Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013

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Les Outils SEO > Table ronde EBG du 11/06/2013

De la technique à la popularité, quels outils déployer pour suivre et monitorer son SEO.

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Synodiance > Outils SEO - Table Ronde EBG 11/06/2013

  1. 1. Outils SEOTable Ronde EBG 11/06/2013
  2. 2. Table Ronde Outils SEOArchana VILLALBAJulien APACKCédric CHERCHIThierry LEFORESTIERYann SAUVAGEON
  3. 3. Archana VILLALBA >Archana Villalba› En charge de l’acquisition de trafic (SEO / SEA / SMO ) pour les sites d’e-TF1e-TF1 : activité digitale du Groupe TF1Les univers› Divertissement : MYTF1.fr, Wat.tv› News : MYTF1News.fr› Thématiques : Plurielles.fr, Tfou.fr› Sport: Automoto, TéléfootEn quelques chiffres› 13,7M de visiteurs uniques Groupe TF1*› 1,2 milliard de vidéos vues en 2012 (Web)**› 70M de vidéos vue Premium par mois*** Nielsen Mediamétrie Avril 2013** Médiamétrie/Netratings Panel Web 2012
  4. 4. Thierry LEFORESTIER >2008 > 2012› Galeries Lafayette dispose d’un e-commerce sur Generix & OS Commerce› SEO géré par une agence > Préconisations quasiment jamais appliquées› Très peu d’audience, essentiellement sur les marquesJuin 2012› Galeries Lafayette inaugure son nouvel E-commerce basé sur Hybris› Internalisation du SEO / Accompagnement ponctuel de type audit par agenceJuin 2013› Le SEO (Hors marque) à progressé de ~250% par rapport a juin 2012› SEO = une des deux sources les + importantes de CA sur le site e-commerce GL› Toujours de nombreux projets d’optimisation en cours
  5. 5. Cédric CHERCHI >1996 : première connexion à Internet1997-2000 : formation en Business & Marketing Online› 80% marketing / 20% technique2000 : premières expériences chez e-TF1› 2000 : Webmaster› 2002 : Ingénieur de production› 2006 : Chef de projet Web / SEO2009 : PagesJaunes› SEO Manager2010 : Homelidays (groupe HomeAway Inc.)› SEO Manager
  6. 6. Cédric CHERCHI >Homelidays (créé en 2001) fait partie du groupe HomeAway inc., leadermondial des locations de vacances sur Internet entre particuliersLe réseau HomeAway compte 740,000 annonces de logements à louerdans 171 paysHomelidays en chiffres *:› 90,000 annonces dans le monde› 6 millions de visites/mois› 3,2 millions de visiteurs uniques/mois› 5,3 millions de demandes de réservationsur les 12 derniers mois (+18% YoY)*Données calculées sur 12 mois, arrêtées au 31 mars 2013
  7. 7. Julien APACK >Produits Physiques› Journal Quotidien Papier› Supplément Mensuel Next› Anciens numéros, hors-série,éditions spéciales› Abonnements papierEvénements› Forums› Masterclasses› Cafés LibéProduits Numériques› Site Libération.fr› Site Next.liberation.fr› Site Ecrans.fr› Boutique.liberation.fr› Abonnements numériques› Applications iPhone, iPad, Android› eBooks, PDFs, ePub…
  8. 8. Table Ronde Outils SEOChoix Outils internes ou externes ?Outils « Technique »Outils « Contenu »Outils « Popularité »Outils de Suivi et d’AnalyseLe TOP 3 des outils SEOQuestions / Réponses
  9. 9. Outils internesou externes ?
  10. 10. Choix > Outils internes ou externes ?
  11. 11. Outils « Technique »
  12. 12. Outils « Technique »Performance dusite (temps dechargement)Accessibilitédes contenusexistantsGoogle est-il en mesured’indexer tout mon site ?Mes pages se chargent-ellesrapidement lorsque Googlepasse ?Crawler &Analyseur de LogsMonitoring dutemps dechargement
  13. 13. Outils « Technique » > CrawlerPourquoi crawler son site ?
  14. 14. Outils « Technique » > CrawlerMonitoring standard quotidienResponse TimeRendu automatisé (WP)
  15. 15. Outils « Technique » > Analyse de logsMonitoring standard quotidien Analyses plus pousséesavec des donnéesconsolidées
  16. 16. Pages en lignePages crawléesPages indexéesTrafficROIPourquoi analyser les logs ?AnalyticsAnalyticsGoogleLogsCrawler
  17. 17. Outils « Technique » > Analyse de LogsPrincipes d’une analyse de logs› Récupération des fichiers sur les serveurs Web› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp› code HTTP 200› Referrer http://www.google.com/...› Date 11/Jun/2013:08:00:30› User-agent Mozilla/5.0› Temps de réponse 400› Taille du fichier 132456› Etc.› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)
  18. 18. Outils « Technique » > Analyse de LogsPrincipes d’une analyse de logs› Récupération des fichiers sur les serveurs Web› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp› code HTTP 200› Referrer http://www.google.com/...› Date 11/Jun/2013:08:00:30› User-agent Mozilla/5.0› Temps de réponse 400› Taille du fichier 132456› Etc.› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)› Construction de statistiques (graphiques, analyses chiffrées)
  19. 19. Outils « Technique » > Analyse de LogsFiltresPages activesPages activesPages activesVisites SEOPages activesPages uniques crawléesCatégorie de pageMoteursPages actives DatesIndicateursCode HTTPPages activesPages crawléesLes indicateurs issus de l’analyse de logs
  20. 20. Outils « Technique » > Analyse de LogsLe crawl est constant et apparemment sain.Exemples d’analyses de logs (1/3)
  21. 21. Outils « Technique » > Analyse de LogsLa ventalitation du crawl par code HTTP révèle des redirections 301.Exemples d’analyses de logs (2/3)
  22. 22. Outils « Technique » > Analyse de LogsLa combinaison des catégories de page et code 301 permet d’identifierrapidement l’origine des redirections.Exemples d’analyses de logs (3/3)
  23. 23. Temps de chargement› UX (User eXperience) VS CrawlLa vue Google Analytics› Anciennement Google Webmaster Tools (GWT)Outils « Technique » > Tps de Chargement
  24. 24. Outils « Technique » > Tps de ChargementLa vue Evertest + couche monitoring applicatif
  25. 25. Outils « Technique » > Tps de ChargementExemples de chiffres extraitsde Google Webmaster Tools.(Ce ne sont pas les chiffres deLibération).Il apparaît fréquemment quele nombre de page exploréesaugmente quand le temps detéléchargement diminue (etvice-versa).
  26. 26. Outils « Technique »Sites de petite taille• Sites « Corporate »• Sites institutionnels• Sites VitrineSites de tailleimportante• Sites e-commerce• Sites d’annonces• Sites d’actualitésInternalisationCrawler + Analyseur deLogs
  27. 27. Outils « Contenu »
  28. 28. Outils « Contenu »Des contenus uniquesUne linking internesémantiquement richeDes pages et desdonnées bienstructuréesComment optimiser monlinking interne ?Peut-on automatiserl’insertion des mots clés ?Comment gérer le contenudupliqué ?Optimisation destextesAutomatisation dulinking interneMonitoring ducontenu dupliqué
  29. 29. Outils « Contenu » > Optimisation des textesUne équipe de ~10 personnes pour rédiger les contenus produit› Initiés à l’utilisation de Google Trends & Adwords Keyword Generator› Lobbying à long terme› Appel à des services extérieurs en cours d’étudeLe duplicate est une problématique essentiellement interne› Utilisation du robot (= Crawler)› Calcul des taux d’unicité des balises + un taux marginal d’information› Des choix fonctionnels importants encore à faire 
  30. 30. Outils « Contenu » > Optimisation des textesLes titres « Libé » : un contratavec le lecteur, parfois bienadapté au SEO…
  31. 31. Outils « Contenu » > Optimisation des textes… et parfois un peu moins adapté au SEO (ou au flux RSS)
  32. 32. Outils « Contenu » > Optimisation des textesConversation typique à la rédaction:_SEO: « Un sujet remonte bien sur Google News et on a rien dessus. Va-t-on publier quelque chose? »_Rédac’: « Il faut d’abord voir si ça a un intérêt éditorial »Le choix des sujets et de leur mise en avantappartient complètement à la rédaction.
  33. 33. Outils « Contenu » > Linking interne auto.Linking interne› Outil interne basé sur un système de tags› Module CMS› Articles sont manuellement taggués› Derniers articles automatiquementremontés dans le bloc derecommandation› Limites : manque de pertinence
  34. 34. Outils « Contenu » > Linking interne auto.Linking interne› Transition outil en cours› Outil > Andidot, moteur de rechercheinterne› Avec des entités nommées pourl’extraction et gestion via une base dedonnées interne› Suggestion de tags : par analysesémantique du contenu en cours derédaction pour l’enrichir avec desmétadonnées riches› Suggestion de liens sémantiques entrecontenus
  35. 35. Outils « Contenu » > Linking interne auto.Technologies ElasticSearch, PHP& MysqlCalcul semi automatisé(En cours de déploiement)› Utilisation d’un algorithme avec denombreux critères :› Visites› Chiffres d’affaires› Nombre de liens internes› Profondeur de navigation› Volumes de recherche associés› Performances SEA› …› Construction de la navigationentièrement automatisée
  36. 36. Pourquoi gérer le contenu dupliqué ?NO ONE LIKES A COPY CAT
  37. 37. Outils « Contenu » > Contenu dupliquéDéfinition du contenu dupliqué par« Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenuimportants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieursdomaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À lorigine, laplupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
  38. 38. Outils « Contenu » > Contenu dupliquéSources possibles de contenu dupliqué› Problème technique interne› Code : ID session, pagination, pages d’impression...› Serveur : Duplication sur d’autres domaines («www» vs. sans «www»)› Tracking (ajout de paramètres dans les URLS)› Mauvaise gestion du contenu (ex : multi-rubricage)› Déportalisation du contenu (ex : marque blanche, affiliations, syndication ...)› Plagiat1 contenu = 1 URL (à vie)
  39. 39. Outils « Contenu » > Contenu dupliquéGoogle Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/Détecter le contenu dupliqué (1/3)
  40. 40. Outils « Contenu » > Contenu dupliquéXenu’s Link Sleuthhttp://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/Détecter le contenu dupliqué (2/3)Screaming Froghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  41. 41. Outils « Contenu » > Contenu dupliquéCopyscape : http://www.copyscape.comDétecter le contenu dupliqué (3/3)
  42. 42. Outils « Contenu » > Contenu dupliquéDifficile de « monitorer » le duplicate externe› Principalement à cause des comparateurs de prixRejoint la stratégie de linking› Internalisation des contenus d’autorité de type blog ou information sous ledomaine.Utilisation d’UGC
  43. 43. Outils « Popularité »
  44. 44. Outils « Popularité »De l’instantanéitéDes partages surles réseaux sociauxDes liens dequalitéComment analyser sessignaux sociaux? Quelsindicateurs ?Comment analyser ses liens? Quels indicateurs ?Comment suivre lesbacklinks et partages entemps réel ?Suivi du linkingexterneSuivi des signauxsociauxEn TempsRéel
  45. 45. Outils « Popularité » > Linking externeAnalyse du linking externe› Open Site Explorer (Moz)› Majestic SEO› ahrefs
  46. 46. Outils « Contenu » > Linking interne auto.Ahrefs + Google Webmaster Tools› Peu de problématiques de linking aux GL, à part du potentiel « negative SEO »(Cf. ci-dessous)
  47. 47. Outils « Popularité » > Signaux sociauxSignaux sociaux› via la Communauté : mesure des interactions sociales autour des publications13Mdefans85Kdefans3MdefollowersEnjeux croissants surGoogle+: Visibilité sur les SERP Author rank
  48. 48. Outils « Popularité » > Signaux sociauxSignaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
  49. 49. Outils « Popularité » > Signaux sociauxSignaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux
  50. 50. Signaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociauxOutils « Popularité » > Signaux sociauxL’analyse des interactions sociales on-sitepermet d’identifier les contenus les pluspartagés pour les pousser dans les réseauxsociaux.
  51. 51. Signaux sociaux > Google Analytics – Plug-In Réseaux sociauxOutils « Popularité » > Signaux sociauxLes URLs les pluspartagées par réseausocialDonnées sur les pluginsPermet d’identifier les contenus les plus partagéssur nos sites.
  52. 52. Outils « Popularité » > Signaux sociauxSignaux sociaux > Facebook Insights for Website› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, encomplément de Google Analytics.
  53. 53. Outils « Popularité » > Signaux sociauxSignaux sociaux > Facebook Insights for Website› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, encomplément de Google Analytics.
  54. 54. Outils « Popularité » > En Temps réelUtilisation de Chartbeat› Repérer les articles à forte popularité sur les RS en temps réel› Dans la rédaction, un écran permet de voir les articles qui marchent en TR
  55. 55. Outils de suiviet d’analyse
  56. 56. Outils de suivi et d’analyseSuivi globalSuivi des Partsde marchéSuivi despositionsQuelles sont mes positionsPar rubrique ? Par type deliens ?Quels sont mes axesd’optimisations ? MesPositions … ?Bilans depositionnementOutils Tout-en-Un/ Plateformes SEOAller au-delà du MC ?Quelle est ma part demarché SEO ?Monitorer sesPDM « SEO »
  57. 57. Outils de suivi et d’analyse > PositionsOutil maison pour suivre le nbre de liens et leur positionnement moyendans
  58. 58. Outils de suivi et d’analyse > PositionsSuivi du nombre de liens pardomaine.› Instances = Nombre de fois où ledomaine a été vu au cours des 3dernières heures.› Urls = Nombre d’urls différentesrelevés au cours des trois dernièresheures pour ce domaine› Inst/Url = Capacité des Urls à « coller »dans google news et à rester longtempsvisibles
  59. 59. Outils de suivi et d’analyse > PositionsDétails des liens par domaine. Permet de voir sur quelles actus lesdomaines des confrères accrochent le mieux sur les 3 dernières heures.
  60. 60. Outils de suivi et d’analyse > PositionsCalculer le ROI SEO enterme d’audience ?Le volume de visites enprovenance de Googleaugmente-t-il plus viteque la production ?Articles produitsTrafic Google0.80.850.90.9511.051.1Ratio Trafic Google/Production(Ce ne sont pas les chiffres de Libération)
  61. 61. Outils de suivi et d’analyse > PositionsComparaison avec SearchMetrics& analyses plus poussées sur larecherche verticaleMonitoring Hebdo (20K Kws)+ Suivi KWS unitaires et emplacements dans lesSERP.
  62. 62. Outils de suivi et d’analyse > PDMLe suivi de positionnement présente au moins 3 limites :› Il accorde la même importance à tous les mots-clés,› Il se concentre sur le positionnement plutôt que le trafic,› Il donne une indication de performance technique plus que marketing.Alors que les parts de marché permettent :› De mesurer plus fidèlement les potentiels SEO (parts de trafic),› De mesurer les parts de trafic SEO d’un site et de ses concurrents (et mêmed’identifier de nouveaux concurrents).
  63. 63. Outils de suivi et d’analyse > PDMPréparation› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitifSource : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-cléSources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimésObjectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / positionCycle d’analyse› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-cléSource : SERP, position des N premiers résultats› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultatPour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés
  64. 64. Outils de suivi et d’analyse > PDMPréparation› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitifSource : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-cléSources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimésObjectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / positionCycle d’analyse› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-cléSource : SERP, position des N premiers résultats› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultatPour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiésSource : http://connect.relevance.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates
  65. 65. Outils de suivi et d’analyse > PDMRésultat d’analyse portant sur 240,000 mots-clés appartenant au marchéde la location de vacances
  66. 66. Outils de suivi et d’analyse > PDMLimites de l’exercice› CTR : toutes les pages de résultats ne se valent pasLe nombre de résultats peut varier grandement d’une requête à l’autre.› Evolution du marché : la liste de mots-clés ne peut être modifiéeSinon aucune comparaison n’est plus possible avec l’historique.› L’échantillon de mots-clés ne peut être exhaustifLister le TOP et Middle tail demeure possible, mais pas le Long tail.
  67. 67. Votre(vos)site(s)VosconcurrentsMoteursderechercheDonnéestiercepartie• Solution SEO SaaS• Process SEO en 5 étapes• Algorithmes propriétaires• Optimisation des données• Marque blanche/revente• API• InternationalisationAnalyse SEOMonitoring SEOGestion SEORapports SEOGuide SEOOutils de suivi et d’analyse > Tout-en-1
  68. 68. Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1Searchmetrics > Vision marché› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment facela concurrence
  69. 69. Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1Searchmetrics > Vision marché› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment facela concurrence
  70. 70. Searchmetrics > Vision projet sur base de mots clésOutils de suivi et d’analyse > Tout-en-1vv v v1- Ranking 2- Optimisation 3- Backlink 4- SocialRanking > Topmovers, position spreadet ranking universelOptimisationsBacklinks > URLs et évolution
  71. 71. TOP 3 « Outils SEO»
  72. 72. Top 3 « Outils SEO »1 – Google Webmaster Tool2 – Extension Web developer3 – SEO Tools for Excel
  73. 73. Top 3 « Outils SEO »1 – Web Developper Toolbar (Firefox)2 – User Agent Switcher (Firefox)› Amusez-vous a naviguer sur Amazon en tant que Googlebot3 – Firebug (Firefox)
  74. 74. Top 3 « Outils SEO »1 – Un crawler : Xenu (gratuit) ou Screaming Frog (payant)› Un crawler permet de valider ce qu’on présente sur Internet.2 – Google Webmaster Tools› Google améliore sa communication. Le premier endroit pour découvrir desaxes d’amélioration sur un site3 – Google Analytics› Outils d’analyse très puissant qui permet de mesurer finement la performanced’action SEO en terme de trafic et de transformation
  75. 75. Top 3 « Outils SEO »1 – Chrome « outils de développements »› Lecture du code html› Vérification des vitesses de chargements2 – Scrapper Google News› Suivi de position› Veille concurrentielle3 – Google Webmaster Tools› Santé de l’indexation
  76. 76. Conclusion
  77. 77. MERCIwww.synodiance.comTwitter : @synodiance

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