MOBILE II
Eine der großen Entscheidungen für Werbetreibende ist, ob sie eine mobile Seite oder eine App bauen – oder beides. Und ob sie auf mobilen Seiten, Apps oder beiden werben sollen. Effektiv kommunizieren im mobilen Ökosystem: Experten erklären, wie man es beginnt und wie man es besser macht.
Dominik Wöber ist seit 2007 bei Google beschäftigt und hat Erfahrung in unterschiedlichen Sales-Funktionen und Offices gesammelt. Seit Januar 2012 leitet er als Head of Performance Solutions DACH (Search, Mobile und Performance Display) ein Team, das als Schnittstelle zwischen Produkt- und den Vertriebsteams bei Google agiert.
Vor Google hat Dominik Wöber neben seinem Studium „Unternehmensführung und E-Business Management“ an der IMC Fachhochschule Krems erste Berufserfahrung als SEO- und Website-Berater für diverse Unternehmen gesammelt.
3. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
Wann ist
David Alaba
geboren?
4. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
Richtige
Antwort:
24. Juni 1992
5. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Googlehttp://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/going-for-mobile-gold-10x-increase-in.html
German
time
Während der Olympischen Spiele wurde mehr am
Smartphone gesucht als am Desktop
9. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
Willkommen in der Multi-Screen Welt
10. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
31% der Parallelnutzer
verwenden ihr Handy
in den Werbepausen
zur Informationssuche.
Quelle: Sevenonemedia, 2013
59% nutzen ihren Fernseher und das Internet parallel.
11. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
Der Kontext bestimmt die Auswahl des Geräts
Ziel Wochentag
und
Tageszeit
Unser Standort
Die Gerätefunktionen
12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Schöpfen Sie das gesamte
Potential aus
13. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
Mobile
Website
Im Geschäft
Apps
Anrufe
Cross-Device
Neue Conversion-Typen
14. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
1. BE SEEN
2. BE FIRST
3. BE BEST
Eine gute Position
erreichen
Bestmögliche
Nutzererfahrung
Auf mobilen Geräten
gefunden werden
3 Schritte um Mobile zu nutzen
15. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
8%
20%
31%
-6%
15%
93%
120%
132%
47%
88%
Amazon Otto Gruppe Idealo Apple.com eBay Shops
Desktop Mobile
WebsiteTrafficYoY%Online Commerce Wachstum durch Mobile
Source: comscore, 2013
16. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
Mobile Optimierte Webseiten
Signifikante Steigerung der
Conversion-Rate durch Mobile Website (50%)
In 9 Monaten >1 Mio Euro Umsatz
Wer macht es schon erfolgreich:
17. Innovation – Insights – Interaction
Dominik Wöber - Google
Call-Conversions
• Durchschnittliche CPCs um 46%
niedriger als bei Desktop
• Konversionsrate Click-per-Call plus 23%
• Kosten-per-Call um 30% niedriger
Wer macht es schon erfolgreich
62% der Smartphone Nutzer nutzen in Österreich ihr Internet am Smartphone jeden Tag. Das heißt das Smartphone muss ein integrierter Bestandteil einer Kommunikationsstrategie sein.
The device that people choose in a particular moment is largely based on their context: A person's location, the time of day and day of week, the Device capabilities ("a device capable of making a phone call") and while we don’t offer targeting capabilities today, we also think that velocity is an important indicator of context. The speed you are moving is an important contextual signal that will determine what is most relevant to you.
We’re seeing that mobile is spurring different types of conversions, both online and offline: click to call, cross device, from apps, in-store, on mobile web.This is a complex world and this means there are complex measurement challenges.It is however crucial to account for all these conversion and assign value to each of them and understand holistically how your mobile marketing is driving results