Synodiance > SEO - Domptez Google en 2014 : Recherche universelle et SEO Mobile - Formation Les Experts du digital - 26/06/2014

DOMPTEZ GOOGLE en 2014 :
La Recherche Universelle
26/06/2014

Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 2
Synodiance
Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont
devenir un des piliers essentiels de l’économie web
Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis
sa création notre société a été reconnue par son marché comme une
société innovante et exigeante
Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance »,
Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises »,
Deloitte Technology Fast 50…

Synodiance > Search
Notre proximité avec Google
› Société Intervenante sur les Google Adwords Academy
› Partenariat Google pour les Pros
› Agence Google Partner / Membre « Google s’engage »
› Chargé de compte dédié

Synodiance > SEO
Evénements Search
› Evénements Search
› SMX Paris (juin 2014)
› SEOCamp’us (mars 2014)
› TeknSeo (mars 2014)
› Search Love Londres (oct 2014)
› Conférences et Webconférences
› Ecommerce-Live (sept/oct 2013)
› Salon E-commerce (sept 2013)

Clients
Des clients innovants et performants

Présentation

Tour de table
Synodiance
› Jennifer Ingrand, Consultante Search
› Jean Pascal THYS, Directeur Formation
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes

Organisation
Matinée
› 9h – 10h30
› Pause
› 10h45 – 12h
Après midi
› 14h – 15h30
› Pause
› 15h45 – 17h

Objectifs
Les attentes
› Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un
avantage concurrentiel
› Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par
Google et mis en avant
› Etre autonome dans la publication de contenus enrichis

Sommaire 2.0
Evolution du Search
La Recherche universelle
Le SEO mobile
Le SEO Image
Le SEO Vidéo
Le SEO, Micro données et AuthorShip
Le SEO Local & Google +

Evolution du Search

France

Investissements France : 2.7 Milliards d’€

Search & Web
1989
› Invention du WWW
› Web = pages/sites hyper connectés
› Peu de sites
› Outils de recherche = Directory

Search & Web
90’s
› Développement progressif du web
› Plus de sites, plus de pages
› Recherche par annuaire inefficace
Développement des moteurs
› 94 Lycos, Yahoo
› 95 Excite
› 95 DEC ( Altavista)
› 98 Google, MSN Search
› …

Search & Web > La bonne idée
Hector Garcia-Molina
› Professeur à Stanford
› Le père des moteurs de recherche
› The Stanford Digital Library Project 94-98
› Projet moteur Google

Search & Web > Liens = vote = popularité
Google
› Les sites sont des pages liées
› Les liens sont à la base du web
› Utiliser la structure humaine des liens
› Notion du Page Rank

Search & Web > Toujours plus de contenus
… Google à identifié 30 000
milliards d’URL uniques sur
le web …

Fournir les meilleurs résultats …
Dans une logique d’efficacité et de coûts !

Comment
La Data = pages et contenus
› Pages dans l’index : 30 000 000 000 000
› Crawl moyen de : 700 000 000 pages /s
› Données en infobésité
› Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et
› Beaucoup de pages pertinentes
› Nombre moyen de requêtes 40 000 /s
› 90% des internautes restent sur la page 1

Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls
› Traitement des dupliqués
› Par soumission des sites
› Via les liens externes
› Inclusion des contenus
http://www.user-agents.org/

Comment
› Pertinence
› Définir et faire évoluer
› 200 critères
› Qui évoluent
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013

Comment
› Sous contrainte de moyens donc de coûts
› Temps réel
› Plusieurs index avant 2007e et maintenant
– Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/&
– Index classique site:www.monsite.fr
› Des traitements en parallèle
› Rapide
› Actualiser
– Minty Fresh ( mi 2007)

Comment

Comment
Les modifications d’algorithmes techniques
› Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)
Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010…
› Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation
Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012
› Panda 2012
› Penguin…

Comment
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Action sur
le contenu

Comment
http://www.viuz.com/2014/0
5/27/google-panda-4-0-
searchmetrics-evalue-les-
premiers-grands-perdants-
et-gagnants-de-la-mise-a-
jour-aux-us/
Le dernier Update

Comment
Action sur
Les schémas
de liens abusifs
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml

Freebase Schema.org
Knowledge
Graph
Hummingbird
Google et la montée du web sémantique
Comment

La Recherche Universelle

Une recherche & des types d’informations
Mai 2007 : Lancement par Vanessa
Meyer, VP of search products and UX
de Google,

Evolutions des affichages
27 résultats différents
dénombrés !

Vidéos
Résultats
« classiques »
Images
Actualités
Les impacts

Impacts des formats
Recherche universelle
› Résultats ne sont plus 10 liens web
› Des liens connexes
› convergence des différentes sources :
web, images, vidéos , cartes, blog…
Des liens organique classiques sont moins
visibles en dessous de la ligne de flottaison
› 18% au dessus de la LF VS 56% avant

Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
1 MC
2 MCs
3 MCs
4 MCs
5 MCs
http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/

Comment
› (Free) Sites links sept 2009

Comment
› Google Flight Mars 2013
› Google Hotel Mars 2013

Comment
› Google Onebox

Comment
› Mise en avant du bloc
Google Actualités

Comment
GOOGLE +

SEA + SEO + GOOGLE+
SEO : Search Engine Optimization
= Référencement Naturel
SEA : Search Engine Advertising
= Google Adwords
Informations Google Adresses
& Google Maps

Comment
Reconnaissance vocale + web sémantique

Comment
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
Knowledge
Graph

SEO Mobile

SEO & Mobile
Plus d’écrans et plus
de recherches
SEO & Mobile
Source : KBCP

SEO & Mobile
Plus d’audience et
plus de recherches
SEO & Mobile

Prédiction de
Morgan Stanley
en 2010

2/ Mobile"By the end of this year, we (Yahoo)
will have more mobile traffic than
PC traffic."
Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014
Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/

1. Le contexte mobile

1. Le contexte mobile "I wouldn’t be surprised" if mobile
search exceeded desktop queries
this year.
Matt Cutts
Head of the webspam team Google – Mars 2014
Source : http://searchengineland.com/matt-cutts-mobile-queries-may-surpass-pc-year-186816

95%

4,7%
14,4%
15,0%
16,4%
16,7%
18,9%
19,0%
23,0%
25,5%
30,0%
32,2%
36,0%
42,9%
51,6%
59,5%
64,1%
67,2%
82,6%
87,9%
93,3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
assurance retraite
ouvrir livret
assurance auto
billet avion
mode femme
jeans homme
hotel paris
restaurant paris
concert paris
beyoncé
serrurier
starbucks
franprix paris 16
serrurier lyon
starbucks paris
restaurant à proximité
station service paris
où suis je
macdo le plus proche
boulangerie à proximité
Part des requêtes mobiles – Mars 2014

1. Le contexte mobile
13,1%
12,1%
14,0%
15,8%
19,3% 19,5% 19,5%
26,3%
31,7%
30,7%
27,7%
32,4%
37,6%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
Horaires Cinéma

Source :
http://www.millennialmedia.com
Données 2013
B2B Vs Météo

2. L’avènement du SEO Mobile
L’avènement du SEO Mobile
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Juin 2013
Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place
dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en
compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.

Janvier 2014 > Google Webmaster Tools s'enrichit pour les
déclinaisons mobiles des sites

SEO Camp’us – Mars 2014
› Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en
marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus
› Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le
servir » #mobile
› Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile !
Zineb Ait Bahajji
‎Webmaster Trends Analyst - ‎Google

Guidelines Google
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive
web design
Dynamic
Serving
Site mobile
dédié
La recommandation
de Google

3. Fondamentaux SEO Mobile
Guidelines Google
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Fondamentaux
• Avoir un contenu compatible mobile
• Rediriger vers la version mobile et non PC
• Rediriger vers la page la plus pertinente
• Travailler son temps de chargement Mobile
• Eviter les erreurs mobile
• Ne pas utiliser des interstitiels

Avoir un contenu compatible mobile
« M6 direct »
5% de requêtes mobile

Rediriger vers la version mobile et non PC
« hotel lyon »

Rediriger vers la version mobile et non PC
« hotel lyon »
Il existe bien une page mobile.

Rediriger vers la page mobile la plus pertinente

Source : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Travailler son
temps de
chargement
Mobile

Score Vitesse Mobile (Home Page) – Google Page Speed Insights
53
60
51
82
74
84
42
57
63
70
84 84
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Desktop
Mobile

Eviter les erreurs seulement mobile

Ne pas utiliser des interstitiels

4. SEO & Responsive Web Design
1 URL
Monsite.com/rubrique/
Un contenu identique (même code
html)
Affichage adaptatif via CSS (media
queries)

1 URL > Time.com
Tester votre site > http://www.studiopress.com/responsive/

Responsive Web Design > Google recommande
cette configuration.

Recommandations SEO
CSS JavaScript Images
Autoriser Googlebot à crawler les fichiers Ressources


Avantages
SEO
• Une seule URL = Popularité consolidée
• Pas de risque contenu dupliqué
• Pas de redirections/ 1 URL = Crawl facilité
Inconvénients
SEO
• Temps de chargement mobile

Source : http://spyrestudios.com/7-tips-to-speed-up-responsive-websites/

Source : http://adaptive-images.com/

5. SEO & Dynamic Serving
1 URL
Un contenu différent (code HTML
et CSS différents) en fonction du
user-agent

1 URL > Zillow.com

Recommandations SEO
Indiquer à GoogleBot que le site
s’adapte en fonction du user-agent
Balise d’en-tête « HTTP Vary »

Recommandations SEO
Balise d’en-tête
« HTTP Vary »

Avantages
SEO
• Une seule URL = Popularité consolidée
• Pas de risque contenu dupliqué
• Expérience mobile plus adaptée
Inconvénients
SEO
• Mise en place de redirections
• Risques d’erreurs liées aux user-agents

6. SEO & Site Mobile dédié
2 URLs
Un contenu différent (code HTML
et CSS différent)

2 URLs
Desktop : www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/sortie-iphone-6-aout_n_5293216.html
Mobile : http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/

Indiquer à GoogleBot L’URL Mobile
Via la balise Rel Alternate
Indiquer à GoogleBot l’URL
Desktop via la balise Canonical
L'annotation bidirectionnelle

Objectif : faire en sorte que
Google traite ces 2 URLs
comme une seule entité.

Avantages
SEO
• Expérience mobile plus adaptée
Inconvénients
SEO
• Deux URLs = Dilution de la popularité
• Risques d’erreurs liées aux user-agents
• Risques de contenus dupliqués

Synthèse SEO Mobile
Responsive
web design
1 URL
Même code
HTML / CSS
Dynamic
Serving
1 URL
Code
différent
Site Mobile
dédié
2 URLs
Code
différent
La recommandation
de Google
La recommandation
de Synodiance

Et les APPs ?
Source : http://techcrunch.com/2014/04/01/mobile-app-usage-increases-in-2014-as-mobile-web-surfing-declines/

Webconférence Google
22 Avril 2014

7. Et les APPs ?
Source : http://smartappbanners.com/
Smart App Banners (> iOS 6)
Equivalent Androïd et < iOS 6
jQuery Smart Banner
http://jasny.github.io/jquery.smartbanner/

7. Et les APPs ?
App Indexing
Liens directs vers les APPs
EN / Androïd
Source : https://developers.google.com/app-indexing/

7. Et les APPs ?
Deepinking > Plusieurs standards
Facebook a annoncé
« Applinks » le 30 avril
2014.

Google & Images

Rappels > Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique

SEO images
Préalable
› Disposer d’une banque d’image
› Une image = GRANDE QUALITE
› Avec les droits > Achat d’art
› Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs
› Sous licence par ex Creative Commons
› Architecture / arborescence du site en fonction des langues
Périmètre
› L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique
associé au design des templates des pages
› La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT
http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines

101
SEO Images
> Images

Contexte Contenu
pertinent (mots clés)
Légende
Attribut Alt
Nom du fichier : panasonic-gf1-
590x320.jpg
102
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images

103
nu-news-1520.html
SEO Images
Informations sur
l’image

104
nu-news-1520.html
SEO Images
Code HTML

SEO images
Critères Techniques et contenus
› Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _
› Panasonic-gf1-600pix.jpg
› Format technique de l’image
› Préférences Jpg, Gif et Png
› Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image
› Panasonic gf1
› Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image
› Ne pas utiliser & renseigner
› les balises Title des image
› La balise Longdesc

SEO images
› Renseigner le nom du texte + le mettre en gras
› Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à
objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p.
› Le contexte de la page
› Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image)
› Fournir un contenu pertinent de la page
– Critères de référencement contenu SEO classique
› Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu
dupliqué des images pour une référencement durable

SEO images
› Sitemap Image
https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr

SEO images
Désindexer vos images
› La recommandations de Google
› Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag
https://support.google.com/webmasters/answer/156449?hl=fr

SEO images
Désindexer vos images
› Exemple robots.txt
› Tous les robots sauf sur une image
User-agent: *
Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur 1 image
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur toutes les images
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /

SEO images
Plus loin
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en

Optimisation des vidéos

7 critères importants
› Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une
vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes
hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu
vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par
Googlebot.
› Critère 1 : nom du fichier
› Critère 2 : les métadonnées
› Critère 3 : les caractéristiques techniques
› Critère 4 : les tag
› Critère 5 : la réputation
› Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo
› Critère 7 : l’indexabilité

Critère 1 : nom du fichier
› Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés
contenant éventuellement le nom video).
› Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le
web contiennent ce mot
› Séparez vos mots par un tiret
› Insérez des mots-clés dans le nom du fichier

Critère 2 : les métadonnées
› Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :
› Nom du fichier
› Titre
› Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo.
› Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !

Critère 3 : les caractéristiques techniques
› Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex :
YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre :
› Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles),
.AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG
› Résolution : 640x 480§
› Format audio : MP3
› 30 images par seconde
› Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo
Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité
de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à
bien décoder les phrases énoncées.

Critère 4 : les tags
› Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver
votre vidéo.
› Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo
› Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR)
› N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre
et descriptif)
› Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques
› Évitez de dépasser les 10 mots

Critère 5 : La réputation
› Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo:
› Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire
référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion.
› L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le
référencement de votre vidéo
› 1 vidéo = 1 page de présentation
› Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page
› Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations
classiques du SEO

Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo »
› Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule.
› N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui
est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et
savent les lire.
› Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux
moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».

Critère 7 : L’indexabilité
› Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos
qu’on trouve sur votre site.
› Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens
est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos
vidéos)
›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire
connaître vos fichiers aux moteurs de recherche.
› Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube,
DailyMotion, Vimeo, etc.
› Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)

› Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap
› Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments
facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une
source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par
ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche
Google.
› Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les
webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de
sitemap pour une page contenant une vidéo.

Création et
Soumission d’un
plan du site dédié
pour Vidéo

A éviter
› Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos
› abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en
relation directe avec la vidéo
› ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas
spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à
suivre ce lien)
› lecteurs en Flash

Etude SEO vidéo

SEO Vidéo (extrait)

DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS

Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel
voiture 9 140 000 458 900 8 681 100
assurance 4 090 000 4 900 4 085 100
crédit 2 740 000 7 100 2 732 900
impot 1 500 000 0 1 500 000
devis 550 000 0 550 000
bmx 450 000 88 800 361 200
assurance vie 301 000 4 100 296 900
shakira 550 000 460 700 89 300
baby foot 90 500 11 000 79 500
foot de rue 49 500 5 900 43 600
cours de guitare 40 500 11 100 29 400
foot freestyle 1 900 13 300 -11 400
vidéo drole 14 800 26 700 -11 900
apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000
michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100
billie jean 22 200 53 900 -31 700
flashdance 18 100 64 900 -46 800
gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700
sean paul 165 000 480 000 -315 000
britney spears 301 000 729 700 -428 700
parodie 301 000 808 900 -507 900
harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
https://www.youtube.com/keyword_tool

Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la
recherche universelle ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées
• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …
• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013

Part des vidéos dans la recherche universelle
(dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News

Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la
recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo
• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos
• Analyse des noms de domaine les mieux positionnés

Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40 sont
occupées par YouTube.com.
youtube.com;
40%
dailymotion.co
m; 19%

Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions n°1 à 3
sont occupées par YouTube.com.
youtube.com;
63%
dailymotion.c
om; 22%
allocine.fr; 2%

Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com;
76%
dailymotion.co
m; 16%
Plus de 75% des positions n°1
sont occupées par YouTube.com.

LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Lieu de « détente », de
« découverte » et de « résidence »

Impact sur l’algo YouTube
Une place prépondérante des données d’usage.
YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et
fait évoluer les positions rapidement.

SEO
YouTube
1. SEO « on-
page »
2. Linking
interne
« YouTube »
3. Données
d’usage

Le Test > Quel est le critère de ranking le plus
impactant ?
Mot clé
Search
FR GG
Search
FR YT
"faire un nœud de cravate" 14 800 -
"gateau au chocolat" 301 000 5 700
"gangnam style" 823 000 1 412 700
Modalités du Test
• 3 expressions analysées (Long / Middle /
Short Tail)
• Récupération du « TOP 100 » YouTube FR
• 20 critères analysés
• Analyse de corrélation (Formule de
Spearman)

Préambule > Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.

SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013

Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »

Expression Short Tail - « Gangnam Style »

3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
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(Fraicheur)

Micro data, rich snippets,
Schema.org

Qui suis-je ?

Qui suis-je ? (pour les robots)
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Synodiance</span></div>
<div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div>
<div itemprop="email">thys@synodiance.com</div>
<div itemprop="telephone">0624248877</div>
</div>
1/ J’indique dans le
div parent l’item
(itemscope) et son
type (itemtype).
2/ je balise ensuite
mes données clés
avec les propriétés
(itemprop) associées
au type « Person ».
3/ Je renseigne les
différents contenus

Vers un web de données

Vers un web de données
Jimmy Hendrix
Seattle, Washington
27 novembre 1942
birthdate
birthplace
Guitariste
type

Un peu d’histoire
FOAF
RDFa
Syntaxes sémantiques Vocabulaires
JSON-LD
Microformats
Microdonnées

Quelle est la proposition de valeur ?
“Deal” entre les webmasters/SEOs et les
outils de recherche
Vous nous donnez des données = nous
vous offrons des résultats de meilleures
qualités.

Un peu d’histoire
Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey

Un peu d’histoire
Mai 2009 > Google > "Rich Snippets"
Annonce officielle sur Google Official Blog

Origines
Mais peu de webmasters jouent le jeu
› Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique.
› Plusieurs syntaxes
› Syntaxes plus ou moins complexes
› Confusion dans la mise en place
› Des vocabulaires variés
› Des vocabulaires dupliqués
› Des vocabulaires sectorisés
› 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage
sémantique.

Origines
Avril 2010 > HTML 5
› HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash »
› “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all
open standards.”
› Microdonnées au coeur d’HTML5

Origines
Juin 2011 > Création de Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Un vocabulaire commun
Facile à intégrer

Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Les BIG 3 en juin 2011
Nov. 2011Oct. 2011

Schema.org
Microdonnées
Schema.org Vocabulaire+Syntaxe=
Fournit la
sémantique
RDFa Lite
JSON-LD

Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Syntaxe
Microdonnées
Vocabulaire
Schema.org

Schema.org
Un vrai succès
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
1.06.11
1.07.11
1.08.11
1.09.11
1.10.11
1.11.11
1.12.11
1.01.12
1.02.12
1.03.12
1.04.12
1.05.12
1.06.12
1.07.12
1.08.12
1.09.12
1.10.12
1.11.12
1.12.12
1.01.13
1.02.13
1.03.13
1.04.13
1.05.13
1.06.13
1.07.13
1.08.13
1.09.13
1.10.13
% urls

15% des pages ont intégré Schema.org
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations

Schema.org
Que peut-on décrire ?
~ 100
catégories au
départ
+ 1 200
aujourd’hui

Schema.org
Le vocabulaire évolue rapidement
Sept. 2011
News
Nov. 2011
Annonces‎d’emploi‎
Novembre 2012
Ecommerce
Juin 2012
Santé et Medical
Publications Techniques
Août 2013
Service civil
Décembre 2013
Extension TV /
Radio
Février 2014
Sports
2011 2012 2013 2014

Schema.org
Plugins/ CMS Google Data Highlighter
All In One Schema.org
Rich Snippets
Drupal 8
Début 2014
Librairie JMicrodata

Rich Snippets > Video

Rich Snippets >
Avis produits

Rich Snippets > Evènements

Rich
Snippets >
Recettes

Rich Snippets > Personnes

Rich Snippets > Applications

Satisfaire l’internaute Orange dans ses besoins de réponses immédiates
pour le fidéliser
Sur Orange : l’enrichissement des résultats
CTR
= 30% !!
CTR
= 2%

Rich Snippets
CTR
Rank



Rich Snippets
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Things, not strings
Sémantique+ConfianceTrustRank Schema.org

“Within search results, information tied to verified online profiles will be
ranked higher than content without such verification, which will result in
most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt - 1 février 2013

Notre Etude
Etude Synodiance
Authorship avec données fournies par
Données analysées
• 7 926 expressions clés
• Deux premières pages de Google.fr
• > 155 000 positions analysées
• Données Mai-Juin 2014

Notre Etude
Quelques chiffres
44%des expressions clés analysées ont livré au moins
un résultat Authorship (dans le TOP 20).

Notre Etude
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Part de l'authorship
Quelques chiffres

Notre Etude

Authorship

• CTR
• Court-terme
Choix
tactique
• Mise en avant équipe
• Moyen & Long-Terme
Choix
stratégique
Plus qu’une Opportunité de CTR

L’Author Rank
Authorship Author Rank≠
Signature
CTR
Réputation
Ranking

L’Author Rank
Google s’est construit
sur le « link graph ».

L’Author Rank
Link
Graph
Trust
Graph
Social
Graph
PageRank
Un lien = Un vote
Publisher / Authorship
Google Plus

Page Rank + AUTHOR RANK

Topical Topical Topical
If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…).
(…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing,
(…).

21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas

Critères de scoring de
l’Author Rank ?
Ce sont des suppositions.

L’Author Rank
Author
Rank
+1s
Followers /
Cercles
Qualité des
interactions
Régularité
de
publication Qualité des
publications
PR des pages
portant les
articles
Engagement
social

Outils > GWT > Apparence > Données Structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data

Google Local

Géolocalisation
› Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)

GéoLocalisation
› Impact de Google Venice
› Détection de la localisation via @IP de votre connexion
› Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu
› Déclaration de la localisation

Visibilité avec le référencement local
SEO : Search Engine Optimization
= Référencement Naturel
SEA : Search Engine Advertising
= Google Adwords
Informations Google Adresses
& Google Maps

Origine des informations
« Google adresses »
› l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant
d’une adresse postale.
Clé
› un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure.
Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant
un code de validation.
http://www.google.fr/business/placesforbusiness/

Optimisation via Google + Local
Les préalables
Source : www.aunis-pro-tourisme.fr

Google My Business
Evolution du service en 2014
›Après plusieurs évolutions (dont Local business center) Google vient de
renommer son service d’adresse
› Permets de gérer plus facilement plusieurs adresses d’établissements grâce à
l’outil d’importation.

Google My Business
Evolution du service en 2014
xxxx
xxxx@yyyy.com
Login google +

Les informations
« Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà
› l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant
d’une adresse postale.

Les informations
« Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer.
› Vérifier pour insérer les éléments clés
› Indiquer la catégorie principale
› Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification
› Code de vérification à intégrer dans la page pro

Promotion
Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux
› Affichez votre entreprise sur Google Maps
› Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit
indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des
annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux.
›
http://www.google.fr/adwords/express/

Accréditation de Studios by Google

Questions

MERCI
Jennifer INGRAND : Consultante Search
Jean Pascal THYS > Directeur Formation
Thys@synodiance.com
jeanpascalthys
06 24 24 88 77

Synodiance > SEO - Domptez Google en 2014 : Recherche universelle et SEO Mobile - Formation Les Experts du digital - 26/06/2014

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