Référencement naturel
Formation Strasweb du 14 novembre 2013
Par Anne-Laure Faessel
L’association Strasweb
Formations
Prestations web
Hébergement
Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel ...
Introduction
Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
Objectifs du référencement
 Site facilement trouvable sur internet
 Bien placé sur les moteurs de recherche
 Visiteurs ...
Sources de trafic
 Moteurs de recherche
 Réseaux sociaux
 Netlinking
 Il est TRES important d’avoir des sources
de tra...
Les moteurs de
recherches
Search Engines
14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
Moteur de recherche
 Répertorie les sites sur internet
 Calcule la pertinence des sites par
rapport à une recherche
 Tr...
Les moteurs de recherches en France
Parts de marché en France (12/2012)*
 Google : 94%
 Bing : 2%
 Yahoo : 2%
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Algorithme d’un moteur de recherche
 Formule complexe de calcul de
pertinence d’un site
 Quelques critères:
Nombre d’oc...
Les mots -clés Keywords
14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
Mot-clé
 Mots recherchés par les internautes sur les
moteurs de recherche
Ex: « voyage pas cher »
Anne-Laure Faessel - St...
Réfléchir à ses mots clés
 Chaque individu pense différemment
 Les mots-clés varient d’une personne à
l’autre
 Penser e...
Planificateur de mots-clés
 Nombre de requêtes dans le monde (ou
zone définie)
 Concurrence sur les mots-clés
 Donne un...
Les deux clés d’un bon référencement
Améliorer la qualité du site
 Optimisation du site
web
Avoir des liens pointant vers...
Le langage
HTML
Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
HTML : balisage de la page
 Langage de balises
 Deux balises entourent un élément
 Ex : <h1>Titre de niveau 1</h1>
Anne...
Exemple de code HTML
Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
Optimisation
d’un site pour le
référencement
14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
Les fondamentaux
 Bonne structure HTML (utiliser Hx
correctement, etc)
 Bonne hiérarchie du site, avec des noms
de pages...
Les fondamentaux (suite)
 Optimiser les balises importantes : title, H1,
strong, img, etc
 Contenu riche en mots-clés (m...
Netlinking
Créer des liens
entrants
14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
Backlinks
 “liens retours” : des liens qui pointent vers
votre site
 PageRank variable selon les sites
 Favoriser les l...
White Hat vs Black Hat
 White Hat
 Respecte les règles et les
bonnes pratiques
 Black Hat
 Ne respecte pas les
règles,...
Les deux gardiens de Google
 Le Panda
 Pénalise les contenus de
pauvre qualité
 Le Pingouin
 Pénalise les liens de
mau...
Créer du contenu de qualité
 Page de 200 mots minimum
 Pas de contenu dupliqué
 Texte bien écrit (sans faute
d’orthogra...
Les méthodes à proscrire
 Enregistrement dans les annuaires de liens
 Sur-optimiser les contenus
 Utiliser un nom de do...
Autres sources
de trafic
14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
Liens sur les réseaux sociaux
 N’améliore pas directement le
positionnement (liens en “no-follow”)
 Peut augmenter le no...
Référencement payant (SEA)
 Search Engine Advertising
 Publicité payante
 « Coût par clic »
 S’avère indispensable pou...
Google Places
 Apparaît dans les recherches locales
 Très simple à mettre en place
 Pertinent pour des petits commerces...
Bilan
14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
Pour un bon référencement
 Contenu unique et de qualité
 Bien structuré
 Avec les balises HTML utilisées
intelligemment...
Questions ?
Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
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Référencement

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Avoir son propre site web est aujourd'hui un outil nécessaire, entreprises ou particuliers confondus, pour être visible et connu du public. Néanmoins, un bon référencement permet d'être plus facilement trouvable sur les requêtes Google !

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Référencement

  1. 1. Référencement naturel Formation Strasweb du 14 novembre 2013 Par Anne-Laure Faessel
  2. 2. L’association Strasweb Formations Prestations web Hébergement Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  3. 3. Introduction Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  4. 4. Objectifs du référencement  Site facilement trouvable sur internet  Bien placé sur les moteurs de recherche  Visiteurs qualifiés Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  5. 5. Sources de trafic  Moteurs de recherche  Réseaux sociaux  Netlinking  Il est TRES important d’avoir des sources de trafic variées !!!! Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  6. 6. Les moteurs de recherches Search Engines 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  7. 7. Moteur de recherche  Répertorie les sites sur internet  Calcule la pertinence des sites par rapport à une recherche  Transmet les résultats à l’utilisateur Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  8. 8. Les moteurs de recherches en France Parts de marché en France (12/2012)*  Google : 94%  Bing : 2%  Yahoo : 2% * source : http://www.journaldunet.com Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  9. 9. Algorithme d’un moteur de recherche  Formule complexe de calcul de pertinence d’un site  Quelques critères: Nombre d’occurrences des mots-clés Nombre et qualité des liens entrants Fréquence de nouveaux contenus Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  10. 10. Les mots -clés Keywords 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  11. 11. Mot-clé  Mots recherchés par les internautes sur les moteurs de recherche Ex: « voyage pas cher » Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  12. 12. Réfléchir à ses mots clés  Chaque individu pense différemment  Les mots-clés varient d’une personne à l’autre  Penser en « combinaison de mots-clés »  Attirer du trafic qualifié Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  13. 13. Planificateur de mots-clés  Nombre de requêtes dans le monde (ou zone définie)  Concurrence sur les mots-clés  Donne une bonne idée de la pertinence des mots-clés 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  14. 14. Les deux clés d’un bon référencement Améliorer la qualité du site  Optimisation du site web Avoir des liens pointant vers le site  Netlinking 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  15. 15. Le langage HTML Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  16. 16. HTML : balisage de la page  Langage de balises  Deux balises entourent un élément  Ex : <h1>Titre de niveau 1</h1> Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  17. 17. Exemple de code HTML Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013
  18. 18. Optimisation d’un site pour le référencement 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  19. 19. Les fondamentaux  Bonne structure HTML (utiliser Hx correctement, etc)  Bonne hiérarchie du site, avec des noms de pages qui ont du sens  Balise “title” bien utilisée  Balises “meta description” bien remplies 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  20. 20. Les fondamentaux (suite)  Optimiser les balises importantes : title, H1, strong, img, etc  Contenu riche en mots-clés (mais pas trop)  Bon “maillage” de liens internes  Optimiser les ancres (éviter “cliquer ici”)  Créer des liens externes 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  21. 21. Netlinking Créer des liens entrants 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  22. 22. Backlinks  “liens retours” : des liens qui pointent vers votre site  PageRank variable selon les sites  Favoriser les liens “profonds” 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  23. 23. White Hat vs Black Hat  White Hat  Respecte les règles et les bonnes pratiques  Black Hat  Ne respecte pas les règles, « triche » pour des résultats rapides (mais qui ne durent pas) 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  24. 24. Les deux gardiens de Google  Le Panda  Pénalise les contenus de pauvre qualité  Le Pingouin  Pénalise les liens de mauvaise qualité 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  25. 25. Créer du contenu de qualité  Page de 200 mots minimum  Pas de contenu dupliqué  Texte bien écrit (sans faute d’orthographe) 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  26. 26. Les méthodes à proscrire  Enregistrement dans les annuaires de liens  Sur-optimiser les contenus  Utiliser un nom de domaine sur-optimisé ex : achat-voiture-occasion-pas-cher.com 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  27. 27. Autres sources de trafic 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  28. 28. Liens sur les réseaux sociaux  N’améliore pas directement le positionnement (liens en “no-follow”)  Peut augmenter le nombre de visites  Diversifie les sources de trafic 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  29. 29. Référencement payant (SEA)  Search Engine Advertising  Publicité payante  « Coût par clic »  S’avère indispensable pour les grandes entreprises 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  30. 30. Google Places  Apparaît dans les recherches locales  Très simple à mettre en place  Pertinent pour des petits commerces par exemple 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  31. 31. Bilan 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  32. 32. Pour un bon référencement  Contenu unique et de qualité  Bien structuré  Avec les balises HTML utilisées intelligemment  Avec des backlinks de qualité 14/11/2013Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel
  33. 33. Questions ? Anne-Laure Faessel - Strasweb - Le référencement naturel 14/11/2013

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