12.07.2012 T13 Mobile Strategy, Martin Adam, mCrumbs

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Werbeplanung.at Summit

Augmented Reality
Nützliches Marketinginstrument
oder überbewertetes Gimmick?

Innovation – Insights – Interaction
Referent Martin Adam mCRUMBS GmbH

Martin Adam - mCRUMBS GmbH
• Seit 2003 mobile Development.
• Seit 2009 Augmented Reality.
• 2010 Gründung mCRUMBS GmbH – mobile breadcrumbs.
• Mehr als 120 internationale Projekte.
• Kunden: GSMA, Vodafone, hotel.info, Fernsehsender SyFy, Immonet,...
• Entwicklung von Anwendungen mit den gängigen AR Browsern, Plugins
und SDKs.

Innovation – Insights – Interaction
Referent Martin Adam mCRUMBS GmbH

Mobile Augmented Reality
• 2008/2009 erste AR Browser (Wikitude, Layar, später Junaio).
• Zuerst Location Based Services.
• Möglichst viel Inhalt um populär zu werden.
• Ergebnis: mehr Masse als Klasse.
• User annoyed – Hype verloren gegangen.
• Ab Ende 2010 Marker / Image Recognition.
• Immer noch: mehr Masse als Klasse.
• Jetzt langsam bessere Konzepte.

Innovation – Insights – Interaction
Referent Martin Adam mCRUMBS GmbH

Problemdefinition
• AR ist kein Gimmick, der User sucht einen Mehrwert.
• AR alleine ist nicht überlebensfähig – Verknüpfung mit anderen
Technologien.
• Begriff AR schwierig – intuitive Navigation zum Content notwendig.
• Browser – Plugin – SDK.
• Online vs. Offline.
• Kosten.
• Message.

Innovation – Insights – Interaction
Referent Martin Adam mCRUMBS GmbH

Lösungsansätze
• Früh auf erfahrene Berater zurückgreifen. Ja, die kosten Geld. Aber es
wird teurer ohne sie. AR ist wirklich komplex.
• Nicht „Augmented Reality“ sondern „mobiles Internet mit AR“. AR ist nicht
die eierlegende Wollmilchsau. Ganz im Gegenteil. AR sollte nur dort
verwendet werden, wo es auch wirklich sinnvoll ist.
• Aber: Wenn AR eingesetzt wird, dann können neue intuitive
Nutzererlebnisse erschaffen werden.
• AR ist eine wirklich tolle Technologie, aber sie ist nur eine von einigen
wenigen und nicht die einzig wahre!

Innovation – Insights – Interaction
Referent Martin Adam mCRUMBS GmbH

Lösungsansätze
• Erst einmal interne Testkampagne mir AR Browser.
• Mobile Kampagne sollte immer mit der eigentlichen Kampagne verknüpft
sein oder besser, sie sogar erweitern.
• Kommunikation mit dem Nutzer eröffnen (nicht nur Soziale Netzwerke!)
• Mehrwerte entwickeln – Bitte keine Gimmicks!
• Native Entwicklung vs. Server Technologie
• Plugin vs. SDKs

Innovation – Insights – Interaction
Referent Martin Adam mCRUMBS GmbH

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
mCRUMBS GmbH
Martin Adam
Email: adam@mcrumbs.com
Web: http://mcrumbs.com

Für Beispiele sprechen Sie mich bitte an!

Innovation – Insights – Interaction
Referent Martin Adam mCRUMBS GmbH

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