Mobile Business Zusammenfassung Fitbit/Tellspec

1. Mobile Business
Christoph Strutzenberger

2. Übersicht
● Einleitung
● Fitbit
○ Mehrwerte
○ Innovationen / Restriktionen
○ Mobile Strategie
● Tellspec
○ Mehrwerte
○ Innovationen / Restriktionen
○ Mobile Strategie

3. Fitbit - Allgemeines
● Fitness Applikation
● Tracking Armband
● Tracking von
○ Tagesaktivität
○ Strecken
○ Konsumverhalten
○ Gewicht (Waage)
● Synchronisation
● Statistik / Historie

4. Fitbit - Mehrwerte
● Self Tracking
● Konsumverhalten
● Soziale Komponente
● Motivation
● Medizin / Ernährung?

5. Fitbit - Innovationen
● Neue Trackingmethoden
○ Blutzucker
○ innere Sensoren?
○ Atemfrequenz
○ Blutdruck
● Zusatzbereiche
○ Medizin
○ Ernährungsberatung
○ Personalisierte Werbung

6. Fitbit - Restriktionen
● Technologie
○ Kommunikation mit Sensoren
○ Laborwerte
○ Wartung (Geräteanzahl)
● Rechtlich
○ Weiterverwendung von Daten
○ Datenschutz

7. Fitbit - Mobile Strategie
● Innovation
○ Kundenbindung durch Innovationskraft
○ Neue Funktionen
○ Zusatzprodukte
○ Erhöhung des Customer Lifetime Value
○ Langfristig
● Akquisition
○ Konzentration auf oberen Bereich des
Konversion-Trichters
○ Gezielte Marketing-Maßnahmen
○ Geringere Customer Lifetime Value
○ Mehr Kunden
○ Mittelfristig

8. Tellspec - Allgemeines
● Mobiler Lebensmittelscanner
○ Spektroskopie
○ Abgleich mit Online-Datenbank
● Ernährungs-Applikation
○ Informationen
○ Statistik
○ Historie

9. Tellspec - Mehrwerte
● Genauere Daten
● Scan-Erlebnis
● Sicherheit / Informiertheit

10. Tellspec - Innovationen
● Getränkescanner (Vessyl)
● Weiterverwendung der Daten
○ Medizin
○ Werbung (Nahrungsmittelindustrie)
● Ausweitung des Geschäftsmodells
○ Scanstationen (z.B. für frisches Sortiment)
○ B2B-Kunden

11. Tellspec - Restriktionen
● Technologie
○ Ausgereiftheit (neues Produkt)
○ Grenzen
● Kundenbindung
● Verwendung der Daten / Datenschutz

12. Tellspec - Mobile Strategie
● Erweiterung des Geschäftsfeldes
○ Getränkescanner
○ Scanstationen
● Kundenbindung
○ Zusatzservice
○ Paywall für erweiterte Funktionen
● Konkurrenz
○ Beobachten

13. Zusammenfassung
● Unterschiedliche Zielgruppen (Fitness vs Ernährung)
● Überschneidungen der Produkte
● Schnelllebiger Markt
○ Foodscanner Paradebeispiel
● Erweiterung auf Gesundheitsbereich wäre leicht möglich
○ Wo gibt es sinnvolle Anwendungen die rechtlich umsetzbar sind?
○ Was ist nicht wünschenswert (Szenario personalisierte Werbung für den Lieblingssnack vor
dem Kühlregal)