Update 31. Juli 2010 - Facebook: Die Schweiz im Vergleich

SMS
Social Media Schweiz

Facebook - Die Schweiz im Vergleich
Update 31. Juli 2010

Erstmals mehr als 500 Mio. Nutzer

LIE RUS Nutzerzahlen pro Land

NOR HUN
mehr als 5% plus
SWE LVA
0 bis 5% plus
LUX POL
0 bis 5% minus
DK PT
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%

Schweiz CH: 26. von 35 Ländern Top Five SocialMediaSchweiz Legende

EU27: 2.7%
EU15: 2.3%
EFTA: -2.1%
G8: 2.2%

Europa Nordamerika Russland - Japan
Stand: Juli 2010

Land Juni Juli +/- Land Juni Juli +/- Land Juni Juli +/-

1 USA 125,8 Mio. 128,9 Mio. 2.5% 14 DK 2,5 Mio. 2,5 Mio. -1.5% 27 LIT 0,63 Mio. 0,67 Mio. 6.2%
2 GB 26,9 Mio. 27,0 Mio. 0.3% 15 PT 2,4 Mio. 2,6 Mio. 6.7% 28 SVN 0,57 Mio. 0,59 Mio. 2.5%
3 FRA 18,7 Mio. 19,4 Mio. 3.5% 16 NOR 2,4 Mio. 2,3 Mio. -4.5% 29 CYP 0,27 Mio. 0,28 Mio. 1.4%
4 ITA 16,3 Mio. 16,9 Mio. 3.7% 17 CH 2,2 Mio. 2,2 Mio. 0.3% 30 EST 0,22 Mio. 0,24 Mio. 6.0%
5 CAN 15,8 Mio. 15,8 Mio. -0.3% 18 AUT 2,1 Mio. 2,1 Mio. 2.9% 31 ISL 0,19 Mio. 0,19 Mio. 0.1%
6 ESP 10,5 Mio. 10.8 Mio. 2.4% 19 FIN 1,8 Mio. 1,8 Mio. -0.2% 32 LUX 0,17 Mio. 0,16 Mio. -1.7%
7 DE 9,8 Mio. 10,3 Mio. 4.8% 20 IRL 1,6 Mio. 1,6 Mio. 2.4% 33 MLT 0,17 Mio. 0,17 Mio. 0.5%
8 SWE 3,9 Mio. 3,8 Mio. -2.5% 21 ROM 1,5 Mio. 1,5 Mio. -0.7% 34 LVA 0,12 Mio. 0,14 Mio. 11.3%
9 BEL 3,5 Mio. 3,5 Mio. 1.0% 22 BGR 1,5 Mio. 1,6 Mio. 5.0% 35 LIE 0,01 Mio. 0,01 Mio. -4.6%
10 GR 2,8 Mio. 2,9 Mio. 2.5% 23 SVK 1,4 Mio. 1,5 Mio. 4.7% EU27 118,8 Mio. 122,0 Mio. 2.7%
11 POL 2,7Mio. 2,9 Mio. 9.7% 24 HUN 1,4 Mio. 1,6 Mio. 13.6% EU15 105,6 Mio. 108,0 Mio. 2.3%
12 CZE 2,6 Mio. 2,7 Mio. 3.6% 25 JPN 1,2 Mio. 1,3 Mio. 3.9% EFTA 4,8 Mio. 4,7 Mio. -2.1%
13 NL 2,6 Mio. 2,7 Mio. 4.4% 26 RUS 1,2 Mio. 1,4 Mio. 13.8% G8 215,2 Mio. 220,1 Mio. 2.2%

Am 21. Juli 2010 orientierte Facebook, dass erstmals die 500-Millionen-Nutzergrenze überschritten
werden konnte. Der Hype scheint sich in unverändertem Tempo fortzusetzen. Wie die von Facebook
veröffentlichen Länderzahlen zeigen, haben jedoch nicht alle Länder bei dieser Entwicklung mitge-
macht, bei manchen musste sogar ein Rückgang der Nutzerzahlen ausgewiesen werden.

Von den durch uns untersuchten 35 Ländern wiesen acht geringere Nutzerzahlen im Vergleich zum
Vormonat auf. Mit einem Minus von 4.6 Prozent weist Liechtenstein den höchsten prozentualen Verlust
aus, gefolgt von Norwegen (-4.5 Prozent) und Schweden (-2.5 Prozent). Regional betrachtet fällt auf,
dass vorab die nördlichen Länder Europas eine negative Entwicklung ausweisen. Mit einem Minus von
nahezu 108'000 Nutzern weist Norwegen die höchste Abwanderung aller untersuchten Länder aus,
gefolgt von Schweden (Minus 97'000) und Kanada (Minus 45'000).

Russland (+13.8 Prozent), Ungarn (+13.6 Prozent) und Lettland (+11.3 Prozent) weisen demgegenü-
ber die höchsten Zuwachsraten aus. Bezogen auf die absolute Anzahl der Neuanmeldungen stechen die
Vereinigten Staaten hervor. Sie weisen ein Plus von 3.1 Millionen (+2.5 Prozent) aus, gefolgt von
Frankreich mit 660'000 Neuanmeldungen (+3.5 Prozent) und Italien (+603'000 resp. + 3.7 Prozent).

Deutschland vermochte dank einem starken Anstieg um 4.8 Prozent bzw. 472'000 neuen Nutzern
erstmals die 10-Millionen-Grenze zu durchbrechen. Die Schweiz weist im Vergleich zu den übrigen
Ländern ein bescheidenes Wachstum von 0.3 Prozent bzw. 5'600 Nutzern aus, was gerade einmal für
die 26. Stelle der ingesamt 35 Länder ausreicht.

Segment Männer: 2.5% Zuwachs


NOR HUN
mehr als 5% plus
SWE LVA
0 bis 5% plus
LUX POL
0 bis 5% minus
DK PT
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 2.8%
EU15: 2.5%
EFTA: -2.2%
G8: 2.4%

Stand: Juli 2010


1 USA 54.59 Mio. 55.97 Mio. 2.5% 14 DK 1.20 Mio. 1.18 Mio. -1.5% 27 LIT 0.277 Mio. 0.295 Mio. 6.4%
2 GB 12.57 Mio. 12.63 Mio. 0.5% 15 PT 1.19 Mio. 1.27 Mio. 6.9% 28 SVN 0.287 Mio. 0.292 Mio. 1.9%
3 FRA 8.78 Mio. 9.12 Mio. 3.9% 16 NOR 1.14 Mio. 1.08 Mio. -5.0% 29 CYP 0,140 Mio. 0.140 Mio. 0.1%
4 ITA 8.68 Mio. 8.99 Mio. 3.5% 17 CH 1.11 Mio. 1.12 Mio. 0.5% 30 EST 0,094 Mio. 0.100 Mio. 6.8%
5 CAN 6.94 Mio. 6.93 Mio. -0.1% 18 AUT 1.01 Mio. 1.05 Mio. 3.1% 31 ISL 0,086 Mio. 0.086 Mio. 0.3%
6 ESP 4.94 Mio. 5.08 Mio. 2.7% 19 FIN 0.82 Mio. 0.82 Mio. -0.1% 32 LUX 0,083 Mio. 0.081 Mio. -1.5%
7 DE 4.76 Mio. 5.00 Mio. 5.1% 20 IRL 0.70 Mio. 0.72 Mio. 2.8% 33 MLT 0,081 Mio. 0.081 Mio. 1.0%
8 SWE 1.81 Mio. 1.77 Mio. -2.2% 21 ROM 0.72 Mio. 0.71 Mio. -1.4% 34 LVA 0,051 Mio. 0.057 Mio. 12.4%
9 BEL 1.72 Mio. 1.74 Mio. 1.2% 22 BGR 0.68 Mio. 0.71 Mio. 4.7% 35 LIE 0,005 Mio. 0.005 Mio. -5.7%
10 GR 1.54 Mio. 1.58 Mio. 2.5% 23 SVK 0.69 Mio. 0.72 Mio. 4.7% EU27 57.19 Mio. 58.80 Mio. 2.8%
11 POL 1.17 Mio. 1.27 Mio. 8.8% 24 HUN 0.63 Mio. 0.72 Mio. 13.7% EU15 51.11 Mio. 52.39 Mio. 2.5%
12 CZE 1.27 Mio. 1.32 Mio. 3.7% 25 JPN 0.56 Mio. 0.58 Mio. 4.0% EFTA 2.34 Mio. 2.29 Mio. -2.2%
13 NL 1.29 Mio. 1.36 Mio. 5.5% 26 RUS 0.52 Mio. 0.60 Mio. 15.4% G8 97.02 Mio. 99.31 Mio. 2.4%

Das Segment Männer ist bei den untersuchten Ländern um insgesamt 3.1 Millionen angewachsen,
gebenüber 3.4 Millionen bei den Frauen. Aufgrund der geringeren Grundgesamtheit weisen die beiden
Segmente jedoch nur geringfügig abweichende Wachstumsraten von 2.5 Prozent bei den Männern und
2.4 Prozent bei den Frauen aus.

Die stärksten Zuwachsraten konnten Russland (+15.4 Prozent), Ungarn (13.7 Prozent) und Lettland
(+12.4 Prozent) ausweisen, in absoluten Zahlen führen die Vereinigten Staaten mit einem Wachstum
von 1,37 Millionen die Rangliste an, gefolgt von Frankreich mit einem Plus von 341'000 und Italien mit
306'000 Neumitgliedern. Deutschland folgt mit einem Zuwachs von 241'000 (+5.1 Prozent) auf dem
vierten Platz und übertraf erstmals die 5-Millionen-Marke.

Liechtenstein (-5.7 Prozent), Norwegen (-5.0 Prozent) und Schweden (-2.2 Prozent) weisen die höch-
sten Negativraten aus. Norwegen musste wie im Gesamttotal auch beim Segment der Männer mit
einem Minus von 56'500 Nutzern, die höchste Abmeldungszahl ausweisen, gefolgt von Schweden
(-40'260) und Dänemark (-17'660).

Mit einem knappen Plus von 0.5 Prozent bzw. 5'380 Nutzern belegt die Schweiz den 24. Rang der 35
untersuchen Länder. Das geringe Wachstum ist auf zwei Trends zurückzuführen: Einerseits wies die
Schweiz ein starkes Wachstum bei den Deutsch sprechenden Männern über 40 Jahre aus, andererseits
wurde im Segment der Englisch sprechenden Männern zwischen 20 und 39 Jahren ein starker Rück-
gang von über 5 Prozent verzeichnet.

Segment Frauen: +3.4 Mio. Userinnen

NOR HUN Nutzerzahlen pro Land

LIE RUS
mehr als 5% plus
SWE POL
0 bis 5% plus
LUX LVA
0 bis 5% minus
DK PT
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 2.7%
EU15: 2.2%
EFTA: -1.9%
G8: 2.3%

Stand: Juli 2010


1 USA 68.75 Mio. 70.51 Mio. 2.6% 14 DK 1.29 Mio. 1.27Mio. -1.2% 27 LIT 0.349 Mio. 0.370 Mio. 6.1%
3 FRA 9.47 Mio. 9.78 Mio. 3.3% 16 NOR 1.15 Mio. 1.10 Mio. -4.0% 29 CYP 0.126 Mio. 0.130 Mio. 3.2%
4 ITA 7.44 Mio. 7.73 Mio. 3.9% 17 CH 1.07 Mio. 1.07 Mio. 0.1% 30 EST 0.126 Mio. 0.133 Mio. 5.7%
5 CAN 8.15 Mio. 8.12 Mio. -0.4% 18 AUT 1.00 Mio. 1.03 Mio. 2.8% 31 ISL 0.099 Mio. 0.099 Mio. 0.2%
6 ESP 5.35 Mio. 5.47 Mio. 2.2% 19 FIN 0.94 Mio. 0.94 Mio. -0.2% 32 LUX 0.079 Mio. 0.078 Mio. -1.4%
7 DE 4.86 Mio. 5.09 Mio. 4.7% 20 IRL 0.85 Mio. 0.86 Mio. 2.0% 33 MLT 0.081 Mio. 0.081 Mio. 0.5%
8 SWE 1.95 Mio. 1.90 Mio. -2.5% 21 ROM 0.74 Mio. 0.78 Mio. 5.5% 34 LVA 0.071 Mio. 0.078 Mio. 10.2%
9 BEL 1.71 Mio. 1.72 Mio. 0.9% 22 BGR 0.78 Mio. 0.82 Mio. 5.3% 35 LIE 0.005 Mio. 0.004 Mio. -2.6%

Mit einem Zuwachs von nahezu 1.8 Millionen Nutzerinnen tragen die Vereinigten Staaten mehr als 50
Prozent zum Gesamtwachstum aller 35 Länder aus. In den Vereinigten Staaten haben sich mittlerweile
mehr als 70.5 Millionen Frauen bei Facebook angemeldet und bilden mit 14.1 Prozent das grösste
Facebook-Segment. Zum Vergleich: In den USA sind rund zweieinhalb Mal so viele Frauen angemeldet
wie das Gesamttotal der Nutzer in Grossbritannien. Grossbritannien ist nach den Vereinigten Staaten
das Land mit den zweit meisten Nutzern (Gesamttotal Frauen und Männer).

Nach den USA weisen Frankreich (316'000) und Italien (290'000) die höchsten Zuströme aus. Mit 13.7
Prozent rangiert Ungarn bei der Wachstumsrate an erster Stelle, gefolgt von Russland mit 12.9 Prozent
und Polen mit 10.5 Prozent.

Bei den Ländern mit den höchsten Minuszahlen stehen wiederum die skandinavischen Länder Schweden
(-49'480 Nutzerinnen) und Norwegen (-45'840) auf den ersten beiden Plätzen gefolgt von Kanada
(-29'880).

Wie bei den Männern vermochte Deutschland dank einem Wachstum von rund 228'000 Neuanmel-
dungen (+4.7 Prozent) erstmals die 5-Millionen-Marke zu übertreffen (5'087'380 Nutzerinnen).

Die Nutzerzahl ist in der Schweiz nur marginal um 0.1 Prozent bzw. um 1'260 Nutzerinnen angestiegen.

Segment 14-19 Jahre: Durchschnitt

NOR HUN Nutzerzahlen pro Land

SWE LVA
mehr als 5% plus
LIE ROM
0 bis 5% plus
ISL POL
0 bis 5% minus
CAN RUS
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 3.0%
EU15: 2.5%
EFTA: -2.0%
G8: 2.0%

Stand: Juli 2010


5 CAN 2.83 Mio. 2.82 Mio. -0.6% 18 AUT 0.529 Mio. 0.551 Mio. 4.1% 31 ISL 0.038 Mio. 0.038 Mio. -1.3%
6 ESP 1.54 Mio. 1.59 Mio. 3.0% 19 FIN 0.394 Mio. 0.401 Mio. 1.7% 32 LUX 0.037 Mio. 0.037 Mio. 0.4%
7 DE 2.22 Mio. 2.35 Mio. 5.9% 20 IRL 0.293 Mio. 0.308 Mio. 5.0% 33 MLT 0.040 Mio. 0.040 Mio. -0.1%
8 SWE 0.817 Mio. 0.801 Mio. -1.9% 21 ROM 0.273 Mio. 0.301 Mio. 9.9% 34 LVA 0.032 Mio. 0.036 Mio. 11.3%

Der Zuwachs an Facebook-Mitgliedern betrug im Alterssegment der 14- bis 19-jährigen Nutzern 2.4
Prozent und ist damit genau gleich hoch wie im Durchschnitt aller Altersgruppen.

Ungarn (13.1 Prozent), Lettland (11.3 Prozent) und Rumänien (9.9 Prozent) wiesen die höchsten
Wachstumsraten aus, während Norwegen (-6.0 Prozent), Schweden (-1.9 Prozent) und Liechtenstein
(-1.7 Prozent) die negativsten Entwicklungen verzeichneten.

In absoluten Zahlen konnten die Vereinigten Staaten mit einem Zuwachs von 474'600 Neumitgliedern
die erfreulichste Entwicklung ausweisen, gefolgt von Frankreich mit einer Zunahme von 173’200 und
Italien mit einem Plus von 103'800 Personen.

Deutschland wies mit 5.9 Prozent bzw. 130'400 Neuanmeldungen eine der höchsten Zuwachsraten in
diesem Alterssegment aus (Rang 7). Die Schweiz belegte demgegenüber lediglich Rang 24 mit einer
Zunahme von 1.8 Prozent (8'400 Personen).

Segment 20-29 Jahre: Wachstumsdelle

NOR RUS Nutzerzahlen pro Land

LIE LVA
mehr als 5% plus
SWE HUN
0 bis 5% plus
DK POL
0 bis 5% minus
FIN PT
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 1.7%
EU15: 1.3%
EFTA: -4.2%
G8: 1.2%

Stand: Juli 2010


2 GB 8.94 Mio. 8.89 Mio. -0.6% 15 PT 0.800 Mio. 0.850 Mio. 6.2% 28 SVN 0.222 Mio. 0.226 Mio. 1.3%
4 ITA 5.16 Mio. 5.33 Mio. 3.3% 17 CH 0.781 Mio. 0.773 Mio. -0.9% 30 EST 0.094 Mio. 0.098 Mio. 4.0%
5 CAN 5.12 Mio. 5.13 Mio. 0.2% 18 AUT 0.745 Mio. 0.760 Mio. 1.9% 31 ISL 0.051 Mio. 0.050 Mio. -0.7%
7 DE 3.73 Mio. 3.89 Mio. 4.3% 20 IRL 0.586 Mio. 0.589 Mio. 0.4% 33 MLT 0.058 Mio. 0.057 Mio. -0.9%
8 SWE 1.16 Mio. 1.11 Mio. -4.3% 21 ROM 0.761 Mio. 0.748 Mio. -1.7% 34 LVA 0.057 Mio. 0.063 Mio. 10.4%
9 BEL 1.14 Mio. 1.12 Mio. -1.5% 22 BGR 0.598 Mio. 0.615 Mio. 2.8% 35 LIE 0.003 Mio. 0.003 Mio. -6.6%

In der Altersgruppe mit den höchsten Nutzerzahlen musste die Schweiz ein Minus von nahezu 1 Prozent
ausweisen. Der Rückgang ist auf das Teilsegment der Englisch sprechenden Männer zurückzuführen.

Aber auch international weist diese Altersgruppe eine eher unbefriedigente Entwicklung aus. Mit ledig-
lich 1.3 Prozent weist die Gruppe die tiefste Zuwachsrate aus und ex aequo mit der Altersgruppe der
30- bis 39-jährigen Nutzer die höchste Anzahl an Ländern (je 12) mit einem Nutzerrückgang.

Über alle untersuchten Länder gesehen, fällt auf, dass das Gesamtwachstum aus den mittleren und
älteren Altersgruppen resultierte, während die jüngeren Gruppen bestenfalls klar unterdurchschnittliche
Wachstumsraten ausweisen. Es wird interessant sein, während den kommenden Monaten zu verfolgen,
ob dies lediglich für den Monat Juli gilt oder ob es sich um einen anhaltenden Trend handelt.

Entgegen dieser gesamtheitlichen Entwicklung sind die Nutzerzahlen in Russland (+11.6 Prozent),
Lettland (+10.4 Prozent) und Ungarn (+10.3 Prozent) im zweistelligen Prozentbereich angewachsen.
Mit einem Minus von 7.9 Prozent wies Norwegen erneut die höchste Reduktion aus, gefolgt von Liech-
tenstein (-6.6 Prozent), Schweden (-4.3 Prozent), Dänemark (-3.6 Prozent) und Finnland (-1.8
Prozent).

Segment 30-39 Jahre: Wachstumsdelle


ROM BEL
mehr als 5% plus
LUX HUN
0 bis 5% plus
NOR POL
0 bis 5% minus
SWE LVA
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 2.5%
EU15: 2.1%
EFTA: -2.3%
G8: 1.6%

Stand: Juli 2010


2 GB 5.74 Mio. 5.68 Mio. -1.0% 15 PT 0.619 Mio. 0.659 Mio. 6.5% 28 SVN 0.123 Mio. 0.125 Mio. 2.2%
3 FRA 3.73 Mio. 3.85 Mio. 3.2% 16 NOR 0.500 Mio. 0.480 Mio. -3.9% 29 CYP 0.053 Mio. 0.053 Mio. -0.1%
4 ITA 3.80 Mio. 3.93 Mio. 3.7% 17 CH 0.496 Mio. 0.492 Mio. -0.8% 30 EST 0.048 Mio. 0.052 Mio. 8.2%
5 CAN 3.33 Mio. 3.28 Mio. -1.5% 18 AUT 0.395 Mio. 0.405 Mio. 2.6% 31 ISL 0.038 Mio. 0.038 Mio. -1.1%

Die Altersgruppe der 30- bis 39-jährigen Nutzer weist mit lediglich 1.9 Prozent ein klar unterdurch-
schnittliches Wachstum im Vergleich zu den anderen Gruppen aus. Lediglich die Gruppe der 20. bis 29.
jährigen Nutzer weist mit 1.3 Prozent ein noch tieferes Wachstum aus. Die beiden Gruppen weisen die
grösste Anzahl von Nutzern aus, weshalb sie das Gesamtwachstum der untersuchten Länder mit 2.4
Prozent nach unten gezogen haben. Das höchste Wachstum wurde durch die drei ältesten Gruppen
erzielt:

1. Über 60 Jahre 6.6% 5. 30 bis 39 Jahre 1.9%
2. 50 bis 59 Jahre 4.3% 6. 20 bis 29 Jahre 1.3%
3. 40 bis 49 Jahre 3.2%
4. 14 bis 19 Jahre 2.4% Gesamt 2.4%

Auch in der Gruppe der 30- bis 39-jährigen Nutzer wies Russland mit 19.7 Prozent die höchste
Zuwachsrate aus, gefolgt von Belgien (14.6 Prozent), Ungarn (14.2 Prozent) und Polen (13.4 Prozent).
In absoluten Zahlen wiesen die Vereinigten Staaten mit 448'000 Neuanmeldungen den Höchstwert aus,
gefolgt von Italien (138'600), Frankreich (121'000) und Belgien (108'600).

Die höchsten Abgangsraten wiesen Liechtenstein mit 8.1 Prozent, Rumänien (-5.7 Prozent), Luxemburg
(-4.4%) und Norwegen (-3.9 Prozent) aus. In absoluten Zahlen waren es Grossbritannien mit einem
Minus von 57'800 Nutzern, Kanada (-50'400) und Schweden (-29'200).

Die Schweiz wies ein Minus von 0.8 Prozent (-4'100 Nutzer) aus und liegt damit auf dem 25. Rang der
Wachstumsraten, während Deutschland ein Plus von 3.4 Prozent (71'400 Nutzer, Rang 14) erzielte.

Segment 40-49 Jahre: +3.2 Prozent

ROM LVA Nutzerzahlen pro Land

LIE RUS
mehr als 5% plus
CYP HUN
0 bis 5% plus
LUX POL
0 bis 5% minus
NOR LT
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 3.6%
EU15: 3.3%
EFTA: -0.5%
G8: 3.2%

Stand: Juli 2010


1 USA 18.65 Mio. 19.30 Mio. 3.5% 14 DK 0.391 Mio. 0.391 Mio. 0.0% 27 LIT 0.031 Mio. 0.035 Mio. 11.5%
5 CAN 2.24 Mio. 2.23 Mio. -0.8% 18 AUT 0.211 Mio. 0.218 Mio. 3.2% 31 ISL 0.028 Mio. 0.028 Mio. 2.4%
6 ESP 1.35 Mio. 1.41 Mio. 4.1% 19 FIN 0.220 Mio. 0.222 Mio. 1.0% 32 LUX 0.023 Mio. 0.023 Mio. -2.7%

Auch in diesem Alterssegment fällt auf, dass Skandinavien und Kanada am schlechtesten abschnitten,
bzw. erneut eine negative Entwicklung auswiesen während Portugal und die osteuropäischen Ländern
die höchsten Zuwachsraten erzielten.

Mit 22.5 Prozent wies Lettland, gefolgt von Russland (22.2 Prozent) und Ungarn die höchsten Wachs-
tumsraten aus. In absoluten Zahlen steht erneut die USA mit einem Plus von 647'500 Neuanmeldungen
an erster Stelle, gefolgt von Italien (102'600) und Frankreich (93'500). Deutschland wies mit einem
Plus von knapp 60'000 Nutzern (+5.6 Prozent) den insgesamt vierthöchsten Zuwachs aus. Die Schweiz
konnte ein leichtes Minus von 0.6 Prozent bzw. 1'500 Nutzern erzielen.

Rumänien weist mit einem Minus von 4.5 Prozent (-4'600 Nutzer) die negativste Entwicklung aus,
gefolgt von Liechtenstein (-2.9 Prozent), Zypern (-2.8 Prozent) und Luxemburg (-2.7 Prozent). In
absoluten Zahlen erlitt Kanada mit einem Rückgang von 18'300 Nutzern das schlechteste Resultat,
gefolgt von Schweden (-7'000) und Norwegen (-5'300).

Segment 50-59 Jahre: +4.3 Prozent

ROM RUS Nutzerzahlen pro Land

CYP LVA
mehr als 5% plus
LUX HUN
0 bis 5% plus
NOR POL
0 bis 5% minus
SWE LT
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 4.9%
EU15: 4.5%
EFTA: -0.5%
G8: 4.2%

Stand: Juli 2010


1 USA 12.16 Mio. 12.71 Mio. 4.5% 14 DK 0.219 Mio. 0.220 Mio. 0.4% 27 LIT 0.013 Mio. 0.015 Mio. 11.6%
5 CAN 1.35 Mio. 1.35 Mio. 0.2% 18 AUT 0.077 Mio. 0.081 Mio. 4.9% 31 ISL 0.019 Mio. 0.019 Mio. -0.2%
9 BEL 0.241 Mio. 0.252 Mio. 4.2% 22 BGR 0.054 Mio. 0.059 Mio. 8.0% 35 LIE 0.001 Mio. 0.001 Mio. 0.0%
12 CZE 0.078 Mio. 0.085 Mio. 8.9% 25 JPN 0.043 Mio. 0.047 Mio. 10.6% EFTA 0.315 Mio. 0.316 Mio. 0.5%

Lediglich drei der insgesamt 35 untersuchten Länder weisen in der Altersgruppe der 50- bis 59-jährigen
Personen mehr als 1 Million Nutzer aus: Die USA (12.7 Millionen), Grossbritannien (1.8 Millionen) und
Frankreich (1.07 Millionen). Die Altersgruppe der über 50-jährigen Personen weist für Facebook ein
äusserst grosses Wachstumspotenzial aus. Mit 4.3 Prozent wies diese Altersgruppe ein im Vergleich zu
den übrigen Gruppen klar überdurchschnittliches Wachstum aus (Mittel aller Gruppen: 2.4 Prozent).
Einzig die Gruppe der über 60-jährigen Nutzer wies mit 6.6 Prozent eine noch höhere Zuwachsrate aus.

Russland steht auch in diesem Segment erneut an der Spitze der Zuwachsraten (+24.5 Prozent),
gefolgt von Lettland (+19.9 Prozent) und Ungarn (+18.6 Prozent). Insgesamt 17 Länder weisen ein
Wachstum von mehr als 5 Prozent aus. Zum Vergleich: In der wachstumsschwächsten Gruppe der 20-
bis 29-jährigen Personen konnten lediglich 6 Länder eine Rate von mehr als 5 Prozent ausweisen.

In absoluten Zahlen führen die USA mit einem Plus von 551'500 Neumitgliedern die Liste an, gefolgt
von Frankreich (61'500), Grossbritannien (56'500) und Italien (40'400). Deutschland folgt auf dem
fünften Platz mit einer Zunahme von knapp 30'000 Personen. Die Schweiz rangiert mit einer Wachs-
tumsrate von 2 Prozent auf dem 26. Rang (+2'300 Anmeldungen).

Rumänien (-4.4 Prozent), Zypern (-1.6 Prozent), Luxemburg (-1.0 Prozent), Norwegen (-0.4 Prozent),
Schweden (-0.4 Prozent) und Island (-0.2 Prozent) sind die sechs Staaten, die eine negative Entwick-
lung verzeichneten.

Segment über 60 Jahre: +6.6 Prozent

LT HUN Nutzerzahlen pro Land

ROM RUS
mehr als 5% plus
LUX NL
0 bis 5% plus
NOR SVK
0 bis 5% minus
SWE LVA
mehr als 5% minus
-20% -10% 0% 10% 20%


EU27: 7.6%
EU15: 7.4%
EFTA: 0.4%
G8: 6.6%

Stand: Juli 2010


1 USA 8.10 Mio. 8.64 Mio. 6.6% 14 DK 0.133 Mio. 0.136 Mio. 2.4% 27 LIT 0.007 Mio. 0.006 Mio. -19.3%
3 FRA 0.573 Mio. 0.628 Mio. 9.5% 16 NOR 0.098 Mio. 0.099 Mio. 1.0% 29 CYP 0.005 Mio. 0.006 Mio. 1.8%
5 CAN 0.839 Mio. 0.867 Mio. 3.3% 18 AUT 0.038 Mio. 0.041 Mio. 7.7% 31 ISL 0.011 Mio. 0.012 Mio. 8.0%
8 SWE 0.198 Mio. 0.202 Mio. 1.7% 21 ROM 0.018 Mio. 0.016 Mio. -10.3% 34 LVA 0.001 Mio. 0.002 Mio. 12.7%
9 BEL 0.120 Mio. 0.129 Mio. 7.7% 22 BGR 0.022 Mio. 0.024 Mio. 8.6% 35 LIE 0.001 Mio. 0.001 Mio. 10.0%
12 CZE 0.054 Mio. 0.060 Mio. 11.0% 25 JPN 0.020 Mio. 0.023 Mio. 12.5% EFTA 0.173 Mio. 0.173 Mio. 0.4%

Was für die Gruppe der 50- bis 59-jährigen Personen gilt, gilt für die über 60-jährigen in erhöhtem
Masse: Sie ist einerseits die zahlenmässig kleinste Altersgruppe, andererseits wies sie mit 6.6 Prozent
im Berichtsmonat Juli 2010 klar das höchste Wachstum aus.

Mit den USA (8.6 Millionen) und Grossbritannien (1.1 Millionen) sind es gerade einmal zwei Länder, die
mehr als eine Million Nutzer in diesem Alterssegment ausweisen können. Zum Vergleich: Im nutzer-
stärksten Segment, den 20- bis 29-jährigen Personen, sind es insgesamt zwölf Staaten.

Ungarn (23.8 Prozent), Russland (19.7 Prozent) und die Niederlande (13.9 Prozent) wiesen die höch-
sten Wachstumsraten aus, während Litauen (-19.3 Prozent), Rumänien (-10.3 Prozent) und Luxemburg
(-0.9 Prozent) negative Raten auswiesen.

In absoluten Zahlen führt auch in dieser Altersgruppe die USA die Liste mit einer Zunahme von 530'000
Nutzern an, gefolgt von Grossbritannien (67'500), Frankreich (54'500) und Italien (29'400). Deutsch-
land folgt auf dem siebten Platz mit einer Zunahme von 18'300 Personen (+ 9.6%).

Die Schweiz konnte eine Zunahme von 3'500 Neuanmeldungen verbuchen (+5.6%). Sie belegte damit
den 15. Rang.

Erläuterungen
Land Alter Penetration Land Alter Penetration

1 USA Vereinigte Staaten 33.2 Jahre 40.1% 19 FIN Finnland 29.7 Jahre 34.0%
2 GB Grossbritannien 30.9 Jahre 44.1% 20 IRL Irland 29.6 Jahre 37.6%
3 FRA Frankreich 28.9 Jahre 28.6% 21 ROM Rumänien 27.4 Jahre 7.1%
4 ITA Italien 29.9 Jahre 26.9% 22 BGR Bulgarien 28.1 Jahre 19.4%
5 CAN Kanada 32.3 Jahre 46.5% 23 SVK Slowakei 26.1 Jahre 26.5%
6 ESP Spanien 30.9 Jahre 22.4% 24 HUN Ungarn 28.4 Jahre 14.0%
7 DE Deutschland 28.5 Jahre 12.0% 25 JPN Japan 30.8 Jahre 0.9%
8 SWE Schweden 31.5 Jahre 41.8% 26 RUS Russland 27.2 Jahre 0.8%
9 BEL Belgien 30.5 Jahre 32.7% 27 LIT Litauen 24.9 Jahre 18.9%
10 GR Griechenland 27.7 Jahre 25.0% 28 SVN Slowenien 27.2 Jahre 28.4%
11 POL Polen 25.6 Jahre 7.1% 29 CYP Zypern 27.1 Jahre 25.8%
12 CZE Tschechische Republik 26.7 Jahre 25.1% 30 EST Estland 27.4 Jahre 16.7%
13 NL Niederlande 31.0 Jahre 15.7% 31 ISL Island 32.7 Jahre 59.4%
14 DK Dänemark 32.0 Jahre 46.4% 32 LUX Luxemburg 30.2 Jahre 33.9%
15 PT Portugal 29.6 Jahre 23.0% 33 MLT Malta 29.1 Jahre 40.4%
16 NOR Norwegen 31.4 Jahre 48.9% 34 LVA Lettland 26.0 Jahre 5.5%
17 CH Schweiz 29.7 Jahre 29.0% 35 LIE Liechtenstein 29.2 Jahre 27.9%
18 AUT Österreich 27.8 Jahre 24.4%

Alter: Durchschnittsalter aller Facebook-Nutzer des jeweiligen Landes.

Penetration: Anteil Facebook-Nutzer an Einwohnerzahl des jeweiligen Landes.

Quellen: Zahlen über Facebook-Nutzer stammen direkt von Facebook. Die zur Berechnung der
Marktpenetration notwendigen volkswirtschaftlichen Daten stammen aus den offiziellen
Statistiken der jeweiligen Länder.

Anmerkung: Die von Facebook veröffentlichten Daten werden von Facebook als Schätzungen
deklariert.

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Update 31. Juli 2010 - Facebook: Die Schweiz im Vergleich

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