3. Storm Marketing group
Storm Marketing consultants.
Helpt bij het ontwikkelen van digital
marketingstrategieën en het uitvoeren van
campagnes.
* SEO * AdWords * Social media * E-mailmarketing * Affiliate marketing *
Mobile marketing * Display Advertising * Conversie optimalisatie * Google
Analytics
Digital Insights
Helpt om valide digitale data te vergaren en
deze om te zetten in nuttige en bruikbare
inzichten voor digital marketing.
4. Agenda
o De nieuwe media
o Zoekmachine marketing
• Vindbaar zijn in Google
• Jobbird
o Vacature teksten schrijven
o Kansen en beperkingen van LinkedIn
14. De boodschap
• Men leest online anders dan op
papier!
• Online lezen is 25% langzamer
• De aandacht is beperkt.
• De concurrent is één klik verder
• We lezen niet maar we scannen!
20. Positionering in Google
• Op welke woorden bent u goed vindbaar?
• Weet u hoe de doelgroep zoekt? Afnemersbehoefte?
• Jargon of interne functie benamingen?
• Hoe staat u tussen de zoekresultaten vermeld?
• Waar landen de mensen op de website?
21. Waarom adverteren?
• Beter vindbaar (regionaal)
• Groter bereik (zelf zoekwoorden selecteren)
• Propositie communiceren
• Meer zichtbaarheid voor specifieke webpagina
• CPC: betalen per klik
• Inzicht in de resultaten voor optimalisaties
21
23. Waarom SEO?
• Gratis verkeer naar de website
• Een goede positie in Google leidt tot veel meer verkeer
• Als betrouwbaarder ervaren door de consument.
23
28. Hoe werkt Google?
• In cache = een kopie van uw website
• Recente kopie? Afhankelijk van uw linkbuilding!
• Geen dubbele kopies, graag unieke content!
• Even testen...
28
29. Content | Waarom belangrijk
Waarom is content belangrijk voor zoekmachines?
• „De zoeker‟ is op zoek naar een leuke en passende functie.
• De content omschrijft deze functie/ vacature.
• Zoekmachines bepalen aan de hand van de content wat een
website te bieden heeft.
Schrijven met verschillende belangen!
• Begrijpelijk en prikkelend schrijven voor de lezer.
• De organisatie op juiste wijze profileren.
• De content (vacature) goed vindbaar maken!
29
30. Content | Waarom belangrijk
Daarom rekening houden met:
• Wie en wat wil ik bereiken?
• Wat is de zoekvraag?
• Hoe presenteer je de content? Focus!
Bedenk hoe ‘de zoeker’ zoekt
• Taal van de doelgroep
• Synoniemen
• Enkelvoud/meervoud
• Zoekwoord combinaties
30
31. Content | Waarom belangrijk
Zoekt de doelgroep daadwerkelijk op jullie interne
functietitels?
Of zijn functiegroepen, functie kenmerken met
plaatsnaam/ provincie combinaties relevanter?
31
34. Missie van de zoeker
Hoe bepaalt u welk resultaat in Google
het meest relevant is?
34
35. Keywords toepassen| Meta instrumenten
• Header
<h1> tag • Plaatjes tekst
Kopteksten Alt-tag
Keyword opnemen in Alt-tag
• Browser Title Altijd invullen
<title tag>
Titel terug in de zoekresultaten • Bestandsnaam
Te bepalen bij het opslaan
• Meta Description van een bestand
<Meta description=Eneco
groenestroom…/>
Omschrijving v.d. pagina in
zoekresultaten
Max 150 tekens
• Intern Linken
Keyword opnemen in link
Let op: Keyword van te linken
pagina
35
46. Keyword strategie
• Wie is je doelgroep?
Tone of voice, kennisniveau, leeftijd en interessegebieden
• Zoekvolume
– Google Trends
– Google AdWords
– Zoeksuggesties Google
– Eigen onderzoek
46
47. Content tips:
o Geen creatieve titels
o Korte zinnen
o Opsommingslijstjes
o Kopjes en tussenkopjes
o Video‟s (“Werken bij..”)
o Afbeeldingen
o Koppeling met LinkedIn company page
o Benadruk de mogelijkheden en kenmerken van de functie!
54. Een open netwerk
• Benut je eigen netwerk!
• Eigen werknemers als ambassadeurs!
• De eerste selectie wordt dan al uitgevoerd (cultuur, vaardigheden,
mentaliteit!
62. Voor & Nadelen LinkedIn
Voordelen: Nadelen:
• Groot bereik + eigen • Is jouw doelgroep actief
netwerk op LinkedIN?
• Frequent contact • Communities zijn
mogelijk tijdrovend
• Profileren bij niet • Ben je interessant
actieve werkzoekers genoeg
• Screening van • Organische groei
medewerkers verloopt vaak traag.
63. Conclusie
o Uw doelgroep staat centraal.
o Waar zit uw doelgroep online?
o Profileer uw organisatie & medewerkers.
o Content schrijven? Outside-in!
o Hoe zoekt uw doelgroep?
o Denk ook aan niet actieve werkzoekenden.
o Benut uw ambassadeurs!
o Ga in dialoog en vergroot uw bereik!
64. Aansluitende opleidingen
o Zoekmachine marketing training
o Zoekmachine marketing expert training
o Schrijven voor het web training
o Social media training
o LinkedIn training
