Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Sansebranding præsentation Odense, November 2012
1. ”SPATIAL BRANDING”
… eller hvordan Novozymes fik en
ny identitetsoverfrakke …
Søs A. Rud-Hansen
Corporate Branding & Online
2. LIDT OM OS …
Hovedkvarter i Bagsværd med produktionssites i
Danmark (Frederiksberg og Kalundborg)
USA
Brasilien
Indien
Kina
Forretning: industrielle enzymer (har 47% af
verdensmarkedet), mikroorganismer og biopolymere
Enzymer til vaskepulver, juice, øl, brød, biobrændstof m.v.
Mikroorganismer til rensningsanlæg, korn m.v.
Biopolymere til øjendråber, sårheling m.v.
Salg 2011: DKK 10.500 mio.
7.000 patenter og ca. 14% af overskud bruges på forskning
Medarbejderantal: 6.000
7. The brand has
gotten away from
the business
strategy.
We are more than
bulk enzymes and
microorganisms.
8. 2007
Ny messaging strategy og nyt CVI – classyyyyy …. altså,
synes vi selv ..
Unlocking the magic of nature Rethink Tomorrow
Verdensmand!
Unikt!
19. EKSEMPEL: HVORDAN GJORDE VI?
STORY TELLING & ICE-BREAKING
Udgangspunkt i
brand/forretning:
• Hvem er
målgruppen?
• Hvad vil vi opnå?
• … og i hvilken
situation befinder
vi os?
22. Katalytisk
aminosyre 1
(nukelofil)
Vand
Maltose
Katalytisk
aminosyre 2
(syre/base)
Gobo'en i trappeopgangen viser det aktive site i AMG ( = amyloglucosidase = glucoamylase) i færd med at spalte et
maltosemolekyle til glucose. Jeg tror, den er lavet ud fra det vedhæftede billede, hvor jeg lige har sat lidt forklaring
ind. AMG er et meget stort produkt og bruges til
1) 1. generations bioethanol
2) Stivelseindustri (fremstilling af glucosesirup (og heraf fructosesirup))
3) Juice/bryg/konsumalkohol
Esben Peter Friis, Research Scientist
23. WHEN THE CEO SAYS ”THE SKY IS THE
LIMIT WITH BIOTECH”, THEN …