Taak KdG Hogeschool 2016
Expert class - Sponsoring voor (sport)evenementen
Hoorcollege + praktische sponsorwerving opdracht in contact met werkveld.
Inhoud:
Introductie in Event Sponsorship en fondsenwerving :achtergrond en begrippen
Een Event Management Framework voor Sponsorship en fondsenwerving
Sponsorship: planning en procession
Sponsor Decision Making – Brand Equity en Marketing
Ontwikkelen van een Sponsorship Portfolio en - Strategie om sponsors aan te trekken
Creëer een effectief Sponsorship voorstel
Meten en evalueren van Sponsorship Effecten
Sponsorship van sport evenmenten
Sponsorship van culturele evenementen
Sponsorship van muziekevenementen
2. MatheussenStijn
EPM201B
ExpertClasses:Sponsoring
voor (sport)evenementen
Pagina2 van8
Zelfanalyse
Kernwaarden:
Sportief,familiaalenfair-play.Ophetparcoursconcurrent,maar naasthet parcoursis iedereen
vriendmetelkaar. De BMX-sportisvoor eenzeerbreedpubliektoegankelijk.Hetiseenextreme
sport waarbij af entoe iseenval gebeurt,maardoor de beschermendepakken,je nietsal te ergkan
oplopen. Voorde toeschouwersdie naarhetevenementkomenzoalshetBKof EK BMX, ishetzeker
de moeite waardomde grote engroeiende sportinBelgië te zien.
Doelgroep:
Sportieve jeugd
Wielerfanaten
Adrelinezoekers
Jongadolescenten
Bereikvanhetsponsorobject:
Exposure((media)aandacht)
BMX-parcours Zdenek Stybar
Dat de Essense grond goed is voor fietstalent is wel bewezen met Zdenek Stybar en Tom
Meeusen! Om cyclocross en sporten in het algemeen te stimuleren, heeft het
gemeentebestuur een BMX-parcours ingericht.
In 2011 werd het terrein aan de hoek van het Spijker en de Kapelstraat volledig vernieuwd
met een nieuwe toplaag en jumps. Naar aanleiding van de vele overwinningen van de
Tsjechische Essenaar werd het pleintje dan ook gedoopt tot het 'Zdenek Stybar Crossplein'.
Bron: http://www.essen.be/product/393/bmx-parcours-zdenek-stybar
https://vimeo.com/102495658
3. MatheussenStijn
EPM201B
ExpertClasses:Sponsoring
voor (sport)evenementen
Pagina3 van8
Distinction
Wat maakt BMX race andersdan andere sporten?
Bij eenBMX race hebje eenparcourswaarbij heel sterke rennersmetkleine ‘fietsen’alseerste
overde finishproberente komen.Ze kunnenhet zelfsonderde 45 seconden.
Market Conditions:
Doelstellingen:
In ruil vooreensponsorbedrag,zullenerdanspandoekenenvlaggenopalslangsde baan worden
gehangen. Er zal eenlogovermeldinginhetprogrammaboekjestaan,maarookin de VIP-tentenop
hetpodium.We voorzieneenvermeldingopde affiche enreclame inhetLaatste Nieuws. Ookde
mensenvanSporzakomenlangs,waarbij danookde sponsordirecteenvermeldingopde nationale
televisie krijgt.
Ambush marketing (voorbeeld):
Alswe Shimanoalshoofdsponsorvoorhetsportevenementzoudennemen,danzouBBB
(fietsonderdelen) kunnenambushenopde markt van Shimano.BBBheeftevengoedekwaliteitals
Shimano,maaris inprijsgoedkoper.
Performance(exposure):
600-800 deelnemersvanaf 5jaar die methun BMX-racebike komen/kwamenrijden.Rondomhet
parcours enop de tribuneszijner+/- 4000 toeschouwers geteld. BMXiseensportdie beoefendkan
wordenvanaf 5 jaar. Het aantal competitierennersisinonslandin10 jaar tijdvan 200 naar 1500
gegaanen hetaantal circuitsis verdubbeld.
Clubs1990-heden:
The BMX Supercross is raced on a 350m circuit. Eight riders launch themselves from an eight-
metre high ramp and race over a track alternating bumps, banked corners and flat sections. The
battle for first place is fierce, as it is necessary to finish in the first four of the heats to have a place
in the next round and then in the final. Depending on the lay-out of the section, the riders try either
to land quickly in order to gain speed, or to gain height (riders reach up to nearly five metres high).
4. MatheussenStijn
EPM201B
ExpertClasses:Sponsoring
voor (sport)evenementen
Pagina4 van8
Waarde:
In 2011 en2014 kregenwe de steunvanLotto (Messenaatsponsorship).Dankzij de vlaggen, boog,
ennatuurlijkde extrafinanciëlesteun,kondenwe toenvandeze organisatie eenprachtiggebeuren
maken. Ditwas 2000 euro. Dat bedraggebruikenwe voorde aanlegvan eenprosectie-lijnaanhet
BMX-parcours.Een prosectie-lijniseendeel vanhetparcoursmetlangere enhogere bergenwaarde
elite mensoverrijden,de beste enhoogsterankinde BMX. Alsde lijnaf is,zal ditvoor eenheus
spektakel voorde toeschouwersende rijderszelf. Datisonze visie voorhetkomendejaar2016.
Wat zou je willengevenomnaarheteventte komen?
7. MatheussenStijn
EPM201B
ExpertClasses:Sponsoring
voor (sport)evenementen
Pagina7 van8
Acquisitiefase-prospectielijstmetbenaderplannen
Possible sponsors:
Volvo
Volvoiseen veilige familieauto,gerichtopjongere generatieenheefteen ruim interieur om
al jouwsportbenodigdhedenmee te nemen. Een Volvo is aangenaam om in te rijden. Het is
de beste sponsoromdatVolvode koploperisin veiligheid. Veiligheid past bij de BMX-sport
alsje kijktnaarde beschermingdie we dragen. Zo kunnen we bijvoorbeeld de nieuwe XC90
op het event tentoonstellen. De XC90 met de R-uitvoering is bedoeld voor wie van rijden
houdt. Net zoals met een BMX. Met een unieke, expressieve persoonlijkheid, gekenmerkt
door de R-Designrooster,sportieve Contour-zetelsenmatzilverenspiegelkappen. Het is een
sportieve présence op zich.
Lazer helmets
Auquarius
8. MatheussenStijn
EPM201B
ExpertClasses:Sponsoring
voor (sport)evenementen
Pagina8 van8
BMC
Tioga
Productrange voorbenodigdhedenzoalsbanden,zadelsenpedalendie speciaal gemaaktzijn
voor opeenBMX racefiets. Tiogaiséénvande meestbekende en beste verdelers voor BMX
uitde USA,die nu zijngrote intrede inde fietswereld in Europa. Daarom prospecteer ik hun
voor hunnaam- en productbekendheidgroterte maken.Tiogazelf geeftookde mogelijkheid
om individuele rijders te sponsoren, bijvoorbeeld de voormalige wereldkampioen Sam
Wiloughby. De Tioga-punchline “Slow Sucks” past heel goed bij de BMX-sport omdat hier
alles draait om snelheid, tactiek, techniek en een klein beetje agressie.
http://www.tiogausa.com/bmx_race/#
