20130711 - Trends im Search - full stack optimization - Franz Enzenhofer

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Digital-Marketing-Conference & Expo
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1 1.–1 2. Juli 2 0 1 3
Hofburg W ien
al-Marketing und Neue Medien
D-A-CH-Konferenz

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Wer?
• Franz Enzenhofer, Founder
• www.fullstackoptimization.com
• SEO von:
• Diesem und
• Jenem
• Warnung: Denglish/Germisch

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Was?
• DasVerhältnis von SEO Agenturen zu ihren
Klienten am Beispiel Linkbuilding.
• 15 Minuten Zeit
• 1 Punkt
• Ohne Bullshit Bingo a la: Pinguin, Panda,
Mayday, Magic Unicorn,Venice, PageRank, ...

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FireYour SEO Agency
• Wenn diese für euch Linkbuilding macht!
• Besonders wenn ihr in einem
seid.
Competitive Vertical
Kompetativen Markt

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Axiom
• Für SEO Erfolg (a.k.a. organischem Traffic mit
Wachstum über Zeit) braucht man Links
• aber...

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Nicht ‘n Kilo

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Gesundes Wachstum
Links
Zeit

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SEO Agency Linkbuilding
= Links

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Abgelaufen Link Rentals
/ Link Leases
Link-Rot
}
}

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In my opinion
• Ist das nicht gerade eine gesunde
Geschäftsbeziehung

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Addiction

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Shifting the burden
to an intervenor
• Abhängig von der kontinuierlichen Dienstleistung eines
anderen.
• Die Fähigkeit des Kunden Linkbuilding selbst zu erledigen
wurde reduziert.
• Ein Haufen Geld wurde ausgegeben.
• Keine eigenen Ressourcen - in Form von
• Know-How
• Manpower und Prozessen
• Business-Kontakten, ... wurden aufgebaut.

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Plus: sehr wahrscheinlich
Wurde das eigene Webproperty u.a. von
• Spammy Sites
• Poor Quality Content Sites
• Sites, welche auch andere untrusted Brands
pushen
• Irrelevanten Linknetzwerken
• Unglaublich häßlichen Seiten
• Nicht zielgruppenrelevanten Seiten
gecovert.

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Und ebenfalls
• Wurden platt klingende Forenbeiträge und
Kommentare in euren Namen geschrieben.
• Meinungsmacher (Blogger) mit
Linktauschangeboten verärgert.
• Habt ihr einen Spammy Ruf in eurer Nische
• Habt der Nische einen Spammy Ruf verpasst

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Und
• Ihr habt Domainer unterstützt
• Ihr habt Splogs unterstützt
• Forenuser und Admins verärgert
• ....
• Ihr habt das Internet zu einem weniger
lebenswerten Ort gemacht

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Fazit
• Eine Menge Geld ausgegeben - das jetzt
nicht mehr zurVerfügung steht.
• Keine internen Ressourcen aufgebaut.
• Euren Brand beschädigt.
• Damit dieVoraussetzungen für eigene
zukünftige Linkbuilding Aktivitäten
erschwert.

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Sofortmaßnahme
• Go ColdTurkey
• Fire your Linkbuilding SEO Agency!

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Done Right
• Fokus auf den “gesund” Part von
”gesundes Linkwachstum über Zeit”
• gesund = einfacher und einfacher (but: Aller
Anfang ist schwer)
• Fokus auf das “Building” in Linkbuilding

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Anders Ausgedrückt
• PR
• Marketing
• Community Outreach
• Brand Building
• Business Development
mit Links
in Mind
}Content-
Marketing
{
Linkbuilding done right is a huge competitive
advantage!

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SEO Agency
• Falls ihr eine SEO Agentur seid, welche
“klassisches” Linkbuilding anbietet:
Change

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Franz Enzenhofer
• Die SEO Agentur mit dem Ziel sich selbst
unnötig zu machen. (Und alle anderen SEO
Agenturen auch, wenn wir schon dabei sind.)
• team@f19n.com

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Bildnachweis
• “Mehl” CC share alike non commerical by healthserviceglasses
http://www.flickr.com/photos/healthserviceglasses/5015723420/sizes/l/
• Money CC share alike by AMagill
http://www.flickr.com/photos/amagill/3366720659/sizes/l/
• Dealer Pic - a widespread Meme Picture with Unknown Origin

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