Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19/02/2014

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10 tendances SEO & SEA – 19/02/2014

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Synodiance > Search
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› SEA : Google Academy

10 tendances SEO / SEA

Confiance

Mobile

Google Plus

X2

Sémantique

(SEO+SEA)

Local

Réputation
Référent

Identité

Confiance

“Within search results, information tied to verified online profiles will be
ranked higher than content without such verification, which will result in
most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt - 1 février 2013

1/ Confiance

SEO

•Rel Author
•Rel Publisher

SEA

• Extension Seller Ratings
• Review Extensions
• Trusted Stores

1/ Confiance & SEO
Balise rel=publisher

S’appuyer sur Google +

Authorship

Publisher

Balise rel=author

1/ Confiance & SEO
Associer les contenus à votre profil Google +

› Faites la différence dans les résultats de recherche
› Augmentez votre taux de clic
› Capitalisez sur l’AuthorRank
› Mettez en place des stratégies sociales

1/ Confiance & SEO
Associer votre site à votre page Google +

Maîtrisez votre e-reputation !
Une présence améliorée dans les
résultats de recherche =
Knowledge Graph

1/ Confiance & SEA
Extension Seller Ratings

1/ Confiance & SEA
› Note moyenne de satisfaction d’une entreprise
› Les évaluations reflètent l'expérience utilisateur globale avec les entreprises
concernées, et non leur degré de satisfaction concernant des produits
spécifiques.

1/ Confiance & SEA
› La source des avis se fait à partir de site tiers :
– Google Shopping
– Avis-Verifies
– eKomi
– Poulpeo
– TrustPilot
› Prérequis :
– Cumuler 30 avis uniques minimum
– De moins de 12 mois
– la note globale doit être de 3,5 étoiles ou plus.

https://services.google.com/fb/forms/ExtensionsAvisConsommateurs

1/ Confiance & SEA
Review extensions

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/3197294

1/ Confiance & SEA
Trusted Stores Adwords

1/ Confiance & SEA
Trusted stores adwords
› Mise en avant de :
› la fiabilité de vos délais de préparation de commandes
› la qualité de votre service client
› Programme en pilote > Formulaire pour les marchands français pour être
averti lorsque ce programme sera disponible à plus grande échelle
› https://services.google.com/fb/forms/marchandsdeconfianceinterestfr/

Prédiction de
Morgan Stanley
en 2010

2/ Mobile year, we (Yahoo)
"By the end of this
will have more mobile traffic than
PC traffic."

Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014

Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/

2/ Mobile

SEO

• Avènement du SEO Mobile
• Mobile First
• Guidelines

SEA

• Enchères mobile
• Call Extensions

2/ Mobile & SEO
L’avènement du SEO Mobile

Source : http://www.emarketer.com/Article/Search-Gets-Mobile-Makeover/1009822

2/ Mobile & SEO
Juin 2013
Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place
dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en
compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

2/ Mobile & SEO
Mobile First !

2/ Mobile & SEO
› Flash sur Mobile
› Redirection systématique vers la Home Page Mobile
› Temps de chargement lent sur Mobile
----------------------------------------------------------------------------------------------› Redirection vers la page mobile la + pertinente
› Indiquez à Google que votre site est responsive
› Travailler les éléments SEO classiques
› Robots.txt (Googlebot-Mobile n’existe plus)

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html

2/ Mobile & SEA
Campagnes universelles
› Répondre avec le plus de pertinence à l'intention des internautes et au
contexte dans lequel ils se trouvent sans multiplier le nombre de campagnes

2/ Mobile & SEA
Annonces universelles
› Annonces spécifiques aux mobiles dans le même groupe d’annonces

2/ Mobile & SEA
Ajustement des enchères mobile

› Définir les enchères mobiles en fonction
– du dispositif mobile
– du marché / des heures d’ouvertures
– de la localité de diffusion…

2/ Mobile & SEA
Call extensions

•
•

Bouton d'appel cliquable
Facturation au CPC

2/ Mobile & SEA
Call extensions
› Les internautes peuvent contacter directement votre entreprise par téléphone.

› Rapports détaillés sur les appels avec le nombre d'appels directs depuis des
mobiles ayant conduit à un appel
› Les appels peuvent être comptabilisés en tant que conversions en fonction de
la durée d’appel

3/ Google+
Utilisateurs actifs / Mois
1 400 000 000

1 230 000 000

1 200 000 000
1 000 000 000
800 000 000
600 000 000
400 000 000

241 000 000

300 000 000

200 000 000

2016 ?

0
Twitter

Google Plus

Facebook

3/ Google+

Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/tom-snthony-will-critchlow-search-love-london-2013

3/ Google+

SEO

• Ouverture d’un compte
GG+
• Association GG+ / Site

SEA

• Social extensions

3/ Google+ & SEO

Ouvrez un compte
Google+

3/ Google+ & SEO
Ouvrez un compte Google +

Avantages
SEO de
Google + :

• La visibilité via la box
« Knowledge Graph »
• Posts Google+ dans les pages de
résultats
• L’impact des +1s dans la
recherche personnalisée

3/ Google+ & SEO
La visibilité via la box « Knowledge Graph » :
« Saturez » votre visibilité marque avec Google
Plus via la balise rel=publisher

3/ Google+ & SEO
Reliez votre compte Google avec votre site

1. Renseigner en mode public votre site sur la page Google +
2. Installer la balise rel=publisher sur votre site
3. A noter que le formulaire de validation n’existe plus

3/ Google+ & SEO
Gagnez des fans pour un impact SEO direct

3/ Google+ & SEO
Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez
ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans

3/ Google+ & SEO
L’impact des +1s dans la recherche personnalisée

3/ Google+ & SEA
Social Extensions

3/ Google+ & SEA
Social Extensions
› Les annotations de réseau social sont devenues automatiques.
› Prérequis :
– Votre page Google+ doit être associée à votre site
– Une Url identique entre l’annonce et le profil Google+
– Votre page Google+ doit comporter des posts récents et de grande
qualité
– Votre page doit compter un minimum de 100 abonnés

3/ Google+ & SEA
Social Extensions
Avec social extension

Sans social extension

Taux de clic

X 4,5

Taux de conversion

X2

4/ Sémantique

Trouver le mot
clé dans le
contenu

Apporter une
réponse à
l’internaute

4/ Sémantique
La sémantique, le
virage de Google
› Knowledge Graph :

4/ Sémantique
La sémantique, le virage de Google
› La recherche vocale/conversationnelle : « OK Google » :

4/ Sémantique

SEO

• Nouvel angle d’écriture
• Champ sémantique
• Cocon thématique

SEA

• Social extensions

4/ Sémantique & SEO
SEO orienté mot-clé
• Créer des contenus
optimisés pour les moteurs
• Répéter les mots clés cibles
• Se concentrer sur le mot
clé cible
• Contenus wiki/faq

SEO orienté thématique
• Créer des contenus
optimisés pour l’utilisateur
• Mot clé cibles + Synonymes
+ Cooccurrence
• Cohérence sémantique
(« cocon »)
• Contenus signés à VA
(authorship)

Synonymes

Phrases
usuelles

Mot clé
cible

Cooccurrence

Mots clés
associés

La FNAC et les conseils d’experts

Les guides d’achats LDLC




0

1

2

3
TV

Photo

Mobile

Silos / Cocons Thématiques

Linking Interne chez LastMinute

Trouvez aussi en Grèce
Linking Cross-Catégories

Informations
Linking stratégique en
fonction des besoins du
moment

Vous cherchez peut-être
Linking des pages de
niveaux inférieurs (sousdestinations)

4/ Sémantique & SEA
DSA / Dynamic Search Ads

60% du potentiel SEA
adressé par vos mots clés

Vous passez peut-être à
côté de 40% des requêtes ?


Dynamic Search Ads
=
Une campagne SEA dynamiquement
générée par l’algorithme de Google


Volume de recherche

DSA permet de trouver des
opportunités de mots clés inexploitées.

TOP Requêtes

Requêtes

Longue Traine

Cat. 1

1. Choisir les rubriques ciblées via DSA

2. Fournir un template d’annonce

3. Google crawle votre site

Cat. 2

Cat. 3

Cat. 4









{Titre généré dynamiquement}
Livraison en 24h
Choix de 100 couleurs

Mot clé
pertinent

Annonce
dynamique

Couple Title
+ URL

5/ Local

SEO

•Google Places For Business
ET Google+ Pro
•Linking « géolocalisé »

SEA

•
•
•
•

Ciblage géolocalisé
Enchères ajustées par zone
Extensions de lieux
Google Shopping Local

5/ Local & SEO
Utilisez Google + Local

L’augmentation de l’usage du
mobile renforce les stratégies
locales.

5/ Local & SEO
Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro
Google Places
For Business

Google+ Pro

Apparaître sur
Google Maps et
Google Search

Couche Sociale

Visibilité
« basique »

Avis, News,
Circles,
Hangout…

http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

http://www.google.com/intl/fr_FR/+/business/

5/ Local & SEO
Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro

+

FUSION des 2 comptes

1. Créer votre fiche sur Google Adresses
2. Créer votre espace entreprise sur Google + Pro
3. Les deux comptes se fusionnent automatiquement
(même adresse email)

Résultats Google Adresses /
Google+ Pro

Résultat Search : comment
faire remonter la page
« Nantes » de votre site ?

5/ Local & SEO
Effectuez des liens locaux
› Pour un restaurant basé à Nantes, un lien venant de nantes.fr est plus
efficace qu’un lien venant de Marseille
Nantes.fr

Annuaires Locaux
Sites recensant les commerces par
ville (ex: L’Internaute)

5/ Local & SEA
Pays/Région/Département

Ville/Code postal

Rayon autour d'un point

Lieux "intéressants" : Universités, Aéroports… (béta)

5/ Local & SEA

5/ Local & SEA
Gestion des enchères par zones

› Ajustez vos enchères en fonction de la zone de chalandise mais également en
fonction des performances par régions

5/ Local & SEA
Extensions de lieu

5/ Local & SEA
Google shopping local

Disponibilité en local
Indication de la disponibilité du produit
dans un point de vente à proximité de
votre emplacement

5/ Local & SEA

Disponibilité du
produit en magasin

Vitrine locale (sur
Google)

Produits associés

5/ Local & SEA
Google shopping local
› Une « vitrine locale » online ouverte aux commerçants « physiques »
› Mobile-to-Store (ciblage dans un rayon de x km autour du magasin)
› Disponibilité en magasin (feed XML prérequis)
› Facturation au CPC et toutes les actions réalisées sur la vitrine sont gratuites
› Dispo aux Etats-Unis
› Intéressé(e) ? https://docs.google.com/forms/d/1N-eazZ0D4mZCYD42UWrx2HdKRSGPkjVah07tr-6j-iY/viewform

Confiance

› Montrez « patte blanche »
› Identité + Qualité

Mobile

› Mobile First !
› Pensez SEO/SEA Mobile

Google Plus

› Montez une page / Augmentez votre base de vrais fans
› Publiez des posts optimisés SEO

Sémantique

› Pensez utilisateurs
› Cohérence sémantique / Cocon thématique

Local

› Google+ Local + Linking géolocalisé
› SEA optimisé local

Take-Aways

A noter dans vos agendas
Mardi 25/03 à 15h :
› Réussir sa stratégie SEO E-commerce
› Comment utiliser le SEO pour booster son trafic, ses conversions en
ligne, et enfin ses ventes ?
› Au-delà des basiques, quels sont les must-haves en matière de Search
et de ventes en ligne.

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