13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Rich Snippets - why you need them!, Daniela Köppl, Blue Summit Media GmbH

Rich
Snippets
–
why
you
need
them!

Daniela
Köppl,
Head
of
Product
Development

© 2012 Blue Summit Media GmbH
… more than Search!

Die
nächsten
15
Minuten

I.  Was
sind
Rich
Snippets?

II.  Wofür
braucht
man
Rich
Snippets

III.  Wie
funk>oniert‘s?

IV.  Beispiele
aus
der
Praxis

… more than Search! 2

Kurz
in
eigener
Sache...

Daniela
Köppl

Wer
ich
bin
Head
of
Product
Development
@
Blue
Summit

▶  Studium
MTD
@FH
Hagenberg

▶  Teamleiter
SEO
@bigmouthmedia
München

▶  Seit
2008
bei
blueSummit
–
seit
2010
in
Wien

Projekte
uA:

Was
ich
tue

Blue
Summit
Media
GmbH

Wo
ich
arbeite
▶  Standorte:
München
–
Hamburg
–
Wien

▶  >
70
Kunden

▶  Über
80
Mitarbeiter


Was
ist
ein
(Rich)
Snippet?

„Bei
Snippets
handelt
es
sich
um
die
wenigen
Zeilen
Text,
die
unter

jedem
Suchergebnis
erscheinen.
Sie
sollen
Nutzern
eine
Vorstellung

davon
vermiYeln,
was
die
Seite
enthält
und
warum
sie
für
ihre

Suchanfrage
relevant
ist.
“

▶
Anreiz
für
den
User
das
Ergebnis
in
den
Suchmaschinen
zu

klicken
und
die
Webseite
zu
besuchen

4


Rich
Snippets:
ein
paar
Beispiele

Events

Musik

Autor

Bewertungen
-‐
Breadcrumbs


So
neu
sind
die
ja
gar
nicht...?

Google
und
andere
Suchmaschinen
„experimenêren“
schon
seit
2009
mit

unterschiedlichen
Darstellungsweisen
der
Suchergebnissen.

• Möglichkeiten
zur
Einbindung

▶  Mikrodaten
HTML5
Mikrodatenspezifikaôn
à
hYp://dev.w3.org/html5/md/

▶  Mikroformate
En^täten
mit
speziellen
Eigenschaden
à
hYp://microformats.org/

▶  RFDs
Resource
Descripôn
Framework
à
hYp://www.w3.org/RDF/

Anwendungsbeispiele:

Ereignisse

Breadcrumbs

Bewertungen

▶

Personen

...
und
ein
paar
mehr
Videos
Produkte

Organisaônen

Rezepte

Musik


Beispiel:
Mikrodaten

• <div>
Mein Name ist Daniela Köppl, aber die meisten Leute
nennen mich Dani. Hier ist meine Website: <a href="http://
www.danily.at">www.danily.at</a> Ich wohne in Wien und arbeite
als Head of Product Development bei der Firma Blue Summit
Media GmbH</div>

• <div
itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">
Mein Name ist <span itemprop="name">Daniela Köppl</span> aber
die meisten Leute nennen mich <span itemprop="nickname">Dani</
span>. Hier ist meine Website: <a href="http://www.example.com"
itemprop="url">www.example.com</a> Ich wohne in <span

itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-
vocabulary.org/Address"> <span itemprop="locality">Wien</span>
und arbeite als <span itemprop="title">Head of Product
Development</span> bei der Firma <span
itemprop="affiliation">Blue Summit Media GmbH</span>. </div>


Hands
on

Beispiele
aus
der
Praxis


Ein
Beispiel
aus
der
Praxis:
Events

• Mikroformat:
vevent
/
hcalendar

<li class="vevent“> <a class="url" href="
http://shop.fujitsu.com/de/notebooks/multimedia-notebooks?facet1=226693" > <abbr class="dtstart"
title="2012-07-01">01. Juli 2012</abbr> - <abbr class="dtend" title="2012-07-31">31. Juli 2012</
abbr>: <span class="summary“ >Das Premium Lifebook NH751 günstig direkt im Shop bestellen</
span> (<span class="location">Deutschland</span>) </a> </li>

<li class="vevent“ > <a class="url" href="
http://shop.fujitsu.com/de/notebooks/home-notebooks?facet1=226638" target="_blank"> <abbr
class="dtstart" title="2012-07-01">01. Juli 2012</abbr> - <abbr class="dtend"
title="2012-07-31">31. Juli 2012</abbr>: <span class="summary" style="font-weight:
bold;">Business Notebook zum Top-Preis: Das Lifebook AH530 im Fujitsu Shop</span> (<span
class="location">Deutschland</span>) </a> </li>


Ein
Beispiel
aus
der
Praxis:
Autoreninfo

• Schema.org
Deﬁni>on
(seit
Mi[e
2011
von
Google
unterstützt)

<a href=https://plus.google.com/111294201325870406922?rel=author>Florian Fischer</a>

ODER

<a rel="author" href="https://plus.google.com/111294201325870406922">Rflorian Fischer</
a>

Weiter
Schri[e
notwendig:

hYp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1408986


Ein
Beispiel
aus
der
Praxis:
Bewertungen

• Organischer
Bereich
(SEO)
• Bezahlter
Bereich
(SEA)

p  Integra^on
zB
über
hreview
p  Bewertungen
kommen
direkt
aus

Reviews
können
aggregiert
oder
Google

p 
separat
ausgezeichnet
werden
p  Bes^mmte
Voraussetzungen
müssen

p  Vor
allem
für
Seiten,
die
bereits
erfüllt
werden
(zB
mind.
30
Reviews)

Bewertungen
integriert
haben.
p  In
AT
derzeit
noch
nicht
verfügbar

hYp://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=2375474


Welche
Snippets
für
wen?

Bewertungen

Breadcrumbs

Ereignisse

Musik

Organisa^onen

Autoren
Produkte

Online
Shop
x
x
(x)
x

(privater)
Blog
x
x

Unternehmensseite
x
x
(x)
x
(x)

Vergleichsportal
x
x
(x)
x


Rich
Snippets
warum?

▶  Rich
Snippets
erhöhen
die
CTR
auf
das
Suchergebnis

▶  Das
Suchergebnis
nimmt
den
Mitbewerbern
„Platz
weg“

▶  Rich
Snippets
funk^onieren
sowohl
im
SEO
als
auch
im
bezahlten
Bereich

▶  Die
Suchmaschinen
„verstehen“
den
Inhalt
der
Webseite
besser
(S^chwort:

seman&sches
Web)


ABER
VORSICHT!!!

p  Rich
Snippets
ersetzen
NICHT
eine
gute

SEO
Strategie

p  Rich
Snippets
verbessern
NICHT

automa^sch
das
(SEO)
Ranking

p  Rich
Snippets
erscheinen
NICHT
immer
in

den
SERPs
und
es
gibt
keine
Garan^e,

dass
die
Suchmaschinen
diese

aufnehmen

p  Manchmal
ist
weniger
mehr!


VIELEN
DANK!

Fragen,
Anregungen?

Daniela
Köppl

Head
of
Product
Development

Blue
Summit
Media
GmbH

Renngasse
4

1010
Wien

+43
699
18180093

daniela.koeppl@bluesummit.at

twiYer.com/twiYaboldi

hYps://www.xing.com/proﬁle/Daniela_Koeppl2

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