Social Media: Zauberwort für den Erfolg - oder Modeerscheinung?
Digital Natives & Hard News
1. SGKM 2014
Digital Natives und Hard News
Sven Ruoss, Leiter Unternehmensentwicklung watson
11. April 2014
2. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 2
Über mich: #Marketierchen #Medienjunkie #Unternehmensentwickler@watson
#Mobilesüchtiger #GenerationY #DigitalNative #NichtJournalist
Über mich
3. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 3
Ein Newsportal ohne Fokus auf Mobile ist wie eine Tageszeitung ohne Zustellung
in den Briefkasten
These 1: Mobile First
These 1:
Smartphones sind die Schaltzentrale der Digital Natives. Nachrichten werden
hauptsächlich über mobile Endgeräte gelesen.
4. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 4
In der Deutschschweiz erzielen 20 Minuten und Blick mit Abstand am meisten
Traffic über mobile Endgeräte
These 2: Kurze Boulevardnews
These 2:
Die Aufmerksamkeitspanne der Digital Natives ist gering.
Deshalb gilt für News: Je kürzer, desto besser.
5. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 5
Für Digital Natives ist der Anker die Community und nicht die Medienmarke –
Über die Community stolpern Digital Natives über Medienmarken
These 3: Social Media als Anker
These 3:
Die Bedeutung der klassischen Medienmarken nimmt für Digital Natives ab.
Über Social Media werden Geschichten von unterschiedlichsten Medien
konsumiert.
6. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 6
Digital Natives können zwischen Katzen-Content und Krim-Krise unterscheiden
These 4: Verschmelzung Hard und Soft News
These 4:
Hard News und Soft News verschmelzen miteinander. Digital Natives können
damit umgehen.
7. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 7
Die Digital Natives wollen mitmachen – Newsportale müssen
Interaktionsmöglichkeiten bieten
These 5: Interaktionsmöglichkeiten: Quiz, Umfragen, Kommentare etc.
These 5:
Die Digital Natives wollen mitreden und mitmachen – auch in den Medien.
8. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 8
Digital Natives sind die am besten ausgebildete und internationalste Generation
– Trotzdem ist ihnen eine lokale Identität wichtig
These 6: Identität – Lokaler Bezug
These 6:
Den Digital Natives ist Identität wichtig. Ein lokaler Bezug bei den News ist für
die Digital Natives essentiell.
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9. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 9
Digitales Natives und Hard News: Eine spannende Kombination mit neuen
Chancen für die Zukunft der Medienunternehmen
Zusammenfassung der 6 Thesen
Kurze Boulevardnews
Mobile First
Social Media als Anker
Interaktionsmöglichkeiten
Verschmelzung Hard und Soft News
Identität – Lokaler Bezug