Vortrag von Robin Heinze und Anne Wunderlich (Uni Jena) auf dem 14. Hamburger Symposium Sport, Ökonomie und Medien am 05./06. Juni 2014.

1. Friedrich-Schiller-Universität Jena | Fakultät für Sozial- und Verhaltenswissenschaften |
Institut für Sportwissenschaft | Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Seidelstraße 20 | 07749 Jena | Tel. 03641/9-45600
www.spowi.uni-jena.de/Sportoekonomie
Sportaktiver Stadttourismus –
Chance für das Stadtmarketing
Frank Daumann, Robin Heinze,
Anne Wunderlich & Benedikt Römmelt

2. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
1. Problemstellung
2. Forschungsstand
3. Untersuchungsdesign
4. Ergebnisse
5. Implikationen
Gliederung
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3. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
1. Problemstellung
Städtetourismus in Deutschland
3
9,14 Mio.
Städtereisen
2013
30 Mio. Deutsche
favorisieren Städtereisen
als Urlaubsreise
850.000 mehr als 2012
Städtereisen als beliebteste
Art der Kurzreisen
Städtetourismus profitiert von gestiegener
Nachfrage nach kurzen Zweit- und Drittreisen
zunehmend
differenziertere
Ansprüche der
Städtereisenden
Überprüfung der bisherigen
Produktpalette notwendig!

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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
2. Forschungsstand
Städtetouristen
4
Anton & Quack, 2005, 10
Städtetourismus
Übernachtungstourismus Tagestourismus
geschäftlich
bedingt
geschäftlich
bedingt
privat
bedingt
privat
bedingt
• Geschäfts- &
Dienstreise-
verkehr
• Kongress- &
Tagungs-
tourismus
• Messe- &
Ausstellungs-
tourismus
• Geschäfts- &
Dienstreise-
verkehr
• Kongress- &
Tagungs-
tourismus
• Messe- &
Ausstellungs-
tourismus
• Städte-
kurzreise-
verkehr
• Verwandten- &
Bekannten-
besuche
• Tagesausflugs-
verkehr
• Einkaufs-
verkehr
• Tagesveran-
staltungs-
verkehr
• Abendbesuchs-
verkehr

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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
2. Forschungsstand
Städtetouristen
5
Pürschel & Romeiß-Stracke, 1991
„Städtetourismus ist jede Form des Aufenthalts von
Fremden in einer Stadt, die das Gesamterlebnis Stadt zum
hauptsächlichen Ziel hat.“
Übernachtungen spielen dabei keine Rolle.

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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
2. Forschungsstand
Sporttourismus
6
Freyer, 2002, 20 f.
Freiwillige und bewusste körperliche
Betätigung, die keine notwendige oder
alltägliche Bewegungsform darstellt
und einem Selbstzweck dient.
Vorübergehendes Verlassen der
gewöhnlichen Umgebung.
Sport Tourismus+
Sporttourist
Verlässt seinen gewöhnlichen
Aufenthaltsort mit sportlichen
Motiven
aktiver Sporttourist passiver Sporttourist

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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
2. Forschungsstand
Sporttourismus
7
nach Dreyer, 1995, 32
Sporttourist
Sport-
orientierter
Aktivurlauber
Trainings-
reisender
Sporturlauber
Wettkampf-
reisender
Sportliche
Aktivität als
wesentlicher
Teil des
Urlaubs
Veranstal-
tungstourist
Vollständige
Ausrichtung
der Reise auf
die Ausübung
von Sport
Reise eines
Leistungssport
lers ins
Trainingslager
Reise eines
Leistungs-
sportlers zur
Wettkampf-
stätte
Reise zum
Besuch von
Sportveran-
staltungen

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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
2. Forschungsstand
Sportaktiver Stadttourismus
8
„Sportaktive Stadttouristen sind Personen, die eine fremde
Stadt besuchen, um dort primär die Kultur zu erleben, aber
als sekundäres Motiv sportlich aktiv sein möchten.
Übernachtungen spielen dabei keine Rolle.

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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
 Quantitative computerunterstützte Telefoninterviews (CATI)
 Zeitraum: 30.05.2013 – 22.06.2013
 Befragte Städte: Berlin, Düsseldorf, Erfurt, Jena, München
 989 Befragte (etwa 200 pro Stadt; quotiert nach Alter und Geschlecht)
 Alter 18 - 93 Jahre; männlich: 45%; weiblich: 55%
 Fragenkomplexe:
- Sport und körperliche Aktivität
- Stadtimage
- Stadttourismus
3. Untersuchungsdesign
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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
4. Ergebnisse
Touristengruppen
10
Gesamtzahl der Befragten
(N=989)
Stadttouristen
(mind. 1x Stadt besucht)
(N=707)
Nicht-Stadttouristen
(keine Stadt besucht)
(N=282)
nicht-sportaktive
Stadttouristen
(N=425; 60%; MW=1.26;
SD= .437)
mäßig-sportaktive
Stadttouristen
(N=235; 33%; MW=3.49;
SD= .501)
sportaktive
Stadttouristen
(N=50; 7%; MW=5.34;
SD= .479)
Gruppen unterscheiden sich hinsichtlich der Mittelwerte höchstsignifikant (Chi² = 587.737; p = 0.000)

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Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
4. Ergebnisse
Touristengruppen - Unterscheidungskriterien
11
Berufstätigkeit Sportlichkeit
monatl. net.
Haushalts-
einkommen
höchster
Bildungs-
abschluss
(Chi² = 8,108;
p = 0,017)
(Chi² = 11,938;
p = 0,017) (Chi² = 5,853;
p = 0,054)
(Chi² = 5,709;
p = 0,058)

12. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
12
4. Ergebnisse
Touristengruppen - Charakteristika
Nicht-sportaktive
Stadttouristen
Mäßig-sportaktive
Stadttouristen
sportaktive
Stadttouristen
46,1%
12,1%
10,6%
25,5%
0,5%
3,5% 1,7%
45,5%
15,7%
10,6%
20,9%
1,7%
3,0% 2,6%
26,5%
16,3%
10,2%
34,7%
2,0%
6,1%
4,1%

13. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
13
4. Ergebnisse
Touristengruppen - Charakteristika
630 MET
pro Woche
(MW = 1022)
900 MET
pro Woche
(MW = 1396)
645 MET
pro Woche
(MW = 1822)
Nicht-sportaktive
Stadttouristen
Mäßig-sportaktive
Stadttouristen
sportaktive
Stadttouristen
0 5 10 15 20 25 30 35 40
unter 500 Euro
501 bis 1.000 Euro
1.001 bis 2.000 Euro
2.001 bis 3.000 Euro
3.001 bis 4.000 Euro
4.001 bis 5.000 Euro
5.001 Euro oder mehr
nicht-sportaktive
mäßig-sportaktive
sportaktive

14. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
14
4. Ergebnisse
Touristengruppen - Charakteristika
Nicht-sportaktive
Stadttouristen
Mäßig-sportaktive
Stadttouristen
sportaktive
Stadttouristen
3%
22%
20%
55%
4%
27%
17%
52%
8%
33%
16%
43%

15. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
5. Implikationen
Nischenstrategie
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Porter, 2013, 79
Konzentration auf Schwerpunkte
Differenzierung
umfassende
Kosten-
führerschaft
branchenweit
Beschränkung
aufeinSegment
Kostenvorsprung
Singularität aus der
Sicht des Käufers
Strategischer Vorteil
StrategischesZielobjekt
Sportaktivität innerhalb
des Stadttourismus
- Stärkung des Images als
Sportstadt
- Alleinstellungsmerkmal im
Stadttourismus
- Erschließen einer neuen
Zielgruppe

16. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
5. Implikationen
Beispiel 1: Sightjogging - Sightcycling
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17. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
5. Implikationen
Beispiel 2: Ping-Pong-Bars
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18. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
5. Implikationen
Weitere Beispiele
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Slackline
ausgewiesene Lauf- und Inline-
Strecken in Flyern

19. Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie |
Sportaktiver Stadttourismus – Chance für das Stadtmarketing
Anton, C. & Quack, H.-D. (2005). Städtetourismus: Überblick. In S. Landgrebe & P. Schnell
(Hrsg.), Städtetourismus (S. 9-18), München et al.: Oldenbourg.
Dreyer, A. (1995). Der Markt für Sporttourismus. In A. Dreyer & A. Krüger (Hrsg.),
Sporttourismus (S. 9-51), München et al: Oldenbourg.
Porter, M.E. (2013). Wettbewerbsstrategie: Methoden zur Analyse von Branchen und
Konkurrenten. 12. Auflage, Frankfurt am Main et al.: Campus
Pürschel, M. B. & Romeiß-Stracke F. (1991). Städtetourismus: eine Planungs- und
Orientierungshilfe für Klein- und Mittelstädte. München: ADAC.
Literatur
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