12.07.2012 T13 Mobile Strategy, Matthias Schodits, YOC

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Werbeplanung.at Summit

Mobile Werbewirkungsforschung

Mystery Ad Kampagne
Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Kampagnen-Steckbrief
Ziel: Schaffung von Awareness für die Nikon Coolpix
S 9300 bei Nutzern von modernen Smartphones
Werbemittel: Mystery Ad
Ad Impressions: 881.933
CTR Mystery Ad: 6,87%
Kampagnen-Zeitraum: 1. bis 21. Juni 2012
Publisher: GMX.at, Heute.at, Krone.at, News.at, TT.com, tvheute.at

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Studiensteckbrief
• Methode: Mobile Internetstudie, Rekrutierung über Layer und Banner
• Grundgesamtheit: Personen mit Kontaktwahrscheinlichkeit zur Nikon
Coolpix Kampagne in der mobilen Kampagnenumgebung
• Inhalte: Ad Awareness, Kampagnenbewertung, Image, Kauf- und
Weiterempfehlungs-bereitschaft, Soziodemografie
• Stichprobe: n=554, Konversionsrate: 33%
• Datenerhebung: 29.Mai bis 12.Juni 2012
• Durchführendes Marktforschungsinstitut: Interrogare

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Deutlicher Effekt auf die Werbewahrnehmung

Allgemeine Werbewahrnehmung Werbung auf einem Mobiltelefon

25% uplift 47
176% uplift 21
38

8

control (n=420) 1 exposed (n=134) control (n=159 1 exposed (n=63

Quelle: Mobile Werbewirkungsforschung
Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Angaben in Prozent

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 106%

30
106% uplift

15

control ja, habe ich gesehen (n=134)
(n=420) exposed

Quelle: Mobile Werbewirkungsforschung
Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Angaben in Prozent

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Signifikanter Effekt auf das Markenimage
76
Nikon ist sympathisch 75 9% uplift
83

78
Nikon ist modern 82 22% uplift
95

56
Nikon passt zu mir 58 25% uplift
70
control (n=420)
40
Nikon ist einzigartig 39 28% uplift exposed (n=134)
50
exposed recognition (n=55)
69
Nikon ist innovativ 72 20% uplift
83

85
Nikon steht für gute Qualität 88 14% uplift
97

Nikon hat ein gutes Preis- 57
56 20% uplift
Leistungsverhältnis 68
Quelle: Mobile Werbewirkungsforschung
Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Top2-Boxes in Prozent; uplift in Relation zur Kontrollgruppe

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Starke Effekte auf Kaufbereitschaft und Weiterempfehlung

Kaufbereitschaft Weiterempfehlung
18% uplift
61
25% uplift
65
54
52

52 54

control (n=420) exposed (n=134) exposed recognition (n=55) Weiterempfehlungsbereitschaft Nikon Coolpix
control (n=420) exposed (n=134) exposed recognition (n=55)
1
Quelle: Mobile Werbewirkungsforschung
Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Top2-Boxes in Prozent; uplift in Relation zur Kontrollgruppe

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Management - Summary
Methodik
• Conversion von 33% belegt Akzeptanz von mobiler Marktforschung

Kampagne
• Überdurchschnittliche CTR von 6,87%
• Kampagne ist aufmerksamkeitsstark und wird insgesamt ausgezeichnet bewertet
• starke Effekte auf Markenimage, Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft

Empfehlung
• Erhöhung des Werbedrucks zur gezielten Beeinflussung relevanter Werbeindikatoren

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Wir danken

Innovation – Insights – Interaction
Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Matthias Schodits
Geschäftsführer

YOC Central Eastern Europe GmbH
T: +43 (1) 522 50 06 - 111
M: + 43 699 123 345 99
@: matthias.schodits@yoc.com

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