Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
15.07.2010 Track 2 Dialog 3.0 Stefan Kappacher Ford Austria
1. Mag. Stefan Kappacher Director Marketing Ford Motor Company Austria (GmbH) Wien, 15.07.2010 Lernen Sie von den Besten! Referent Stefan Kappacher Ford Austria
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5. Wer sind die wertvollsten Kunden? Pareto-Prinzip: 80 % des Umsatzes kommen von 20 % der Kunden GESAMTKUNDENBASIS UMSATZ & GEWINN LOW MEDIUM HIGH 07/19/10 Investition in die Kundenbeziehung
6. Beziehungsarbeit an jedem Kontaktpunkt 07/19/10 Datenanalyse Identifikation Gewinnung Welcome- Phase Geschäftslauf Basis-Operation Optimierung der Behaltedauer Wert- entwicklung Problem- behandlung Zurück- gewinnung Neukunden-Akquisition Umwandlung in Kunden Willkommen, Kennenlernen des Kunden Serviceleistungen Kundenbindung Cross-Selling, Up-Selling Beschwerde-management Zurückgewinnung
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10. CASE STUDY Ford Fiesta Launch Marketing Strategie 07/19/10 Ford Fiesta Launch Awareness Exite Experience Breitenkommunikation Aufruf TestfahrerInnen Blogging/Video – Foto-Upload TV Classic PRINT Launch Kommunikation über Lifestyle-Frauen-Magazinen PRINT Aufruf zur Teilnahme an Testfahrergewinnspiel im Zuge von Kooperationen PRINT Präsentation der Finalisten ONLINE Kreieren einer Fiesta- Community Display auf Lifestyleseiten ONLINE Aufruf zur Teilnahme an Testfahrer-gewinnspiel Display auf Lifestyle-Sites ONLINE TesterInnen bloggen, laden Videos/Fotos hoch HÖRFUNK CITYLIGHT Guerilla Marketing Kommunikation via Projektion an stylishen Plätzen SUCHMASCHINEN-MARKETING/eZine
11. INVOLVE: Testfahrerinnen Casting (Bewerben – Voten – Bloggen) Dialog über CRM SEEK: Awareness: Online Display, Search, eDM, Newsletter ACT: Probefahrt, Broschüren Search, Ford Website, eCRM SHARE: Voten 07/19/10 Ford Fiesta Launch CASE STUDY Ford Fiesta Launch Online Marketing Strategie Involve Act Seek Share
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15. “ Zusammen kommen ist ein Start, zusammen arbeiten ist Erfolg.” - Henry Ford