Mozoo-OpionWay-Oct2014

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La publicité sur Internet fait beaucoup parler d’elle, notamment à cause de la gêne qu’elle génère chez les utilisateurs d’Internet. Afin de quantifier ce désagrément et de mesurer jusqu’où les Français seraient prêts à aller pour l’éviter, Opinionway et Mozoo, société spécialisée dans la publicité mobile ont mené l’enquête auprès d’un échantillon de 1006 personnes âgées de 18 ans et plus. Voici leurs conclusions.

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Mozoo-OpionWay-Oct2014

  1. 1. Octobre 2014 LES FRANÇAIS ET LA PUBLICITÉ SUR INTERNET
  2. 2. MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE
  3. 3. MÉTHODOLOGIE - Echantillon de 1006 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. - L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Pour cette taille d’échantillon, la marge d’incertitude est de 2 à 3 points - Echantillon interrogé en ligne sur système CAWI (Computer Assistance for Web Interview) - Le terrain a été réalisé les 9 et 10 octobre 2014 - OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252 Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : “Sondage OpinionWay pour Mozoo” et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.
  4. 4. RESULTATS DE L’ÉTUDE
  5. 5. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANS PUBLICITÉ POUR 65€/AN Q : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ (EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ? Echantillon : 1006 personnes 3% Oui, certainement 10% 30% 57% Oui, probablement Non, probablement pas Non, certainement pas OUI 13% NON 87% *Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre total d’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.
  6. 6. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANS PUBLICITÉ POUR 65€/AN Q : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ (EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ? Sexe Age CSP Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs ST Oui 13% 15% 10% 8% 14% 9% 12% 18% 13% 9% 15% ST Non 87% 85% 90% 92% 86% 91% 88% 81% 87% 91% 85% Echantillon : 1006 personnes *Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre total d’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.
  7. 7. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNET SANS PUBLICITÉ Q : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ ? Question ouverte numérique Echantillon : 1006 personnes Plus de 30 Euros 17% 3% 47% 16% 17% 11 à 30 Euros 1 à 10 Euros 0 Euro NSP MOYENNE 27 Euros
  8. 8. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNET SANS PUBLICITÉ Q : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITE ? Question ouverte numérique Sexe Age CSP Revenus mensuels du foyer Prêt à payer 65 €/an Echantillon : 1006 personnes Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs <1000 € 1000 à 1999 € 2000 à 3499 € 3500 € et plus Oui Non Plus de 30 Euros 17% 18% 15% 8% 22% 12% 17% 23% 14% 17% 19% 8% 14% 22% 19% 75% 8% 11 à 30 Euros 16% 14% 19% 17% 19% 15% 16% 16% 17% 17% 16% 18% 17% 16% 15% 14% 17% 1 à 10 Euros 17% 17% 17% 33% 22% 16% 8% 18% 20% 15% 16% 32% 17% 14% 14% 7% 19% 0 Euro 47% 47% 47% 39% 36% 54% 56% 39% 45% 49% 46% 41% 50% 46% 50% 1% 53% Moyenne 27% 29% 26% 11% 36% 17% 39% 27% 26% 27% 28% 13% 30% 34% 23% 85% 19%
  9. 9. GÊNE CAUSÉE PAR LA PUBLICITÉ EN LIGNE Q : LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ? Echantillon : 1006 personnes 26% 52% 22% Beaucoup Un peu Pas du tout Dérange : 78%
  10. 10. GÊNE CAUSÉE PAR LA PUBLICITÉ EN LIGNE Q : LA PUBLICITE EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ? Sexe Age CSP Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs ST dérange 78% 74% 80% 71% 81% 77% 75% 84% 79% 76% 79% …Beaucoup 26% 29% 23% 19% 24% 25% 25% 35% 29% 21% 29% …Un peu 52% 45% 57% 52% 57% 52% 50% 49% 50% 55% 50% Pas du tout 22% 26% 20% 29% 19% 23% 25% 16% 21% 24% 21% Echantillon : 1006 personnes
  11. 11. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉ EN LIGNE GÊNE LE PLUS Q : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ? 2% 8% 20% 70% Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon Sur votre ordinateur Sur votre smartphone Sur votre tablette NSP
  12. 12. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉ EN LIGNE GÊNE LE PLUS Q : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ? Sexe Age CSP La publicité vous dérange,… Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peu Sur votre ordinateur 70% 67% 72% 71% 53% 64% 78% 81% 62% 64% 81% 83% 63% Sur votre smartphone 20% 22% 19% 26% 34% 21% 14% 12% 24% 24% 13% 10% 25% Sur votre tablette 8% 9% 8% 3% 13% 12% 6% 6% 11% 11% 5% 6% 10% Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon
  13. 13. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LA PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTE Q : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ? 7% 21% 29% 43% Elle perturbe la navigation Il est difficile de la faire disparaître de l’écran Elle est omniprésente Elle n’est pas en rapport avec mes habitudes consommation Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon
  14. 14. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LA PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTE Q : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ? Sexe Age CSP La publicité vous dérange,… Total Homme Femme Moins de 35 ans 35 ans et plus CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peu Elle perturbe la navigation 43% 42% 44% 47% 40% 42% 45% 38% 41% 43% Il est difficile de la faire disparaître de l'écran 29% 27% 30% 24% 31% 31% 24% 34% 15% 32% Elle est omniprésente 21% 25% 17% 22% 21% 23% 25% 14% 36% 18% Elle n'est pas en rapport avec mes habitudes consommation 7% 6% 8% 7% 7% 4% 6% 13% 8% 7% Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon
  15. 15. MERCI

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