1. DATUM am iPad.
Stefan Kaltenbrunner
CR – Datum Verlag GmbH

2. Über DATUM
DATUM ist das vielfach ausgezeichnete Monatsmagazin für Politik und
Gesellschaft.
DATUM versteht sich als Gegentwurf zu den vielen bunten Blättern.
DATUM bittet seine Lesern Qualitätsjournalismus, aufwendig recherchierte
Reportagen und investigative Geschichten.
Dieser hohe Anspruch gilt auch für DATUM am iPad.
Gegründet Print: Juni 2004 erste digitale Ausgabe: Juni 2010
Gesamtauflage Print: 10.000 Stück installierte APPs: rund 20.000
25 Prozent der downloads aus Deutschland
fünf Prozent aus den USA

3. Warum DATUM am iPad
• Kein großes Marketingbudget um Print zu pushen.
• Möglichkeit international zu publizieren.
• Ansprechen von neuen Leserschichten.
• Möglichkeit Content neu zu verwerten.
• Marke abseits der bestehenden Werbekunden bekannt zu machen.

4. Herausforderungen
1. Ein Leseheft digital auf ein neues Device zu interpretieren.
2. Technische Umsetzung.
3. Businessmodell. Refinanzierung der Kosten?
4. Umsetzung ohne zusätzliche Ressourcen.

5. Roadmap zur APP
1. Marktforschung.
2. Strategische Partnerschaft mit Softwareentwicklern.
3. Strategische Partnerschaft mit Werbekunden.

6. Umsetzung
• Entscheidung für eigene technische Umsetzung. Kein ePaper, keine PDF
Lösung.
• Entwicklung eigener Software mit Partner ALICE INTERACTIVE.
• APP wird aus dem Print-workflow produziert.
• APP muss digitale animierte Werbeformen darstellen können.
• Minimierung der Kosten durch das Einsparen von Ressourcen.
• APP muss sich durch Werbeeinnahmen rechnen. Verbreitung von iPads ist
noch zu gering um nennenswerte Erlöse durch Verkäufe zu erzielen.

7. Startphase
• Erstes Magazin am iPad in Österreich.
• Von Beginn an Technologievorsprung.
• Showcase für animierte Werbungen.
• Entwicklung neuer Werbeformen.

8. Werbeformen – neu definiert
• Veränderung des Medienverhaltens:
Medienmix nicht nur für Leser sondern auch zusätzlicher Werbekanal.
• Durch Partnergesellschaft ALICE INTERACTIVE umfassende technische
und konzeptionelle Betreuung.
• Die bisher gespielten Anzeigen, zB VGT, Mercedes, ja!
natürlich, Raiffeisen, ... - sind vielfach zitiert und prämiert.

9. Kreative Werbeformen – Cover Mutation

10. Kreative Werbeformen – Cover Mutation

11. Innovative Werbeformen – digitale Beileger

12. Innovative Werbeformen – digitale Beileger

13. Gratis Content – JA oder NEIN?
• Klares Bekenntnis: Content muss Geld kosten.
• DATUM APP ist nach wie vor ein Marketingtool um neue Leser zu
gewinnen.
• Generalsponsor für das komplette Jahr mit Mercedes.
• APP wird ab rund monatlichen 15.000 downloads gebührenpflichtig.
• Entwicklung neuer Pricingmodelle Print, iPad, Kindle, ...

14. Zwei Jahre DATUM am iPad
• Ständiger Lernprozess.
• Device ist kein Allheilmittel und wird schwächelnde Printbranche nicht
retten. Wird Print auch nicht ersetzen.
• Erschließung neuer Vertriebswege. Stichwort Kindle, Google Fire, ...
• Umsetzung Print auf iPad muss für Leser / Werbekunden Mehrwert bieten.
• Zusätzlicher Baustein um Content neu / kreativ zu interpretieren.

15. Line Extension – neue Wege

16. Line Extension – neue Wege

17. digital publishing
Ein Lernprozess