20140704 Small Screen - Big Impact Criteo Falck

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Small Screen - Big Impact Werbetreibende wissen um die große Bedeutung von Mobile. Das Smartphone ist ein steter Begleiter, die Welt im Hosensack. Aber wo sind die Werbeformen im Mobile, die uns begeistern können? Haben die Kreativen keine Lust für kleine Screens zu konzipieren? Kann Werbung auf dem kleinsten Sreen auch sexy sein?

Marketing

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Werbeplanung.at– 04. Juli 2014
Small screen – BIG impact
Johannes Falck
Country Manager AT & CH

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1,9 Milliarden
verkaufte Handys
im Jahr 2013
Alle 1,5 Jahre
ausgetauscht

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Unzählige
neue
Smartphone
Nutzer
pro Tag

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INTERNETNUTZUNG
416!
477!
81!
381!
100!
2010! 2013!
Desktop!
Smartphone!
Tablet!
SOURCE : Total U.S. Internet Usage in Minutes in may (Billions), Comscore MMX Multi-Platform,
August 2013 OR SIT AMET

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Criteo Mobile Report:
signifikanter Umsatz über Tablets und Smartphones am Wochenende
Source: Criteo, Mobile Flash Report, 2014
Im Gegensatz
hierzu wird 10%
weniger Umsatz
über den Desktop
am Sonntag
generiert.
Einkäufe über das
iPad werden zu
16% eher an
einem
Sonntag als
an einem anderen
Tag getätigt.
16%
10%

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NUTZER SIND ÜBERALL
SOURCE : Comscore Device Essentials US 2013
Traffic über den Tag

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Komplex ist das
neue Normal

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Wie machen Sie das Beste aus dieser neuen Welt?
1) Smart data 2) Echtzeit
3) nutzerzentrisch
4) Multiscreen

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1) Nutzen Sie Smart Data …
GESCHWINDIGKEIT VOLUMEN VIELFALT WERT

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RTB Transaktionen
werden in 100ms
ausgeführt
2) … in Echtzeit!

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Background Colours
Slogans
WARM MEETS LIGHT
SWEET NOTHING
ADDIDAS IS ALL IN
ALL ORIGINALS
#REPRESENT
Call to actions
JOIN NOW
SEE MORE
CLICK HERE
SHOP NOW
Layout
Butons
Opt-out
link
SHOP NOW
JOIN NOW
JOIN NOW
ALL ORIGINALS #REPRESENT
SHOP NOW
3) Seien Sie nutzerzentrisch …
6ms

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4) … und auf Multiscreen präsent!
2,4 Geräte
pro Person in
Deutschland

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3
Herausforderungen
des
Mobile Marketing

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1. Mobile bedeutet in 2 Welten erfolgreich zu sein
Mobile Browsing In-App

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2. Mobile war “Quantität, nicht Qualität”
Immer mehr Apps werden
heruntergeladen Aber nur 35%dieser
Apps werden noch nach 90
Tagen1 genutzt
Geringe Conversion
Rates auf Smartphones
1 Source : Flurry analytics!
2 Source: Inmobi, “app insight report” !

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3. Fehlende Standards haben Personalisierung verhindert
Kein FlashKein Targeting
Kein Äquivalent zu
URLs in Apps

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• Also,
was ist das Geheimrezept?

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Standards entstehen!
Anzeigen
in allen
Browsern
möglich
HTML 5
Anzeigen
Deep
linking
Kein FlashKein Targeting
Keine adäquaten
URLs für Apps

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Anzeigeformate werden innovativer

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Personalisierung ist jetzt verfügbar
Nutzer surft
in Ihrer App
… anschließend öffnet er eine neue
App und sieht eine von Ihnen
platzierte Anzeige
Nutzer klickt und wird zurück auf
die Produktseite in Ihrer App geführt
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Mobile ist eine Reise für uns …
?Was bringt
die ZukunftCriteo startet
Performance
Display
Kampagnen
auf dem
Desktop
2008
Criteo
erwirbt Ad-
X, was
mobile in-
App tracking
ermöglicht
2013
Criteo
startet
Mobile Web
Kampagnen
2013
Criteo bringt
eine in-app
solution auf
den Markt
2014
Criteo bringt
eine
ganzheitliche
Lösung für
Mobile Web
(incl. IOS) auf
den Markt
2014
Cross device matching

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Danke
Johannes Falck
COUNTRY MANAGER AT & CH
CONTACT:j.falck@criteo.com
Besuchen Sie uns an unserem Stand für
weitere Informationen zu unserem
Mobile Report

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Neben den klassischen Searchkampagnen mit Keywords gibt es in Google AdWords inzwischen mehrere Möglichkeiten die eigene Website zu bewerben ohne ein einziges Keyword einzubuchen. Mit Google Shopping-Kampagnen, die inzwischen schon knapp 15 Jahre alt sind und in dieser Zeit mehrfach seitens Google generalüberholt wurden, bewerben E-Commerce-Kunden ihr Produktsortiment mit Hilfe von Produktdatenfeeds - ganz ohne Keywords. Nicht selten stechen die Shopping-Kampagnen die klassischen Searchkampagnen in Punkto Performance aus - allerdings nur, wenn auf die Feinheiten bei Feederstellung und Optimierung geachtet wurde. Wie Sie Ihre Feeds optimal erstellen und optimieren bzw. wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Produkte die gewünschte Sichtbarkeit bei Google Shopping bekommen, erklärt Viktor Zemann in seinem praxisnahen Vortrag. Für Kunden, die nicht im ECommerce-Bereich beheimatet sind (es sehr wohl aber auch sein können), stellt Google mit Dynamischen Suchanzeigen, kurz DSA, eine spannende Funktion zur Verfügung, um mit Hilfe des organischen Suchindex passende Zielseiten zu (Longtail-)Anfragen zu finden und dafür dynamisch generierte Anzeigen zu schalten. Durch die korrekte Verwendung von DSAs kann - vor allem auf sehr contentreichen Websites/Websitebereichen - zusätzlich hochrelevanter Traffic generiert werden, der einem ansonsten verloren gegangen wäre. Viktor Zemann erklärt die Best Practices und zeigt, worauf Sie beim Arbeiten mit DSAs achten müssen.

PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)

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Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten. Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.

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Die klassischen Textanzeigen im Search-Netzwerk sind häufig die AdWords-Kampagnen, welche die meisten Conversions bringen. Nicht selten entscheiden sie daher über Erfolg und Misserfolg der gesamten SEA-Bemühungen. Kampagnen lassen sich immer verbessern und erfolgreicher machen. Alexander Beck, Autor des deutschsprachigen Standardwerkes “Google AdWords”, geht auf die Probleme bei klassischen Search-Kampagnen ein und zeigt Optimierungsstrategien auf: Was tun bei vielen Impressions und wenigen Klicks? Bei hohen Kosten und wenigen Conversions? Und bei hohen Kosten und vielen Conversions?

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Der Erfolg von SEO wird oft anhand der Entwicklung von KPIs nachgewiesen, die sich nicht an den eigenen Zielen orientieren und somit zu fehlerhaften Bewertungen führen. KPIs sollten sich immer aus dem eigenen Zielen ableiten, transparent und handlungsorientiert sein. Die KPI kann es somit nicht geben. Wie sieht also eine sinnvolle Erfolgsmessung im SEO aus und wie kann diese implementiert werden. Jens Fauldrath bot hierzu Lösungen zum Mitdenken!

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Wenige Online-Channels polarisieren so stark wie Affiliate Marketing – doch richtig eingesetzt zählt es nach wie vor zu einem der performantesten Kanäle. Im Vortrag werden die Voraussetzungen für ein erfolgreiches Programm beleuchtet, sowie Chancen und nicht zu vernachlässigende Risiken sowie mögliche Gegenmaßnahmen aufgezeigt – fernab der Sales-Pitches von Netzwerken und dubiosen Agenturen.

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Wie auch bei anderen Performance-Kampagnen liegt bei Ads in Social Networks der Fokus auf Messbarkeit und Optimierbarkeit. Dabei darf aber eines nicht aus den Augen verloren werden: Dass sich die Werbemaßnahme mit dem Branding im Einklang befindet. Wie kann man beiden Elementen – Zahlenoptimierung und zielgruppengerechte Kommunikation – gerecht werden? Wo befinden sich hier die Spannungsfelder und welche Entscheidungen gilt es zu treffen? Und wann kann man tatsächlich von einer erfolgreichen Performance-Kampagne im Social-Plattform-Bereich sprechen?

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Wenn Sie für SEO nur mit Daten des Keyword Planers arbeiten, um mehr Traffic auf Ihrer Webseite zu erreichen, dann sind Sie in dieser Session genau richtig. Stephan Wild und Florian Hieß erzählten den Besuchern der PERFORMIX.Wien 2016, wie Sie Ihre Abhängigkeit von reinen Keyword Informationen reduzieren und stattdessen andere Quellen für die Auswahl der richtigen Themen für die Optimierung Ihrer Webseite nutzen.

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Trendthema 2016 ist „Conversation as a platform" (CaaP) und der gesamte Bereich Sprachsteuerung, also auch die Sprachsuche im Suchmaschinengeschäft. Für die Nutzer bedeutet die CaaP-Technologie eine noch tiefere und genauere Suche, die Präferenzen besser erkennt und bedient. Marken nutzen CaaP, um ihren Kundenservice zu verbessern und ihren Nutzern konsistente und innovative Online-Shoppingerlebnisse anzubieten, die auch auf die Bekanntheit von Marken einzahlen z.B. in Form von Chat Bots oder als intelligente, digitalen Assistenten auf dem Smartphone. Dabei können die digitalen Assistenten von heute schon längst mehr, als auf das gesprochene Wort zu reagieren – sie sind anhand verschiedenster verfügbaren Daten und Informationen in der Lage, die Absichten und Verhaltensweisen ihrer Nutzer einzuschätzen und ihnen so bei alltäglichen Entscheidungen zu helfen. Sprachsteuerung und persönliche digitale Assistenten gehören für viele Nutzer inzwischen schon zur Normalität und so prognostiziert etwa ComScore für 2020, dass 50 Prozent aller Suchen sprachgesteuert sein werden. Was das für Ihre Kampagnenerstellung bedeutet und welchen Impact dies auf die Keywordsuche hat, stellte Florian Retzer in seinem Vortrag vor.

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Mobile ist weiterhin ein riesiger Wachstumsgarant für Unternehmen. Mittlerweile haben die meisten Unternehmen Mobil-optimierte Webseiten. Jetzt geht es darum, die User Experience zu verbessern und alle Effekte von Mobile zu messen – und den Wert der Interaktion für den Werbeerfolg besser zuzuordnen. Dominik Wöber hat den Besuchern der PERFORMIX.Wien in seinem Vortrag Neuerungen vorgestellt, um die Performance KPIs zu verbessern und den Impact von Mobile zu messen.

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Influencer Marketing – das Wort befeuert die feuchten Träume der Werbetreibenden in Österreich. Während in den USA nach Jahren des Influencer Marketings gerade deutlich kritische Stimmen laut werden, hat man hierzulande das Thema noch nicht wirklich verstanden. Was ist überhaupt ein Influencer? Und welcher Influencer passt zu mir als Marke? Liefern Influencer eigentlich wertvollen Content und wie wichtig ist guter Content letztendlich? Diese Fragen gilt es zu stellen bevor eine Influencer Kampagne gestartet wird. Marion Payr führte beim Werbeplanung.at SUMMIT zu Beginn ins Thema ein. Im Anschluss diskutierten Daniela Zidek und Julia Olach mit dem Publikum über Influencer Marketing am Beispiel von REWE und TUI.

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