visitando outro
tumblr, reblogo de cara
d) Juan Marcos (15 anos): O tumblog já vem com RSS34 e o a gente pode
ter mais de um tumblog na mesma conta, o que não é uma proposta
fakeísta.35
e) Raquel (18 anos): No meu tumblog, recebo aquilo que gostaria de
compartilhar com as pessoas que seguem e os que não seguem meus
itens compartilhados no Google Reader.36
f) Jonathas (24 anos- universitário): Atualizo meu Tumblr via RSS, incluo
links para os posts37 dos meus blogs tão logo são publicados. Compartilho
do Google Reader ou Flickr.38
g) Marina (16 anos): De todos os aplicativos para celular, o Tumblr é o que
possui a melhor interface de visualização. O design é cool o tumblr e
fashion.39
h) Cristhofer (14 anos): Atualizo meus tumblogs só pelo celular.
i) Fábiano (26 anos): Posto tumblogs coletivos, e isto são como se fosse
minha raíz quadrada na web.

33
Share on tumblr: botão criado para compartilhar conteúdos de outros sites com o Tumblr.
34
RSS: é um subconjunto de "dialetos" XML que servem para agregar conteúdo ou "Web
syndication", podendo ser acessado mediante programas ou sites agregadores. É usado
principalmente em sites de notícias e blogs.A abreviatura do RSS é usada para se referir aos
seguintes padrões:Rich Site Summary (RSS 0.91), RDF Site Summary (RSS 0.9 e 1.0) e Really
Simple Syndication (RSS 2.0).
35
Fakeísta. é um termo usado para denominar o usuário que cria contas ou perfis na Internet para
ocultar sua identidade real. Fake é um termo usado em relação também aos jogos, por exemplo,
quando são falsos e nada está contido lá dentro. Para isso, são usadas identidades de famosos,
personagens de filmes, desenhos animados, animes e até mesmo de pessoas conhecidas do dono
da conta. Como não se sabe a identidade real do usuário, é comum chamar o seu perfil de fake.
36
Google Reader: é uma aplicação web oferecida pela empresa Google que tem uma função de
leitor de feeds (RSS). O serviço caracteriza-se por ter uma interface - GUI - limpa e objetiva, fato
encontrado também em outros serviços da empresa. Foi lançado oficialmente no dia 7 de outubro
de 2005 e graduado em 17 de setembro de 2007.
37
Posts: Menor unidade de um Blog, também conhecido como artigo. Os posts são tradicionalmente
organizados cronologicamente inverso, de forma que as informações mais atualizadas aparecem
primeiro.
38
Flickrs: é um site da web de hospedagem e partilha de imagens fotográficas (e eventualmente de
outros tipos de documentos gráficos, como desenhos e ilustrações), caracterizado também como
rede social. O Flickr permite a seus usuários criarem álbuns para armazenamento de suas
fotografias e entrarem em contato com fotógrafos variados e de diferentes locais do mundo.
39
Fashion: estilo predominante ou do costume, como em vestuário ou comportamento: fora de
moda.

20

j) Isaac (17 anos): Posso colocar códigos do Google Analytics40 e Google
Webmaster41 além de Tools42 para acompanhar o funcionamento e
desempenho do site.

Figura 3 - Design minimalista do Tumblr

O TUMBLR não produz conteúdo mas ao contrário do twitter, não se vê como empresa de
conteúdo, mas de tecnologia, que fornece uma plataformautilitário onde as pessoas possam se
expressar

2.2 ORIGEM E DADOS ESTATÍSTICOS SOBRE O TUMBLR

O Tumblr -lê-se tâmbler – foi fundado em 2007 pelos americanos David Karp e
Marco Arment, passou a ser líder de desenvolvimento com mais de 75.000 blogueiros
que já utilizavam outros sistemas, mas migraram para sua plataforma, que não parou
mais de crescer, recebendo mais de 3 milhões de usuários nos dias atuais.

40
Google Analytics: é um serviço gratuito e é oferecido pela Google no qual, ao ativar-se o serviço
por intermédio de uma conta do Google, e ao cadastrar-se um site recebe-se um código para ser
inserido na página cadastrada e, a cada exibição, estatísticas de visitação são enviadas ao sistema
e apresentadas ao dono do site.
41
Google Webmaster: aplictaivo do Google que fornece relatórios detalhados sobre a visibilidade
das páginas dos usuários no Google.
42
Tools: palavra em inglês que significa ferramentas.

21

Lançado em 2009, o aplicativo Tumblerette43 na versão para iPhone44, foi
criado por Jeff Rock e Garrett Ross que em março de 2010, anunciaram o aplicativo
em versões para smarthphones modelo BlackBerry.45 Criado por Mobelux46, o
aplicativo do Tumblr também está disponível também para aparelhos que possuem o
sistema Andróid.47

Figura 4 - Tumblerette: a versão mobile do Tumblr

Interface do aplicativo do Tumblr para smarthphones que inclui
opções na barra de ferramentas para a postagem de imagens,
áudio vídeos e texto.

Até 18 de maio deste ano, o Tumblr contabilizou mais de 4.2 publicações e
aproximadamente 19 milhões de blogs. Apresentando um sistema de personalização

43
Tumblerette: aplictaivo do Tumblr para iphones.
44
Iphone: é um smartphone desenvolvido pela Apple Inc. com funções de (SMS), visual voicemail,
conexão wi-fi local e, atualmente, suporte a videochamadas (FaceTime). A interação com o usuário
é feita através de uma tela sensível ao toque.
45
Black Berry: é um aparelho telemóvel (Portugal) ou celular (Brasil) da empresa canadense
Research in Motion (RIM) que possui funções de editor de textos, acesso à Internet, e-mail e
tecnologia IPv6. O aparelho utiliza o serviço de e-mail da RIM. É o aparelho que deu origem à
categoria dos smartphones.
46
Mobelux: fundada em 2008, por Ross Garrett e Rock Jeff, a Mobelux é uma empresa que
desenvolve softwares para plataformas móveis e foi adquirida em 2009 pelo Tumblr, Inc., re-
lançado o Tumblr na versão iPhone. Com um crescimento fora de seus primeiros sucessos, a
Mobelux home expandiu os seus serviços através do desenvolvimento do Tumblr para Android e
Blackberry.
47
Android: é um sistema operacional móvel que roda sobre o núcleo Linux, embora por enquanto
[5]
seja ainda desenvolvido numa estrutura externa ao núcleo Linux . Foi inicialmente desenvolvido
pelo Google e posteriormente pela Open Handset Alliance, mas a Google é a responsável pela
gerência do produto e engenharia de processos.

22

que enfatiza a facilidade de uso, O Tumblr permite que seus usuários usem tags 48
especiais do sistema para criar seus themes49, também possibilitando a estes que
realizem postagens de textos curtos, pois a plataforma não chega a ser um sistema
de microblog mas situa-se em uma categoria intermediária entre o Wordpress ou
Blogger e o Twitter.50
No Tumblr, os usuários podem seguir outros usuários e ver seus posts em
seu painel ou dashboard.51 Também é possível gostar, favoritar ou reblogar
(semelhante ao Retweett)52 do Twitter e outros blogs.
Em junho de 2011 o visual da Dashboard ganhou várias novas
funcionalidades e um novo design, como responder mensagens de modo particular,
onde a resposta pode ser vista apenas pelo usuário que perguntou dentro de sua
Inbox53 e alguns painéis de configurações foram mudados de lugar para que se
tornasse mais fácil e prático.

Figura 5 - Dashboard ou Painel de Controle do Tumblr

Na plataforma Tumblr, o internauta publica posts em diferentes formatos de cada vez, sem
chance para complicar.

48
Tags: estruturas de linguagem de marcação que consistem em breves instruções, tendo uma
marca de início e outra de fim. Uma tag, ou em português etiqueta, é uma palavra-chave
(relevante) ou termo associado com uma informação (ex: uma imagem, um artigo, um vídeo) que o
descreve e permite uma classificação da informação baseada em palavras-chave.Tags ou etiquetas
são, usualmente, escolhidas informalmente e como escolha pessoal do autor ou criador do item de
conteúdo - isto é, não é parte de um esquema formal de classificação. É um recurso encontrado
em muitos sites de conteúdo colaborativo recentes e por essa razão, "tagging" associa-se com a
onda Web 2.0.Normalmente, um item tem uma ou mais tags ou etiquetas associadas a ele. iPod,
câmera digital, internet, mensagens de texto.
49
Themes: panos de fundo e lay outs disponibilizados pelo Tumblr para construção de páginas
personalizadas.
50
Twitter: Twitter é uma linha de rede social e microblogging serviço que permite aos seus usuários
enviar e ler mensagens de texto-base de até 140 caracteres, conhecido informalmente como
"tweets".
51
Dashborad: painel de controle oferecido na interface do Tumblr.
52
Retweet: mensagens repetidas através do Twitter.
53
Inbox: caixa de entrada.

23

Em setembro de 2011, o site alcançou a marca de 10 bilhões de posts
exclusivos, sem contar reblogs e a marca foi comemorada com uma chuva de
confetes na Dashboard dos usuários que estavam conectados no momento.
Considerada a sensação dos microbloggins do momento, o Tumblr mostra-se
como uma ferramenta voltada para pessoas que querem divulgar suas idéias em um
ou mais textos e imagens, oferecendo postagens pequenas e rápidas, para usuários
que buscam velocidade e agilidade nas suas tarefas na internet.
Quesitos até algum tempo atrás, pareciam bobagens, mas fizeram com que
muita gente começasse a gostar e migrasse para o Tumblr, que a partir de então
virou um fenômeno entre o público adolescente.
Conceituado como uma mistura de blog, micro-blog para postagem de
imagens, fotos, vídeos e textos, muitas pessoas desconheçam o Tumblr como
plataforma de bloggin, mas grande a parte de seus usuários são adolescentes que
partilham conteúdos relacionados à experiências visuais como apresentações em
Slideshare54, de imagens e vídeos utilizando-se da função Reblog inclusive de
outros posts da rede Tumblr, por esta optimizar a estratégia de Internal Link
Building.55
No Tumblr, os usuários podem seguir outras pessoas e visualizar na
Dashboard56 (timeline) os últimos posts dos seguidores, com a possibilidade de
favoritá-los, ou dar reblogs para que acrescentem novas tags.
Considerado um veículo de grande potencial para troca de informações
dinâmicas e interativas nas redes sociais, o Tumblr ultrapassou o Wordpress quanto ao
número de usuários apreciadores de aplicativos como Movie of the Day57 um dos mais
acessados, que posta diariamente, fotos, notas e músicas sobre filmes e Memes58
engraçados como o: Segura Lady GaGa59, Fica, vai ter Bolo60 e O Ego Estagiário.61

54
Slideshare: repositório para compartilhamento on-line, de apresentações de slides tipo Power Point e documentos
como Word, Excel e Acrobat Reader.
55
International Link Build: ferramenta geradora de links oferecida pelo Tumblr.
56
Dashboard: O temo significa painel de indicadores que dá aos usuários um suporte analítico para tomada de
decisões. Subdivide-se em Dashboards Executivos, Operacionais e de Simulação.
57
Movie of the Day: é um aplictaivo para system Android que permite que o usuário baixe notas,músicas, e fotos
sobre filmes memes, em seu celular.
58
Memes: termo originado da genética, que significa unidade mínima, ou unidade de informação que se multiplica de
cérebro em cérebro, ou entre locais onde a informação é armazenada (como livros) e outros locais de
armazenamento.
59
Segura Lady GaGa: microbloggin do Tumblr, no qual os autores realizam montagens com a cantora Lady Gaga
em uma série de cenários diferentes.
60
Fica, vai ter Bolo: frase tornou-se famosa no Orkut, por volta de 2005/2006 e que influenciou a criação d e um
microbloggin no Tumblr que fora nomeado com esta frase, onde são postadas fotos de pessoas (geralmente
famosos) que, aparentemente, estão indo embora de algum local ou em alguma conversação, com a frase-título
acima.
61
O Ego Estagiário: criado em 30 de abril de 2011, é um blog humorístico que faz sátira do Site Ego.

24

O site permite a adição de outras plataformas e redes, como: Wordpress,
Blogger e Livejournal62, Facebook63 e Twitter64, além de importar feeds65 de outros sites
ou criar mais de um blog no seu Tumblr, sem a necessidade de ter novos cadastros.

Durante o período de carnaval/2011, 82 servidores do Tumblr transferiram
500 terabytes de dados, suportando em torno de dois milhões de postagens
diárias e registrando 15 mil novos usuários por dia, números considerados
modestos se comparados a outros fenômenos da web, mas que apontam a
popularidade crescente da página que faz o que os criadores do hypado
Twitter ainda não tiveram coragem de fazer. (Texto publicado pelo Jornalista
João Brunelli Moreno em Março de 2010 no Portal G1).

62
Wordpress, Blogger e Livejournal: serviços e aplicativos de sistemas de gerenciamento de
conteúdo para web como jornal, blog ou diário.
63
Facebook: rede social lançada em 4 de fevereiro de 2004 e fundada por Mark Zuckerberg, Dustin
Moskovitz, Eduardo Saverin e Chris Hughes quando estudavam na Universidade de Harvard.
64
Twitter: rede social e servidor para microblogging, que permite aos usuários enviar e receber
atualizações pessoais de outros contatos (em textos de até 140 caracteres, conhecidos como
"tweets"), por meio do website do serviço, SMS e softwares específicos de gerenciamento.
65
Feeds: termo originado da língia inglêsa que significa"alimentar" e formato de dados usado em
formas de comunicação com conteúdo atualizado frequentemente, como sites (sítios) de notícias
ou blogs distribuidores de informação.

25

3 REBLOGAGEM COMO SIGNO DE DIÁLOGO

Ao analisar o Reblog no Tumblr pelo viés semiótico66, questiono o que poderia
estar impulsionando as interações que utilizam a Reblogagem como tentativa ou
intenção dos usuários de substituir formatos de diálogo formais, em formato digitado
pela Rebloguística de conteúdos de áudio, imagem, vídeo ou texto.
Seguindo esta linha de reflexão, visualizo os Reblogs amplamente praticados
no Tumblr alinhando-os ao que Delleuze (1998 apud HENN, 2010), inspirado em a
Lógica do Sentido67, e com uma visão sistêmica, considera a possibilidade de
qualquer produção de conteúdo conter a singularidade de um acontecimento ideal.
Através da perspectiva semiótica de Henn, concebo o Reblog como
acontecimento visualizado sob a perspectiva de signo como um devir 68 da ordem
dos acontecimentos.
A Reblogagem como signo de um acontecer, é percebida por mim como
um fator desencadeador semiótico a modificar a produção de sentido dos
conteúdos postados no Tumblr como um plano ideal, condutor destes conteúdos
reblogavéis para a ordem do inapreensível na medida em que desencadeiam
paradoxos.

66
Semiótico: que vêm da Semiótica (do grego σημειωτικός (sēmeiōtikos) literalmente "a ótica dos
sinais"), é a ciência geral dos signos e da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como
se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação.
67
Lógica do Sentido: obra do filósofo françês,Gilles Deleuze que fala sobre o conceito de
acontecimento.
68
Devir: conceito filosófico que qualifica a mudança constante, a perenidade de algo ou alguém.
Surgiu primeiro em Heráclito e em seus seguidores; o devir é exemplificado pelas águas de um rio,
“que continua o mesmo, a despeito de suas águas continuamente mudarem. Na obra MiPlatôs, de
Félix Guatarri e Gilles Delleuze, o Devir seria o a partir das formas que se tem, do sujeito que se
é, dos órgãos que se possui ou das funções que se preenche, extrair partículas, entre as quais
instauramos relações de movimento e repouso, de velocidade e lentidão, as mais próximas daquilo
que estamos em vias de tornarmos, e através das quais nos tornamos. É nesse sentido que o devir
é o processo do desejo.

26

Figura 6 - Tumblr: um signo

Estratégia de marketing que virou febre entre os tumblogers
reblogar imagens mostrando um layout do Tumblr

Através da percepção semiótica do acontecimento segundo Henn, entendo
um conteúdo reblogado como submerso no que Delleuze (1998) chama de estado
das coisas.69
Para Babo-Lança (apud HENN, 2010), o usuário reblogador estaria apropriar-
se da ordem do acontecimento passando a desvendar inúmeras possibilidades no
campo doe produção do noticioso.
Ao apreciar a proposta de Babo-Lança (apud HENN 2010), entendo o Reblog
como possibilidade de impressão, portadora de uma camada de textura causal ao
acontecimento republicado em formatos diversificados como áudio, vídeo, texto
geradores de imagens que promovem ainda mais a reputação, poder e status quo
dos reblogadores.
Pois na ótica de Queré (2005 apud HENN, 2010), o acontecimento, aqui
entendido como conteúdo reblogado, pode ser considerado um signo possuidor do

69
Estados das coisas: para a sociologia, é a combinação de circunstâncias aplicadas em uma
sociedade ou grupo em um momento específico. O atual estado de coisas pode ser considerado
aceitável por muitos observadores, mas não necessariamente por todos. O estado de coisas pode
apresentar um desafio, ou ser complicado, ou conter um conflito de interesses. Para a filosofia
refere-se à maneira que o mundo possível deve ser de modo a fazer alguma dada proposição
sobre o mundo possível verdadeira; em outras palavras, um “estado de coisas (situação) é um
fazedor de verdade (do inglês “truth-maker”, podendo ser também verofator) ou ainda veridador,
enquanto que uma proposição é uma portadora de verdade.

27

componente inaugural a armazenar dentro de si, sua própria possibilidade de
sentido viabilizada através do campo da experiência do Reblog.
Como articulador das idéias provenientes de Delleuze, Babo-Lança e Quere
(apud HENN, 2010), vislumbro todo e qualquer conteúdo reblogado como objeto a ser
analisado sob a ótica do acontecimento que inferido na ordem da representação, faz
com que o Reblog nada mais seja do que um signo imaginário de poder criativo
coletivizado.

Figura 7 - Ilustração de Fidel Castro vira reblog

Imagens de Fidel Castro reblogadas por comunidades de artistas plásticos
tumblogers fala sobre o estado de saúde do presidente cubano

Induzida pelas teorias aqui mencionadas, imagino que os Reblogues
contínuos expressam sua total condição de representação, criando novos arranjos
de sentido do ponto de vista semiótico, ao entender o reblogue como força da
condição signea do conteúdo a desdobrar-se em infinitas possibilidades de
desvendamento.
Pois o Reblogue visto como objeto ao ser postado, encarna a função de signo
que, conforme Henn (2010) e Morin (1986) no universo dos acontecimentos geram

28

muitas outras cascatas de acontecimentos a promover rupturas e morfogêneses que
repercutem na ordem das coisas.
Ao meu entender, um post reblogado acaba criando novas cascatas de
acontecimentos que se reproduzem como novos signos.
Resumindo: um Reblog como signo em ação, midiatiza os ambientes
interpretantes projetados por usuários do Tumblr, que reproduzem acontecimentos
que avolumam, irradiam, diversificam e pulverizam infinitos graus da experiência
através destas reblogagens de informações.
Após organizar estas associações, questiono se a singularidade implícita no
ato de reblogar estaria ocupando a função sígnea 70 da mensagem/discurso? Ou se
estariam os reblogs de imagem, áudio e vídeo substituindo o discurso tradicional
digitado? E acrescento se a reblogagem poderia vir a se transformar em uma sintaxe
discursiva?

3.1 REBLOGAGEM COMO CAPITAL SOCIAL

Lendo A Economia do Retweet (Redes, Difusão de Informações e Capital
Social no Twitter) das autoras Recuero e Zago, sobre a prática do Retweet como
moeda de troca a gerar benefícios individuais e coletivos aos usuários da internet,
analiso o ato de Reblogagem no Tumblr como fenômeno crescente, a se afirmar
como valor aos fluxos de informações.
Em Comunicacion Y Poder, Castells (2009) questiona: _O que é valor?
Respondendo que valor é o que se processa em cada rede dominante em cada
momento, em cada lugar, de acordo com a hierarquia programada na rede por todos
que atuam nela.
Se para Castells (2009) valor é uma expressão que ostenta o poder, de quem
decide o que é valioso, neste sentido a sociedade global não seria nada inovadora,

70
Função Sígnea: o lingüista Ferdinand Saussure e o semiotista Charles Peirce a definem como o
que caracteriza o signo lingüístico como a síntese de uma relação indissociável entre significante e
significado, e de tal modo que sua unidade é menos da ordem de uma substância ou de uma coisa,
mas da função pela qual a manifestação de um som exprime-se como funtivo de uma relação com
a instância dos conceitos e idéias associados (o assim chamado significado. Peirce conceitua
signo, como unidade contraída de um fundamento (uma qualidade expressa daquilo que a mente
destaca para cogitar), um objeto (a substância material e concreta de onde tal qualidade se
depreende ou nela vai encontrar morada) e o interpretante (a função propriamente semiótica pela
qual o aspecto e o objeto serão unidos, na base dos princípios pelos quais podem ser inferidos um
do outro).

29

tampouco as relações de dominação que acontecem em redes como Tumblr, seriam
consideradas fundamentais por estarem no alcance global da arquitetura em rede.
Neste aspecto, ao observarmos o Tumblr como um sistema de capital social
rebloguístico, verificaremos que está inovado a aldeia global.
A imagem abaixo mostra uma comunidade criada por uma fã americana do
astro pop Justin Bieber71 que diariamente rebloga músicas e imagens de outras fãs
em poses fotográficas imitando o estilo de vestir-se e do cabelo usados por Justin
Bieber.

Figura 8 - Comunidade do Tumblr - Lésbicas que se parecem com Justin Bieber

A comunidade Lésbicas que se parecem com Justin Bieber, foi criada no Tumblr por uma fã que
rebloga diariamente imagens de lésbicas que usam cabelo e vestem-se igual ao astro pop.

No exemplo acima, a fã que posta conteúdos de áudio, vídeo e imagens em
sua comunidade virtual, está a produzir memórias sobre a celebridade ou astro pop
Justin Bieber que neste caso, conforme Amaral (2007), o Tumblr estaria para

71 [4][6]
Justin Bieber: ator, cantor e compositor de música pop e R&B canadense. Em 2007 suas
apresentações covers foram vistas no YouTube por Scooter Braun, que eventualmente se tornou
seu agente. Braun levou Bieber para Atlanta, Geórgia, para conversar com Usher e logo de seguida
ele assinou um contrato com a Island Records, onde começou sua carreira profissional em 2009
após a conclusão de seu primeiro grau escolar.

30

artefato cultural72 (HINE, 2000, 2005; SHAH, 2005; ESPINOSA, 2007), ao
proporcionar que seus atores sociais (usuários) apropriem-se e motivem-se,
produzindo conteúdos sobre suas celebridades preferidas, através da experiência
empírica do Reblog.
Agregando a concepção de Amaral (2007), ao exemplo da comunidade criada
pela fã Justinbieberiana, o Reblog funciona como signagem, que parte da
construção de uma Ordem Simbólica73 dentro de uma comunidade.
Observo que Reblogs funcionam como moedas de troca para fomentação e
manutenção desta Ordem Simbólica e realizados por fãs que praticam o que Amaral
(2007) aborda como autoridade ilegítima74 (SHAH, 2005), apresentam iniciativas
autônomas sancionadas por práticas vivenciadas pelas próprias fãs (atoras sociais)
que compartilham através do Reblog, a replicação, republicação de imagens delas
próprias numa espécie de status icônico que remete ao significado subjetivo que a
figura de Justin Bieber representa para cada uma delas.
Nesta proposta, o Tumblr enquanto uma ferramenta de signagem produz o
que Amaral (2007) chamaria de repositórios de conteúdos praticados por
populações de fãs no ciberespaço, constituindo a cada Reblog, uma cultura mais

72
Artefato cultural: vertente de estudos criada pela pesquisadora e jornalista Adriana Amaral
(2010) sobre cibercultura que conceitua blogs como ‘Artefatos Culturais’ baseando-se em autores
como (Shah, 2005) e (Espinosa, 2007, Amarallança um olhar antropológico e etnográfico ao
formular um contexto sócio-histórico de apropriação dos artefatos tecnológicos a partir do olhar
subjetivo dos próprios atores que inter-atuam com as TICs (Tecnologias da Informação e
Comunicação).
73
Ordem simbólica: teoria de Ferdinand de Saussure, que ressaltou a maneira com que qualquer
termo lingüístico só tem sentido porque está relacionado estruturalmente a outros termos e que são
as estruturas que determinam um sentido. Se caracteriza por fazer o quadro do mundo, de tal
forma que cada novo quadro surge de um desenho prévio, e não simplesmente do nada. Cada
novo quadro que aparece advém de mudanças ocorridas na ordem social precedida pela simbólica
e, portanto, sujeita à mesma. Essas alterações são possíveis graças a brechas existentes no
campo da linguagem que permitem jogos de troca no meio social fundamentando as próprias
relações sociais. Possui o signo como elemento base e estabelece isolamentos de campos e
definições de lugares, permitindo porém sucessivos recortes e contínuas associações,
deslocamentos e diferentes escolhas, em direção a novas construções e desdobramentos.Constrói
uma rede de significações cujo conjunto constitui a realidade e os seus sentidos. O pano de fundo
do Real é algo indeterminado e inacessível ao humano. Porém a ordem simbólica, instituindo
significações, constitui o humano e apresenta o mundo. Para a psicanálise, a ordem simbólica
engloba o mundo social da comunicação lingüística, das relações intersubjetivas, do conhecimento,
das convenções ideológicas e da aceitação das leis. O termo entrou no campo das ciências
humanas por meio da teoria psicanalítica de Jacques Lacan, mas originou-se em Claude Lévi-
Strauss, que o usou para agrupar os diferentes códigos que constituem as sociedades humanas
(identidades sociais, relações de parentesco, culinária, rituais festivos, entre outros. Lacan explorou
as implicações para o sujeito humano que nasce em uma ordem simbólica que pré-existe a ele e o
empresta sua identidade, trazendo o termo ao domínio psicanalítico no início da década de 1950.
74
Autoridade ilegítima: expressão usada pela jornalista e pesquisadora Adriana Amaral baseada
em autores como Jenkins (2006) e Keen (2007) que questionada a decadência cultural na
música.

31

participativa e exploratória, através da qual os fãs-produtores75, desenvolvem um
papel social importante na construção das identidades ao Reblogarem músicas,
clipes, vídeos e fotos nas redes.
Neste exemplo, Recuero e Zago (2011), sugerem que reblogagem no
Tumbler vista como ferramenta de interconexão entre pessoas, pode ser
interpretada instrumento mantenedor dos canais permanentes da circulação de
informação noticiosa.
Durante a construção deste corpus teórico, penso que a reblogagem estaria a
arbitrar, amplificar, convergir e emergir do e para o Tumblr, como uma rede social
exclusiva, que oferece um plus aos seus usuários, ou seja, o Reblog valida-se como
mercadoria agregadora de valor.
Neste sentido, estas comunidades de fãs-produtores de conteúdos sobre
celebridades, estariam a impulsionando o que Amaral (2007) denomina de
personalização na construção das ciberidentidades76 dos fãs-produtores, em que as
conexões entre os perfis dos usuários-fãs podem centrar-se através de Reblogs de
links, imagens, áudios, vídeos, fotos ou legendas.
Percorrendo as reflexões de Recuero e Zago (2011) formulo que reblogar ou
retwittar conteúdos gera engajamento e agrega valores para grupos e indivíduos

75
Fás-produtores: termo usado pela jornalista e pesquisadora Adriana Amaral em seu artigo
entitulado Fãs-usuários-produtores.uma análise das conexões musicais nas plataformas sociais
MySpace e Last.fm sobre a figura do fã-usuário como produtor de conteúdo musical nos sites de
redes sociais.
76
Ciberidemtidades: expressão usada por Pierre Levy na obra As Tecnologias da Inteligência,em
que aponta que a tecnologia diz respeito a formas de práticas constituídas no interior de formas
particulares de conhecer e fazer. Estas práticas são concretizações de um conjunto de
procedimentos, de mecanismos e de técnicas, ampliando a idéia de tecnologia para incluir a
produção de formas materiais, sociais e espirituais; noções que assumem um caráter prático,
pragmático em sua própria articulação de poder cultural sobre o qual o autor elenca os princípios
de um hipertexto que são, rapidamente, os princípios de metamorfose, de heterogeneidade, de
multiplicidade e de encaixe das escalas, de exterioridade, de topologia e de mobilidade dos
centros. Estes elementos apontam, na visão de Lévy, aspectos que estariam interferindo na
constituição de novas subjetividades. No que, então, a informática - inicialmente, apenas um
processo de tratamento da informação - viria a contribuir para alterações na forma de ser e de viver
dos humanos? A relação com o espaço, com o tempo e com o saber são pistas que o autor aponta
para pensar as ciberidentidades.Segundo Stuart Hall (1992), o conceito de identidade, no período
da pós-modernidade, está em posto em xeque. O autor questiona os estágios que imprimiram uma
versão particular do ‘sujeito humano’ - com certas capacidades humanas fixas e um sentimento
estável de sua própria identidade e lugar na ordem das coisas na modernidade e como esta versão
está sendo ‘descentrada’ na modernidade tardia. Neste sentido, cita autores diferentes como
Giddens, Harvey e Laclau que abordam as mudanças ocorridas no mundo chamado
convencionalmente de pós-moderno, concordando que a descontinuidade, a fragmentação, a
ruptura e o deslocamento são características deste momento histórico de final do século XX. Hall
aponta nesta mesma linha de raciocínio, que a identidade moderna é descentrada, ou seja, é
deslocada ou fragmentada, havendo uma perda do sentido de si como um elemento estável e um
descentramento do sujeito de seu lugar no mundo e com relação a si mesmo.

32

como se criassem um plano econômico rebloguístico. No Tumblr quanto mais
rápidas e mais impactantes forem as postagens, maior será o retorno, ou lucro vindo
através do ato de reblogar.
De acordo com Lin (2001 apud RECUERO, 2004) o conceito de capital
social77 remete à valores gerados nos sites de rede social, neste caso a reblogagem
teria este valor de pertencimento ao ser praticada por usuários da rede social
Tumblr.
Nesta linha teórica, o conceito de capital social é concebido como recurso
social, que podem ser acessados através das conexões que alguém possui com um
determinado grupo.
A reblogagem ou republicação neste aspecto funcionaria como produto de
investimento pelos usuários do Tumblr através de suas conexões, usuários que
seguem estruturas hierárquicas (LIN, 2001), regras e convenções tumblogs
praticadas no escopo de ações possíveis, escolhas que mobilizam fluxos de capital
social, ou a reblogagem como recurso, atinge um patamar de moeda de troca.
Conforme Burt (2000 apud RECUERO, 2004), esta capitalização promovida
pela reblogagem como reprodutora do capital social ou moeda de troca torna-se
uma metáfora vantajosa e apropriada a determinados grupos ou atores sociais que
motivados em investimentos, reblogam ou republicam conteúdos esperando retornos
esperados ou inesperados.
A reblogagem como moeda de troca é um ingrediente indispensável que
promove a apropriação dos atores sociais ao Tumblr, na medida em que estes
alteram e influenciam as estruturas e circulações de informações.
Para Granovetter (1983 apud RECUERO; ZAGO, 2011), a reblogagem como
metáfora do capital social estaria relacionado à circulação de conteúdos e as formas
pelas quais estes se difundem nas redes através das ações dos indivíduos que
repassam, retwittam, reblogam, republicam, curtem, aceitam, favorecem
determinadas informações.
O ato de reblogar ou republicar conteúdos pode trazer benefícios aos
usuários consumidores destas informações quanto ao a) acesso, b) tempo e c)

77
Capital Social: a expressão refere-se às normas que promovem confiança e reciprocidade na
economia (Francis Fukuyama,1999; Robert Putnam, 1993; Patrick Hunout, 1995-1996). É
constituída por redes, organizações civis e pela confiança compartilhada entre as pessoas,o
Capital Social é fruto de sua própria interação social. No estudo do Capital Social, é importante
compreender a natureza e funcionamento de uma comunidade de prática.

33

referências, relacionados diretamente com obtenção e relevância de informações,
tempo para recebimento destas informações e referências para filtragem das
informações recebidas em que os usuários referenciarão e legitimarão, reblogando
as que acham interessantes no seu juízo de valores.
Ao reblogarem conteúdos, estes atores sociais geram bens derivados deste
capital social que segundo Kollok (1999 apud RECUERO; ZAGO, 2011) promovem a
circulação de informações na Internet, sendo vistos como produtores de bens
públicos ou consumidores de informação.

Figura 9 - Tumblogers fãs da cantora Amy Winehouse

Fãs de Amy Winehouse criaram comunidade no Tumblr onde reblogam imagens,
músicas, vídeos e mensagens sobre a trajetória da cantora e criam versões para o
episódio de sua morte

Similar ao retweet (ferramenta disponibilizada pelo Twitter), o Reblog do
Tumblr também tem causado efeitos sobre a rede ao se utilizar dela para gerar valor
e se, observarmos os elementos do capital social (LIN; 2001) veremos o recurso
(informação e a estrutura da rede), que permite o acesso a essa informação e das
ações tomadas para que o valor seja gerado (neste caso, o Reblog).

34

O retweet e Reblog são, portanto, formas de gerar difusão e acesso às
informações que conforme Coleman (1988) são práticas originalmente não previstas
nestas ferramentas, mas resultantes da apropriação e do uso das mesmas
(HONEYCUTT; HERRING, 2009).
Conforme os apontamentos de Coleman (1988 apud RECUERO; ZAGO,
2011) equiparo a reblogagem aos parâmetros do retweet, à medida em que gera
dois tipos de bens: a) os de caráter público, que seriam o acesso à informação e b)
os de caráter privado, que gira em torno de uma hierarquia formada por quem
publica e quem filtra a informação.
Neste aspecto, os bens privados na visão de Recuero e Zago (2011), são
interdependentes dos bens públicos, mas funcionam como principal motivação para
que os atores engajem-se em práticas como a reblogagem, devido as ações dos
usuários/reblogadores serem motivadas pela busca de benefícios que funcionam
como moeda de troca, moeda capaz de gerar benefícios e que funciona como causa
e conseqüência que regendo o complexo balanço entre o bem público e o privado,
construído pelo capital social.

3.2 ENTRE REBLOGAGENS & MEMES

Podemos nos referir ao Meme como um “gene” da cultura, perpetuado
através de pessoas que atuam como replicadoras78 deste gene ou meme.
Ao partir da perspectiva evolucionista Darwiniana, Yates (1964 apud NUNES,
2001) em sua obra A Arte da Memória, difunde a idéia de meme como produto de uma
relação entre memória e corpo. Inserido nesta teoria, concebo o Reblog como uma
espécie de prótese difusora ou extensão para além do corpo físico do reblogador
(usuário) que organiza, sistematiza e lança informações (Reblogs) na blogosfera.
Segundo Recuero (2006), o conceito de Meme origina-se do livro “O Gene
Egoísta”79 escrito por Richard Dawkins (1976), onde o autor aborda sobre a temática

78
Replicadora: responder em réplica, retorquir, retrucar; redargüir; responder desmentindo ou
dizendo em contrário.
79
O Gene Egoísta: primeiro livro escrito por Richard Dawkins, onde ele apresenta uma teoria que
procura explicar a evolução das espécies na perspectiva do gene e não do organismo, ou da
.
espécie Neste livro, Dawkins reformula igualmente o conceito de meme, ou seja, o equivalente
cultural do gene, a unidade básica da memória ou do conhecimento, que o ser humano transfere
conscientemente para os seus descendentes. Dawkins afirma no Prefácio da primeira edição que
os conceitos elaborados neste livro não são de sua autoria, uma vez que já tinham sido formulados
por George C. Williams, J. Maynard Smith, W. D. Hamilton e R. L. Trivers.

35

da evolução cultural através de uma linguagem especializada oriunda da evolução
genética.
Aos conceitos referidos agrego Lotman (1978, 1981 e 1990) que conceitua o
texto como unidade mínima de significação da cultura, dotada de estrutura que
forma um conjunto de marcas. Nesse sentido, comparo o sujeito reblogador a um
arquivista que corporifica a memória coletiva a cada Reblog como corpos-arquivos.
Pensar que o Reblogador ou replicador, está inscrevendo novas formas de
resgate da memória ao sistema midiático é realçar o que Nunes (2001) nomeia
como co-produtores de uma memória artificial, ao captarem, rememorarem e
projetarem infinitos sistemas de informações, criando novos trajetos informacionais,
contornados por idéias-memes a traduze novos cenários midiáticos expressivos de
replicações ou reblogações.

Figura 10 - Tumblr apelidado de fábrica de memes

Tumblr cresce e vira fábrica de memes - escreve o jornalista Tiago Dória na
matéria publicada pelo no site do IG em setembro de 2011

Revisitando Recuero (2006) descortino a possibilidade de conceber a
reblogagem como ação memética, através de seus estudos de modelos evolutivos
quanto a transferência de informação que dá origem aos memes.

36

Ao conceituar o meme como representação de uma unidade de evolução
cultural que autopropaga-se através de ideias, línguas, sons, desenhos,
capacidades, valores estéticos e morais, ou qualquer outra coisa que possa ser
aprendida facilmente e transmitida enquanto unidade autônoma, questiono se o
Reblog seria uma nova versão desta unidade de evolução cultural (meme)
promovida pela Rede Social Tumblr? Ou seria o Reblog um meme repaginado?
Neste ziguezageuar de hipóteses, aporto em Colombo (1991 apud NUNES,
2001) que formula que a lógica do armazenamento gera transmissão, acesso e
abrangência legitimando o discurso midiático como palco da memória do mundo.
Sob este prisma, acredito que Reblog e meme estarão sempre a armazenar
informações, promovendo infinitos processos de circulação de cópias fortalecendo-
se numa espécie de caldo cultural, tanto um quanto o outro cada vez mais
recopiados e lembrados, ampliando estes fluxos de circulação de informação que
chegam cada vez a milhares de usuários da rede.

Figura 11 - Hitler reblogado transforma-se em meme no Tumblr

A imagem de Hitler se transforma em memes reblogados no Tumblr

Revendo Blackmore (1999 apud RECUERO, 2004b) percebo o Reblog como
um difusor de informação sobrevivente e como o meme, possui esta força
expressiva e potencializada oriunda da repetição e propagação que os fazem

37

sobreviver como se os Reblogs ganhassem imunidade e longevidade a cada
replicação/repostagem.
Ao alinhavar estas teorias, deparo-me com Nunes (2001), que escreve sobre
a evolução dos memes de afeto, como engrenagem codificadora dos sistemas de
memória passíveis de esquecimento. Sistemas divididos em o que há para saber e o
que há para lembrar e que segundo a autora,compõem uma espécie de dualística na
qual tanto o Reblog quanto o meme são corpus compostos de conteúdos
jornalísticos e não jornalísticos organizados cotidianamente na rede a nos fazer
lembrar, recordar, acessar nossas representações factóides e mnêmicas.
Aporto em Recuero (2004b) que afirma que os memes são pouco originais ao
utilizarem a recombinação de idéias antigas agregadas as idéias presentes, mescla
contida também nos Reblogs que baseados nesta desoriginalidade garantem sua
sobrevivência, fecundidade e fidelidade através de cópias originais e não-originais
de conteúdos reblogáveis.
Acredito que o Reblog seja um componente dos sistemas simbólicos
vinculados a memória coletiva e que transmitidos à mídia (internet) que conforme
Nunes (2001) estabelecem um jogo contínuo de permanência e mutação de seus
conteúdos culturais reblogáveis.
Por outro lado, se apenas compararmos reblogs ao memes, verificaremos que
ambos ocupam a mesma função como engrenagens replicadoras da nossa cultura
que constituída através de nossas dimensões afetivas.
Neste sentido, o reblogar como ato replicador, desempenha o papel de
agenciador e transmissor de cultura midiática, através de suas unidades (Reblogs)
assimiláveis e reassimiláveis pelos Tumblogers (atores sociais) que lembram, logo
reblogam!
Finalizo com a obra Em busca do Tempo Perdido, na qual Proust (1927 apud
NUNES, 2001) concebe o ato de lembrar como gerador de informações a produzir
novos fluxos de memória, recriando e reinventando novas informações sob
diferentes formas discursivas que se concretizam dia-a-dia como teclar e dar um
simples Reblog.

38

3.3 REBLOGAGEM & ACONTECIMENTO

Observada sob a ótica jornalística como ato de reconstrução da realidade
social, a Reblogagem conforme Berger (apud LUCKMANN, 1995) é um repertório de
Reblogs como contexto onde cidadãos discutem temas e assuntos do seu interesse,
Repertório sobre o qual Meditsch (apud VERÓN, 1995) formulam que os
acontecimentos sociais não são objetos que encontramos feitos em alguma parte da
realidade e cujas propriedades e transformações nos são dados a conhecer de
imediato pelos meios de comunicação com maior ou menos fidelidade.
Seguindo a ótica, penso que através da reblogagem, o Tumblr promove a
possibilidade de um redesenho na forma como as construções da realidade estão
sendo praticadas atualmente.
Pois se compreendermos a reblogagem como uma ferramenta intermediadora
de signos rotineiramente produzidos e reproduzidos através de vinculações sociais na
rede, nos aproximaremos do que Castells (2009) denomina de forças das redes sociais
que radica em sua flexibilidade, adaptabilidade e a capacidade de auto-reconfiguração.

Figura 12 - Ny Times rende-se ao Tumblr

O New York Times também aderiu ao minimalismo e agilidade da versão Tumblr

Sobre esta força reguladora das redes sociais, Meditsch (2010) destaca que
ocorre um protagonismo na criação da realidade, pois os autores ou atores sociais
que reblogam ou republicam conteúdos estão produzindo sentido e protagonismo ao

39

construírem poder através da construção de imagens, textos e áudios, pois as idéias
nada mais são do que imagens (visuais ou não) em nosso cérebro.
Segundo Castells (2009), o que estaria a diferenciar o indivíduo concreto da
criação de imagens está no âmbito da comunicação socializada da sociedade
contemporânea, tanto a comunicação de massas como a autocomunicação das
massas e que pelo viés da teoria jornalística de Adelmo Genro Filho (1987), o
reblogar poderia ser concebido como ato dialético na medida em que onde o Tumblr
se apresenta como uma instituição criada para aliviar o indivíduo de a necessidade
reinventar o mundo e a cada dia ter de se orientar dentro dele.
Em tais concepções, o reblogue como práxis individual e coletiva, pode ser
considerado como atividade produtora de conhecimento e construtora da realidade
sócia intersubjetiva que ganha força através da experiência vinda com esta práxis.
Para Castells (2009) a práxis da produção de mensagens ou Reblogs na
sociedade em rede tem produzido imagens que melhor sirvam aos interesses dos
atores sociais que compostas por ativadas redes de tecnologias digitais da
comunicação de informação microeletrônica.
Conforme Graber (2001), a eficácia na hora de transmitir mensagens
audiovisuais ou Reblogs demonstram que nosso cérebro processa as mensagens,
seguindo a lógica da produção e estimulação de imagens.
Neste sentido, um reblog pode vir a ser considerado um esquema tipificador,
expressão cunhada por Lippman (1922), pois em torno deste, orbitam estruturas
aprendidas e estabelecidas via interação modulada promovidas pelos usuários do
Tumblr que fabricam reblogs como signo da realidade a ser imediatamente
consumida, absorvida e reproduzida novamente através do reblog.
Partindo de Henn (2010) entendo que a reblogagem de acontecimentos
geram a construção da realidade promotora de diferentes ritmos nos matizes
interpretantes nos produtores da notícia como repórteres, jornalistas, editores.
Neste aspecto a reblogagem retornaria como um signo interpretante do
noticioso, ocupando um lugar na cadeia dos fatos que provoca ruídos na realidade
cotidiana.
A repercussão da reblogagem pode ser metrificada em sua repercussão, pois
o reblog como signo produz demais cadeias interpretativas quando é infinitamente
reblogado, atingindo a condição de notícia.

40

Figura 13 - Stevie Jobs reblogado

Capa da Revista Veja reblogada no Tumblr sobre a morte de Steve Jobs

Um reblogue pode desencadear a repautagem do acontecimento noticioso, ao
mesmo tempo me que promove um fenômeno da ordem da repetição, o meme que
como signo torna-se uma moeda de troca que agrega Capital Social na rede, dando
poder aos Tumblogers.

3.4 REBLOGAGEM, CONVERGÊNCIA Y PODER

Para Castells (2009), as redes funcionam como estruturas comunicativas na
vida social a partir de contatos gerados através dos fluxos de mensagens gerados
entre os mais diferentes comunicadores no tempo e no espaço, onde a política
midiática e informacional são elementos importantes para uso do processamento da
informação como instrumento decisivo para criar poder.
Neste aspecto, o Tumblr como plataforma que vem oferecendo serviços aos
seus usuários atende o elenco de atribuições, dada a variedade de potenciais que a
ferramenta (Reblog) apresenta como uma estrutura multidimensional com facetas
distintas, mas lógicas para criação de valor.
Valor que Jenkins (2009) traduziria como convergência, ou seja, os fluxos de
conteúdos que acontecem através de múltiplas plataformas de mídia que cooperam

41

entre mercados midiáticos de acordo com os comportamentos migratórios dos
públicos dos meios de comunicação.
Entre tais concepções, o Tumblr mostra-se dentre as opções de microbloggin,
sua função Reblog ainda inédita, a incrementar a circulação de conteúdos, através
de diferentes sistemas de mídia absorvidos pela forte participação ativa destes
consumidores de conteúdo na web.
Neste mundo de convergência, um Reblog passa a ser consumível através
de múltiplas plataformas das mídias, devido o Tumblr ser compartilhável com
Facebook, Twitter e outras redes sociais.
Pensar o Reblog como uma função representada por um ícone produtor de
convergência é compreendê-lo como um processo tecnológico que ao unir as
múltiplas funções na mesma ferramenta é visto como um espaço promotor da cultura
participativa.80

Figura 14 - Imagens da Revista Vogue reblogadas por fashionistas

As imagens da Revista Vogue são muito reblogadas em comunidadesfashionistas

80
Cultura participativa: expressão usada por Henry Jenkins (autor que coordena o Programa de
Estudos de Mídia Comparada do Massachusets Instituct of Tecnology (MIT) e assina diversos
trabalhos que investigam a relação entre as midias e a cultura popular) que serve para caracterizar
o comportamento do consumidor midiático contemporâneo, cada vez mais distante da condição
receptor passivo. Protagonizam esta cultura, pessoas que interagem com um sistema complexo de
regras, criado para ser dominado de forma coletiva. Por fim, a idéia de convergência proposta pelo
autor não é pautada pelo determinismo tecnológico, mas fundamentada em uma perpectica
culturalista.

42

Ao ponderar as propostas de Jenkins (2009) visualizo as comunidades
Tumblogers, ou de reblogadores do Tumblr como seres mitológico-digitais a
produzirem seus fragmentos pessoais, extraindo do fluxo midiático todos os recursos
disponibilizados que acham mais apropriados para postarem e repostarem em suas
redes se seguidores.
Neste sentido, Jenkins (2009) explica que a convergência refere-se a um
processo que não possui um ponto final tampouco uma caixa preta controlando seu
fluxo midiático, pois convergência não é apenas uma mudança tecnológica, mas a
alteridade de relações entre as tecnologias existentes.
Sobre este aspecto, aposto no Reblog como uma função popularizadora do
Tumblr que promove sua proliferação entre usuários que passam a receber e
perceber o Tumblr como um canal de portabilidade aberto a todos os perfis de
usuários das novas tecnologias da informação.
Convergindo as idéias de Jenkins (2009), um simples Reblogue possibilita
que um usuário produza circuitos previsíveis e imprevisíveis que obedecem a uma
lógica cultural dos meios, implícita ao reblogar, ou seja o acontecimento como
Capital Social.
Penso que um Reblog pode ser um atestado de que o usuário está
assumindo o total controle de suas mídias pessoais, deixando fluir seus conteúdos
em plataformas como o Tumblr ou Tumblerette (celulares e smarthphones) que
integram-se, expandem-se, consomen-se aumentando o investimento destes
usuários em Reblogs.
Acrescentaria que, um Tumbloger é capaz de produzir e consumir cultura digital
participativa, onde a moeda de câmbio passa a ser indexada e cotada via Reblog.
Partindo de Lévy (apud JENKINS, 2009), percebo os Reblogs como unidades
de uma inteligência coletiva, estão a alavancar comunidades através de
combinações, regras, inovações criadas por e entre seus membros que exercem um
poder agregador e negociador destes Reblogs produzidos no Tumblr como circuito
de troca de produtos de massa, no qual os usuários (atores sociais) compartilham
informações e exercitam a inteligência coletivizável na versão rebloguística.
Questiono se os Tumblogers vistos como agentes da inteligência coletiva e
fonte de poder midiático alternativo ao promoverem a circulação de reblogues, se
comparados aos memes, também funcionam como moeda de troca, agregando

43

poder de reputação a estes reblogadores e fortalecendo com isto o Capital Social
na internet.
Baseado nos paradigmas da revolução digital previstos por Negroponte
(1990) em sua obra a Vida Digital, a Reblogagem praticada pelos Tumblogers
poderia exemplificar o que chamamos de produção coletiva de significados?
Entre a convergência de modos a qual se refere Jenkins (2009), o Reblog
visto como modo de compartilhamento exclusivo de conteúdos, unifica, tensiona,
dinamiza e transforma os paradigmas informacionais, pois ainda é uma
exclusividade do Tumblr.
Finalizo apontando Castells (2009) quando escreve que uma informação de êxito
é a que maximiza os efeitos de entretenimento e correspondem a cultura de
consumismo como marca que predomina em nossa sociedade. Perante esta afirmativa,
acredito que a prática do reblog atesta-se como informação de êxito, consumível pelos
Tumblogers que quando a praticam maximizadamente sob efeitos do
infoentretenimento, movem toda a informação rumo a identificação de valores, crenças,
atitudes, comportamentos sociais e políticos, dos mais diversos segmentos da
população identificados por suas características demográficas e distribuição especial.

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