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SGKM 2014
Digital Natives und Hard News
Sven Ruoss, Leiter Unternehmensentwicklung watson
11. April 2014
	
  
Digital Natives & Hard News 11. April 2014 2
Über mich: #Marketierchen #Medienjunkie #Unternehmensentwickler@watson
#Mobilesüchtiger #GenerationY #DigitalNative #NichtJournalist
Über mich
Digital Natives & Hard News 11. April 2014 3
Ein Newsportal ohne Fokus auf Mobile ist wie eine Tageszeitung ohne Zustellung
in den Briefkasten
These 1: Mobile First
These 1:
Smartphones sind die Schaltzentrale der Digital Natives. Nachrichten werden
hauptsächlich über mobile Endgeräte gelesen.
Digital Natives & Hard News 11. April 2014 4
In der Deutschschweiz erzielen 20 Minuten und Blick mit Abstand am meisten
Traffic über mobile Endgeräte
These 2: Kurze Boulevardnews
These 2:
Die Aufmerksamkeitspanne der Digital Natives ist gering.
Deshalb gilt für News: Je kürzer, desto besser.
Digital Natives & Hard News 11. April 2014 5
Für Digital Natives ist der Anker die Community und nicht die Medienmarke –
Über die Community stolpern Digital Natives über Medienmarken
These 3: Social Media als Anker
These 3:
Die Bedeutung der klassischen Medienmarken nimmt für Digital Natives ab.
Über Social Media werden Geschichten von unterschiedlichsten Medien
konsumiert.
Digital Natives & Hard News 11. April 2014 6
Digital Natives können zwischen Katzen-Content und Krim-Krise unterscheiden
These 4: Verschmelzung Hard und Soft News
These 4:
Hard News und Soft News verschmelzen miteinander. Digital Natives können
damit umgehen.
Digital Natives & Hard News 11. April 2014 7
Die Digital Natives wollen mitmachen – Newsportale müssen
Interaktionsmöglichkeiten bieten
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These 5:
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Digital Natives & Hard News 11. April 2014 8
Digital Natives sind die am besten ausgebildete und internationalste Generation
– Trotzdem ist ihnen eine lokale Identität wichtig
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These 6:
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Meistgelesene Artikel bei watson
in der Kalenderwoche 13
Digital Natives & Hard News 11. April 2014 9
Digitales Natives und Hard News: Eine spannende Kombination mit neuen
Chancen für die Zukunft der Medienunternehmen
Zusammenfassung der 6 Thesen
Kurze Boulevardnews
Mobile First
Social Media als Anker
Interaktionsmöglichkeiten
Verschmelzung Hard und Soft News
Identität – Lokaler Bezug
Vielen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit.
	
  

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Digital Natives & Hard News

  • 1. SGKM 2014 Digital Natives und Hard News Sven Ruoss, Leiter Unternehmensentwicklung watson 11. April 2014  
  • 2. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 2 Über mich: #Marketierchen #Medienjunkie #Unternehmensentwickler@watson #Mobilesüchtiger #GenerationY #DigitalNative #NichtJournalist Über mich
  • 3. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 3 Ein Newsportal ohne Fokus auf Mobile ist wie eine Tageszeitung ohne Zustellung in den Briefkasten These 1: Mobile First These 1: Smartphones sind die Schaltzentrale der Digital Natives. Nachrichten werden hauptsächlich über mobile Endgeräte gelesen.
  • 4. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 4 In der Deutschschweiz erzielen 20 Minuten und Blick mit Abstand am meisten Traffic über mobile Endgeräte These 2: Kurze Boulevardnews These 2: Die Aufmerksamkeitspanne der Digital Natives ist gering. Deshalb gilt für News: Je kürzer, desto besser.
  • 5. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 5 Für Digital Natives ist der Anker die Community und nicht die Medienmarke – Über die Community stolpern Digital Natives über Medienmarken These 3: Social Media als Anker These 3: Die Bedeutung der klassischen Medienmarken nimmt für Digital Natives ab. Über Social Media werden Geschichten von unterschiedlichsten Medien konsumiert.
  • 6. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 6 Digital Natives können zwischen Katzen-Content und Krim-Krise unterscheiden These 4: Verschmelzung Hard und Soft News These 4: Hard News und Soft News verschmelzen miteinander. Digital Natives können damit umgehen.
  • 7. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 7 Die Digital Natives wollen mitmachen – Newsportale müssen Interaktionsmöglichkeiten bieten These 5: Interaktionsmöglichkeiten: Quiz, Umfragen, Kommentare etc. These 5: Die Digital Natives wollen mitreden und mitmachen – auch in den Medien.
  • 8. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 8 Digital Natives sind die am besten ausgebildete und internationalste Generation – Trotzdem ist ihnen eine lokale Identität wichtig These 6: Identität – Lokaler Bezug These 6: Den Digital Natives ist Identität wichtig. Ein lokaler Bezug bei den News ist für die Digital Natives essentiell. Meistgelesene Artikel bei watson in der Kalenderwoche 13
  • 9. Digital Natives & Hard News 11. April 2014 9 Digitales Natives und Hard News: Eine spannende Kombination mit neuen Chancen für die Zukunft der Medienunternehmen Zusammenfassung der 6 Thesen Kurze Boulevardnews Mobile First Social Media als Anker Interaktionsmöglichkeiten Verschmelzung Hard und Soft News Identität – Lokaler Bezug
  • 10. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.