Challenge AMOS

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Challenge AMOS

  1. 1. Challenge AMOS23 mai 2013
  2. 2. L’ADN et notre projet/ Que revendiquons nous ?Un groupe de marketing sportif qui revendique « sa différence » etdont la marque de fabrique consiste à apporter innovation etcréativité aux sponsors et au mouvement sportif.Le groupe SLG porte ce projet et s’appuie à date sur 2 structuresexistantes:Sportlab pour le conseil, Sponsorise.me pour lagestion/commercialisation Web de droits.Déjà Leader dans le conseil avec Sportlab et première agenceindépendante, le Groupe SLG se donne 3 ans pour devenir un acteurmajeur du Sportbusiness.
  3. 3. + Sportlab,conseil en marketing sportif
  4. 4. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=74th2RW6Gv0Vidéo de présentationde l’agence
  5. 5. +Cas Land Rover
  6. 6. Contexte & objectifs du clientPartenaire du rugby Anglais depuis plus de 20 ans, lamarque So British du tout-terrain a souhaité étendre cettestratégie de sponsoring jusqu’en France, en vue de la Coupedu Monde de Rugby 2015 qui se déroulera en Angleterre.Land Rover cherche à utiliser le rugby dans son programmede fidélisation de sa clientèle Française, et à développer uneimage « premium ».Proposer un outil de fidélisation à ses concessionnaires, et travailler son réseau.Construire l’histoire entre Land Rover et le rugby… Français !Développer sa notoriété grand public et son image « premium ».Positionner Land Rover comme le partenaire automobile naturel du rugby français.
  7. 7. « LAND ROVER, SPONSOR ANGLAIS DURUGBY FRANCAIS »Création d’un team d’ambassadeurs pour représenter lamarque.Négociation et achat des droits marketing de Land Rover auprèsde la Ligue Nationale de Rugby: Land Rover devient la voitureofficielle du TOP 14.Mise en place d’un partenariat sur la Nuit du Rugby .Fidélisation de la clientèle par la mise en place d’uneconciergerie pour les concessions.Accompagnement de la marque dans ses dispositifs terrain:Invitations VIP et opérations dans les clubs de TOP 14 etanimations ciblées dans les espaces réceptifs.Une déclinaison 360°Création d’un concept de prise de parole : « LandRover, Sponsor Anglais du Rugby Français… of course* ».Jouer sur les codes de l’ « amitié » Franco-Anglaise dans lerugby, pour positionner Land Rover comme le partenaireautomobile naturel du rugby en mixant leurs valeurscommunes (robuste, authentique, aventurier…).Notre idée
  8. 8. Près de 100 000 spectateurs ont pu approcher le RangeRover Evoque exposé dans ces mêmes stades.Plus de 100 trajets effectués lors des représentationsofficielles de la LNR dans des véhicules de la marque, mis àdisposition des acteurs du Top 14 (joueurs et dirigeants).26% desconcessions enFrance ont déjà faitappel à laconciergerie pourobtenir des placesVIP.Les résultats
  9. 9. CRÉATIONDROITSFACTORYNos expertises engagées
  10. 10. +Cas Playstation
  11. 11. Partenaire depuis plus de 10 ans du football via sonpartenariat avec l’UEFA Champions League, SONY ComputerEntertainment France cherche un nouveau terrain de jeupermettant de générer encore plus de proximité auprès deses cibles.Identifier et préempter un territoire en phase avec les aspérités des fans de la marque.Activer le partenariat UEFA Champions League de la marque.Produire un programme d’activation autour de la thématique du « sport plaisir » par lebiais du Foot à 5.Contexte & objectifs du client
  12. 12. « LE PLAYSTATION FOOT5 »Signature d’un partenariat avec les 3 plus grosses enseignes defoot à 5 en France (Urban Football, Soccer5 et LeFive)Organisation de la soirée de lancement du programmePlayStation Foot 5 pour annoncer une série d’activations terrainet digitales sur les principaux temps forts Foot de l’année.Lancement du Playstation Foot Challenge (parcours de vitesseet de technique) à Paris, Lille et Montpellier pour faireremporter des places en UEFA Champions League aux meilleursparticipants.Mise en place d’une compétition nationale de foot à 5organisée sur l’ensemble des 18 centres du Five: la PlayStationFive LigueActivation digitale via la page FB « Le Sport est un Jeu » et unmini site dédié sur France Football: www.PlayStationFoot5.frUne déclinaison 360°Dans la continuité de son engagement dans le sport depuisplus de 10 ans, SONY Computer Entertainment France crée lePlayStation Foot 5, un dispositif unique dans le foot à 5 enFrance via un partenariat avec des centres de foot à 5.Notre idée
  13. 13. Soirée de lancement insolite du PlayStation Foot 5 avec plusde 300 personnes du monde de l’entertainment(media, presse spécialisée, sportifs, people…). Lire la vidéo iciPlus de 40 centres de Foot à 5 impliqués dans le programmePlayStation Foot 5.o Plus de 80 bornes PS3 déployées dans les centres deFoot à 5 impliqués dans le programme.o Activations terrain avec le Five, l’Urban Foot et SoccerFive et une PlayStation Five Ligue regroupant plus de7000 joueurs à travers la France.Plus de 10 000 visiteurs uniques / semaine sur le mini-sitedédié sur France Football : www.PlayStationFoot5.fr40 centres deFoot5 impliqués.---Une moyenne de4 000 joueurs parsemaine dans chaquecentre.Les résultats
  14. 14. CRÉATIONDROITSFACTORY DIGITALMÉDIAS ETUDESNos expertises engagées
  15. 15. + Sponsorise.me1ère place de marchédu sponsoring
  16. 16. Vidéo de présentation de Sponsorise.mehttp://www.dailymotion.com/video/xxlafi_sponsorise-me-premiere-place-de-marche-du-sponsoring_sport#.UZ5IC2R5x_M
  17. 17. Une marquereconnue dansnotre universUn modèleéconomiqueexistantUne offreprécise autourdes sportifs etde 3 produits :InfluenceSéminaireDroit d’imageUn savoir faireet une légitimitésur le marchédes droitssportifs…mais un modèle à faire évoluer pour resterleaderPREMIÈRE PLACE DE MARCHÉ DUSPONSORING SPORTIF SUR LE WEBLa V1: un rôle de précurseur largement rempli
  18. 18. Le marché s’ouvre à de nouvellespratiques, Sponsorise.me aussi….Il fautunedeuxièmevoieNos atoutsUne marquereconnue etde nombreuxdealsUne bonneimage dansle milieudu sportNotre convictionSe réorientertrès WebNe pas être unerégie, mais une« market place »pour lessportifs, clubs, fédérations…Utiliser lalégitimité de lamarque et sonpositionnement.Nos faiblessesPas assez webDifficulté pourles sportifs nonTop-of-mindd’émergerFermé auxfédérations etaux clubsIl faut unedeuxièmevoieClubLa situation dumarchéConjoncture difficileet difficultés desacteurs leadersAugmentation dunombre d’offre(sportif/club…)Très peud’évolution sur cemarché
  19. 19. Aujourd’hui avec le web et les réseaux sociaux,il est parfois plus facile d’aller convaincre1000 contacts de donner 10€ que de trouver 10 000€Une idée, un projet, unecommunautéSME v1 SME v2: Participatif1 x 10 000€ 1 000 x 10€Un Sportif / Sponsor
  20. 20. Et ça marche!POURQUOI PASVOUS ?projetssportifsreçusendeuxmois 1.62.852011 2012 2013
  21. 21. Les clefs de succèsde réussite d’un projetSUCCESSUne communauté : iln’est pas simplementimportant d’en posséderune, mais surtout de l’activer.La faire vivre en créant desoffresspécifiques, encourager leFaire parler : lesuccès repose pourbeaucoup sur lacapacité à faire dubruit autour et à enfaire parler.Des contreparties :il faut que lescontreparties soient leplus possible « MoneyCan’t Buy » et« valuable ».Le projet : il estmoteur, car il fautvéritablement que la cibleait l’impression d’êtreconcernée, et le budgetdoit être proportionnel à ladimension du projet.De l’implication: laréussite du projet reposesur les efforts du porteur.Il doit y consacrer dutemps et en parler entoutes occasions.
  22. 22. Page en ligne
  23. 23. http://sport.sponsorise.me
  24. 24. Notre objectif aujourd’hui…Repérez les talents duSportbusiness de demain
  25. 25. Proposition d’un challengeAMOS/Sponsorise.meChoix personnelde votre projetPrésentation devotre projetdevant un jury etsélectionAccompagnementdes étudiantssélectionnésRemisedes prix23 mai 29 mai 3 juinCollecte10 juin11 juilletTBDTrouver un projet.Entre 500 et1000€Par ex: votreclub…Présentez en10 minutesvotre projetUne formationdans nos locaux etunaccompagnementspécifique vousseront donnéesPériodedecollectede votreprojet5X2 placespour assisterau matchd’inaugurationde JeanBouinUn stagechezSponsorisepour lemeilleurprojet
  26. 26. Vos contactsLoïc YviquelDirecteur associé @yviquelloic.yviquel@sponsorise.meSylvain MarconnetResponsable dudéveloppement@smarconnetsylvain.marconnet@sponsorise.meFabien MoserChef de projetparticipatif@fabienmoserfabien.moser@sponsorise.me

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