Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                          Sponsors yearbook 2011!                               ...
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Evolution du différentiel image des Equipes !                                      de France Cibles ensemble des français!...
Sponsors yearbook 2011!                                             Evolution du suivi prioritaire !                      ...
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Sponsors yearbook 2011!                                          Les médias du sport consultés !     15 mars 2012 !       ...
Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !     15 mars 2012 !                                Sport ...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                                   Le sponsoring du 20ème siècle!        1997 : ...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !       Les facteurs clés de succès d’alors!      Une inscription dans la durée p...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                               Ce qui change aujourd’hui!        Aujourd’hui, le...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !       Responsable, mais pas coupable!    Crise des institutions qui éprouve l’e...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                                      La nouvelle responsabilité!        Le spon...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                   Un sponsoring plus citoyen!        Par ailleurs, nous avons n...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                          Une passerelle entre le sponsoring et la RSE!      Le ...
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Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                                                       Le(s) sponsoring(s)!     ...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                Sponsoring jetable ou durable ?!          Si lon replace le spon...
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Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                          L’indicateur Sportlab d’efficacité du sponsoring!     ...
Sponsors yearbook 2011!     15 mars 2012 !                          L’indicateur Sportlab d’efficacité du sponsoring!     ...
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Yearbook 2011

  1. 1. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 – CNOSF 

  2. 2. Sponsors yearbook 2011! Notre méthodologie! 15 mars 2012 ! Chaque année à l’issue des évènements majeurs du sport, Sportlabgroup réalise 7 vagues d’études online auprès de 1000 personnes constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de plus de 15 ans selon méthode des quotas (âge, sexe, région, csp). 2!
  3. 3. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! Les sports et évènements en 2011! 3!
  4. 4. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le suivi du sport selon le niveau d’intérêt! Le suivi du sport se place à un niveau assez bas en 2011Sportimat 2007 à 2011/ Q/ Suivez-vous avec beaucoup dintérêt, assez dintérêt ou assez peu dintérêt le sport, que ce soit à la TV, à la radio,dans la presse ou sur place ?Base : 1000 français adultes par mesureNote de lecture : 62% des français déclarent suivre le sport avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt et 5% avec beaucoup d’intérêt endécembre 2011. 4!
  5. 5. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le suivi moyen sport par sport en 2011 ! Le tennis et le foot sont à égalité en tête de classement du suivi global, avec cependant un score de suivi avec intérêt similaire à celui du rugby (23-25%). La natation prend la 4ème place.Sportimat 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup, assez ou assez peu dintérêt ?Base : 1000 à 7000 françaisNote de lecture : 46% en moyenne des français déclarent suivre le Football avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêtet 23% avec intérêt en 2011 5!
  6. 6. Sponsors yearbook 2011! Le suivi des sports par les hommes & les femmes! 15 mars 2012 ! Les sports les plus suivis par les hommes : foot, rugby, tennis, F1 Les sports les plus suivis par les femmes : patinage, foot, tennis, natationSportimat 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup dintérêt, assez dintérêt ou assez peu dintérêt ?Base : 1000 à 7000 français adultesNote de lecture : 52% des hommes et 40% des femmes déclarent suivre le Football avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt en 2011 6!
  7. 7. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le suivi du sport par âge en 2011! Les sports suivis par les plus jeunes : foot, tennis, glisse, rugby Les sports suivis par les plus âgés : patinage, tennis, cyclisme, natation Sportimat 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, le suivez-vous avec beaucoup, assez ou assez peu dintérêt ? Base : 1000 à 7000 français adultes Note de lecture : 56% des 15-24 ans déclarent suivre le Football en 2011 7!
  8. 8. Sponsors yearbook 2011! Les événements sportifs les plus suivis en 2011 ! 15 mars 2012 ! Coupe
du
Monde
de
rugby
 34
 19
 Tour
de
France
cycliste
 31
 22
 Roland
Garros
 31
 19
 Champ
du
Monde
nataHon
Chine
 26
 18
 Coupe
du
Monde
football
féminin
Allemagne
 20
 21
 Tournoi
des
6
naHons
 23
 15
 Top
14
rugby
 21
 14
 Champ
du
Monde
hand
masculin
 23
 11
 Coupe
de
France
de
foot
 18
 16
 Match
amical
foot
France/Brésil
 20
 13
 suivi
avec
intérêt
 L1
de
foot
 18
 15
 suivi

avec
assez
peu
dintérêt
 Eliminatoires
Euro
2012
 18
 15
 1/4
de
finale
Coupe
Davis
de
tennis
 16
 17
 Champ
du
Monde
athléHsme
 18
 12
 Champ
du
Monde
hand
féminin
 17
 12
 Match
amical
foot
France‐CroaHe
 16
 13
 Match
qualif.
Euro
Lux‐France
 16
 12
 BNP
Masters
de
tennis
 14
 14
 US
Open
de
tennis
 13
 14
 0
 10
 20
 30
 40
 50
 60
 Sportimat 2011 / Q/ pour chacun des événements sportifs suivants, lavez-vous suivi avec beaucoup, assez ou assez peu dintérêt ? Base : 1000 français adultes Note de lecture : 53% des français ont suivi la Coupe du Monde de rugby, 34% avec intérêt 8!
  9. 9. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! Les Jeux Olympiques! 9!
  10. 10. Sponsors yearbook 2011! Le suivi des Jeux Olympiques d’été! 15 mars 2012 !Source : Sportimat 2000 à 2010 / Q : pour chacun des événements sportifs suivants, lavez-vous suivi avec beaucoup dintérêt, assez dintérêtou assez peu dintérêt ?Base : 1000 français adultes 10!Note de lecture : 16% des français déclarent avoir suivi les JO de Pékin avec beaucoup d’intérêt en Août 2008
  11. 11. Sponsors yearbook 2011! Jeux Olympiques : profil des exposés! 15 mars 2012 ! 68% des français adultes ont suivi les JO de Pékin en août 2008 Sportimat 2008 /2010 Question : pour chacun des événements sportifs suivants, lavez-vous suivi avec beaucoup, assez ou assez peu dintérêt ? Base : 1000 français adultes 11
 11! Note de lecture : 68% des français, 66% (68%-2%) des femmes et 70% (68%+2%) des hommes ont suivi les JO en août 2008.
  12. 12. Sponsors yearbook 2011! Principaux sports suivis durant les J.O.! 15 mars 2012 ! La natation, sport roi des JO de Pékin.Source
Spor)mat
2008
/
Q/
quels
sports
avez‐vous
suivi
pendant
ces
JO

?
Base
:
1000
français
adultes

Note
de
lecture
:
51%
des
français
ont
suivi
la
nata)on
aux
JO
de
Pekin,

 12!
  13. 13. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! L’image des sports! 13!
  14. 14. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Image des sports! Le football recueille beaucoup plus d’opinions négatives que positives, se plaçant comme le sport le plus controversé, largement devant le cyclisme Le rugby bénéficie toujours de l’image la plus positive. Sportimat décembre 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise ou très mauvaise image ? Base : 1000 français 14! Note de lecture : 26% des français déclarent avoir une très bonne image du rugby en décembre 2011
  15. 15. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Evolution de l’image des sports! Les scores de « bonne image » du cyclisme sont en hausse vs 2010. Les autres sports, y compris le foot, sont assez stables. Sportimat 2008 - 2011 / Q/ Pour chacun des sports suivants, en avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise ou très mauvaise image ? Base : 1000 français Note de lecture : 26% des français déclarent avoir une très bonne image du rugby en décembre 2011 vs 23% en octobre 2010 15!
  16. 16. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le Tour 2011 améliore encore son image! 37% des français ont une mauvaise opinion du TDF 2011 (49% en 2010, 58% en 2008 et 80% en 2007) La « très bonne opinion » est en particulier en hausse en 2011 : 18% (6% en 2010)Source : Sportimat 2007-2011 / Q – Avez-vous une très bonne, assez bonne, assez mauvaise, très mauvaise opinion sur le TDF ?Base : 1000 français adultesNote de lecture : 63% des français ont une très + assez bonne opinion du TDF en juillet 2011 vs 43% en juillet 2008. 16!
  17. 17. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! Les equipes de France en 2011! 17!
  18. 18. Evolution du différentiel image des Equipes ! de France Cibles ensemble des français!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Une bonne image des équipes de France de handball et de rugby. La cote positive de l’équipe de France de Foot ne progresse pas mais ses mauvaises appréciations diminuent vs octobre 2010 mais restent stables voire progressent légèrement vs décembre 2010. % notes de 8 et + % notes de 4 et -Sportimat 2010 – 2011 / Q/ Pourriez-vous attribuer une note de 1 à 10 à chacune des équipes de France suivantes,1 si elle ne véhicule aucunevaleur positive ?Base : 1000 français 18!Note de lecture : 43% des français attribuent une note de 8 ou + à l’EDF de rugby en décembre 2010, vs 45% en décembre 2011.
  19. 19. Sponsors yearbook 2011! Evolution du suivi prioritaire ! des différentes Equipes de France ! 15 mars 2012 ! Le suivi de l’équipe de France de foot (choisie par 13% des français, -14 pts vs 2009) ne domine plus l’Equipe de France de rugby (choisie par 19%, + 3 pts vs 2009). Source Sportimat 2010 - 2011 / Q/ Si lors d’une même soirée plusieurs matches impliquant différentes équipes de France sont diffusés, quelle équipe choisiriez vous de regarder en priorité ? Base: 1000 français par vague / 616 exposés sport Note de lecture : 13% des français choisiraient l’Equipe de France de Foot en décembre 2011 vs 27% en 2009 19!
  20. 20. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Les performances ! des sponsors en 2011! 20!
  21. 21. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Les sponsors du Football en 2011! Un trio de tête des sponsors non équipementiers : Orange, Carrefour et Coca-Cola Source : Sportimat décembre 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors du football ? Base : total 1000 / exposés foot : 455 Note de lecture : 35% des français et 47% des exposés foot ont cité spontanément adidas 21!
  22. 22. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Les sponsors du tennis en 2011! BNP conserve la tête du classement, devant Nike, Adidas et Lacoste, notamment auprès des exposés tennis. Peugeot est second des non équipementiers. Perrier est distancé et n’impose plus son statut de sponsor majeur du tennis. Source : Sportimat juin 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors du tennis ? Base : total 1000 /exposés tennis : 553 Note de lecture : 14% des français et 15% des exposés tennis ont cité Perrier en spontané 22!
  23. 23. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Les sponsors du Rugby en 2011! Société Générale conserve la 1ère place du classement, devant Orange et Renault Mémorisation spontanée
Source : Sportimat octobre 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors du rugby ?Base : total 1000 / exposés rugby : 458Note de lecture : 18% des français et 27% des exposés rugby ont cité Société Générale en spontané 23!
  24. 24. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Les sponsors de la voile en 2011! Un leader : Groupama (avec un score particulièrement élevé sur les exposés voile). Banque Populaire intervient en second rang Mémorisation spontanée
Source : Sportimat décembre 2011 // Q/ quelles entreprises ou marques sont sponsors de la voile ?Base : total 1000 /exposés voile : 294Note de lecture : 15% des français et 29% des exposés voile ont cité spontanément Groupama comme sponsor de la voile 24!
  25. 25. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! Les français et le sponsoring! 25!
  26. 26. Sponsors yearbook 2011! Les français aiment le sponsoring! 15 mars 2012 ! Le sponsoring est la technique de communication la plus appréciée des français, devant le mécénat et la publicité.Source : Sportimat Décembre 2011 // Q/ Dans le cadre de son budget de publicité, une entreprise peut faire parler delle par plusieurs moyens.Vous personnellement, êtes vous très, assez, assez peu ou pas du tout favorable à chacun de ces moyens?Base : total 1000 Note de lecture : 63% des français sont favorables au sponsoring comme moyen de communication en décembre 2011 26!
  27. 27. Sponsors yearbook 2011! rôle du sponsoring ! 15 mars 2012 ! dans la constitution de l’image de marque! Le sponsoring est le 2° critère constitutif de l’image positive de Banque Populaire et le dernier critère dans la constitution de la mauvaise image de la marque Les
mo1fs
d’image
posi1fs
 Les
mo1fs
d’image
néga1ve
Source : Sportimat décembre 2011 / Q/ vous m’avez dit aimer bcp, assez, … la marque …, quelles en sont les raisons ?Base : 174 aiment bcp ou assez la marque et 251 n’aiment pas vraiment ou pas du tout la marqueNote de lecture : 12% des français attirés par la marque citent le sponsoring sportif comme raison de leur attraction 27!pour Banque Populaire en 2011.
  28. 28. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! Les français ! le sport ! et internet! 28!
  29. 29. Sponsors yearbook 2011! Les médias du sport consultés ! 15 mars 2012 ! par les exposés sport avec beaucoup d’intérêt! Sur une cible des français exposés au sport avec beaucoup d’intérêt, Internet est en 2ème place des modes d’information réguliers sur le sport, à quasi égalité avec la télévisionSportimat mars - avril 2011 / Q/ Diriez-vous que vous suivez ou vous informez : régulièrement occasionnellement ou jamais sur le sport à …?Base 98 exposés au sport avec bcp d’intérêt /Note de lecture : 87% des français exposés sport avec bcp d’intérêt suivent le sport régulièrement sur Internet en 2011. 29!
  30. 30. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! Sport et RSE! Sponsoring ! jetable ou durable ! 30!
  31. 31. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le sponsoring du 20ème siècle! 1997 : Première étude de Sportlab. L’affaire OM/VA en toile de fond Les « affaires » mettent en danger l’esprit du sport. Le mécène est bon, le sponsor est opportuniste Le sponsoring est « clandestin » 31!
  32. 32. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Les facteurs clés de succès d’alors! Une inscription dans la durée pour faire acte de fidélité Une attitude transparente pour rassurer sur les intentions de la marque La discrétion n’est pas un handicap. Le bon sponsor est un mécène 32!
  33. 33. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Ce qui change aujourd’hui! Aujourd’hui, le contrat de base du sponsoring est largement accepté, reconnu et voire même aujourd’hui dépassé  : la transaction selon laquelle une marque échange des ressources financières contre une visibilité et des valeurs est parfaitement intégrée. Le sport a besoin de sponsors et ce statut le crédite positivement. 33!
  34. 34. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Responsable, mais pas coupable! Crise des institutions qui éprouve l’ensemble des instances officielles (crise religieuse, crise politique,…)  ; les marques prennent une nouvelle place de « chef de tribu ». Le mouvement sportif n’y échappe pas. Contrairement aux idées reçues, le sponsor n’apparaît jamais coupable ou accélérateur des dérives du sport. Par contre, il est investi de responsabilités sur deux critères antagonistes : contribuer au spectacle du sport et le protéger des dérives. 34!
  35. 35. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! La nouvelle responsabilité! Le sponsor doit donc intégrer qu’il a une influence et une responsabilité sur le sport  : ses actions, sa présence sur un événement, dépassent aujourd’hui la logique de « soutien » : •  le sponsoring crée une formidable occasion de prise de parole pour la marque ; •  la présence d’une marque sur un événement, un club, une équipe, un joueur influencent la perception par le public de ces derniers. « si c’est Nike qui sponsorise l’équipe, je m’y intéresse » « Orange a changé le look des stades, ça l’a dépoussiéré, changé de quand on était gosses, plus joli, plus moderne » 35!
  36. 36. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Un sponsoring plus citoyen! Par ailleurs, nous avons noté que les consommateurs attendent des sponsors sportifs des actions qui mettent laccent sur la générosité des marques à légard de leur public. Ils évoquent les actions de solidarité rattachées au sport : développer des stades, des formations, des événements locaux, des terrains de jeux, des actions en faveur des jeunes, des défavorisés, des enfants passionnés. Un type dactions sponsoring par lesquelles lentreprise va exploiter le sport, ses vertus éducatives et humanistes et son caractère fédérateur, pour le bien, le développement, lamélioration de tout ou partie de la société : le sport au service de la cité. 36!
  37. 37. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Une passerelle entre le sponsoring et la RSE! Le sponsoring citoyen consiste en des actions en faveur : •  des hommes •  de lenvironnement •  ou encore des infrastructures Le sponsoring citoyen se caractérise par : •  un esprit : la générosité, l’altruisme et la fraternité •  une volonté : celle de faire progresser, même à une échelle réduite, la société et lenvironnement •  des actions concrètes : qui illustrent cet esprit et cette volonté Le sponsoring citoyen se fait savoir : •  l’entreprise peut communiquer sur ses actions de sponsoring citoyen, •  elle ne doit pas nécessairement adopter une attitude discrète. Elle l’intègre à ses actions RSE. 37!
  38. 38. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Quelles thématiques RSE pour les Sponsors ?! Le sport constitue une formidable opportunité de paraboles pour l’entreprise sur quatre sujets majeurs : •  La fraternité •  L’équité •  Les liens trans-générationnels •  La santé Quatre sujets que le monde du sport doit protéger pour pouvoir proposer son exemplarité au monde de l’entreprise. 38!
  39. 39. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le(s) sponsoring(s)! Type Mécénat Sponsoring Sponsoring Impact! sportif! classique! citoyen! • Cible • Le sport • Le consommateur • Le citoyen • Emetteur • L’entreprise • La marque • Marque/entreprise • Forme • Corporate • Commercial • Corporate assumé • Tonalité • Discrétion • Médiatisation • Communication RSE 39!
  40. 40. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Sponsoring jetable ou durable ?! Si lon replace le sponsoring sportif dans le thème plus large du développement durable, et de la RSE, on pourrait opposer : le sponsoring "jetable" le sponsoring "durable " Visibilité tous azimuts Rapprochement de la politique Marchandisation du sport, sponsoring et de la politique RSE …. mais absence de sens, « on pose des panneaux, on invite des « on s’affiche en expliquant ce que clients, la télévision vient. l’on fait, on sert le sport autant que l’on Quand on s’en va, plus de champagne se sert du sport. dans les loges, plus de sponsors, Il reste, auprès des consommateurs plus de traces, il ne reste rien » comme des citoyens, des traces de l’investissement sponsoring » 40!
  41. 41. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! L’indicateur ! d’efficacité du sponsoring! 41!
  42. 42. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! L’indicateur Sportlab d’efficacité du sponsoring! Depuis 1999, Sportlabgroup a développé un baromètre d’efficacité du sponsoring. En 13 ans, nous avons veillé l’intérêt des français pour le sport et les performances sponsoring de plus de 150 marques. L’originalité et la pertinence de l’outil : •  toutes les marques sponsors sont traités qu’elles soient ou non clientes •  les mesures de performance sont faites 7 fois par an à l’issue des évènements sportifs majeurs auprès d’un échantillon de 1000 personnes représentatives de la population française. 42!
  43. 43. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! L’indicateur Sportlab d’efficacité du sponsoring! Nous pouvons donc réaliser différents classements dont 2 types essentiels d’enseignements standards : •  La mémorisation spontanée ou assistée des sponsors •  L’impact sur la préférence de marque : le gain de sympathie qu’une marque obtient auprès des amateurs du sport qu’elle sponsorise Un sponsor efficace doit cumuler ces deux performances : Que le plus de français se souviennent qu’il est sponsor et apparaître plus sympathique auprès de cette cible. Nous avons combiné ces deux facteurs pour créer un indice d’efficacité du sponsoring. 43!
  44. 44. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! Le sponsor de l’année 2011! 44!
  45. 45. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le classement 2010! Indice de performance (mémorisation x gain de sympathie) Perrier
–
Tennis
–
Juin
 123
 BNP
Paribas
–
Tennis
–
Juin
 94
 Coca‐Cola
–
Foot
–
Décembre
 72
 PlaystaHon
–
Foot
–
Décembre
 65
 Coca‐Cola
–
JO
–
Mars
 61
 Orange
–
Foot
–
Décembre
 60
 Carrefour
–
Foot
‐
Décembre
 59
 FDJ
–
Cyclisme
–
Juillet
 59
 Banque
Pop
–
Voile
–
Décembre
 58
 ViZel
–
Cyclisme
–
Juillet
 57
 0
 20
 40
 60
 80
 100
 120
 140
 45!
  46. 46. Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! Le classement 2011! Indice de performance (mémorisation x gain de sympathie) Français
des
jeux
dans
le
cyclisme
 109
 BNP
Paribas
dans
le
tennis
 101
 Perrier
dans
le
tennis
 99
 Carrefour
dans
le
cyclisme
 76
 Europcar
dans
le
cyclisme
 73
 Red
Bull
dans
les
sports
extrêmes
 68
 AG2R
dans
le
cyclisme
 67
 FesHna
dans
le
cyclisme
 66
 PlaystaHon
dans
le
foot
 61
 Coca‐Cola
dans
le
foot
 61
 0
 20
 40
 60
 80
 100
 120
 46!
  47. 47. Sponsors yearbook 2011!Sponsors yearbook 2011! 15 mars 2012 ! 15 mars 2012 ! 47!

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