Synodiance > Etude Authorship - 17/06/2014

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L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent Rank.

Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship :
- Part de l’authorship dans les résultats
- Profil des auteurs balisés en authorship
- Corrélation entre ranking et nombre de cercles

Merci à la société Ranks.fr d'avoir fourni les données nécessaires à la réalisation de cette étude.

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Synodiance > Etude Authorship - 17/06/2014

  1. 1. Synodiance Etude Authorship – 17/06/2013
  2. 2. Etude Authorship Préambule › L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent Rank. › Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship : › Part de l’authorship dans les résultats › Profil des auteurs balisés en authorship › Corrélation entre ranking et nombre de cercles
  3. 3. Etude Authorship Etude Synodiance › Authorship avec données fournies par › Données analysées › 7 926 expressions clés organisées en 27 catégories › Deux premières pages de Google.fr › > 155 000 positions analysées › Données Mai-Juin 2014
  4. 4. Part de l’authorship
  5. 5. Etude Authorship > Part de l’authorship 44%des expressions clés analysées ont livré au moins un résultat Authorship (dans le TOP 20).
  6. 6. Etude Authorship > Part de l’authorship 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% 5,00% 5,50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Part de l'authorship par position
  7. 7. 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% chaussures bricolage assurance jardin & plantes livres parfum-cosmetique actualité foot bresil 2014 automobile voyage qui jeux video où que comment se high-tech pourquoi réforme régions quoi recettes buzz banque comment où partir quelle assurance quelle banque keynote apple Part Authorship Communautaire Informationnel Concurrentiel Questions E-commerce Générique Catégories Pourcentage représentant le nbre de positions générant un lien authorship dans le TOP 20.
  8. 8. Mot clé Positions avec authorship Nombre de positions % Authorship comment aborderune fille 8 20 40,0% quelle banquetaux immobilier 8 20 40,0% qui est sorti de top chef 8 20 40,0% qu'y a t il ce soir a la tele 8 20 40,0% ou partir pour 600 euros 7 20 35,0% pourquoi xbox one 7 20 35,0% quelle banqueproposele meilleur taux immobilier 2014 7 20 35,0% xbox 720 sortie 7 20 35,0% quelle banqueen 2014 6 20 30,0% quelle banquefait le meilleur taux 2014 6 20 30,0% où partir seule 6 20 30,0% comment se désinscrire de facebook 6 20 30,0% comment avoir confianceen soi 5 20 25,0% comment faire des crepes 5 20 25,0% comment se faire 4000 euros 5 20 25,0% réforme régions carte 5 20 25,0% recettespate a crepes 4 20 20,0% sci immobiliere 4 20 20,0% seagate momentusxt 4 20 20,0% salade composéeoriginale 4 20 20,0% annoncesle bon coin 3 20 15,0% apartir ou a partir yahoo 3 20 15,0% assuranceperte d emploi 3 20 15,0% audi a1 quattro 3 20 15,0% calcul taux endettement 2 20 10,0% camera cachee 2 20 10,0% canon 6d prix 2 20 10,0% changement de banque 2 20 10,0% civet de lievre 1 20 5,0% cle rib 1 20 5,0% clio 1 1 20 5,0% clio 4 prix 1 20 5,0% Extrait des expressions clés analysées
  9. 9. Etude Authorship > Part de l’authorship Constatations › La part de l’authorship par position (3 à 5%) › La part de l’authorship par position oscille entre 3,38 et 4,91%. › Cette part est relativement basse par rapport aux parts que peuvent s’octroyer par exemple les vidéos. › Les positions 1 à 3 enregistrent légèrement moins d’authorship que les positions 4 à 20. › La part de l’authorship est très variable. › La part de l’authorship est très variable en fonction de la thématique ou de la formulation de la requête (0,33% pour la thématique « chaussures » à 26,35% pour la thématique « Keynote Apple »).
  10. 10. Etude Authorship > Part de l’authorship Constatations › Des thématiques et des formulations plus propices à l’authorship › Les thématiques « communautaires » : Des thématique comme la « keynote apple » enregistrent une part d’authorship très élevée du fait de leur caractère très communautaire (Apple = Love Brand = Forte communauté online) et du fait probablement que ces thématiques sont fortement relayées par des bloggers, premiers acteurs à avoir implémenté l’authorship. › Des formulations sous forme de questions (où partir…, quelle banque…, quelle assurance…) sont également à l’honneur. Elles font références en effet à des contenus plus informationnels qui sont là aussi plus souvent issus d’auteurs-bloggers. A l’inverse, des contenus e-commerce sont logiquement peu balisés en authorship.
  11. 11. Profil des auteurs
  12. 12. Etude Authorship > Profil des auteurs 29% 65% 6% Femme Homme Non Renseigné
  13. 13. Etude Authorship > Profil des auteurs 0 50 100 150 200 250 300 350 Nantes Rennes London Montréal Strasbourg Lille Toulouse France New York Lyon Paris Provenance
  14. 14. 0 50 100 150 200 250 0 - 10 10 - 25 25 - 50 50 - 100 100 - 200 200 - 400 400 - 800 800 - 2000 2 000 - 4 000 4 000 - 8 000 8 000 - 10 000 10 000 - 20 000 20 000 - 40 000 40 000 - 80 000 80 000 - 200 000 200 000 - 400 000 400 000 - 800 000 800 000 - 1 600 000 Etude Authorship > Profil des auteurs Répartition Nombre de cercles Médiane = 84 cercles Nbre de cercles Nbre d’auteurs
  15. 15. Etude Authorship > Profil des auteurs Constatations › L’auteur qui a balisé en authorship est : › Un homme : Les hommes sont surreprésentés avec 65% d’auteurs masculins. › Vivant à Paris : Paris est la ville la plus représentée avec 316 auteurs (sur 1424 auteurs uniques identifiés), soit plus de 22% des auteurs. › Avec environ 80 à 90 abonnés : Chiffre peu élevé par rapport aux chiffres que nous pouvons observer sur Facebook.
  16. 16. Author Rank ?
  17. 17. Etude Authorship > Author Rank ? Y’a-t-il un boost de ranking attribué aux auteurs de confiance ? › L’ambition de Google est de proposer en complément du pagerank une note de confiance aux auteurs de contenu, et ainsi apporter un filtre supplémentaire aux contenus informationnels. › Ce filtre est au cœur du brevet « Agent Rank » déposé en 2005 par Google et est souvent évoqué par Google. Eric Schmidt l’évoquait déjà en 2011 en l’appelant « l’identity rank » (source : https://www.youtube.com/watch?v=Klbehe3pdoc). › Y’a-t-il déjà un author rank en marche ? Selon les dernières infos Google, l’author rank n’est pas encore en place mais fait partie de la stratégie Google à Long Terme (source : http://www.searchenginejournal.com/smxadvanced-2014- recap-youa-matt-cutts/109520/).
  18. 18. Etude Authorship > Profil des auteurs Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité.
  19. 19. Etude Authorship > Profil des auteurs 0,094 (Spearman r) L’Author Rank ne semble pas être activé. Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.
  20. 20. Conclusion
  21. 21. Etude Authorship > Conclusion Place de l’authorship modérée dans les SERPs › L’authorship représente une part relativement faible des positions. › L’authorship occupe environ 3 à 5 % des positions de chaque rang. Encore peu d’abonnés aux profils des auteurs › Les auteurs sont plutôt des hommes basés sur Paris. › Le nombre de cercles médian est de 84, chiffre faible vs Facebook. › Cela traduit un engagement encore faible sur des stratégies Google Plus. Author Rank – Le préparer dés aujourd’hui › L’author Rank n’est pas encore actif. › Il fait partie de la stratégie Long Terme de Google.

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