Hör gut zu: Geschichten digitalen Erfolgs Hier zählen nur die Fakten. Einsichten von jenen, die Verantwortung tragen: 5 Impulsgeber erzählen digitale Erfolgsgeschichten aus Digital Campaigning (L´Oréal), Customer Service (Swisscom), Digital Promotions (Interio), Produktentwicklung in der Community (Migros) und der Neueinführung eines Lehrlings Bewerbungsprozesses (dm).

1. LEHRLINGSSUCHE
dm drogerie markt GmbH
Werbeplanung SUMMIT, 3. Juli 2014

2. Timeline
3. Juli 2014
LehrlingsSuche dm drogerie markt GmbH
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ab 2004
ab 2011
ab 2013

3. Meilensteine
3. Juli 2014
LehrlingsSuche dm drogerie markt GmbH
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• Perspektivenwechsel: weg
vom Lehrlingscasting. dm
Mich kriegt nicht jeder!
(Herbst 2011 - 2013)
• Jugendliche schreiben
durch ihre Lehre bei dm
einen Teil ihrer Lebensbiographie.
• Neue Bilder- und Formenwelt,
Reduktion Print und Verzicht auf
Radio
• NEU: Dualität persönliche
Begegnung in der Filiale und
Online Marketing.
• Neue Website (inkl. mobiler
Version), Bewerbungs-App,
Online Gewinnspiel, Social Media,
Facebook Ads
Für alles was ich werden
will! (seit Herbst 2013)
begegnet den Jugendlichen auf
Augenhöhe: „Engagierte, junge
Talente, die wissen, was sie
wollen, sind gefragt“
• Neuer Gesamtauftritt in den
Filialen, Print Werbung, Radio
• NEU: Online Auftritt
(Website)

4. Ergebnis
3. Juli 2014
LehrlingsSuche dm drogerie markt GmbH
4
Website Statistik Okt-Juni 2012/13
• Monatliche Nutzer: 9.194
• Verweildauer: 2:12
Mich kriegt nicht jeder!
(Herbst 2011 - 2013)
Für alles was ich werden
will! (seit Herbst 2013)
Zahl der Bewerbungen (pro Jahr)
• Von 2.400 auf 4.000 (+67 %)
Website Statistik Okt-Juni 2012/13
• Monatliche Nutzer: 10.844 (+18 %)
• Verweildauer: 2:56 (+21 %)
• Von 4.000 auf 4.760 (+19 %)
Zahl der Bewerbungen (pro Jahr)

5. Ausblick
! Fortführung der Kampagne „Für alles was ich werden will“
im Jahr 2015
! Verstärkung des Online Bereichs: dm holt die Jugendlichen
dort ab, wo sie sich aufhalten – Verstärkung des Online-
Bereiches und der online Kanäle
! Content Marketing
! Neues E-Recruiting Tool zum Bewerben (ab 1.11.2014)
! Weitere Forcierung der direkten Ansprache von
Jugendlichen
! Stärkung des Images: „Berufe lernen bei dm“
3. Juli 2014
LehrlingsSuche dm drogerie markt GmbH
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