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Définition des objectifs par segment identifié                      REACH                       +        VIMP-A           ...
Type de relation marchande proposée                        REACH                         +            VIMP-A              ...
Sur lesquels agir? Coefficient d’engagement E2                                              ENERGIE                       ...
Optimisation du potentiel d’influence du web                                               REACH                          ...
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Une nouvelle segmentation des influenceurs

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Oxygène communication propose une nouvelle approche des Nouveaux VIP du web (Very INfluent People), une approche méthodologique du marketing d'influence, fondée sur l'apparition d'un nouveau type d'influenceur (les influenceurs du web), qui nécessite une nouvelle segmentation.

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Une nouvelle segmentation des influenceurs

  1. 1. Une nouvelle segmentation desInfluenceursParis, le 18 Mars 2013 Le Marketing d’influence suit de nouvelles règles, dictées par les nouveaux influenceurs du web. Oxygène communication, agence spécialisée en communication d’influence (ambassadeurs, médias sociaux, dispositif blogueurs) propose de nouvelles définitions pour rendre plus méthodologique le marketing d’influence, à partir d’une nouvelle approche de segmentation des influenceurs.
  2. 2. Les nouveaux influenceursLe web, les blogs et les médias sociaux permettentaujourd’hui d’identifier de nouveaux influenceurs Souvent nombreux Inconnus jusqu’alors Mais reconnus, au moins par leur prochesCes médias nous permettent aussi de nous adresser à euxIls nous amènent à définir une nouvelle stratégie d’influencevers ces nouveaux VIP: les Very INFLUENT People Nouvelle segmentation Nouvelle approche
  3. 3. Nouvelle segmentation – Nouvelle approche Sommaire Segmentation Primaire des blogueurs Reach Expertise Qui se cache derrière chaque profil? Quel objectif peut-on se fixer par segment? Quel type de relation marchande selon les profils? Sur quels blogueurs agir? Définition du coefficient d’engagement E2
  4. 4. Nouvelle segmentation – Définitions Les nouveaux VIP se classent donc selon une nouvelle segmentation VIMP: Very-Influent-(on)-Many-People VIMP-A: Amateur VIMP-E: Expert VIFP: Very-Influent-(on)-Few-People LIMP: Little-Influent-(on)-Many-People LIFP: Little-Influent-(on)-Few-People LIFP-E: Expert LIFP-I: Ignorant
  5. 5. Segmentation Primaire des nouveaux influenceurs REACH + VIMP-A Célébrités VIMP-E Amateurs Experts LIMP connus et Célébrités reconnus Hors sujet VIFP LIFP-I Experts reconnus Inconnus ignorants LIFP-E Jeunes talents prometteurs - 0 + EXPERTISE
  6. 6. Mode de définition du ReachQuantitatif Nombre de fan/followers totalisés sur l’ensemble du dispositif réseaux sociaux du blogueurQualitatif Taux d’engagement par plateforme Pondération selon les plateformes Vérifier authenticité et impartialitéSources Adplanner / régies Klout…
  7. 7. Définition de profils des blogueurs REACH VIMP-E + VIMP-A Artistes de cinéma, présentateurs TV Grands patrons, sportifs, humoristes Conférenciers, LIMP chercheurs, directeurs de Célébrités rédaction, éditorialistes Hors sujet VIFP Blogueurs - Professionnels LIFP-I – journalistes – auteurs - artistes Inconnus LIFP-E ignorants Blogueurs Étudiants, chercheurs d’emploi- 0 + EXPERTISE
  8. 8. Définition des objectifs par segment identifié REACH + VIMP-A Ambassadeur rémunéré VIMP-E Agent Ambassadeur LIMP rémunéré Célébrités Agent Hors sujet VIFP Information – Séduction LIFP-I Relai-médiatique gratuit ou payant Inconnus LIFP-E ignorants Information – Proximité Relai médiatique gratuit- 0 + EXPERTISE
  9. 9. Type de relation marchande proposée REACH + VIMP-A Cachet – Contrat de cession de droits à VIMP-E l’image Cachet – LIMP contrat de cession de Célébrités droits à l’image Hors sujet VIFP Post sponsorisé – display LIFP-I – cachet intervenant Inconnus LIFP-E ignorants Prêt - Echange Marchandise – Frais - Display- 0 + EXPERTISE
  10. 10. Sur lesquels agir? Coefficient d’engagement E2 ENERGIE DISPONIBLE + LIFP-E Enthousiaste débutant Encourager -énergiser VIMP-E-VIMP-AOpposants engagés VIFP + Neutraliser VIFP - Allié potentiel- Antagoniste énergique Energiser Convertir ou neutraliser VIMP-E/VIMP-A - Ambassadeur charismatique + EMPATHIE Contractualiser VIMP-A/ VIMP-E VIFP - Sous contrat Déjà engagé avec avec la la concurrence concurrence -
  11. 11. Optimisation du potentiel d’influence du web REACH + VIMP-E/VIMP-A VIMP-A/VIMP-E AmbassadeurOpposants engagés charismatique Neutraliser Contractualiser VIFP - VIFP + Antagoniste énergique Blogueur experts Convertir ou neutraliser Allié potentiel- Energiser LIFP-E Les talents de demain Enthousiaste débutant Encourager -Energiser - 0 + E2

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