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Synodiance Spécialiste du référencement naturel 
› Agence indépendante créée en 1999 
›Search, Link et Performance 
›35 co...
Sommaire 
1/ L’étau se resserre 
2/ Ce que souhaite valoriser Google 
3/ Vers un linking créatif
1/ L’étau se resserre
Chaque lien représente un vote en faveur 
de votre 
site.
7 octobre 2014
Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.
What’s the Big Deal ?
26 septembre 2014 
Yahoo annonce la fermeture définitive de son annuaire.
I wouldn't use PageRank or links as a metric. 22 novembre 2014 
Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/we...
1/ L’étau se resserre
1/ L’étau se resserre 
Action manuelle 
Pénalité algorithmique
Février 2014 : Réseau Allemand 
Mars 2014 : Réseaux ES et IT 
Janvier 2014 : Réseau FR 
Juillet 2014 : Réseaux PL
1/ L’étau se resserre
1/ L’étau se resserre
Les vendeurs 
Les acheteurs
1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ? 
› La réponse dans Google Webmaster Tools
1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ? 
› La réponse dans Google Webmaster Tools
1/ L’étau se resserre 
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0)...
1/ L’étau se resserre 
Penguin #5 
-10% en MCs 
Penguin #6 +23% en MCs
1/ L’étau se resserre Comment s’en prémunir ? 
Annuaires 
Sites de CP 
Plateformes de Guest Blogging 
Plateformes d’achat/...
1/ L’étau se resserre 
Oui, ça marche ! Achat de liens de gré à gré.
Achat de liens 
Linkbaiting
Liens naturels 
Liens factices
Vérification manuelle indispensable au final
https://www.seroundtable.com/google-disavow-link-report-19293.html
2/ Ce que souhaite valoriser Google
2/ Ce que souhaite valoriser Google 
Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
Liens naturels 
Liens factices
2/ Ce que souhaite valoriser Google 
Topic-sensitive PageRank 
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/...
Page Web 
Page Rank 1 
Page Rank 2 
Page Rank 3 
… 
Page Rank N
2/ Ce que souhaite valoriser GG 
Topical Trust Flow France2.fr
2/ Ce que souhaite valoriser Google 
Contexte du lien 
Ancres de liens
2/ Ce que souhaite valoriser Google 
Link Juice 
Relais de popularité 
Ancres de lien explicites 
Affinité thématique 
Un ...
2/ Ce que souhaite valoriser Google Contexte favorable 
 
? 
 
CONTENU 
SIDEBAR 
SIDEBAR 
HEADER 
FOOTER
27 Mai 2014
Let me be super clear (…): By blocking crawling of CSS and JS, you're actively harming the indexing of your pages. It's th...
2/ Ce que souhaite valoriser Google 
Linking mécanique 
Linking créatif
3/ Vers un linking créatif
Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-...
Obtention de liens thématiques et référents 
Négociation avec partenaires (fournisseurs, connaissances …) 
Récupération de...
L’histoire 
Relais de popularité 
Affinité thématique 
Un Contexte favorable 
Fraicheur 
Indépendant 
Profond 
Sources var...
Faire du linkbait, ce n’est pas réaliser des infographies.
Faire du linkbait, c’est raconter une histoire.
Une histoire que les internautes ont envie de partager.
Trouver l’histoire !
Trouver l’histoire ! 
Le linkbaiting n’est pas de la vente ! Ne racontez pas votre produit > Racontez une histoire !
Trouver l’histoire ! 
Ce qui compte, c’est le message et non vous ! 
Publi-rédactionnel.
Unique 
Référent 
Innovant 
Humoristique 
Fun / Ludique 
Pratique 
Informationnel 
Educatif 
Polémique 
3/ Vers un linking...
3/ Vers un linking créatif 
Contributeurs 
Linkers 
Audience générale 
Connecteurs
Bloggers / Webmasters 
Key Twitters 
Journalistes en ligne 
Bookmarkers 
Contributeurs sur les réseaux sociaux 
Contribute...
3/ Vers un linking créatif 
• Blogs et Sites sectoriels 
• Sites d’actualités 
• Sites référents de votre secteur 
Sites «...
Sites « ouverts » 
Sites « semi- ouverts » 
Sites « fermés »
Une infographie sur les maillots de bain en hiver ?
Planning rédactionnels 
Evénements sectoriels 
Marronniers
3/ Vers un linking créatif 
Regardez ce qui fonctionne déjà 
Exploitez des données disponibles 
Créez vos données (étude) ...
URL 
http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans 
Air Jordan 
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-na...
Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC). 
Analyse du taux de contre-visite
https://www.data.gouv.fr/fr/
Scraping 
Panels / Sondages
Scrappez sans développer !
TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
Créez les données si elles n’existent pas !
Près de 20 000 liens en 2 mois 
3/ Vers un linking créatif
3/ Vers un linking créatif 
Etude Taux de clic SEA 
15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda) 
+300 tweets 
+150 shares Linke...
3/ Vers un linking créatif 
3 jours d’études 
1 000 € budget infographie 
Coût par backlink (durable)= 66€
3/ Vers un linking créatif 
http://www.searchmetrics.com/en/knowledge- base/ranking-factors/infographic/ 
Corrélation Posi...
1500 partages (reprises + article Synodiance) 
Dont 130 partages sur notre article 
15 domaines référents 
8,7% 
11,5%
3/ Vers un linking créatif Backlinks
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
Définir l’histoire 
La produire 
La mettre en forme 
La diffuser au bon moment 
Promouvoir 
Relancer (phoning) 
Scorer (Re...
3/ Vers un linking créatif 
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make- sure-your-pr-comes-...
3/ Vers un linking créatif 
SEA sur requêtes informationnelles 
Sponsored Tweets / Sponsored Posts / Sponsored Pins… 
Déco...
Conclusion
Conclusion
Conclusion
Conclusion 
Liens 
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Auteur 
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Questions / Réponses MERCI ! Yann SAUVAGEON - @yahn yann.sauvageon@synodiance.com
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Actions manuelles, pénalités algorithmiques, pénalisation des plateformes d'achat-vente de liens, pénalisation des réseaux de liens privés, l’étau continue de se resserrer et Google est de plus en plus exigeant/strict dans l’évaluation de votre linking.

Les techniques mécaniques encore efficaces il y a quelques mois doivent laisser la place à des stratégies de linking créatives (oserais-je dire linkbait), à la frontière du SEO, de l'achat display, du social media, de la communication et des RPs. Quelles sont ces stratégies ?

Beaux discours ou efficacité au RDV ? Nous avons fait le point le 27/11/2014 lors d'une webconf Webikeo spéciale linking.

Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn

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  1. 1. SEO > Le new deal du linking 27/11/2014 > Webikeo
  2. 2. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 ›Search, Link et Performance ›35 collaborateurs ›+ de 100 clients ›Grands comptes et PME › Coeur de métier SEO ›15 ans d’expérience en SEO ›Toutes les facettes du SEO › CA 2013 : 5,5 Millions €
  3. 3. Sommaire 1/ L’étau se resserre 2/ Ce que souhaite valoriser Google 3/ Vers un linking créatif
  4. 4. 1/ L’étau se resserre
  5. 5. Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
  6. 6. 7 octobre 2014
  7. 7. Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.
  8. 8. What’s the Big Deal ?
  9. 9. 26 septembre 2014 Yahoo annonce la fermeture définitive de son annuaire.
  10. 10. I wouldn't use PageRank or links as a metric. 22 novembre 2014 Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/dKPZID4N3v0/discussion
  11. 11. 1/ L’étau se resserre
  12. 12. 1/ L’étau se resserre Action manuelle Pénalité algorithmique
  13. 13. Février 2014 : Réseau Allemand Mars 2014 : Réseaux ES et IT Janvier 2014 : Réseau FR Juillet 2014 : Réseaux PL
  14. 14. 1/ L’étau se resserre
  15. 15. 1/ L’étau se resserre
  16. 16. Les vendeurs Les acheteurs
  17. 17. 1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  18. 18. 1/ L’étau se resserre Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  19. 19. 1/ L’étau se resserre Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Penguin #6 (3.0) : 17 octobre 2014 Près de 12 mois sans update !
  20. 20. 1/ L’étau se resserre Penguin #5 -10% en MCs Penguin #6 +23% en MCs
  21. 21. 1/ L’étau se resserre Comment s’en prémunir ? Annuaires Sites de CP Plateformes de Guest Blogging Plateformes d’achat/vente de liens Plateformes automatiques de linking Echanges de liens en masse https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en
  22. 22. 1/ L’étau se resserre Oui, ça marche ! Achat de liens de gré à gré.
  23. 23. Achat de liens Linkbaiting
  24. 24. Liens naturels Liens factices
  25. 25. Vérification manuelle indispensable au final
  26. 26. https://www.seroundtable.com/google-disavow-link-report-19293.html
  27. 27. 2/ Ce que souhaite valoriser Google
  28. 28. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
  29. 29. Liens naturels Liens factices
  30. 30. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Topic-sensitive PageRank Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf
  31. 31. Page Web Page Rank 1 Page Rank 2 Page Rank 3 … Page Rank N
  32. 32. 2/ Ce que souhaite valoriser GG Topical Trust Flow France2.fr
  33. 33. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Contexte du lien Ancres de liens
  34. 34. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Link Juice Relais de popularité Ancres de lien explicites Affinité thématique Un Contexte favorable Fraicheur Indépendant Profond Sources variés Sources de confiance
  35. 35. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Contexte favorable  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER
  36. 36. 27 Mai 2014
  37. 37. Let me be super clear (…): By blocking crawling of CSS and JS, you're actively harming the indexing of your pages. It's the easiest SEO you can do today. Source : https://plus.google.com/+PierreFar/posts/TLeHSDRwjhB
  38. 38. 2/ Ce que souhaite valoriser Google Linking mécanique Linking créatif
  39. 39. 3/ Vers un linking créatif
  40. 40. Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy
  41. 41. Obtention de liens thématiques et référents Négociation avec partenaires (fournisseurs, connaissances …) Récupération de backlinks (404, 302…) Nettoyage de backlinks Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !
  42. 42. L’histoire Relais de popularité Affinité thématique Un Contexte favorable Fraicheur Indépendant Profond Sources variés Sources de confiance
  43. 43. Faire du linkbait, ce n’est pas réaliser des infographies.
  44. 44. Faire du linkbait, c’est raconter une histoire.
  45. 45. Une histoire que les internautes ont envie de partager.
  46. 46. Trouver l’histoire !
  47. 47. Trouver l’histoire ! Le linkbaiting n’est pas de la vente ! Ne racontez pas votre produit > Racontez une histoire !
  48. 48. Trouver l’histoire ! Ce qui compte, c’est le message et non vous ! Publi-rédactionnel.
  49. 49. Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique 3/ Vers un linking créatif
  50. 50. 3/ Vers un linking créatif Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs
  51. 51. Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en ligne Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux sociaux Contributeurs sur blogs et forums 3/ Vers un linking créatif
  52. 52. 3/ Vers un linking créatif • Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre secteur Sites « fermés »
  53. 53. Sites « ouverts » Sites « semi- ouverts » Sites « fermés »
  54. 54. Une infographie sur les maillots de bain en hiver ?
  55. 55. Planning rédactionnels Evénements sectoriels Marronniers
  56. 56. 3/ Vers un linking créatif Regardez ce qui fonctionne déjà Exploitez des données disponibles Créez vos données (étude) …
  57. 57. URL http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans Air Jordan http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/ Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1 Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/ Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290 http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/ Air Jordan http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/ Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600 Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/ http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001 Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/ Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/ http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/ http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/ Air Jordan http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/ Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin
  58. 58. Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC). Analyse du taux de contre-visite
  59. 59. https://www.data.gouv.fr/fr/
  60. 60. Scraping Panels / Sondages
  61. 61. Scrappez sans développer !
  62. 62. TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
  63. 63. Créez les données si elles n’existent pas !
  64. 64. Près de 20 000 liens en 2 mois 3/ Vers un linking créatif
  65. 65. 3/ Vers un linking créatif Etude Taux de clic SEA 15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda) +300 tweets +150 shares Linkedin +100 shares GG+ +100 shares Facebook
  66. 66. 3/ Vers un linking créatif 3 jours d’études 1 000 € budget infographie Coût par backlink (durable)= 66€
  67. 67. 3/ Vers un linking créatif http://www.searchmetrics.com/en/knowledge- base/ranking-factors/infographic/ Corrélation Positions et Signaux sociaux
  68. 68. 1500 partages (reprises + article Synodiance) Dont 130 partages sur notre article 15 domaines référents 8,7% 11,5%
  69. 69. 3/ Vers un linking créatif Backlinks
  70. 70. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
  71. 71. Définir l’histoire La produire La mettre en forme La diffuser au bon moment Promouvoir Relancer (phoning) Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)
  72. 72. 3/ Vers un linking créatif https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make- sure-your-pr-comes-with-good-seo
  73. 73. 3/ Vers un linking créatif SEA sur requêtes informationnelles Sponsored Tweets / Sponsored Posts / Sponsored Pins… Découverte de contenu
  74. 74. Conclusion
  75. 75. Conclusion
  76. 76. Conclusion
  77. 77. Conclusion Liens Citations Auteur Pertinence thématique
  78. 78. Questions / Réponses MERCI ! Yann SAUVAGEON - @yahn yann.sauvageon@synodiance.com

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