1. Targeting
Innovation – Insights – Interaction
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2. Teilnehmer
Michael Burst Christian Hartl Rosa Markarian George Nimeh Dirk Freytag
United Internet Media twyn group Xaxis KURIER Rubiconproject
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3. Die Online-Landschaft: Daten im Zentrum
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5. Targeting Qualität
Valide Datenquellen Expertise und Erfahrung
Repräsentativität Prozessqualität in der
Modellerstellung
Datenschutz
Breite und Tiefe des
Zielgruppenportfolios
Nachgewiesener Uplift
Integration Kundendaten
Werbewirkungsnachweise
Reichweite
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6. Checkliste für Targeting-Systeme
 Welche für mich relevanten Zielgruppen kann ich buchen (Beratungsqualität)?
 Welche Daten nutzt das System (Anzahl, Breite/Tiefe, Qualität, Aktualität)?
 Wie werden Zielgruppen gebildet (Hochrechnung vs. Auslieferung auf
ausschließlich gesammelten Daten)?
 Welche Technologien werden genutzt?
 Was wird für den Datenschutz getan (Zertifikate)?
 Wie wird der Erfolg meiner Targeting-Kampagne gemessen (je Kampagnenziel)?
 Wie werden meine Zielgruppen erreicht (Reichweite, Inventar, Werbeformate)?
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7. It isn’t easy …
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8. …but it should be.
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9. Von Datenmassen zu Datenstrategien
SEARCH MODELED DEMO / AUDIENCE
CUSTOMER RETARGETING INTENDER
RETARGETING DATA INTEREST DISCOVERY
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10. Q&A
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