Synodiance 
Etude Taux de clics SEA 
Octobre 2014
Etude Taux de clics SEA Objectifs de l’étude: 
› étudier les taux de clics SEA par position, 
› identifier l’apport des si...
Etude Taux de clics SEA 
Taux de Clics SEA > Marque et Hors Marque 
Sitelinks > Positions et taux de clics 
Extensions d’a...
Taux de clics SEA
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Taux de clics SEA Conclusions sur des stratégies SEA Hors Marque 
Position 1 
CTR le + élevé 85% supérieur à la position 2...
Sitelinks
Qu’est ce qu’un Sitelinks ? Rappel 
› Sitelinks = Liens annexes 
› Lancés en novembre 2009 
Liens supplémentaires 
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Qu’est ce qu’un Sitelinks ? Bénéfices attendus 
Amélioration de la visibilité de vos annonces Meilleur taux de clics
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Position des Sitelinks 
+ de 70% des affichages de sitelinks se font en 1ère position. 
Le « boost » sitelinks profite aux...
Taux de clics des campagnes 
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Taux de clics des campagnes 
+ 120% de taux de clics pour les campagnes ayant des Sitelinks 
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Taux de clics des campagnes 
Position 1 
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Extensions d’annonce
Taux de clics par type d’extension Extensions d’Annonces
Taux de clics par type d’extension
• Liens annexes (classiques, mega) 
• Lieu 
• Avis 
• Appel 
• Application 
• Accroches 
• Shopping 
Extensions administra...
Taux de clics par type d’extension Extensions de lieu 
JUILLET 2009
Taux de clics par type d’extension Extensions d’appel 
OCTOBRE 2010
Taux de clics par type d’extension Extensions Google Shopping 
DECEMBRE 2010 (FR)
Taux de clics par type d’extension Extensions d’applications 
Début 2013
Taux de clics par type d’extension Extensions d’images 
JUIN 2013
Taux de clics selon l’extension d’annonce 
Type de clics 
Impressions 
Clics 
CTR 
Titre (annonces classique) 
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Taux de clics selon l’extension d’annonce 
Extensions privilégiant le Texte 
Sitelinks / Appel / Lieu 
CTR < 1% 
Extension...
Synthèse
Synthèse Les CTR par position mettent en avant plusieurs niveaux de stratégies : 
› 1ère position 
› 2ème position 
› posi...
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Synodiance > Etude taux de clics SEA - Octobre 2014

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Synodiance > Etude taux de clics SEA - Octobre 2014

Etude Synodiance sur les taux de clics SEA

Objectifs de l’étude:
• étudier les taux de clics SEA par position,
• identifier l’apport des sitelinks sur le taux de clics des annonces SEA,
• comprendre le rôle des extensions d’annonces,
• déterminer les extensions d’annonces les plus cliquées.

Cette étude se base sur l’analyse :
• sur la période de Janvier à Août 2014,
• de plus de 2 000 sitelinks et 30 000 annonces,
• de plus de 1 300 campagnes,
• représentant pratiquement 4 500 000 clics,
• et sur plus de 120 000 000 d’impressions.

Enseignements clés :
• L’analyse des taux de clics SEA fait ressortir plusieurs niveaux de stratégies : 1ère position / 2ème position / Positions 3 et 4 / Positions 5 à 7.

• Concernant les sitelinks, ils apparaissent majoritairement en 1ère position à 74%. La promesse de Google sur cet outil est au RDV : Les sitelinks favorisent bien le taux de clics des annonces de par la surface de visibilité gagnée. Ils ne sont cependant que rarement cliqués en direct. C’est le titre de l’annonce qui capte principalement les clics.

• Concernant les extensions : Sans surprise, les extensions les plus visuelles bénéficient des taux de clics les plus élevés. On remarque notamment les bonnes performances au niveau CTR des extensions d’images et des campagnes Shopping. Google pousse d'ailleurs l’insertion des liens annexes et vient, en juillet 2014, d’activer les extensions d’annonces dynamiques.

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Synodiance > Etude taux de clics SEA - Octobre 2014

  1. 1. Synodiance Etude Taux de clics SEA Octobre 2014
  2. 2. Etude Taux de clics SEA Objectifs de l’étude: › étudier les taux de clics SEA par position, › identifier l’apport des sitelinks sur le taux de clics des annonces SEA, › comprendre le rôle des extensions d’annonces, › déterminer les extensions d’annonces les plus cliquées. Cette étude se base sur l’analyse : › sur la période de Janvier à Août 2014, › de plus de 2 000 sitelinks et 30 000 annonces, › de plus de 1 300 campagnes, › représentant pratiquement 4 500 000 clics, › et sur plus de 120 000 000 d’impressions, › sur le réseau Search de Google.
  3. 3. Etude Taux de clics SEA Taux de Clics SEA > Marque et Hors Marque Sitelinks > Positions et taux de clics Extensions d’annonce > Taux de clics
  4. 4. Taux de clics SEA
  5. 5. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
  6. 6. Taux de clic SEA 7,23% 2,16% 1,73% 1,57% 0,94% 0,80% 0,95% 0,57% 0,41% 0,70% 0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00% 7,00% 8,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CTR SEA moyen - Marque et Hors Marque confondus CTR moyen global
  7. 7. Taux de clics SEA 0,00% 3,00% 6,00% 9,00% 12,00% 15,00% 18,00% 21,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CTR SEA - Marque et Hors Marque Hors Marque Marque
  8. 8. Taux de clics SEA 19,13% 2,10% 1,38% 0,45% 0,56% 0,00% 3,00% 6,00% 9,00% 12,00% 15,00% 18,00% 21,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CTR SEA - Marque Marque
  9. 9. Taux de clics SEA 3,79% 2,05% 1,50% 1,57% 1,05% 0,77% 0,98% 0,57% 0,23% 0,00% 0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CTR SEA - Hors Marque Hors Marque
  10. 10. Taux de clics SEA Conclusions sur des stratégies SEA Hors Marque Position 1 CTR le + élevé 85% supérieur à la position 2 Stratégie de leader Position 2 CTR Premium à 2,05% Stratégie de Challenger Positions 3 & 4 CTR équivalents Stratégie équilibre ROI Positions 5 à 7 CTR aux environ de 0,8% Stratégies de Tests SEA / Budgets limités Positions > 8 CTR très faibles Visibilité bas de page 1 ou page 2
  11. 11. Sitelinks
  12. 12. Qu’est ce qu’un Sitelinks ? Rappel › Sitelinks = Liens annexes › Lancés en novembre 2009 Liens supplémentaires Renvoi vers des pages spécifiques Sous le texte principal de vos annonces
  13. 13. Qu’est ce qu’un Sitelinks ? Bénéfices attendus Amélioration de la visibilité de vos annonces Meilleur taux de clics
  14. 14. Position des Sitelinks 73,88% 21,48% 4,07% 0,57% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 1 2 3 4 Affichage des sitelinks (% des impressions)
  15. 15. Position des Sitelinks + de 70% des affichages de sitelinks se font en 1ère position. Le « boost » sitelinks profite aux annonceurs visant les positions 1 et 2.
  16. 16. Taux de clics des campagnes 1,83% 4,03% 0,00% 0,50% 1,00% 1,50% 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% 5,00% Campagnes sans paramétrage Sitelinks Campagnes avec paramétrage Sitelinks Taux de clics (avec ou sans paramétrage des sitelinks)
  17. 17. Taux de clics des campagnes + 120% de taux de clics pour les campagnes ayant des Sitelinks Impact fort des sitelinks sur le taux de clics
  18. 18. Taux de clics des campagnes 8,11% 2,22% 1,86% 1,69% 0,94% 2,39% 1,70% 1,14% 1,20% 0,99% 0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 1 2 3 4 5 Taux de clics des campagnes par position Campagne avec paramétrage Sitelinks Campagne sans paramétrage Sitelinks * Données à partir des campagnes contenant des sitelinks
  19. 19. Taux de clics des campagnes Position 1 •+ 5,72 points de CTR (impact des annonces marque) pour les campagnes avec sitelinks Positions 2 à 4 •Boost de 30 à 60% du taux de clics pour les campagnes avec sitelinks
  20. 20. Taux de clics des Sitelinks Le clic se fait-il sur l’annonce ou sur les Sitelinks ? * Type de clics Impressions Clics CTR Liens sitelinks 34 653 403 224 115 0,65% Annonces 98 050 091 3 812 925 3,89% Total général 132 703 494 4 037 040 3,04% * Données relatives aux annonces ayant déclenché l’affichage de sitelinks
  21. 21. Taux de clics des Sitelinks Observations Les liens annexes sont peu cliqués par les internautes. Le rôle des sitelinks est d’augmenter la surface de visibilité.
  22. 22. Extensions d’annonce
  23. 23. Taux de clics par type d’extension Extensions d’Annonces
  24. 24. Taux de clics par type d’extension
  25. 25. • Liens annexes (classiques, mega) • Lieu • Avis • Appel • Application • Accroches • Shopping Extensions administrables • Liens annexes dynamiques • Seller Ratings • Extensions sociales (GG+) • Extensions d’images Extensions non administrables • Consumer Rating Annotations (UK, US & Canada) • … Bêta • Extensions de communication (newsletters) • Extensions Champs de formulaire • Extensions de produits (> PLAs > Shopping) • … Les disparus
  26. 26. Taux de clics par type d’extension Extensions de lieu JUILLET 2009
  27. 27. Taux de clics par type d’extension Extensions d’appel OCTOBRE 2010
  28. 28. Taux de clics par type d’extension Extensions Google Shopping DECEMBRE 2010 (FR)
  29. 29. Taux de clics par type d’extension Extensions d’applications Début 2013
  30. 30. Taux de clics par type d’extension Extensions d’images JUIN 2013
  31. 31. Taux de clics selon l’extension d’annonce Type de clics Impressions Clics CTR Titre (annonces classique) 121 969 113 4 116 946 3,38% Extensions d’image 5 053 141 2,79% Extensions de lieu (position) 23 590 553 2,34% Google shopping 5 942 197 129 905 2,19% Extensions d’application 21 570 197 0,91% Extensions Liens annexes (Sitelinks) 34 672 388 224 200 0,65% Extensions d’appel 1 701 282 4 702 0,28% Extensions de lieu (Itinéraire) 958 849 1 502 0,16%
  32. 32. Taux de clics selon l’extension d’annonce Extensions privilégiant le Texte Sitelinks / Appel / Lieu CTR < 1% Extensions privilégiant l’image Image / Shopping CTR > 2% Annonce classique Clic sur le titre CTR > 3%
  33. 33. Synthèse
  34. 34. Synthèse Les CTR par position mettent en avant plusieurs niveaux de stratégies : › 1ère position › 2ème position › positions 3 et 4 › positions 5 à 7. Les sitelinks favorisent bien le taux de clics des annonces de par la surface de visibilité gagnée. Ils ne sont cependant que rarement cliqués. Sans surprise, derrière le titre de l’annonce, les extensions les plus visuelles bénéficient des taux de clics les plus élevés. Google pousse l’insertion des liens annexes et vient, en juillet 2014, d’activer les extensions d’annonces dynamiques.

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