RAGE AGAINSTTHE MAINSTREAM                 MEME                 CULTURE
Voici des                                                                       MEMES                                     ...
Ceci est un                                                             NYAN CAT                                          ...
“4CHAN IS GROUND ZERO OF                                      Le    A NEW GENERATION    OF HACKERS,                       ...
Il est envisageable                                                          que l’utilité des                            ...
UN BRUIT                                                      DE FONDRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERA...
Et si ce bruit de fond                                                           permanent était                          ...
Ici, insérez une respiration.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA C...
Depuis toujours,                                                         être stupide,                                    ...
La caricature comme la                                                      parodie existent depuis                       ...
Etre stupide n’est                                                          pas difficile...                              ...
D’autant que les                                                               humains                                    ...
Rire ensemble                                                               de façon stupide                              ...
Sauf qu’avant,                                                                   seul notre                               ...
Puis il y a eu la création de                                                      L’INTERNETRAGE AGAINST THETHE MAINSTREA...
La démocratisation des                                                      NOUVELLES                                     ...
La création de contenus                                                             s’est soudainement                    ...
La production de                                                                  contenus aussi,                         ...
Ainsi que leur                                                         diffusion...                                       ...
Avant c’était                                                                 plutôt ça :                                 ...
Création                                                          production                                              ...
Libre création                                                                                                            ...
Libre création                                                      Libre production                                      ...
RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM...
Les mèmes ?RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST...
EPIC WIN !                                                           héhéhéRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU ...
Bon d’accord.                                                                Mais au fond,                                ...
Un mème est                                                             « un élément dune                                 ...
Le mème est :                                                                 un concept                                  ...
Le mème est :                                                                                                             ...
Le mème peut s’accommoder                                                      de tous les formats disponibles            ...
Un mème peut prendre                                                          toutes les formes.                          ...
Un exemple                                                          français                                              ...
Ici, le                                                              commencement                                         ...
Puis vient, le lendemain :                                                                   #TROLLCADERO                 ...
#TROLLCADERO                                                             Une couverture médias                            ...
#TROLLCADERO                                                      un épiphénomène                                         ...
Aujourd’hui, le site #TROLLCADERO a disparu,                                mais les images restent...RAGE AGAINST THETHE ...
Un concept                                                              Une idée                                          ...
Culture :                                                         Au sens sociologique, la                                ...
Créer des mèmes,                                                       c’est puiser dans des                              ...
La production de                                                       mèmes sappuie                                      ...
Diffuser des mèmes,                                                         c’est s’inscrire dans un                      ...
Connaissances communes                                                                       Activités communes           ...
MEME                                                                      CULTURE                                         ...
MEME                                                              CULTURE                                                 ...
Observons les                                                      ROUAGES                                                ...
Les                                                         ROUAGES                                                       ...
Les                                                           ROUAGES                                                     ...
Les                                                        ROUAGES                                                        ...
Les                                                          ROUAGES                                                      ...
Ceci est une                                                                                                      TROLLFAC...
MARQUEUR IDENTITAIRE              +                             CUSTOMISATION                       RÉPLICATION           ...
LES MARQUES                                                      PEUVENT-ELLES                                            ...
Une marque qui                                                       investit le digital ouvre                            ...
Préempter avec                                                      maladresse un territoire                              ...
Sur Internet,                                                          les marques ont                                    ...
Les                                                                         MEMES                                         ...
Leurs points communs :                                                                 DÉRISION                           ...
D’accord, mais que faire ?RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULT...
RESTER HUMBLE                                                                                            Une marque ne peu...
ACCEPTER DE                                                             NE PAS PLAIRE                                     ...
OK ... mais lorsque                                                                    Bouygues Telecom joue              ...
Compte Twitter Allo Resto :                                                                                   JOUER SON   ...
EXPLOSER SA                                                                     PLATEFORME                                ...
ACCEPTER LES                                                                        RÈGLES DU JEU                         ...
EN                                                      RÉSUMÉRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAI...
RESTER HUMBLEACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE JOUER SON PROPRE RÔLEEXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE(OUI, MAIS PLU...
RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM...
L’avenir des                                                             MEMES                                            ...
Car les mèmes ne se                                                       cantonnent pas au                               ...
Objets culturels,                                                      les mèmes créés sur                                ...
... et deviennent                                                      un art populaire.                                  ...
Les Rage Faces                                                          deviennent                                        ...
La mémétisation                                                      est potentiellement                                  ...
La moindre aspérité                                                       peut être exploitée.                            ...
Création facile                                                                    Production facile                      ...
... avec un                                                          avantage                                             ...
MEMES : HACKING THE ATTENTION ECONOMY SINCE 2000.                                         Star Wars Kid (2002)       Lying...
Le                                                      MEMEest le                                                      HA...
Et il n’y a                                                      AUCUNE                                                   ...
Merci de votre attention.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTU...
Pour en savoir plus :       Profils des publics    Case studies détaillés       Recommandations          personnalisées   ...
Brand persona, brand content, social         Curiouser aide les entreprises à sestorytelling & transmédia : So/Cult     di...
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Mème Culture : analyse du phénomène mèmes

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"Rage Against The Mainstream. Mème Culture". Lolcats, Nyan Cat, Troll Faces, Rage Comics, autant d'objets a priori stupides et souvent drôles, que nous avons tous croisés sans forcément les nommer : les mèmes. Dé"nition, exemples, mécanismes et analyse des enjeux pour les marques : So/Cult, spécialistes du storytelling, et Curiouser, observateurs des univers digitaux, s'associent pour livrer une analyse ludique et pointue au public francophone.

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  • Merci, j'ai beaucoup aimé. Je viens de t'envoyer un mail pour savoir ce que tu penses de mon site http://www.enjoydude.com : tu peux y envoyer un meme et il sera traduit en 91 langues, à bientôt !
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  • merci pour le commentaire Laure. en fait les marques ne peuvent pas réellement sauter le pas comme on l'explique... Cette culture rejette en partie la culture assez lisse des marques :) En revanche ce qu'elles peuvent faire déjà c'est prendre en compte le fait que si elles sont parodiées ou détournées, alors ceci est un vrai KPI. Plus loin que ça elles peuvent éventuellement tenter de développer au moment du travail de conception des idées créa qui laisseraient place à beaucoup d'aspérités, véritables brèches dans lesquelles les mèmes viennent s'engouffrer :). Célina, So/Cult
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  • merci pour le commentaire Laure. en fait les marques ne peuvent pas réellement sauter le pas comme on l'explique... Cette culture rejette en partie la culture assez lisse des marques :) En revanche ce qu'elles peuvent faire déjà c'est prendre en compte le fait que si elles sont parodiées ou détournées, alors ceci est un vrai KPI. Plus loin que ça elles peuvent éventuellement tenter de développer au moment du travail de conception des idées créa qui laisseraient place à beaucoup d'aspérités, véritables brèches dans lesquelles les mèmes viennent s'engouffrer :)
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  • Belle prez !
    On aurait peut-être juste aimé voir plus d'exemples réussis de marques ayant sauté le pas
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  • @undefined Je voudrais bien répondre au dernier commentaire mais ça ne m'affiche pas d'utilisateur autre que 'undefined', alors je vais répondre en espérant qu'il sera lu. Analyser la mécanique, oui, des chercheurs et universitaires le font depuis des décennies : c'est l'analyse plus globale de comment se transmettent les idées / les modes / les gouts / les éléments de langage etc. dans des populations. Il y a pas mal de littérature à ce sujet : les mèmes sont des phénomènes pré existant à internet, et ce qui a été théorisé (en gros) c'est l'analogie avec le gène réplicateur. Qu'est ce qui fait qu'à un moment il y a plus / moisn de blonds ou de personnes aux yeux bleus dans une population. Les mèmes sont juste des éléments non génétique mais qui a priori suivraient le mêmes genre de principe de réplication et de propagation au sein de population :)) Vous pouvez chercher sur internet ou en bibliothèques, il y a de la littérature sur le sujet je pense !!! Bises.
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Mème Culture : analyse du phénomène mèmes

  1. 1. RAGE AGAINSTTHE MAINSTREAM MEME CULTURE
  2. 2. Voici des MEMES Ils remplissent Internet. Y compris, et surtout, lorsqu’on ne les attend pas. ALO UI CER CHIEN (là, par exemple)RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  3. 3. Ceci est un NYAN CAT Vues cumulées Youtube depuis Avril 2011 : 100 MILLIONS Equivalent achat média : 5 MILLIONS €* * au CPV usuel : 0,05 euros Pour en savoir plus sur le Nyan Cat...RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  4. 4. “4CHAN IS GROUND ZERO OF Le A NEW GENERATION OF HACKERS, MEMEest le THOSE WHO HACKING ARE BENT ON HACKING de l’économie de l’attention. THE ATTENTION ECONOMY.” danah boyd sdfRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  5. 5. Il est envisageable que l’utilité des MEMES échappe au non-initié. C’est envisageable.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult & (là, par exemple)
  6. 6. UN BRUIT DE FONDRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  7. 7. Et si ce bruit de fond permanent était le reflet d’une AUTHENTIQUE CULTURERAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  8. 8. Ici, insérez une respiration.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  9. 9. Depuis toujours, être stupide, c’est cool.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  10. 10. La caricature comme la parodie existent depuis bien longtemps. (ça permet de faire rire les copains) COUCOU # TROLLRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  11. 11. Etre stupide n’est pas difficile... Il suffit d’oser.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  12. 12. D’autant que les humains aiment partager et rire ensemble. (mais ici on a mis des chatons plutôt que des humains, parce que les chatons c’est cute)RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  13. 13. Rire ensemble de façon stupide reste le meilleur moyen de générer du lien social.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  14. 14. Sauf qu’avant, seul notre environnement proche partageait nos rires stupides et méchants. (a.k.a. le LULZ) «Lulz is the one good reason to do anything, from trolling to rape. After every action taken, you must make the epilogic dubious disclaimer: "I did it for the lulz".»  Source : Urban DictionaryRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  15. 15. Puis il y a eu la création de L’INTERNETRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  16. 16. La démocratisation des NOUVELLES TECHNOLOGIESRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  17. 17. La création de contenus s’est soudainement simplifiée.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME Copyright @aubreykake So Cult &
  18. 18. La production de contenus aussi, s’est largement simplifiée.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME http://photojojo.com/store/awesomeness/iphone-telephoto-lens/ So Cult &
  19. 19. Ainsi que leur diffusion... un clic = audience potentielle planétaireRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM - MEME : LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  20. 20. Avant c’était plutôt ça : création production diffusion réservées à ceux qui en avaient les capacités. Les autres regardaient.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGEAGAINST THEMAINSTREAM - -MEME : CULTURE RAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  21. 21. Création production diffusion de contenu : les trois barrières à l’entrée ont cédé.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURERAGEAGAINST THE MAINSTREAM -- MEME :CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM MEME LA CULTURE DU MÈME So Cult &
  22. 22. Libre création Libre production Libre diffusion + Social Media La diffusion est assurée en temps réel et le terrain de jeu est planétaire. Fresque entièrement dessinée à la main par Cyril RimbaudRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  23. 23. Libre création Libre production Libre diffusion + Social Media X LULZ =RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  24. 24. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  25. 25. Les mèmes ?RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  26. 26. EPIC WIN ! héhéhéRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  27. 27. Bon d’accord. Mais au fond, qu’est-ce qu’un mème ?RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  28. 28. Un mème est « un élément dune culture ou dun ensemble de comportements qui se transmet dun individu à lautre par imitation ou par un quelconque autre moyen non-génétique » On doit la définition, qui date de 1972, à Richard Dawkins (c’est lui, il est très sérieux)RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  29. 29. Le mème est : un concept une idée un comportement ... déclinable à l’infini. UN EXEMPLE : LE RICKROLL «Le saviez-vous ?» : la tradition du «rickrolling» (renvoyer le piegé vers une vidéo de Rick Astley via un lien semblant digne d’intérêt) prend son origine dans le «duckroll» inventé par les facétieux membres de 4chan. (même principe avec une photo de canard sur roues)RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  30. 30. Le mème est : un concept une idée un comportement ... déclinable à l’infini. UN AUTRE EXEMPLE : LE POINT GODWIN Le #PointGodwin est désormais populaire, non seulement sur l’ensemble des médias sociaux, mais aussi hors Internet. petit Hitler crocheté : http://lealamiss.blogspot.frRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  31. 31. Le mème peut s’accommoder de tous les formats disponibles sur Internet (ou ailleurs) : image fixe image animée texte audio ...et des tas d’autres formes que l’on ne connaît pas encore.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  32. 32. Un mème peut prendre toutes les formes. Mais la forme n’a que peu d’importance. L’important, c’est L’ATTITUDERAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  33. 33. Un exemple français racoleur concret pour bien comprendre.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  34. 34. Ici, le commencement Un évènement lié à : une actualité une personnalité un élément déclencheur 1er mai 2012 élection présidentielle Discours de Nicolas Sarkozy au Trocadéro La pose est bien réelle, la photo de Philippe Wojazer (AFP) est réussie.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  35. 35. Puis vient, le lendemain : #TROLLCADERO un simple Tumblr temps de création : environ 1mn30 Le créateur de TrollCadero a mis à disposition les fichiers sources pour rapidement créer sa réappropriation. #malinRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  36. 36. #TROLLCADERO Une couverture médias spontanée, sur les réseaux sociaux puis sur les blogs puis sur la presse généraliste puis en TV... Et des centaines de déclinaisons de l’image originelle en quelques joursRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  37. 37. #TROLLCADERO un épiphénomène underground devenu un LOL de masseRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  38. 38. Aujourd’hui, le site #TROLLCADERO a disparu, mais les images restent...RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  39. 39. Un concept Une idée Un comportement Une attitude OK Mais encore ? Une MEME CULTURERAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  40. 40. Culture : Au sens sociologique, la culture désigne l’ensemble des connaissances, des activités et des pratiques communes à une société ou à un groupe social.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  41. 41. Créer des mèmes, c’est puiser dans des connaissances communes codifiées par Internet.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  42. 42. La production de mèmes sappuie sur un ensemble d’activités issues de la culture numérique.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  43. 43. Diffuser des mèmes, c’est s’inscrire dans un ensemble de pratiques (lulz, hacking, partage,...) propres à Internet.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  44. 44. Connaissances communes Activités communes Pratiques communes MEME CULTURE ... et par voie de conséquence, ceci est un objet culturel.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  45. 45. MEME CULTURE Le mème est un MARQUEUR IDENTITAIRE propre à une communauté et prouvant l’appartenance à cette dernière.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  46. 46. MEME CULTURE Le mème est un MARQUEUR STATUTAIRE distinguant l’initié du profane.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  47. 47. Observons les ROUAGES INTERNES du MÈMERAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  48. 48. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la CUSTOMISATIONRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  49. 49. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la CONTEXTUALISATIONRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  50. 50. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la RÉPLICATIONRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  51. 51. Les ROUAGES INTERNES du MÈME la POPULARISATIONRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  52. 52. Ceci est une TROLLFACE Un simple dessin MS Paint posté sur le site Deviantart en 2008, devenu symbole universel du trolling. voici ce qu’en dit Google : Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (Monde) : 2 323 000 Recherches mensuelles «troll face» ou «trollface» (France) : 159 500 Historiquement, "troller" désigne un comportement malveillant basé sur le fait de provoquer gratuitement ses interlocuteurs afin de susciter des réactions agressives...RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  53. 53. MARQUEUR IDENTITAIRE + CUSTOMISATION RÉPLICATION CONTEXTUALISATION POPULARISATION MARQUEUR STATUTAIRE 2008 2009 2010 2011 2012 RESONANCE AND INVESTMENT SHIFTING CONTEXT I CAN PLAY TOO CURATORS MEMETIC RESIDUE STIMULATION IN STREAM Inspiration : Internet Memes Explained Through Hipster Ariel by clearfx87RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  54. 54. LES MARQUES PEUVENT-ELLES INVESTIR LE CHAMP DES MEMESRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  55. 55. Une marque qui investit le digital ouvre le coffre à jouets tout en s’exposant aux tâcles d’un public expert.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  56. 56. Préempter avec maladresse un territoire d’expression existant, c’est s’exposer au rejet. Voire au ridicule.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  57. 57. Sur Internet, les marques ont besoin de leur public. Mais ce public a-t-il besoin des marquesRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  58. 58. Les MEMES captent spontanément l’attention des publics les plus délicats à engager.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  59. 59. Leurs points communs : DÉRISION CYNISME ANTI-CONFORMISME ANTI-BULLSHIT ... et une formidable capacité à décoder les discours de marques.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  60. 60. D’accord, mais que faire ?RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  61. 61. RESTER HUMBLE Une marque ne peut préempter un mème. Il lui préexiste. Ci-contre, le Wonderful Pistachios Keyboard Cat (2010 / 1,9 millions de vues Youtube) inspiré du Keyboard Cat originel (2007 / 26 millions de vues Youtube)RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  62. 62. ACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE Les mèmes sont volontiers clivants. C’est même l’un de leurs moteurs. MARQUEUR MARQUEUR IDENTITAIRE STATUTAIRERAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  63. 63. OK ... mais lorsque Bouygues Telecom joue avec les lolcats, c’est mainstream et mignon non ? OUI C’EST MIGNON ... mais la marque ne préempte pas les lolcats et leurs codes, la marque joue sur l’affection spontanée et universelle pour les chatons. Nuance. Vidéo Bouygues Telecom avec des chatons dedansRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  64. 64. Compte Twitter Allo Resto : JOUER SON PROPRE RÔLE Sur Internet, une marque est un personnage. Inutile de le Joaquin Phoenix en plein «Bitch, Please.» volontaire faire évoluer radicalement (Mostra de Venise 2012) pour intégrer une communauté. Ça ne trompera personne. Mieux vaut engager le dialogue avec des communautés ciblées sur des territoires compatibles avec l’ADN éditorial de marque.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  65. 65. EXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE C’est une bonne idée. À condition de ne pas encore avoir de plateforme de marque... Lorsque Vitautas, obscure eau minérale lituanienne, s’offre un spot devenu culte car convoquant la culture digitale, la marque n’a Vidéo VItautas Mineral Water rien à perdre.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  66. 66. ACCEPTER LES RÈGLES DU JEU (OU LEUR ABSENCE) Le détournement peut devenir un KPI. (à l’encontre du copyright, certes...) La bière Dos Equis, une excellente pub devenue involontairement un mème populaire : «The most interesting man in the world»RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  67. 67. EN RÉSUMÉRAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  68. 68. RESTER HUMBLEACCEPTER DE NE PAS PLAIRE À TOUT LE MONDE JOUER SON PROPRE RÔLEEXPLOSER SA PLATEFORME DE MARQUE(OUI, MAIS PLUTÔT NON) ACCEPTER LES RÈGLES DU JEU (OU LEUR ABSENCE)RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  69. 69. RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  70. 70. L’avenir des MEMES Devenir culte au point de passer à la postérité IRL ?RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  71. 71. Car les mèmes ne se cantonnent pas au support digital.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  72. 72. Objets culturels, les mèmes créés sur Internet investissent le monde réel...RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  73. 73. ... et deviennent un art populaire. Un art qui s’autotrolle, d’ailleurs...RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  74. 74. Les Rage Faces deviennent des icônes arty pop ... à l’instar de la Marilyn de Warhol.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  75. 75. La mémétisation est potentiellement infinie.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  76. 76. La moindre aspérité peut être exploitée. Les sujets de mèmes sont illimités. Même les mèmes deviennent des sujets de mèmes, ce qui nous permet de vous montrer un metamème.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  77. 77. Création facile Production facile Diffusion facile Déclinaisons infinies Viralité spontanée Dans l’économie de l’attention, les mèmes constituent de redoutables concurrents pour tout éditeur de contenus.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  78. 78. ... avec un avantage concurrentiel majeur : se moquer du copyright.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  79. 79. MEMES : HACKING THE ATTENTION ECONOMY SINCE 2000. Star Wars Kid (2002) Lying Down Game (2000) Wii Fit Girl (2008) Chocolate Rain (2007) Technovicking (2007) Rage Guy (2008) Trololo (2009) Dramatic Chipmunk (2007) Bed intruder (2010) Condescending Wonka (2011) Scumbag Steve (2011) Owling (2011)RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  80. 80. Le MEMEest le HACKING de l’économie de l’attention.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  81. 81. Et il n’y a AUCUNE RAISON que ça s’arrête.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  82. 82. Merci de votre attention.RAGE AGAINST THETHE MAINSTREAM CULTURE MÈME DU MÈMERAGE AGAINST THE MAINSTREAM -: MEME : LA CULTURERAGE AGAINST MAINSTREAM LA CULTURE DU So Cult &
  83. 83. Pour en savoir plus : Profils des publics Case studies détaillés Recommandations personnalisées Contactez-nous.
  84. 84. Brand persona, brand content, social Curiouser aide les entreprises à sestorytelling & transmédia : So/Cult digitaliser, via des études d’usages, desaccompagne les marques et éditeurs de ateliers stratégiques et des formations.contenus qui souhaitent répondre auxenjeux de l’économie de l’attention.www.socult.net www.curiouser.frnous@socult.net contact@curiouser.frTwitter : @so_cult Twitter : @curiousers
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