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Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
Pourquoi parle t’on de Google ?
Google est tout simplement le plus grand et le plus populaire des
moteurs de recherche.
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Qu’est-ce que le référencement ?
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Il consiste à améliorer la visibilité dans les pages de résultats
On distingue
 Référe...
Page de résultats Google
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Référencement payant
Référencement naturel
Google Référencement Critères Création Optimisation ...
Comparatif SEO / SEA
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Référencement payant (SEA) Référencement naturel (SEO)
Paiement au clic Trafic gratuit
Recherche co...
Le référencement payant
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Présentation
Référencement payant
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_CONCEPT
Le SEA consiste en l’achat aux enchères de mots clés sur un ou
plusieurs réseaux de diffus...
Avantage et inconvénients
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_Avantages
 Toucher les gens à un moment précis
 Obtenir des statistiques fiables
 Réduire ...
Adwords : la régie publicitaire de Google
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Les publicités affichées sur :
 Pages de recherche Google
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Résultats de recherche
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Le coût par clic
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Vous payez uniquement si une personne clique sur votre pub
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Créer une campagne Adwords
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Google Adwords
Avant de commencer une campagne
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_Définir vos objectifs : Trafic - Visibilité – Vente - Leads
_Définir votre budget
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Paramétrage de votre campagne
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_Créer un compte Google Adwords (Express pour les débutants, version
light de Adwords)
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Définir les mots clés qui correspondent à votre activité et à vos objectifs
en terme de volume :...
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_Choisir des mots clés profitables et cibler les expressions longues
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1. Choix des mots clés :
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2. Création : campagnes
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_La campagne vous permet de gérer votre budget. Organisez vos
campagnes en fonction :
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2. Création : groupes d’annonces
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_Les groupes d’annonces peuvent contenir jusqu’à 50 mots.
Ils permettent d’apporter un...
2. Création : Des annonces attractiV
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Un titre marketing proche des mots clés (91% des clics)
Insertion mots clés : {Key...
2. Création : choix des landingpage
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_Les landingpage doivent correspondre au mieux à votre annonce
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Groupe d’annonces
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Adwords
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Chaque jour / semaine / mois
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Une bonne stratégie est de cibler les positons 2-3 qui apportent à la fois
du trafic et rédu...
2. Pertinence des mots clés
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3. Optimiser vos annonces
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_Découvrir la meilleur période de la journée pour vos prospects
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Prix des mots clés sur Adwords ?
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Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
A retenir
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 Avoir des objectifs précis
 Avoir une campagne bien structurée
 Suivre le niveau de qualité (min. > 5)
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Les pros du web
Interface Adwords
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Exemple de calcul pour le coût
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Objectif CA 5 000 €
Prix moyen (panier moyen) 200 €
Nombre de clien...
Utiliser Adwords Editor
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Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
Autres exemples de campagne
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 Remarketing : permet de présenter une publicité aux
personnes ayants visité votre site
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Comprendre le référencement payant et créer une campagne adwords - Staenk

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Présentation sur le référencement payant. Comment créer et optimiser une campagne Google Adwords. + Bonus options avancées pour les pro du web.
Cette présentation a eu lieu dans le cadre de l'atelier Meetup à La Cordée Opéra à Lyon le 16 mars 2016.
Présentateur : https://www.linkedin.com/in/swannlemoigne

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Comprendre le référencement payant et créer une campagne adwords - Staenk

  1. 1. Campagne de référencement payant : Google Adwords _______________________ Être visible sur le web Atelier 16 mars 2016
  2. 2. 2 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  3. 3. Pourquoi parle t’on de Google ? Google est tout simplement le plus grand et le plus populaire des moteurs de recherche. 3 9 personnes sur 10 utilisent Google  100 milliards de recherches par mois  40 milliards de CA en publicité (7 pour Facebook)  50% - La part de marché Google Chrome  Youtube leader de la vidéo  Android : 1 milliard de tablettes et smartphones équipés Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  4. 4. Qu’est-ce que le référencement ? 4 Il consiste à améliorer la visibilité dans les pages de résultats On distingue  Référencement naturel (SEO) qui est gratuit car on ne peut pas payer les moteurs de recherche pour l’influencer (chaque contenu est évalué en fonction de sa pertinence).  Référencement payant (SEA) qui consiste à payer le moteur pour arriver en tête des résultats de recherche sous forme de publicité. Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  5. 5. Page de résultats Google 5 Référencement payant Référencement naturel Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  6. 6. Comparatif SEO / SEA 6 Référencement payant (SEA) Référencement naturel (SEO) Paiement au clic Trafic gratuit Recherche commerciale Recherche d’information Affichage immédiat en quelques jours/heures Affichage en quelques heures à plusieurs semaines / mois En haut des résultats directement Cela peut prendre un certain temps pour atteindre la 1ère page 30% des clics 70% des clics Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  7. 7. Le référencement payant _______________________ Présentation
  8. 8. Référencement payant 8 _CONCEPT Le SEA consiste en l’achat aux enchères de mots clés sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (Google AdWords, Microsoft AdCenter, Yahoo Sponsored Links). Plusieurs modes de tarification existent pour les enchères : -- Le CPC (« Coût par Clic ») -- Le CPM (« Coût par Mille impressions ») -- Le CPA (« Coût par Acquisition ») Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  9. 9. Avantage et inconvénients 9 _Avantages  Toucher les gens à un moment précis  Obtenir des statistiques fiables  Réduire les incertitudes du SEO (ou en complément)  Contrôler le budget _Inconvénients  Dépendances  Budget important  Prix du CPC en hausse constante Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  10. 10. Adwords : la régie publicitaire de Google 10 Les publicités affichées sur :  Pages de recherche Google  Moteurs de recherche des partenaires de Google  Display (Bannières et autres pub gérées avec AdSense, Gmail / Youtube etc…)  Applis de smartphones Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  11. 11. Résultats de recherche 11 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  12. 12. Youtube 12 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  13. 13. Gmail 13 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  14. 14. Mobile 14 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  15. 15. Réseaux display 15 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  16. 16. Google Quality Score Historique des performances Taux de clic (CTR) Qualité globale du compte Pertinence des annonces Pertinences des mots clés Pertinence de la page d’arrivée Adwords : la formule magique 16 CPC X = Position Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  17. 17. Adwords : Quality score 17 _Visible dans l’onglet mots clés Impacte sur le CPC Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  18. 18. Le coût par clic 18 Vous payez uniquement si une personne clique sur votre pub Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  19. 19. Créer une campagne Adwords _______________________ Google Adwords
  20. 20. Avant de commencer une campagne 20 _Définir vos objectifs : Trafic - Visibilité – Vente - Leads _Définir votre budget _Définir les produits / services / pages que vous mettez en avant Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  21. 21. Paramétrage de votre campagne 21 _Créer un compte Google Adwords (Express pour les débutants, version light de Adwords) _Ajouter un objectif de conversion (Inscription, vente, lead, objectif de page, clic, etc…) _Connecter votre compte à Google Analytics et Search Console Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  22. 22. 1. Choix des mots clés 22 Définir les mots clés qui correspondent à votre activité et à vos objectifs en terme de volume :  Outil de planification des mots clés (dans Adwords)  Compléter les mots clés de vos campagnes SEO  Regarder la concurrence Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  23. 23. 1. Choix des mots clés 23 _Choisir des mots clés profitables et cibler les expressions longues Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  24. 24. 1. Choix des mots clés : correspondances 24 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  25. 25. 2. Création : campagnes 25 _La campagne vous permet de gérer votre budget. Organisez vos campagnes en fonction :  Du réseau Search Vs Display  Des thématiques / produits / catégories sur votre site  De la zone géographique (campagne locale)  Type de campagne >> Votre campagne = le reflet de votre site Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  26. 26. 2. Création : groupes d’annonces 26 _Les groupes d’annonces peuvent contenir jusqu’à 50 mots. Ils permettent d’apporter un message personnalisé à l’internaute. >> Votre campagne = le reflet de votre site Mot clé « Canapé d’angle convertible » Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  27. 27. 2. Création : Des annonces attractiV 27 Un titre marketing proche des mots clés (91% des clics) Insertion mots clés : {KeyWord:Assurance voiture} / {=COUNTDOWN("2016/03/10 12:12:12","fr",5)} Extension d’annonces liens, avis, téléphone. Promotion – Avantages… URL optimisée vente-unique.com/convertible-angle Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  28. 28. 2. Création : choix des landingpage 28 _Les landingpage doivent correspondre au mieux à votre annonce Mot clé « Canapé d’angle convertible » Favoriser : - Catégories - Page personnalisé - Page produit Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  29. 29. 2. Création : exemple 29 Groupe d’annonces (mots clés + annonces) Campagnes (budget) Compte Adwords Site de meuble Table Table basse Table à manger Canapé Canapé d’angle Canapé 2 places Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  30. 30. 2. Une campagne réussie ? 30 Durée de la session / nombre de pages vues CTR (taux de clic haut) Correspond aux besoins Mots clés Annonce Page d'atterrissage Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  31. 31. Optimiser vos campagnes Adwords _______________________ Chaque jour / semaine / mois
  32. 32. 1. Ajustement des enchères 32 Une bonne stratégie est de cibler les positons 2-3 qui apportent à la fois du trafic et réduisent le CPC Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  33. 33. 2. Pertinence des mots clés 33 _Vérifier la pertinence des mots clés avec les indicateurs suivants :  CTR  CPC  Conversion  CPA >> Ajouter ou supprimer des mots clés. Ajouter des mots clés négatifs (exemple : pas cher, gratuit, nom de marque…). Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  34. 34. 3. Optimiser vos annonces 34 _Entre 2-3 annonces par groupe.  Vous pouvez stopper les annonces peu performantes  Créer de nouvelles annonces  Ajouter des options (extension, téléphone…) A diffusion égale, il faut garder les annonces qui ont le meilleur CTR et les conversions qui suivent. >> Faire des tests sur un petit volume (10-30 clics) est suffisant Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  35. 35. 4. Temps 35 _Découvrir la meilleur période de la journée pour vos prospects  Heure de la journée  Jour de la semaine  Mois / saisonnalité  Evénements exceptionnels (soldes…) Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  36. 36. 5. Autres optimisations 36  Page d'atterrissage  Mobile / PC  Localisation  Type de campagne (display, vidéo, bannières, shopping…) Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  37. 37. Prix des mots clés sur Adwords ? 37 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  38. 38. A retenir 38  Avoir des objectifs précis  Avoir une campagne bien structurée  Suivre le niveau de qualité (min. > 5)  Ne pas utiliser les requêtes larges  Soigner la présentation de ses pages d’atterrissage  Suivre son budget  Faire appel à un prestataire si vous n’avez pas de temps pour le faire. La prise en main peut se faire en quelques jours sinon.  Avoir en tête son ROI Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  39. 39. Options avancées _______________________ Les pros du web
  40. 40. Interface Adwords 40 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  41. 41. Exemple de calcul pour le coût d’acquisition client 41 Objectif CA 5 000 € Prix moyen (panier moyen) 200 € Nombre de clients nécessaires (objectif / prix moyen) 25 Coût par clic moyen (CPC) 1,0 € Taux de transformation 2% Nombre de clics nécessaires (nb. Client /tx transformation) 1250 Coût Adwords (CPC* NOMBRE DE CLIC) 800€ Coût acquisition client (CAC) 32 € Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  42. 42. Utiliser Adwords Editor 42 Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  43. 43. Autres exemples de campagne 43  Remarketing : permet de présenter une publicité aux personnes ayants visité votre site  Campagne de marque : permet de créer une campagne pour votre marque propre afin de mesurer votre visibilité  Campagne dynamique : permet de présenter un produit au client en fonction de ce qu’il à déjà vu sur votre site Google Référencement Critères Création Optimisation Avancé
  44. 44. bonjour@staenk.com @Staenk_ _______________________ Devenez visible sur le web Atelier 16 mars 2016

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