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Indispensable dans votre stratégie 2014
Authorship et Google+
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INTERVENANTS
Francesco Salati
Responsable SEO, L'équipe
Jean-Baptiste Duquesne
Directeur,...
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Authorship
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POURQUOI? GOOGLE AUTHORSHIP AUX U.S…
Dans Google News:
U.S France
Rich Snippets avec phot...
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1. Le commencement
2. Mise en place
3. Dos & Don’ts
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1. Le commencement
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1. LE COMMENCEMENT
2005
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Plus
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• Eric
Schmidt
dans ...
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1. LE COMMENCEMENT
Xhtml Friends Network
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1. LE COMMENCEMENT
Source : http://www.google.com/patents/US20070033168
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1. LE COMMENCEMENT
Source : http://www.google.com/patents/US20070033168
Signature
Digita...
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1. LE COMMENCEMENT
Source : http://www.google.com/patents/US20070033168
The digital sign...
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Assuming that a given agent has a high reputational score,
representing an ...
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Google Plus
Authorship
L’authorship est au cœur
de Google Plus.
Signature digitale
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Google Plus
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“Within search results, information tied to verified online profiles will be
ranked high...
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2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE
La rédaction de L’Equipe.fr et Authorship
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LA RÉDACTION DE L’EQUIPE.FR ET AUTHORSHIP
Exemples d’Authorship: avec images ou sans ima...
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2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE
2 méthodes :
1. Validation Email : Validation de l’authorsh...
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2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE
2. Validation Profil : Signature avec un lien vers le profi...
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TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES
Pourquoi?
Exemple de code:
• Pour bien signaler la ...
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TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES
Exemple des données extraites par Google
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ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP
Pourquoi?
• Pour retrouver ses articles signés
• Pour...
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ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP
Ex: David Michel – rédacteur de L’Equipe, il a rédigé...
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Recrutement
• Qualification
de la présence
sociale ?
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> 22K Cercles GG+
Blog « C'est moi qui l'ai fait...
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2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES
Etude Synodiance
Authorship avec données fournies p...
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Dos Optimiser sa photo
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Dos +35% CTR !
Source : http://moz.com/blog/google-author-photos
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Dos
And the winner is…
Source : http://moz.com/blog/google-author-photos
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Dos
Source : http://www.rochester.edu/news/show.php?id=3268
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Dos
Source : http://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/
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Source : http://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/
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support one author per article, blog post,...
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Don’ts
Source : http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google-...
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Don’ts
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-a...
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Source : https://www.youtube.com/watch?v=AMgB2CtDxgI
21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
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Don’ts
“Fake Author” !
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In the current search user interface, we only
support one author per article, blog post,...
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4. Bénéfices Authorship
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Authorship
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RÉSULTATS: LE CAS D’UN ARTICLE
Corrélation n’est pas causalité…
Finale Coupe des Champio...
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4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP
Authorship
Vs Schema
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4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP
Authorship
Vs Schema
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PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
Authorship > Choix tactique ou stratégique ?
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• CTR
• Court-terme
Choix
tactique
• Mise en avant équipe
• Moyen & Long-Terme
Choix
str...
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PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
Êtes-vous prêt à mettre en avant vos
rédacteurs ?
Autant ...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
Alors ?
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
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5. L’AUTHOR RANK
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5. L’AUTHOR RANK
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Ça dure 46 sec.
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Qu’est ce qui fait
trembler Sergey ?
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THE GOOGLE-ALTAVISTA X
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5. L’AUTHOR RANK
Google s’est construit
sur le « link graph ».
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5. L’AUTHOR RANK
Link
Graph
Trust
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Social
Graph
PageRank
Un lien = Un vote Publishe...
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PAGE RANK + AUTHOR RANK
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
TOPICAL TO...
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TOPICAL TOPICAL TOPICAL
If you’re an authority (…), we want to (…) push you up
higher (…...
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5. L’AUTHOR RANK
Révélation SMX West 2014
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5. L’AUTHOR RANK
In-Depth Articles
Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.bl...
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5. L’AUTHOR RANK
La confirmation
19/05/2014 : “Authorship only plays a role
with the "in...
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21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
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Rédacteurs VS Experts
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Critères de scoring de
l’Author Rank ?
Ce sont des suppositions.
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5. L’AUTHOR RANK
Author
Rank
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Followers /
Cercles
Qualité des
interactions
Régularité...
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5. L’AUTHOR RANK
Etude Synodiance
Authorship avec données fournies par
Données analysées...
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5. L’AUTHOR RANK
Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte f...
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5. L’AUTHOR RANK
0,094 (Spearman r)
L’Author Rank ne semble pas être activé.
Analyse de ...
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TOOLS
Virante AuthorRank
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CONCLUSION & TAKE-AWAYS
1. L’authorship est au cœur de Google Plus.
2. Objectif de Googl...
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AUTHORSHIP ET GOOGLE +
Questions / Réponses
MERCI !
Francesco Salati, L'équipe
Jean-Ba...
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SOURCES
Vidéos :
• https://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI
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SOURCES
Articles
• http://brianalawayconsulting.com/google-authorship-connect-social/
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Synodiance > Authorship et Google Plus - SMX Paris - 17/06/2014

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Présentation réalisée le 17/06/2014 au SMX Paris 2014 > Indispensable dans votre stratégie 2014 : Authorship et Google+

Lancé en 2011 comme une réponse à Facebook, Google+ s’avère être plus complexe que nous l’envisagions. Si le scepticisme était de bon goût à son lancement, force est de constater qu’aujourd’hui, 3 ans après son lancement, Google+ affiche des chiffres honorables avec 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Plus qu’un réseau social, le service de Google s’avère être un cheval de Troie ayant pour cible la conquête de l’identité numérique des internautes. L’authorship, véritable signature numérique, a marqué la première étape de cette conquête. Mais ce n’est que la face visible de l’iceberg. Les données actuellement récoltées par Google pourraient donner naissance à l’author rank (=boost des positions en fonction de l’auteur) et ainsi contrebalancer le poids du link graph. Nous ferons le point sur les enjeux SEO liés à Google Plus, les challenges associés à sa mise en place opérationnelle dans le cadre des rédactions de l’équipe et de 750g et enfin partagerons notre vision sur l’avenir de l’authorship/author rank.

Francesco Salati, Responsable SEO, L'équipe
Jean-Baptiste Duquesne, Directeur , 750gr.com
Yann Sauvageon, Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance

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Synodiance > Authorship et Google Plus - SMX Paris - 17/06/2014

  1. 1. 1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Indispensable dans votre stratégie 2014 Authorship et Google+
  2. 2. 2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 INTERVENANTS Francesco Salati Responsable SEO, L'équipe Jean-Baptiste Duquesne Directeur, 750g.com Yann Sauvageon Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance
  3. 3. 3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  4. 4. 4 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  5. 5. 5 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  6. 6. 6 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  7. 7. 7 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  8. 8. 8 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  9. 9. 9 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 POURQUOI? GOOGLE AUTHORSHIP AUX U.S… Dans Google News: U.S France Rich Snippets avec photo et signature de l’auteur
  10. 10. 10 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. Le commencement 2. Mise en place 3. Dos & Don’ts 4. Bénéfices Authorship 5. Author Rank Conclusions & Take-Aways
  11. 11. 11 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. Le commencement
  12. 12. 12 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT 2005 • Brevet Agent Rank 2011 • Google Plus 2013 • Eric Schmidt dans le NY Times
  13. 13. 13 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Xhtml Friends Network rel=”me” Décembre 2003 HTML5 rel=”author” Avril 2009 (working draft)
  14. 14. 14 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Source : http://www.google.com/patents/US20070033168 Brevet Google « Agent Rank » 2005
  15. 15. 15 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Source : http://www.google.com/patents/US20070033168 Signature Digitale Autorité de l’auteur Brevet Google « Agent Rank »
  16. 16. 16 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT Source : http://www.google.com/patents/US20070033168 The digital signatures can be used to influence the ranking of Web search results by indicating the agent responsible for a particular content piece. (…) the reputation for an agent is expressed as a numerical score. A high reputational score indicates that the agent has an established positive reputation. Signature Digitale Autorité de l’auteur
  17. 17. 17 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 7 juin 2011 Authorship Markup
  18. 18. 18 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 28 juin 2011 Google+
  19. 19. 19 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1 sept. 2011
  20. 20. 20 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Ça dure 1mn 23 sec.
  21. 21. 21 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1 sept. 2011 Assuming that a given agent has a high reputational score, representing an established reputation for authoring valuable content, then additional content authored and signed by that agent will be promoted relative to unsigned content or content from less reputable agents in search results. Mise à jour du Brevet Google « Agent Rank »
  22. 22. 22 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Plus Authorship L’authorship est au cœur de Google Plus. Signature digitale
  23. 23. 23 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Plus Graph d’auteurs= Auteurs Entités=
  24. 24. 24 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Plus Knowledge Graph de personnes =
  25. 25. 25 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. LE COMMENCEMENT ≠
  26. 26. 26 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt - 1 février 2013
  27. 27. 27 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. Mise en place
  28. 28. 28 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE Volet Technique Volet Humain
  29. 29. 29 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE 1. Validation Email 2. Validation Profil 3. Sign-In (Wordpress.com, Typepad, …) 2 méthodes principales
  30. 30. 30 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE La rédaction de L’Equipe.fr et Authorship • 1 rédacteur en chef • 22 rédacteurs • 8 pigistes • Début du projet : novembre 2013 • Aujourd’hui 50% des rédacteurs adhèrent au programme Google Authorship.
  31. 31. 31 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 LA RÉDACTION DE L’EQUIPE.FR ET AUTHORSHIP Exemples d’Authorship: avec images ou sans images Google Search One Box (Actualités)
  32. 32. 32 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE 2 méthodes : 1. Validation Email : Validation de l’authorship avec une adresse mail sur le même domaine du site ex: xy@lequipe.fr Avantages : • Pas d’interventions techniques • Rétroactivité : les articles signés avant le début du programme seront reconnus Désavantages : • Moins fiable • Obligé d’avoir une adresse sur le nom de domaine du site
  33. 33. 33 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE 2. Validation Profil : Signature avec un lien vers le profil G+ de l’auteur et la balise rel=author Avantages : • Plus fiable • Pas lié à une adresse mail spécifique, mais au profil G+ de l’auteur. Désavantages : • Intervention technique ou ajout rédactionnel du lien • Pas de rétroactivité : les articles sans liens vers les profils G+ ne seront pas reconnus
  34. 34. 34 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES Pourquoi? Exemple de code: • Pour bien signaler la présence/position de la signature • Pour favoriser les Rich Snippets
  35. 35. 35 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES Exemple des données extraites par Google (Google Structured Data Testing Tool)
  36. 36. 36 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP Pourquoi? • Pour retrouver ses articles signés • Pour faire des recherches à l’intérieur des ses articles https://www.google.com/search?q=david%20michel&tbs=ppl_ids:-- 108488163953435616427,ppl_aut:1,ppl_nps:David%20Michel&gws_r d=ssl Paramètres: • q=david%20michel (prénom nom de l’auteur) • ppl_nps:David%20Michel (prénom nom de l’auteur) • ppl_ids:--108488163953435616427- (id du profil G+ de l’auteur)
  37. 37. 37 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP Ex: David Michel – rédacteur de L’Equipe, il a rédigé plusieurs articles sur le Surf…
  38. 38. 38 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE Volet Technique Volet Humain
  39. 39. 39 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN Recrutement • Qualification de la présence sociale ? • Formalisation contractuelle ? Nécessité de déclarer sa contribution (via Google +) ? Formation • Au quotidien : Formation à la gestion de sa présence sociale • Incentiver la présence sociale ? Sortie • A la sortie d’un journaliste : Maintien du lien de contribution ?
  40. 40. 40 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN
  41. 41. 41 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN Home Page
  42. 42. 42 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > HUMAIN Pascale Weeks > 22K Cercles GG+ Blog « C'est moi qui l'ai fait ! »
  43. 43. 43 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES Etude Synodiance Authorship avec données fournies par Données analysées • 7 926 expressions clés • Deux premières pages de Google.fr • > 155 000 positions analysées • Données Mai-Juin 2014
  44. 44. 44 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 44%des expressions clés analysées ont livré au moins un résultat Authorship (dans le TOP 20).
  45. 45. 45 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% 5,00% 5,50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Part de l'authorship
  46. 46. 46 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% chaussures bricolage assurance jardin & plantes livres parfum-cosmetique actualité foot bresil 2014 automobile voyage qui jeux video où que comment se high-tech pourquoi réforme régions quoi recettes buzz banque comment où partir quelle assurance quelle banque keynote apple Part Authorship Communautaire Informationnel Concurrentiel Questions E-commerce Générique Catégories
  47. 47. 47 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 29% 65% 6% Femme Homme Non Renseigné
  48. 48. 48 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES 0 50 100 150 200 250 300 350 Nantes Rennes London Montréal Strasbourg Lille Toulouse France New York Lyon Paris Provenance
  49. 49. 49 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 0 50 100 150 200 250 0 - 10 10 - 25 25 - 50 50 - 100 100 - 200 200 - 400 400 - 800 800 - 2000 2 000 - 4 000 4 000 - 8 000 8 000 - 10 000 10 000 - 20 000 20 000 - 40 000 40 000 - 80 000 80 000 - 200 000 200 000 - 400 000 400 000 - 800 000 800 000 - 1 600 000 2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES Répartition Nombre de cercles Médiane = 84 cercles
  50. 50. 50 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 3. Dos and Don'ts
  51. 51. 51 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Optimiser sa photo
  52. 52. 52 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos +35% CTR ! Source : http://moz.com/blog/google-author-photos
  53. 53. 53 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos And the winner is… Source : http://moz.com/blog/google-author-photos
  54. 54. 54 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Source : http://www.rochester.edu/news/show.php?id=3268
  55. 55. 55 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Source : http://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/
  56. 56. 56 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos Source : http://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/
  57. 57. 57 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Dos
  58. 58. 58 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 In the current search user interface, we only support one author per article, blog post, etc. We’re still experimenting to find the optimal outcome for searchers when more than one author is specified. Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/ Dos
  59. 59. 59 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Don’ts Source : http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google-authorship_17923/
  60. 60. 60 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Don’ts Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html Attention ! “Authorship annotation is useful to searchers because it signals that a page conveys a real person’s perspective or analysis on a topic.”
  61. 61. 61 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Source : https://www.youtube.com/watch?v=AMgB2CtDxgI 21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
  62. 62. 62 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Don’ts “Fake Author” !
  63. 63. 63 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 In the current search user interface, we only support one author per article, blog post, etc. We’re still experimenting to find the optimal outcome for searchers when more than one author is specified. Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/ Don’ts
  64. 64. 64 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 4. Bénéfices Authorship
  65. 65. 65 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  66. 66. 66 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Authorship
  67. 67. 67 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS: LE CAS D’UN ARTICLE Corrélation n’est pas causalité… Finale Coupe des Champions: cet article reste longtemps en tête des SERPs. Constat: 70% des visites générées par l’article via les moteurs (vs 25% en moyenne)
  68. 68. 68 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP Authorship Vs Schema
  69. 69. 69 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP Authorship Vs Schema
  70. 70. 70 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR Authorship > Choix tactique ou stratégique ?
  71. 71. 71 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 • CTR • Court-terme Choix tactique • Mise en avant équipe • Moyen & Long-Terme Choix stratégique PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
  72. 72. 72 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR Êtes-vous prêt à mettre en avant vos rédacteurs ? Autant que votre marque ? Sur tout ou partie de votre site ? Et ainsi devenir une plateforme collaborative ? Qui promeut autant votre marque que ses rédacteurs/journalistes.
  73. 73. 73 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR Alors ?
  74. 74. 74 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277 BÊTA
  75. 75. 75 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’Author Rank
  76. 76. 76 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Authorship Author Rank≠ Signature CTR Réputation Ranking
  77. 77. 77 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK 9 Août 2011 Ça dure 46 sec.
  78. 78. 78 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Qu’est ce qui fait trembler Sergey ?
  79. 79. 79 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
  80. 80. 80 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 THE GOOGLE-ALTAVISTA X
  81. 81. 81 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Google s’est construit sur le « link graph ».
  82. 82. 82 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Link Graph Trust Graph Social Graph PageRank Un lien = Un vote Publisher / Authorship Google Plus
  83. 83. 83 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 PAGE RANK + AUTHOR RANK
  84. 84. 84 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277 TOPICAL TOPICAL TOPICAL Juin 2013
  85. 85. 85 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TOPICAL TOPICAL TOPICAL If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…). (…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing, (…).
  86. 86. 86 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Révélation SMX West 2014
  87. 87. 87 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK In-Depth Articles Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html Contenu de grande qualité en vue d’explorer un sujet. US > Août 2013 UK > Avril 2014
  88. 88. 88 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK La confirmation 19/05/2014 : “Authorship only plays a role with the "in-depth-articles" feature, and otherwise has no effect on ranking in web- search at all.”
  89. 89. 89 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
  90. 90. 90 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Rédacteurs VS Experts
  91. 91. 91 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Critères de scoring de l’Author Rank ? Ce sont des suppositions.
  92. 92. 92 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Author Rank +1s Followers / Cercles Qualité des interactions Régularité de publication Qualité des publications PR des pages portant les articles Engagement social
  93. 93. 93 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Etude Synodiance Authorship avec données fournies par Données analysées • 7 926 expressions clés • Deux premières pages de Google.fr • > 155 000 positions analysées • Données Mai-Juin 2014
  94. 94. 94 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité.
  95. 95. 95 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 5. L’AUTHOR RANK 0,094 (Spearman r) L’Author Rank ne semble pas être activé. Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.
  96. 96. 96 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TOOLS Virante AuthorRank http://beta.authorrank.org/
  97. 97. 97 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 TOOLS
  98. 98. 98 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Conclusion & Take-Aways
  99. 99. 99 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CONCLUSION & TAKE-AWAYS 1. L’authorship est au cœur de Google Plus. 2. Objectif de Google : Créer un graph d’identités. 3. Author Rank : Enrichir l’algo avec une note d’autorité thématique par auteur. 4. Le bénéfice probable va bien au delà du boost de CTR. 5. Pertinence thématique : Booster les experts / les « good guys ». 6. Intégrez les Auteurs et Communautés d’auteurs à votre stratégie. 7. Balisez en Authorship / Complétez avec Schema.org. 8. Tissez des relations avec des auteurs experts. 9. Travaillez avec des auteurs engagés sur les RS (ou formez-les). 10.Choisissez vos auteurs avec soin (= relation de moyen/long terme).
  100. 100. 10 0 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 AUTHORSHIP ET GOOGLE + Questions / Réponses MERCI ! Francesco Salati, L'équipe Jean-Baptiste Duquesne, 750g.com Yann Sauvageon, Synodiance
  101. 101. 10 1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SOURCES Vidéos : • https://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI • https://www.youtube.com/watch?v=Hrugtd9HVsw • http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277 Articles • http://www.seobythesea.com/2013/06/google-patents-on-author-signature-values- and-authority-scores/ • http://www.searchenginejournal.com/google-authorship-an-interview-with-googles- sagar-kamdar-part-1/46243/ • http://www.blindfiveyearold.com/authorship-is-dead-long-live-authorship • http://searchengineland.com/google-drops-authorship-rich-snippets-search-results- bug-192292?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feed- main • http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/06/authorship-markup-and-web- search.html • http://www.swellpath.com/2012/09/author-rich-snippets-for-youtube-video-content/
  102. 102. 10 2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SOURCES Articles • http://brianalawayconsulting.com/google-authorship-connect-social/ • http://www.slideshare.net/marktraphagen/how-to-claim-google-authorship-for- slideshare • http://www.semrush.com/blog/publications/steps-author-google-loves-part-1/ • http://www.seobythesea.com/2013/11/hummingbird-author-rank-authority/ • http://www.seroundtable.com/google-authorship-rankings-18576.html • http://www.stonetemple.com/quo-vadis-author-rank-the-present-and-future-of- author-authority-in-search/ • http://insidesearch.blogspot.fr/2013/08/discover-great-in-depth-articles-on.html • https://plus.google.com/u/0/+GoogleUK/posts/9dhaP9pMYMZ • http://dejanseo.com.au/there-is-no-such-thing-as-author-rank-yet/ • http://www.jeffbullas.com/2013/09/05/how-google-authorship-will-impact-search- and-content-marketing/ • http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google- authorship_17923 • http://searchengineland.com/chasing-authorrank-waste-time-185140
  103. 103. 10 3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SOURCES Communauté Google Plus https://plus.google.com/u/0/communities/104474 428845467390263

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