Andrea Mugerli Social Media Architect, A-Tono Srl Sergio Muller Creative and Planning Director, A-Tono Srl

1. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORY
Dare valore al brand e aiuto a chi ha bisogno
San Carlo
Super Message SIC 58
www.a-tono.com
facebook.com/ATonoOfficial
twitter.com/ATonoOfficial

2. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Brief
Difendere
la brand leadership
contrastando
la concorrenza,
attiva sui principali
social network
(la partenza sarà un po’ in salita)

3. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Problema#1
Nel 2011 San Carlo
non era presente su
nessun canale social,
disponendo solo del
sito aziendale.
(comunicazione incentrata sulle
sponsorizzazioni sportive giovanili)

4. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Problema#2
Il 23 ottobre
scompare
Marco Simoncelli,
intorno al quale
ruotavano gran
parte delle attività

5. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Problema#2
In segno di lutto le moto diventano nere,
la comunicazione
viene congelata
nonostante
prosegua
l’impegno
in motoGP

6. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Come superare in maniera consistente questi problemi?
Non lacrime e
commemorazioni, ma
un’attività coinvolgente
che riporti luce su
Brand, famiglia
Simoncelli e le
persone più deboli
Da dove partiamo? Da un’idea semplice.

7. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Le moto torneranno bianche per raccogliere le dediche a Marco via sms da 2 euro

8. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Iniziamo nel modo più dirompente: commuoviamo i giornalisti al Mugello!
Una sorpresa alla press
conference del giovedì:
presentazione delle moto di
nuovo bianche e del video
“Il bianco è tornato”

9. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
MotoGP Mugello Luglio: inizio fase teaser/recruiting
http://bit.ly/ilbiancoètornato

10. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Per invitare in seguito a sostenere la Fondazione Marco Simoncelli
Il lancio della campagna
Super Message Sic 58 ha
utilizzato nuovamente un
video per massimizzare
coinvolgimento e
condivisioni

11. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Per invitare in seguito a sostenere la Fondazione Marco Simoncelli
http://bit.ly/SMS_58

12. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Integrazione dei canali per amplificare messaggi e risultati
Giornalisti

13. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
La campagna sarà sostenuta attraverso i nuovi canali San Carlo
luglio>settembre
motoGP Mugello
teaser/recruiting fanbase
settembre>novembre
motoGP Misano
lancio SuperMessageSic58
novembre>ongoing
motoGP Valencia
asta eBay - supporto social

14. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
La campagna sarà sostenuta attraverso i nuovi canali San Carlo
luglio>settembre
motoGP Mugello
teaser/recruiting fanbase
settembre>novembre
motoGP Misano
lancio SuperMessageSic58
novembre>ongoing
motoGP Valencia
asta eBay - supporto social
I giornalisti diffondono
notizia e video teaser
Lancio pag FB, YT,
TW, mob app SIC58
App “A Misano con
SIC” amplia fanbase
Piano editoriale =
+ like e share
Evento a Misano
Video raccolta fondi
SMS58 (via cell/ app
FB/ app mob)
Condivisione e
votazioni messaggi
(i più votati in griglia
a ogni motoGP)
Moto decorate in pista a
Valencia
Asta eBay lancio e
comunicazione a
supporto
Consegna carene ai
vincitori, assegno alla
Fondazione
vediamo come in 2 minuti:

15. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
MotoGP Valencia novembre: moto in pista + asta ebayhttp://bit.ly/SuperMessageSic_58

16. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Cosa abbiamo imparato?
l’importanza dei video nel coinvolgimento delle persone
e come strumento per crescere nei ranking di ricerca
agire su livelli e in periodi diversi creando un flusso di
emozioni e informazioni coerenti
mantenere e aumentare il numero di utenti, attraverso
canali diversi, anche dopo la fine di un’operazione dalle
tempistiche definite

17. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58
Concludendo
Oggi i canali social sono una piattaforma strategica per
San Carlo
Un esempio in diretta? Seguite il live twitting di Sabato e
Domenica dal motoGP del Mugello!
#almugelloconpiùgusto

18. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORY
www.a-tono.com
facebook.com/ATonoOfficial
twitter.com/ATonoOfficial
Sergio Müller
creative and planning director
A-Tono