"Digital out of Home", kurz DOOH, feierte schon vor Jahren sein Debüt auf der Buzzword-Bühne – mit zunächst nur geringen Folgen. Doch längst tut sich etwas. Eine Bestandsaufnahme, die skizziert, was uns in den nächsten Jahren erwartet und welche Chancen sich daraus für die Kommunikation bieten.

1. Hast Du das gesehen? Trends im DOOH.
„Die neuen Smart OoH Screens“
Werbeplanung Summit Österreich, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH
pilot Screentime GmbH 1

2. Menschen sind zunehmend „unterwegs“.
 Menschen sind „mobiler“ geworden und damit schwerer zu erreichen.
pilot Screentime 2
Quelle: BBC Daily Life Study, The Shape of the Day
HEUTE
1994
0
10
20
30
40
50
60
70
00:30
01:30
02:30
03:30
04:30
05:30
06:30
07:30
08:30
09:30
10:30
11:30
12:30
13:30
14:30
15:30
16:30
17:30
18:30
19:30
20:30
21:30
22:30
23:30
Mobiler Bevölkerungs-Anteil (E16+) in %
Uhrzeit
89% der Bevölkerung
verlassen täglich das Haus.
Menschen sind im Schnitt 74
Minuten des Tages mobil.

3. Eine Chance für gezielte Kommunikation.
 …denn Digital Signage verspricht eine intelligente „Brücke“
zwischen Alltag und Marken.
pilot Screentime 3

4. Unser Verständnis von Digital Signage.
 Digitale Bildschirmkommunikation durch emotionalen Inhalt, Information, Angebot und Werbung:
 Alle sind in der Lage…
 … standortbezogene Kommunikation auf lokaler, nationaler oder internationaler Ebene wiederzugeben
 … und können inhalts- und situationsbezogene Ausstrahlung (Passage, Wartesituationen) berücksichtigen.
pilot Screentime 4
Digital Signage
Digitale Plakate
Shop Fenster PromotionMenü Boards
Leitsysteme
Bulletin Boards
Corporate TV
In-Store TV
Interaktive Kiosksysteme
Produktdemos
Video Walls

5. Digital Signage für Werbekunden?
 Jedoch sind nur die Screens, die sich durch einen Vermarkter vermarkten lassen, für
Mediaagenturen relevant.
 Diese Screens sind Digital-Out-Of-Home-Flächen (DOOH), die Mediaagenturen tatsächlich „buchen“
können.
pilot Screentime 5
Digital Signage
Digitale Plakate
Shop Fenster PromotionMenü Boards
Leitsysteme
Bulletin Boards
Corporate TV
In-Store TV
Interaktive Kiosksysteme
Produktdemos
Video Walls

6. Hohe Wahrnehmung auch für Standard-Lösungen.
pilot Screentime 6
71% Wahrnehmung*
* Basis: Besucher ab 18 Jahre in Shopping-Centern, Enigma/GfK, 02.04.2012

7. Outdoor, OOH, DOOH, OMG…
 Das Thema Outdoor-Werbung gewinnt an Relevanz.
 Dafür kann das DOOH Business über die letzten paar Jahre
einige sehr interessante Insel-Lösungen anbieten.
pilot Screentime 7

8. Schon heute sind die DooH „Touchpoints“ vielfältig.
8pilot Screentime GmbH Quelle: Digital Media Institute 2014 (www.dmi-org.com)
„Digital Signage“ verspricht eine intelligente
„Brücke“ zwischen Alltag und Marken.
Über 110.000 DooH Screens in Deutschland

9. 13.000 vermarktete Screens in Österreich 2014.
pilot Screentime GmbH 9Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014
32 vermarktete Netzwerke
4.300 vermarktete Standorte
20% Marktwachstum 2012-13

10. Anteil von DooH an OoH 2013 (in %).
pilot Screentime GmbH 10
8,5%
5,5%
7,1%
DE
ATCH
Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014

11. 11
Die nicht vermarkteten POS Screens!

12. DOOH Angebotsvielfalt.
pilot Screentime 12
Quelle: Schematische Darstellung; Strukturdaten: TdW, Anbieterdaten, MA, AMA II
männlichweiblich
älter
jünger
Y-TV
Mall TV
Station Screens
Media Markt & Saturn TV
MediMax TV
LED Boards Straße
McDonalds &
Burger King TVFahrgast TV
3DooH
Hairstyling TV
Fitness TV
LEH (Edeka, Rewe, usw.)
LED Tower Airport MUC (Mai 12)
Taxi TV
Universität TV
Sun TV
Cash TV
Postbank TV Autobahn Channel
Infoscreen
Wartezimmer TV
digitales CLB Ski Screens
A.T.U. TV
Reisebüro TV
Festival & Public Viewing Screens
Presse & Lotto TV
Airport TV
Stage TV
Screens
Getränkemärkte
Screens
Videotheken
Sausalitos TV
TUIfly TV
Sylt Fähre
Golfscreens
Intersport TV
Aral Tankstellen
Schaufenster TV
Schule TV
Bäder TV
Hotel TV
EuropcarTV

13. Digital Signage für Werbekunden.
pilot Screentime GmbH 13
PASSAGE-SITUATION
REICHWEITE REZEPTIONEN
WARTE-SITUATION

14. Out of Home - „Social“!
 Dominos Pizza verlängert die Social Media Strategie auf DOOH.
pilot Screentime GmbH 14
Social Media meets DOOH

15. Out of Home – Interaktiv!
 Mercedes & WallDecaux DooH Kampagne
pilot Screentime 15
Um bei „KEY TO VIANO“ eine
Probefahrt zu gewinnen.
U-Bahnhof wurde modifiziert,
so dass mit dem Funksignal
des Autoschlüssels..
... ein individueller Spot
abgespielt wurde.

16. Out of Home – Mit dem Internet verbunden.
 ARD „viertel vor Acht“ & pilot Screentime DooH Kampagne.
pilot Screentime 16
Interaktion am ICLD
TV-Nachrichten in Echtzeit
Eine Kampagne mit Multiscreen
Ausgabe & Interaktion
1. Echtzeit DOOH
Kampagne Deutschlands

17.  Ebay: add2, Mediacom und Kinetic
Out of Home - „Realtime“!
pilot Screentime GmbH 17

18.  Ministerium für Wissenschaft und Wirtschaft - Interone und Ketchum Pleon
Out of Home – „Realtime Social“!
pilot Screentime GmbH 18

19.  Heinemann – pilot Screentime.
POS-Engagement.
pilot Screentime 19
Bereits in 2 Flughäfen (HAM & FRA) installiert

20.  Hella Mineralwasser – pilot Screentime.
POS – „Owned Media“!
pilot Screentime 20
POS-Display mit transparentem Bildschirm
Bereits in 9 Supermärkten in Hamburg installiert

21. 2
4
 Scandlines – pilot Screentime.
POS „Digital Customer Journey“.
pilot Screentime 21
OnboardAnkunft
1 3 6
5
Abfahrt
7

22. Enormes Potential für Digital Signage im Marketing-Mix.
pilot Screentime GmbH 22
Outdoor Screens Indoor Screens
AWARENESS
Bekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTEREST
Kaufbereitschaft &
Interaktion
TRIAL
Probierbereitschaft
DooH
In-Store Screens
LOYALITY
Loyalität
PURCHASE
Re-purchase
(Wiederkaufrate )
Kiosk Screens
POS

23. Neue Benchmarks sind gefragt.
pilot Screentime 23
 In einer Welt in der Konsumenten hunderte Werbebotschaften am Tag „erleben“, geht der Trend in
Richtung Werbe- und Kommunikations-Touchpoint-Management.
 Die Online Welt hat das schon vorgemacht.
 „Customer Journey Tracking“ ist mittlerweile für Internet Großkunden Standard.
 Im Online Eco-System wissen wir, wie oft Nutzer Werbemittel gesehen haben, wo und wann sie
geklickt haben und was und wie sie gekauft haben.

24. Customer Journey Management
 Es macht keinen Sinn, Printmotive einfach auf DS Screens zu adaptieren in der Hoffnung, dass die
Kampagnen-Effizienz und der Return-on-Investment sich verbessert.
 Die Agenturen, die „Customer Journeys“ am besten verstehen und optimieren, haben die besten
Chancen DS richtig einzusetzen
pilot Screentime 24

25. Outdoor Screens Indoor Screens In-Store Screens Kiosk Screens
Die Herausforderungen…
pilot Screentime 25
Kein „digitales“ TRACKING wird
angeboten.
Wirkung und Effizienz beweisen!
Kein neues TARGETING möglich.
Wie immer: GfK/Nielson /MA Plakat
Welche einfache, vergleichbare
Währung wird verwendet?
INNOVATION kommt kaum vor.
Ältere, klassische OOH Flächen sind
nur durch digitale Flächen ersetzt
Wie ist die Integration mit anderen
Media-Kanälen möglich?
CONTENT MANAGEMENT SYSTEME
sind netzwerkübergreifend nicht mit
einander kompatibel
OPTIMIERUNG findet kaum
statt! Nur „Content“ wird
aktualisiert – nicht Werbung!
Was ist der Mehrwert?
Kleine Screens und 10“ Slots sind keine
EMOTIONALE KOMMUNIKATION
Intelligente „AdServer Management Tools“ einführen!

26. Danke!
pilot Screentime GmbH 26

27. Inhalte, Werbung und Technologien für Digital Signage Networks.
pilot Screentime 27
SoftwareContent & Produktion Installation ManagementHardware Einkauf
2 5
Service & Support
Smartphone Smart TVPCTablet
Digital „Customer Journey“ Plattform Integration
Strategie, Planung und Projektmanagement
1
64
7
3

28. Unsere Anforderung an DOOH.
 Konsumenten abholen mit relevanten Botschaften, wo, wann und wie er möchte!
Impulsmöglichkeiten Interaktionsmöglichkeiten
Smartphone/Touch
Aktualisierungsmöglichkeiten
Information/Kauf Entertainment/Info/Sales
Messmöglichkeiten
Auditing/Werbeerfolg/Sales
Marken Erlebniswelten Response

29. Kontakt.
pilot Screentime GmbH
Neue Rabenstraße 12
20354 Hamburg
Ansprechpartner:
Damian Rodgett
Geschäftsführer
Tel.: 040 – 30 37 66 – 17
Fax: 040 – 30 37 66 – 99
E-mail: d.rodgett@pilot-screentime.de
Web: http://www.pilot-screentime.de
29pilot Screentime GmbH