BIG DATA Das Datenaufkommen verdoppelt sich alle zwei Jahre. Viele der Informationen erzeugen Maschinen – Smartphones, Stromzähler oder Autos. Die Verknüpfung verschiedenster Quellen zu einem Konsumentenprofil soll neue Erkenntnisse bringen, welche Produkte einem Kunden zu einem bestimmten Zeitpunkt gefallen. Mit Big Data auf Kundensuche in einer granularen Gesellschaft. Michael Beck von Divolution - Diplom-Betriebswirt – Schwerpunkte Marketing & Controlling - 15 Jahre Online-Marketing Erfahrung aus mehr als 1.100 Projekten - Speaker bei vielen Online-Marketingveranstaltungen (z.B. Internetworld, dmexco, Cebit, Conversion Conference) - Seit 1998 selbstständiger Online-Marketing Berater für Strategie, Technologie und Media - 2000 Gründung der ersten Performance Marketing Agentur in Berlin - 2001 bis September 2005 als Geschäftsbereichsleiter Technologie & Business Development maßgeblich verantwortlich für den Unternehmensaufbau einer der größten Performance-Marketing Agenturen Deutschlands (Aufbau von 3 auf 63 Mitarbeiter und auf 8,9 Mio. Euro Umsatz) - Seit 2005 Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von DIVOLUTION – intelligent optimization

1. Innovation – Insights – Interaction
Michael Beck - DIVOLUTION
BIG DATA
Daten sind Menschen
Case mit DefShop

4. Ansatz

5. Ansatz

16. BIG DATA @ DEFSHOP

17. <div>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var rt_clid = "divoluso_s1234_Abc12DEfgHi34|sitedivolu";
var rt_async = true;
var rt_pageid = "Action_Sales";
var rt_pagetype = "sale";
var rt_product = "[rt_product]";
var rt_productnames = "[rt_productnames]";
var rt_ge = "[rt_ge]";
var rt_custseg = "[rt_custseg]";
var rt_brands = "[rt_brands]";
var rt_sum = "[rt_sum]";
var rt_totalsum = "[rt_totalsum]";
var rt_catpaths = "[rt_catpaths]";
var rt_ordernumber = "[rt_ordernumber]";
var rt_add = "";
(function () {
var script = document.createElement('script');
script.type = 'text/javascript';
script.async = true;
script.defer = true;
script.src = '//rt.divolution.com/js/site/so_s1234_Abc12DEfgHi34.js';
(document.getElementsByTagName('head')[0] || document.body).appendChild(script);
})();
/* ]]> */
</script>
<noscript>
<div>
<img src="//rt.divolution.com/cgi-
bin/rt.cgi?rt_clid=divoluso_s1234_Abc12DEfgHi34|sitedivoluAction_Sales&amp;rt_typ=2&amp;rt_pag
etype=sale&amp;rt_product=[rt_product]&amp;rt_productnames=[rt_productnames]&amp;rt_ge=[rt
_ge]&amp;rt_custseg=[rt_custseg]&amp;rt_brands=[rt_brands]&amp;rt_sum=[rt_sum]&amp;rt_tota
lsum=[rt_totalsum]&amp;rt_catpaths=[rt_catpaths]&amp;rt_ordernumber=[rt_ordernumber]&amp;rt
_add=" alt=""/>
</div>
</noscript>
</div>

21. Freizeit Rapper MC Thomas sucht ein cooles Tanktop
„Der Freizeitrapper MC Thomas besucht die Seite von DefShop. Er sucht ein
schwarzes Tanktop in dem seine im Fitnessstudio antrainierten Muskeln für die
Frauen gut sichtbar präsentiert werden. Er hat vor nur dieses Tanktop bei DefShop
zu kaufen. MC Thomas findet ein Produkt das ihm gefällt und klickt „in den
Warenkorb legen“. Nun öffnet sich eine Greybox in der MC Thomas Artikel sieht die
„anderen Kunden gefallen“ und stellt fest, dass er sich zu dem schwarzen gerade
ausgesuchten Tanktop auch gleich das vorgeschlagene graue Tanktop kaufen
könnte. Er klickt darauf und legt es in den Warenkorb. Es werden ihm weitere
Produkte via Greybox vorgeschlagen. MC Thomas hat aber jetzt alles und drückt
„weiter zum Warenkorb“. Er schließt den Kauf ab.MC Thomas ist sehr glücklich, dass
er genau das auf DefShop gefunden hat, was er gesucht hat – und sogar ein bisschen
mehr. Defshop ist glücklich weil der ØWarenkorb für Thomas erhöht wurde und der
Marketingleiter ist glücklich, weil er aufgrund von Splittestdaten beweisen kann das
MC Thomas wirklich mehr gekauft hat, als der vergleichbare MC Peter, der die
Testversion der Seite bekommen hat.“
RAMIRES, 29 JAHRE
SUCHT SNEAKERS….

24. URM und User-Analyse

25. URM und User-Analyse

26. URM und User-Analyse

27. ITEM to ITEM

28. BRAND

29. +
Cross-Selling

30. Freizeit Rapper MC Thomas sucht ein cooles Tanktop
SUCHT NACH SNEAKERS UND
LANDET AUF FOLGENDER SEITE

31. Freizeit Rapper MC Thomas sucht ein cooles Tanktop
SUCHT NACH SNEAKERS UND
LANDET AUF FOLGENDER SEITE

33. Freizeit Rapper MC Thomas sucht ein cooles Tanktop
„Der Freizeitrapper MC Thomas besucht die Seite von DefShop. Er sucht ein
schwarzes Tanktop in dem seine im Fitnessstudio antrainierten Muskeln für die
Frauen gut sichtbar präsentiert werden. Er hat vor nur dieses Tanktop bei DefShop
zu kaufen. MC Thomas findet ein Produkt das ihm gefällt und klickt „in den
Warenkorb legen“. Nun öffnet sich eine Greybox in der MC Thomas Artikel sieht die
„anderen Kunden gefallen“ und stellt fest, dass er sich zu dem schwarzen gerade
ausgesuchten Tanktop auch gleich das vorgeschlagene graue Tanktop kaufen
könnte. Er klickt darauf und legt es in den Warenkorb. Es werden ihm weitere
Produkte via Greybox vorgeschlagen. MC Thomas hat aber jetzt alles und drückt
„weiter zum Warenkorb“. Er schließt den Kauf ab.MC Thomas ist sehr glücklich, dass
er genau das auf DefShop gefunden hat, was er gesucht hat – und sogar ein bisschen
mehr. Defshop ist glücklich weil der ØWarenkorb für Thomas erhöht wurde und der
Marketingleiter ist glücklich, weil er aufgrund von Splittestdaten beweisen kann das
MC Thomas wirklich mehr gekauft hat, als der vergleichbare MC Peter, der die
Testversion der Seite bekommen hat.“
RAMIRES, 29 JAHRE
Kauft SNEAKERS , CAP
und eine neue JACKE

34. *abgeleitete Werte

35. DIVOLUTION® - Digital RevolutionTechnology GmbH
Westerfeldstr. 8
D-32758 Detmold
Michael Beck
Gründer & Geschäftsführer
Fon: 05231 – 301695
E-Mail: m.beck@divolution.com
Online: www.divolution.com
Vielen Dank für ihreAufmerksamkeit