Mobile and Video and Programmatic! Oh My!
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Get schooled in three of the most challenging topics in ad tech today: mobile, video and programmatic. Whether you want the latest statistics or you just need to brush up on your basics, this SlideShow is for you. This Smart AdServer presentation takes you through a "proof", validating the relationship between these three hot topics with market data. It's a clever and refreshing approach to a digital a marketing subject that can often be a challenge to explain.
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Mobile and Video and Programmatic! Oh My!
- 1. Mobile and Video and Programmatic Oh my
- 2. It’s not easy to talk about programmatic video on mobile.
- 3. Taking on even one of these subjects can be a nightmare!
- 4. So, what s the best way to approach this theme? Why not break it down and examine its parts?
- 5. When you think about it, programmatic, video and mobile are all connected, kind of like...the 3 sides of a triangle!
- 6. Is actually a lovely triangle full of hope and promise! And what may seem at first like a triangle of DEATH
- 7. Mobile Programmatic Video Let s take a look at how we can mathematically validate each side of our triangle and prove these themes are all associated.
- 8. How are MOBILE & PROGRAMMATIC related? Mobile Programmatic Video Let s start with the base of the triangle.
- 9. +60% 400%
- 11. on point
- 12. 30% 5X doubled
- 16. 42% 38% 34%
- 18. 44%
- 21. And last, but not least: VIDEO & PROGRAMMATIC Mobile Programmatic Video
- 22. 32 ¾ 42% 28%
- 23. welL-oiled
- 26. 41% 17% 33% 9% DesktopBanners MobileBanners DesktopVideo MobileVideo Yes, of course programmatic video on mobile has a future! +71% +57% +47%
- 27. Todaywehave…
- 30. Thank You
- 31. About Smart AdServer Be on the lookout for our new Vertical Video format on mobile. It s coming soon! USA Mexico Brazil Argentina Spain France Germany Italy Poland China
Editor's Notes
- Quand on m’a demandé de parler de la vidéo programmatique sur mobile, de faire une présentation pour expliquer d’un point de vue techno, que c’est techniquement possible et que c’est facile et que c’est plein de promesse, je suis dit que ça ne sera pas une mission simple : Chacun de ces sujets a déjà été un cauchemar à lui seul il y a peu de temps pour la plupart des gens dans le marché (et peut encore l’être pour certain). Qui dans notre marché ne s’est « jamais cassé la tête » sur au moins l’un de ces 3 sujets. Alors les 3 combinés ensemble, c’est un peu le triangle de la mort! Du coup j’ai ressorti l’ingénieur qui sommeille en moi, l’homme de la techno, et je me suis dit -> que le plus simple est de décomposer le sujet, le réduire à ces trois substances élémentaires, pour former un triangle -> puis recomposer petit à petit, et à partir de là, démontrer mathématiquement que ces éléments là sont bien interconnectés, et qu’ils se complètent pour former triangle bien beau et plein de promesse Je vais faire alors la présentation sous forme de démonstration, ou je vais valider petit à petit les côté de ce triangle, i.e. qu’on sait bien lier chacun des points de ce triangle ET à travers ça montrer que D’un point de vue technique, possible D’un point de vue business, riche d’opportunités Je vais donc commencer par le côté inférieur du triangle, la base. À la fin il y aura une interro.
- Et je commence donc par le premier sommet, Le mobile C’est un sujet qui n’a pas été facile à aborder dans notre industrie, bien qu’entamé très tôt, on a longtemps tatonné, le processus d’adoption a été long et fastidieux - d’un point de vue techno l’environnement était différent de ce qu’on avait déjà (pas de flash, pas de cookies, portrait paysage, des réseaux pas très fiables) en plus de ça bien hétérogène (des devices différents, des connexions différentes wifi/3G … etc) Mais les attentes étaient grandes, l’industrie a bien poussé pour suivre les habitudes des consommateurs qui deviennent de plus en plus mobile. On se souvient tous de la phrase qui se répétait tous les ans dans cette période de fin d’année : alors l’année prochaine l’année du mobile? Et bien moi, je ne crois pas l’avoir entendu cette année, et tant mieux parce que je pense qu’on peut bien la ranger une fois pour toute. L’année du mobile est bien passée, le mobile aujourd’hui est une réalité, Les chiffres de croissances phénoménaux Mais aussi ceux prévu sur les année en venir en témoignent Au-delà des chiffres nous voyons maintenant le mobile devenir une partie primordiale des plans média, et techniquement même assister au mobile driver les grandes orientations technologiques du marché : Mobile first / responsive/ l’abandon de flash … Bref, la publicité sur mobile est bien une réalité
- Change color Et le programmatique est aujourd’hui bien ancré dans cette réalité! Aujourd’hui le mobile constitue plus de ¼ des dépenses programmatique dans le marché. et aujourd’hui chez Smart, le mobile représente la moitié des revenues programmatiques en France! Mais ce qui est notable est surtout la vitesse à laquelle l’adoption du programmatique s’est fait en mobile, surtout l’accélération impressionnante que nous avons constatée cette année : sur RTB+ nous avons observé l’offre x 3 en 2015 , les publishers sont de plus en plus enclins à exposer leurs inventaires mobiles aux acheteurs programmatiques, eles acheteurs répondent présents puisque nous avons aussi constaté une demande qui a été multiplié par 5 comparée à 2014, nous avons vu aussi les prix doubler rien qu’entre début 2015 et maintenant.
- Une explosion dont l’une des principales raisons est que le marché s’est rendu compte rapidement de les atouts du programmatique, apportent encore plus de valeurs en mobile Là ou programmer une campagne mobile était un casse tête, Aujourd’hui c’est simplifié par le programmatique Donc les annonceurs y ont trouvé leur compte Et puis aussi soyons honnêtes, les éditeurs y ont vu un canal providentiel pour écouler leurs invendus …
- Cela était vrai au départ. Mais le programmatique mobile a rapidement conquis les campagnes de branding aussi (le programmatique premium) Sur Smart par exemple, Lancés au début de l’année Les deals sur mobile, représentent aujourd’hui 30% des dépenses sur l’inventaire mobile de nos éditeurs. Volumes x2 entre Q2 et Q4 Private market place Les deals permettent campagnes de branding de profiter des avantages du programmatique (expliqué dans le slide d’avant) tout en gardant les privilèges des campagnes directes Avec des CPMs jusqu’à x5 comparés à l’open auction
- Screenshot of parallax in mostion ET puis si les acheteurs acceptent de payer aussi cher, c’est parce que le programmatique ne se cantonne plus aux formats traditionnels (bannières, interstiitel), mais donnent accès aujourd’hui aux mêmes formats rich impactant accessibles en direct. Nous avons commencé à promouvoir ces formats sur notre exchange depuis la rentrée (que ce soit en Open ou en Deal) et cela représente déjà 6% de notre inventaire sur mobile. Conclusion : Le programmatique sur mobile est maintenant bien plus qu’un canal de monétisation, c’est un vrai vecteur de développement qui permet et qui permettra encore de déverrouiller toutes les capacités de cet univers.
- Et du coup si on revient à notre Triangle de la mort, Je crois que nous sommes d’accord pour valider le côté inférieur en disant que : nous savons faire du mobile et que nous le maitrisons encore mieux avec le programmatique
- CHANGE COLOR OF BUBBLE Aujourd’hui la vidéo est incontestablement une composante essentielle du paysage de la publicité digitale – Elle représente 38% du marché du display aujourd’hui, les annonceurs vidéos pensent aujourd’hui aux supports digitaux dans leurs plans médias. Techniquement on maitrise … Or la consommation de la vidéo devient de plus en plus mobile (42% aujourd’hui), il faut que la publicité suive. Les annonceurs semblent bien avoir compris cela, les chiffres rapportent que X% des dépense sur le display vidéo aujourd’hui se font sur mobile … Autre slide formats? Et même concrètement, nous voyons que les campagnes vidéos, sous leur différents formats, deviennent monnaie courante sur mobile: préroll sur du contenu vidéo, interstitiel vidéo, et puis même des formats plus qui proposent des expériences utilisateurs très intéressantes, comme les formats Native vidéo , ex : allociné Les formats outstream comme le vidéo read : Demander à Ahmed du format Marmiton Ou encore des formats qui présentent des expériences utilisateurs très spécifiques au mobile comme Les vidéo verticales : qui se jouent alors en plein écran en portrait sur le téléphone 20min (http://www.saspreview.com/a/diff/382/2013333/interstitiel_20minutes_actuellement.mp4) Je suis sûr que nous verrons encore de plus en plus de formats, nous ne sommes encore qu’au début, Cela fait juste 2 ou 3 ans que nous voyons le marché se pencher vraiment sur les formats vidéos mobile. A juste titre, puisque avant cela, il était quand même compliqué de parler de vidéo sur mobile, parce qu’on avait quelque barrières, et le marcher à énormément évolué ces dernières années pour faire fondre ces barrières
- IMAGE OF ALL IN ACTION
- Si l’on compare par exemple l’Iphone 3GS vs 6S = 5 ans, donc depuis quand on a sorti l’offre mobile chez Smart par exemple CPU x 6, Ecran x 4, résolution x 13.5, 5 ans, RAM x 8 Encore mieux, une bonne partie du parc mobile aujourd’hui est constitué par les tablette, une sorte de téléphone mutant plus grand et plus puissant Les tablettes (merci Steve) Un autre élément à ne pas ignorer : le déploiement de la 4G et la démocratisation de la data mobile. Il y a 4 ans, si je me tapais des préroll de 20M … sur mon forfait data de 100M, qui de plus vont mettre 5 min à se télécharger en 3G, je n’aurais pas la même réaction nonchalente, voir parfois intrigué devant un préroll sur mon forfait illimité 4G
- Aujourd’hui 42% des dépenses en programmatique sont en vidéo. Et 28% (chiffres US, emarketer) des dépenses en vidéo digitale est programmatique … -- ça va vous arrivez à suivre .. Le marché est gros, promis à un bel avenir, les ¾ des dépenses programmatiques seront des achats vidéo en 2019 il suffit de voir les mouvements du marché entre l’année dernière et cette année : -- Facebook qui achète Liverail, le specialist de la video programmatique, -- Google qui oblige les annonceurs à passer par DBM uniquement l’accès à l’inventaire video de Youtube
- Tous ces chiffres n’auront pas été possibles si le sujet n’était pas techniquement maitrisé et pour cause encore une fois, la standardisation : - le programmatique a inclut le support depuis ses début, la version 2.0 de OpenRTB, sortie en 2011 incluait le support de la video de manière - La large adoption des normes VAST et VPAID - La manière dont ces standards s’emboitent - Et puis aussi le fait que ces normes là ont pris en compte dès le début du besoin le plus besoin le plus éminent de ce format particulier : les mesures, aujourd’hui en mettant en ligne une campagne programmatique vidéo, de la manière la plus standard qu’il soit, vous avez automatiquement des remontées utlra précise sur le visionnage de votre vidéo. C
- A GRAPH WITH AN INCREASE Aujourd’hui, Nous voyons bien des campagnes vidéo programmatique en mobile, la majorité écrasante est sous forme de préroll, interstitiel vidéo ou vidéo in banner Mais nous n’en voyons pas beaucoup, seulement 8% des achats programmatiques concernent la vidéo sur mobile, un chiffre bien faible comparé au marché général de la vidéo sur mobile et du potentiel que ce marché présente Je n’ai pas trouvé de prévisions précises sur la manière dont il va évoluer, mais si on met côte à côte les chiffres d’évolution d’ici 2 ans +71% mobile + 57% video + 47% programmatique Et surtout rappelez vous qu’on a dit que la vidéo representera ¾ des achats programmatiques dans 4 ans C’est difficile d’imaginer que le champ qui constitue l’intersection des 3 ne sera pas le premier bénéficiaire de ces évolutions. Mais comment se fera cette évolution? Avec quelles formats?
- Aujourd’hui 42% des dépenses en programmatique sont en vidéo. Et 28% (chiffres US, emarketer) des dépenses en vidéo digitale est programmatique … -- ça va vous arrivez à suivre .. Le marché est gros, promis à un bel avenir, les ¾ des dépenses programmatiques seront des achats vidéo en 2019 il suffit de voir les mouvements du marché entre l’année dernière et cette année : -- Facebook qui achète Liverail, le specialist de la video programmatique, -- Google qui oblige les annonceurs à passer par DBM uniquement l’accès à l’inventaire video de Youtube
- Aujourd’hui 42% des dépenses en programmatique sont en vidéo. Et 28% (chiffres US, emarketer) des dépenses en vidéo digitale est programmatique … -- ça va vous arrivez à suivre .. Le marché est gros, promis à un bel avenir, les ¾ des dépenses programmatiques seront des achats vidéo en 2019 il suffit de voir les mouvements du marché entre l’année dernière et cette année : -- Facebook qui achète Liverail, le specialist de la video programmatique, -- Google qui oblige les annonceurs à passer par DBM uniquement l’accès à l’inventaire video de Youtube