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SNAPCHAT en FRANCE 
Le 13 Novembre 2014
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Les exigences propres à snapchat 
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Des cas exemplaires
une campagne de recrutement de créatifs par une 
agence de pub
Les Nature snapfacts de l’ONG Ondazul
Snapzheimer – Fondation Alzheimer
Amnesty International
Don’t let this be my last selfie
This is the end….
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Snapchat en france vu par oxygene com

  1. 1.  SNAPCHAT en FRANCE Le 13 Novembre 2014
  2. 2. Audience  100 millions d’utilisateurs (chiffre au 15 octobre) dans le monde dont 40 M actifs mensuels  71% des utilisateurs ont moins de 25 ans  65% seraient des femmes  55% en Amérique du Nord  France: chiffres non disponibles  Snapchat a atteint le podium des applications les plus téléchargées sur iPhone  Estimation : entre 500.000 et 1M d’utilisateurs actifs  Cf instagram: 3,2M vs 200M actifs mensuels dans le monde
  3. 3. Pourquoi les jeunes l’adoptent  Facebook est le réseau officiel de l’image publique dont les contraintes sont de plus en plus rejetées  Snapchat est le réseau où on peut se lâcher sans risque  Absence de jugement  Aucune exigence de sens ni de forme  Type de contenu  Photos de grimaces, de visages défaits, grimés, gribouillés, langues tirées, dentifrices sur les lèvres ou shampoing sur les cheveux, rougeurs, mauvais profil et gros plans désavantageux  Sexting  Story vs snaps  Les Stories (mises à jour de contenus ajoutés dans « ma story » et visibles par tous les abonnés durant 24h) plus populaires (1milliard de vues par jour) que les snap (échange de photos et vidéos : 760 millions de vues par jour)
  4. 4. L’offre publicitaire s’étend  Sponsoring de « live-event collections » dans le cadre de la nouvelle rubrique « our story »  Event de la marque  Event tiers  A venir  Possibilité envisagée de sponsoriser aussi des « histoires personnelles »
  5. 5. Our story – plus didactique
  6. 6. L’offre publicitaire s’étend  Snap sponsorisés apparaissant dans la rubrique « contenus récents », visionnables plusieurs fois mais disponibles pendant 24H seulement, comme les autres messages
  7. 7. L’offre publicitaire s’étend  A venir  Sponsoring de la prochaine rubrique « Discover », alimentée par des partenariats avec spotify, Vevo, Buzzfeed…avec du contenu éphémère (avant la fin de l’année)
  8. 8. Les codes que doivent adopter les marques  Etant donnée l’absence de ciblage performant sur une audience donnée, la communication doit s’inscrire dans les codes de l’application qui bénéficier de son aura  Photos et vidéo spontané, informel  Des concepts fun  Jouer avec le caractère éphémère des snaps (en fonction teasing)  Utiliser la fonction dessin  Un langage décontracté
  9. 9. Quel contenu publier?  Personnel  Exclusif  Live  Participations de célébrités  Des offres promo limitées dans le temps  Campagnes Teaser
  10. 10. Les exigences propres à snapchat  Taux d’ouvertures et d’engagement potentiellement excellents  Le taux d’ouverture est en général très élevé  L’aspect éphémère et l’obligation de maintenir le doigt sur l’écran sollicite la concentration  L’utilisateur ajoute le compte de la marque car il a de l’intérêt pour elle  Très exigeant  Personnalité de marque connivente avec la cible (jeunes, très féminine)  Créativité du contenu pour un story telling de qualité  Présence continue pendant la campagne menée
  11. 11. Des cas exemplaires
  12. 12. une campagne de recrutement de créatifs par une agence de pub
  13. 13. Les Nature snapfacts de l’ONG Ondazul
  14. 14. Snapzheimer – Fondation Alzheimer
  15. 15. Amnesty International
  16. 16. Don’t let this be my last selfie
  17. 17. This is the end….

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