1. M a r k en tag bei Prefa
1. Juli 2011 · Marktl/Lilienfeld
2. einLadung
zum
brand CLub auStria Markentag
bei der daCH-Marke nummer 1:
Prefa. das dach, stark wie ein Stier!
Wann: freitag, 1. Juli 2011, 9.00 – 15.00 uhr
Wo: 3182 Marktl/Lilienfeld, Werkstraße 1, nÖ, Prefa academy
09.00 uhr Eintreffen in der PREFA Academy
09.30 uhr Vortrag 1: im Sinne der Marke – Marken führen
Bernhard Warter, AWP
10.30 uhr Vortrag 2: Wie man Marken messbar macht
Rudolf Körber, PREFA
11.30 uhr Vortrag 3: Marken und Social Media
Martin Sternsberger, metaconsulting
12.30 uhr diskussion
13.00 uhr Mittagessen
15.00 uhr ende der Veranstaltung
anmeldungen bis Montag, 6. 6. 2011 an g.koerber@brandclub.at
oder auf Xing / faCebook.
die Veranstaltung ist für Mitglieder und freunde des brand CLub auStria kostenlos.
3. die Vorträge im detail:
Vortrag 1: im Sinne der Marke – Marken führen
Bernhard Warter, AgEntuR WARtER & PARtnER
Menschen des Marketings haben es nicht leicht. Zwischen Kreativität und Controlling hin und her gerissen bleibt das
thema Marke gerne ausgeblendet. Dabei ist gute Markenarbeit essentiell für zielgerichtete Kreativität, eine wertvolle
unterstützung in vielen Bereichen des Controllings und unabdingbar für Effizienz und gesundes Wachstum.
Anhand plakativer Beispiele entführt Bernhard Warter in die einfachsten aber oft vernachlässigten Prinzipien
der Markenführung. Das Spektrum des Vortrags reicht von der geschichte und Herkunft der Markentechnik bis zu
Lösungsansätzen alltäglicher Anforderungen:
¢ Wo liegt der ursprung der Markentechnik?
¢ Was ist der grundbaustein wirksamer Markenarbeit?
¢ Wie gehe ich um mit Strukturen, Werten und Symbolik?
¢ Auf welche Probleme trifft ein Marketingmanager heute?
¢ Was tun, was nicht? Praktische Markenführung mit Hausverstand.
Vortrag 2: Wie man Marken messbar macht
Rudolf Körber, PREFA
Im Marketing geht es großteils um eine erfolgreiche unternehmenskommunikation. Aber wann ist diese erfolgreich?
Dann, wenn diese gefällt? Aber wem? und was, wenn sich die geschmäcker ändern?
In diesem Vortrag geht es um Messgrößen im Marketing. Kennzahlen, über die eine Aussage zur Marketing Per
formance zu treffen ist. Die Kennzahlen wurden im Rahmen der Masterthese „Marketing Management Control“ an der
Wu Wien erarbeitet und von Prof. Dr. Sven Reinecke (uni St. gallen) betreut.
¢ Brand Funnel / Der Markentrichter
¢ Messe Performance
¢ Das Marketing Cockpit
¢ Der Logfisch / Messbarkeit im Direktmarketing
Vortrag 3: Marken und Social Media
Martin Sternsberger, metaconsulting
Facebook, twitter und Social Media Monitoring sind im Moment in aller Munde. Martin Sternsberger gibt einen kurzen
Überblick, wie unternehmen das sogenannte „Social Media Marketing“ für die Führung und Positionierung der Marke
verwenden können und was dabei zu beachten ist.
¢ Welche Plattformen sind relevant für unternehmen?
¢ Wie geht man mit Social Media um (Dos and Don’ts)?
¢ Welche MarketingIdeen gibt es?
¢ Was ist Social Media Monitoring?
¢ Welche Dienste bringt die Zukunft?
4. BRAND CLUB AUSTRIA · INSTITUT füR MARkeNeNTwICkLUNg
1010 wien · wollzeile 25/Mezzanin · www.brandclubaustria.com
R U D o L f k ö R B e R P r ä s i d e n t · r. k o e r b e r @ b r a n d c l u b . a t · M o b i l e : + 4 3 - 6 6 4 - 4 4 2 3 4 0 0
BeRNhARD wARTeR geschäftsführer · b.warter@brandclub.at · Mobile: +43-664-5213550
