Le 7 mars 2013,la stupéfiante Nabillaentre dans l’Histoire des phrases cultesgrâce au désormais immortel«T’es une fille et...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLe 9 mars 2013,les stupéfiants petits Fruits Oasisentrent dans l’Histoire des parod...
So Cult... et Oasisassoit définitivementson statut demarque POPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Bon d’accordmais c’est quoi une«marque pop» ?So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult1- LES HUMAINS, LE MAINSTREAM ET LE CULTEOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultCeci est l’universOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultCeci est la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
Voici des humainshabitant la planète TerreSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultVoici un personnage fictif créé par deshumains habitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultVoici une oeuvre créée par deshumains habitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultVoici un objet créé par des humainshabitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultLorsqu’un humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetest connu par un grand nombred’humains,on dit que c’est...
So CultLorsquedes humains apprécientun humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetau point d’en faireun marqueur id...
So CultLorsqu’un humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetest à la foisMAINSTREAM et CULTEon dit que c’estPOPOASI...
So Cult(MAINSTREAM + CULTE) = POPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So Cult2 - (MAINSTREAM + CULTE) = POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre mainstream,c’est toucher le plus grand nombre
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre culte,c’est pouvoir comptersur un noyau durde fans spontanés(et fiers de l’être)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM CULTE(MAINSTREAM + CULTE) = POP...mais ce n’est pas si simpleMAINSTREAM ...
OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un humainCULTEVoici un humainMAINSTREAM
Voici un personnage fictifMAINSTREAMSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un personnage fictifCULTE
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici une oeuvre MAINSTREAM Voici une oeuvre CULTE
So CultVoici un objet MAINSTREAMOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un objet CULTE
So CultLorsque le MAINSTREAMaccède au CULTEil devient POPLorsque le CULTEaccède au MAINSTREAMil devient POP aussiOASIS : S...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un humain POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un personnage POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici une oeuvre POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un objet POP
So Cult3 -A QUOI SERT D’ÊTRE POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est être à la foismainstream ET culte
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est créer un lien affectifavec le «grand public»,sans perdreles fans de ...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est avoir de VRAIS fansqui aimentqui diffusentqui relaientqui partagent
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est devenirsujet de conversationet objet d’affection
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAutrement dit :«être pop» cristallise l’ambitiond’une marque mainstreamsouhaitant «...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... car «être pop»,c’est entretenir avec le publicune relation qui génèrede la vale...
So Cult4 -LES MARQUES POP EXISTENT-ELLES ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITIl existedes humains popdes personnages popdes oeuvres popdes objets pop
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et quelques marques POP(mais pas beaucoup)MARQUES POPMARQUES CULTESMARQUES MAIN...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Chupa Chups
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Converse
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Ikea
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Starbucks
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Apple
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÀ ne pas confondre avec les marquesCULTES(mais pas mainstream)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Michel & Augustin
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Polaroïd
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Fender
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu XXIème siècle,sur la planète Terre,les humainsont vu apparaîtred’étranges petits...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITIls ont envahitous les écransà partir de 2009
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu XXIème siècleet en quelques années seulement,Oasis est devenuune marqueMAINSTREA...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT...une marque MAINSTREAM & CULTEdonc une marque POP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITGrâce aux petits fruits
So Cult5 -L’ÈRE DES FRUITS OASISOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu début,Oasis n’était pas une marque pop,c’était une simpleboisson aux fruitscréée...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITPuis Oasis est devenuune marque mainstream,dotée d’une égérie pop,donc un petit peu...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITPuis l’égérie est partieet Oasis n’était plus pop
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAlorsOasis s’est cherchéune nouvelle identitépendant quelques - longues -années
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAvant de se bouger le jusavec la création des petits fruitset l’arrivée de l’agence...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLes petits fruits Oasissont devenusles porte-parole exclusifsde la marque...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITEt sont montés en puissancegrâce au digital
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes «égéries»parfaitement en phaseavec la marque Oasis :des fruitsde l’eaudu fun
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnagesprésentsà tous les points de contact
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnages attachantsincarnésgorgés d’aspérités
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnagesà l’évident potentielPOP
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMais pour devenir POP(donc MAINSTREAM + CULTE)de bons personnagesne suffisent pas...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... Il faut PARTAGERune histoiredes émotionsun état d’esprit
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et capter un publicde plus en plus largetout en gardantl’affectionde ceux qui f...
So Cult6 -L’ESPRIT FRUITOU COMMENT OASIS S’EST INSTALLÉDANS LA POP CULTUREOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITBE FRUIT :n.m. [bi.frwui]“Attitude qui consisteà rire des conventions,à agir de man...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLe ton des fruits Oasis est unique :des jeux de mots fruiti...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPEn un rebond ultra réactifles fruits détournentce qui fait ...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPEn un rebond ultra réactifles fruits détournentce qui fait ...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLes fruitssont en dialogue permanentavec les fans
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLes fruitstravaillent la complicitésur des situations connu...
MAINSTREAM + CULTE = POPLa générosité des contenusconstruit en continule lien affectifavec les fans ...et avec les autresO...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITOasis devient POPen passantdu message de campagneà la conversation naturelle
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMLes fruitsrebondissent en permanencesur les sujets partagés par tous
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTELe ton et la qualité des rebondsdonnent aux fruits une valeurde marqueurs iden...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMOasis est devenu popen amusant toutes les générations :les enfantsles par...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTEOasis est devenu popcar son attitude génèreadhésions et conversations spontané...
So Cult7 -ET LES RÉSULTATS DANS TOUT ÇA ?ILS SONT POP, LES RÉSULTATS ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITOuiils sont pop, les résultats
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITEn 2013,Oasis est la fanpage Facebookn°1en France :3 millions de fans100 000 fans r...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT...84% de ces fans ont consomméOasis dans les 6 derniers mois(Etude KR Media 2011)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et 72% des fanssont fiers de proposerde l’Oasis à leurs amis(Etude KR Media 2011)
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLes fruits Oasis sont devenusla 2ème mascotte préférée des françaisavec 50% de noto...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et Oasis a doubléson chiffre d’affaire en 6 ans
So Cult8 -BIEN BIEN BIEN.ET COMMENT RECONNAITRE A COUP SÛRUNE MARQUE POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITC’est très simple :une marque POPest une marque dontle public MAINSTREAMest fier d’...
OH WAITSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITExemple :Oasis est une marque popet fait désormais partie de la pop culture(voir ci...
So Cult9 - OK.ET MOI DANS TOUT ÇA ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMRESTE DE L’UNIVERSCULTEPOPExercice : et vous, sur ce schéma, où vous situ...
«Pop Culture» :«Popular culture is the entirety of ideas, perspectives, attitudes, memes, images, and other phenomena that...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAline Bonnet (@aline_brunette) , media strategy manager, Orangina SchweppesAmélie L...
So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITSo/Cult accompagne les marques et éditeurs de contenusqui souhaitent répondre aux e...
"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"

15 507 vues

Publié le

Qu'est ce qu'une marque "POP" et à quoi ça sert de l'être? - Il existe des marques mainstream, d'autres cultes. Et quelques unes qui sont "POP". Etre "POP" c'est être à la fois mainstream (donc connu du plus grand nombre) ET culte (donc avoir un noyau de fans spontanés et fiers de l'être). C'est faire partie de la culture populaire, être un sujet d'affection et de conversation naturelle... Exemple avec Oasis.

Publié dans : Business
5 commentaires
65 j’aime
Statistiques
Remarques
Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
15 507
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
4 899
Actions
Partages
0
Téléchargements
1
Commentaires
5
J’aime
65
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

"Smells like fruit spirit". Oasis : une marque "POP"

  1. 1. Le 7 mars 2013,la stupéfiante Nabillaentre dans l’Histoire des phrases cultesgrâce au désormais immortel«T’es une fille et t’as pas de shampoing ?!Nan mais Allo quoi !!! »So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  2. 2. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLe 9 mars 2013,les stupéfiants petits Fruits Oasisentrent dans l’Histoire des parodies réussiesgrâce au rebond d’Eva Lapech :«Tes un fruit et tas pas de pépins ?!Non mais à leau quoi !!!»Résultat :38 238 «J’aime» sur Facebook11 036 partages sur Facebook9375 retweets
  3. 3. So Cult... et Oasisassoit définitivementson statut demarque POPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  4. 4. Bon d’accordmais c’est quoi une«marque pop» ?So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  5. 5. So Cult1- LES HUMAINS, LE MAINSTREAM ET LE CULTEOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  6. 6. So CultCeci est l’universOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  7. 7. So CultCeci est la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  8. 8. Voici des humainshabitant la planète TerreSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  9. 9. So CultVoici un personnage fictif créé par deshumains habitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  10. 10. So CultVoici une oeuvre créée par deshumains habitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  11. 11. So CultVoici un objet créé par des humainshabitant la planète TerreOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  12. 12. So CultLorsqu’un humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetest connu par un grand nombred’humains,on dit que c’estMAINSTREAMOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  13. 13. So CultLorsquedes humains apprécientun humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetau point d’en faireun marqueur identitaireet un marqueur statutaire,on dit que c’estCULTEOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  14. 14. So CultLorsqu’un humain,un personnage fictif,une oeuvre ou un objetest à la foisMAINSTREAM et CULTEon dit que c’estPOPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  15. 15. So Cult(MAINSTREAM + CULTE) = POPOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  16. 16. So Cult2 - (MAINSTREAM + CULTE) = POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  17. 17. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre mainstream,c’est toucher le plus grand nombre
  18. 18. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre culte,c’est pouvoir comptersur un noyau durde fans spontanés(et fiers de l’être)
  19. 19. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM CULTE(MAINSTREAM + CULTE) = POP...mais ce n’est pas si simpleMAINSTREAM & CULTEont tendance à s’opposer
  20. 20. OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un humainCULTEVoici un humainMAINSTREAM
  21. 21. Voici un personnage fictifMAINSTREAMSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un personnage fictifCULTE
  22. 22. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici une oeuvre MAINSTREAM Voici une oeuvre CULTE
  23. 23. So CultVoici un objet MAINSTREAMOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITVoici un objet CULTE
  24. 24. So CultLorsque le MAINSTREAMaccède au CULTEil devient POPLorsque le CULTEaccède au MAINSTREAMil devient POP aussiOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMCULTEPOP
  25. 25. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un humain POP
  26. 26. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un personnage POP
  27. 27. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici une oeuvre POP
  28. 28. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPVoici un objet POP
  29. 29. So Cult3 -A QUOI SERT D’ÊTRE POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  30. 30. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est être à la foismainstream ET culte
  31. 31. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est créer un lien affectifavec le «grand public»,sans perdreles fans de pointe
  32. 32. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est avoir de VRAIS fansqui aimentqui diffusentqui relaientqui partagent
  33. 33. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÊtre pop,c’est devenirsujet de conversationet objet d’affection
  34. 34. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAutrement dit :«être pop» cristallise l’ambitiond’une marque mainstreamsouhaitant «engager» son public...
  35. 35. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... car «être pop»,c’est entretenir avec le publicune relation qui génèrede la valeurau delà de l’usageDes policiers tentent de maîtriser un public souhaitant entretenir une relationavec le groupe pop «Les Beatles», bien au delà de sa valeur d’usage
  36. 36. So Cult4 -LES MARQUES POP EXISTENT-ELLES ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  37. 37. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITIl existedes humains popdes personnages popdes oeuvres popdes objets pop
  38. 38. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et quelques marques POP(mais pas beaucoup)MARQUES POPMARQUES CULTESMARQUES MAINSTREAM
  39. 39. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Chupa Chups
  40. 40. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Converse
  41. 41. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Ikea
  42. 42. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Starbucks
  43. 43. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITUne marque POP :Apple
  44. 44. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITÀ ne pas confondre avec les marquesCULTES(mais pas mainstream)
  45. 45. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Michel & Augustin
  46. 46. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Polaroïd
  47. 47. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTE(mais pas mainstream)Fender
  48. 48. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu XXIème siècle,sur la planète Terre,les humainsont vu apparaîtred’étranges petits fruits
  49. 49. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITIls ont envahitous les écransà partir de 2009
  50. 50. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu XXIème siècleet en quelques années seulement,Oasis est devenuune marqueMAINSTREAM et CULTE
  51. 51. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT...une marque MAINSTREAM & CULTEdonc une marque POP
  52. 52. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITGrâce aux petits fruits
  53. 53. So Cult5 -L’ÈRE DES FRUITS OASISOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  54. 54. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAu début,Oasis n’était pas une marque pop,c’était une simpleboisson aux fruitscréée par Volvic
  55. 55. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITPuis Oasis est devenuune marque mainstream,dotée d’une égérie pop,donc un petit peu poppar procuration
  56. 56. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITPuis l’égérie est partieet Oasis n’était plus pop
  57. 57. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAlorsOasis s’est cherchéune nouvelle identitépendant quelques - longues -années
  58. 58. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAvant de se bouger le jusavec la création des petits fruitset l’arrivée de l’agence Marcel
  59. 59. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLes petits fruits Oasissont devenusles porte-parole exclusifsde la marque...
  60. 60. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITEt sont montés en puissancegrâce au digital
  61. 61. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes «égéries»parfaitement en phaseavec la marque Oasis :des fruitsde l’eaudu fun
  62. 62. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnagesprésentsà tous les points de contact
  63. 63. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnages attachantsincarnésgorgés d’aspérités
  64. 64. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITDes personnagesà l’évident potentielPOP
  65. 65. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMais pour devenir POP(donc MAINSTREAM + CULTE)de bons personnagesne suffisent pas...
  66. 66. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... Il faut PARTAGERune histoiredes émotionsun état d’esprit
  67. 67. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et capter un publicde plus en plus largetout en gardantl’affectionde ceux qui font les tendances
  68. 68. So Cult6 -L’ESPRIT FRUITOU COMMENT OASIS S’EST INSTALLÉDANS LA POP CULTUREOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  69. 69. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITBE FRUIT :n.m. [bi.frwui]“Attitude qui consisteà rire des conventions,à agir de manière décomplexée,spontanée, instinctive”
  70. 70. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLe ton des fruits Oasis est unique :des jeux de mots fruitierspour alimenter un jeu permanentavec les codes connus de tous
  71. 71. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPEn un rebond ultra réactifles fruits détournentce qui fait l’actualité
  72. 72. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPEn un rebond ultra réactifles fruits détournentce qui fait la pop culture«Happeach Birthday Litchi Gaga»
  73. 73. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLes fruitssont en dialogue permanentavec les fans
  74. 74. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAM + CULTE = POPLes fruitstravaillent la complicitésur des situations connues de tousRentrée 2012 :« Photo de la prom-eau #BeFruit 2012-2013. Bonne rentrée à tous les cocos !»
  75. 75. MAINSTREAM + CULTE = POPLa générosité des contenusconstruit en continule lien affectifavec les fans ...et avec les autresOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  76. 76. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITOasis devient POPen passantdu message de campagneà la conversation naturelle
  77. 77. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMLes fruitsrebondissent en permanencesur les sujets partagés par tous
  78. 78. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTELe ton et la qualité des rebondsdonnent aux fruits une valeurde marqueurs identitaireset de marqueurs statutaires«I want to break fruit»
  79. 79. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMOasis est devenu popen amusant toutes les générations :les enfantsles parentsles jeunes adultes«Les Ch’tis Fruits à Mykonos, une saison qui fera datte»
  80. 80. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITCULTEOasis est devenu popcar son attitude génèreadhésions et conversations spontanéesCrédit: cette papaye papale doit sa création à Chloé Ravaux
  81. 81. So Cult7 -ET LES RÉSULTATS DANS TOUT ÇA ?ILS SONT POP, LES RÉSULTATS ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  82. 82. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITOuiils sont pop, les résultats
  83. 83. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITEn 2013,Oasis est la fanpage Facebookn°1en France :3 millions de fans100 000 fans recrutés tous les mois
  84. 84. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT...84% de ces fans ont consomméOasis dans les 6 derniers mois(Etude KR Media 2011)
  85. 85. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et 72% des fanssont fiers de proposerde l’Oasis à leurs amis(Etude KR Media 2011)
  86. 86. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITLes fruits Oasis sont devenusla 2ème mascotte préférée des françaisavec 50% de notoriété spontanée(Baromètre Kids & Teens’ Mirror© de Junior City)
  87. 87. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT... et Oasis a doubléson chiffre d’affaire en 6 ans
  88. 88. So Cult8 -BIEN BIEN BIEN.ET COMMENT RECONNAITRE A COUP SÛRUNE MARQUE POP ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  89. 89. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITC’est très simple :une marque POPest une marque dontle public MAINSTREAMest fier d’acheterle T shirt CULTE
  90. 90. OH WAITSo CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  91. 91. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITExemple :Oasis est une marque popet fait désormais partie de la pop culture(voir ci-contre)
  92. 92. So Cult9 - OK.ET MOI DANS TOUT ÇA ?OASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  93. 93. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITMAINSTREAMRESTE DE L’UNIVERSCULTEPOPExercice : et vous, sur ce schéma, où vous situez-vous?
  94. 94. «Pop Culture» :«Popular culture is the entirety of ideas, perspectives, attitudes, memes, images, and other phenomena that are within the mainstream of a given culture (...)Heavily influenced by mass media, this collection of ideas permeates the everyday lives of the society.»(Wikipedia)So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRIT
  95. 95. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITAline Bonnet (@aline_brunette) , media strategy manager, Orangina SchweppesAmélie Louvet (@AmelieLouvet) marketing manager Oasis, Orangina Schweppes& à l’agence Marcel (@marcelagency)Un grand merci à :
  96. 96. So CultOASIS : SMELLS LIKE FRUIT SPIRITSo/Cult accompagne les marques et éditeurs de contenusqui souhaitent répondre aux enjeux de l’économie de l’attention@so_cultwww.socult.netSi vous souhaitez recevoir cette présentation, vous pouvez cliquer ici

×