Synodiance

SEO et Technique – 19/11/2013
Présentation
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 col...
Contexte
Technique.
10%

Contenu. 30%
Popularité.
60%
La technique

Des leviers SEO
administrables

Performance du site (temps
de chargement)

Accessibilité et Indexabilité
des...
Il va falloir aider Google à
trouver votre site !
Accessibilité
SEO

CRAWL

Accessibilité

INDEX

RANK
Les moteurs de recherche sont-ils
capables d’accéder à votre site ?
Accessibilité
Disponibilité
Robots.txt
Sitemap XML
Codes HTTP
Voies sans issue
Le Mobile et le Responsive Web Design (RWS)
Accessibilité > Disponibilité
Votre site est-il tout simplement disponible ?
Accessibilité > Robots.txt
http://zappos.com/robots.txt
Accessibilité > Robots.txt
http://www.amazon.com/robots.txt
Accessibilité > Robots.txt
Où placer le robots.txt
A la racine du
Nom De Domaine

www.votresite.com/robots.txt

OK
En sous...
Accessibilité > Robots.txt
Bloquer tous les robots et tous les contenus
User-agent: *
Disallow: /

Bloquer un robot en par...
Accessibilité > Robots.txt
Bloquer tout un répertoire sauf un fichier HTML spécifique
User-agent: *
Allow: /repertoire/fic...
Accessibilité > Robots.txt
Les erreurs
› Copier le robots.txt du serveur de préprod vers le serveur d’hébergement
User-age...
Accessibilité > Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt
Baisse du trafic hors marque d’environ 65%

Robots.txt
Instructions de « blocage »

Sitemaps XML
Accessibilité > Robots.txt
Monitorer son Robots.txt

http://www.robotto.org

› Suivi des changements sur le Robots.txt
› A...
Accessibilité > Sitemap XML
Le sitemap XML

Un coup de pouce aux moteurs pour qu’ils trouvent plus
facilement vos contenus...
Accessibilité > Sitemap XML
Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans le robots.txt
User-agent: Googlebot
Disallow: ...
Accessibilité > Sitemap XML
Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans GWT
Accessibilité > Sitemap XML
Priority

Ça ne sert à rien de
pousser au MAX.

<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<last...
Accessibilité > Sitemap XML
Scinder vos contenus en plusieurs sitemaps.XML

Sitemap Web

Extensions
d’images et
Vidéos

Si...
Accessibilité > Sitemap XML
Nettoyez votre sitemap

1

2
3

Vérifiez les en-têtes http en erreur + la conformité des canon...
Accessibilité > Codes HTTP
200  > Succès / RAS
301  > Redirection permanente
302  > Redirection temporaire
404  > Page...
Accessibilité > Codes HTTP
Les erreurs > Les redirections en chaine !
URL redirigée
Idéalement

URL 1
URL 2

OK

URL 3
URL...
Accessibilité > Codes HTTP
Les erreurs > Remplacer les pages supprimées par une 404

Page
supprimée

404
410

?
Accessibilité > Codes HTTP
Des codes d’erreur erronés

La page se charge
normalement.

Désindexation des pages !

Et livre...
Accessibilité > Codes HTTP
Des codes d’erreur erronés

Les erreurs 404 sont
redirigées vers la
Home Page.

Toutes les erre...
Accessibilité > Codes HTTP
Outil > Screaming Frog
Accessibilité > Les voies sans issue
Accessibilité > Les voies sans issue

Pages
crawlables

Pages non
crawlables
Accessibilité > Les voies sans issue
Formulaires
Liens Flash complexes
Liens JS
Jeux de Redirections

Pages non
crawlables
Accessibilité > Mobile
Pensez accessibilité sur mobile !

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendation...
Accessibilité > Mobile
S’assurer que le site est crawlable par Googlebot et Googlebot-mobile
Aider Googlebot à identifier ...
Indexabilité
Accessibilité

Crawl

Indexation
CRAWL

INDEX

• Accéder à des pages
publiques
• Suivre les liens
présents sur ces pages

• Rassembler des
informations à p...
Les moteurs de recherche sont-ils
capables d’indexer vos contenus ?
Indexabilité
Gérer l’indexation
Identifier les points bloquants
Optimiser l’indexation
Indexabilité > Gérer l’indexation
Noindex > Bloquer l’indexation dans le robots.txt
User-agent: *
Disallow: /page-a.html
N...
Indexabilité > Gérer l’indexation
X-Robots-Tag HTTP header > Bloquer l’indexation d’un doc. non-html
HTTP/1.1 200 OK Date:...
Indexabilité > Gérer l’indexation
Directives Robots Meta Tag & X-Robots-Tag HTTP header

noindex

nofollow

none

noarchiv...
Indexabilité > Points bloquants
Google s’améliore constamment.

Scripts
› Les outils de recherche sont assez mauvais dans ...
Indexabilité > Points bloquants
Scripts
› Les outils de recherche sont assez mauvais dans l’interprétation des scripts.

O...
Indexabilité > Points bloquants
Flash
› Aucune granularité de l’information
› Pas d’URLs distinctes par contenus
› Texte e...
Indexabilité > Points bloquants
Flash
› Utiliser le Flash comme des images
› Pour illustrer le propos
› Schéma
› Explicati...
Indexabilité > Points bloquants
Flash
› Matt Cutts Keynote at #Pubcon Las Vegas 2013
Smartphone ranking: If a searcher has...
Indexabilité > Points bloquants
Vous souhaitez vraiment du Flash … OK… !
› Travaillez la dégradabilité de vos contenus Fla...
Indexabilité > Points bloquants
Chasse au Duplicate Content !

Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/516698909...
Indexabilité > Points bloquants
Duplication à 100%

› Pages similaires à 100%

Duplication partielle

› Pages proches
› Or...
Indexabilité > Points bloquants

“www” vs. Non-www

www.monsite.com
Vs.
site.com
Indexabilité > Points bloquants

Serveur d’hébergement

dev.monsite.com
Vs.
site.com
Indexabilité > Points bloquants

Http / Https

http://www.monsite.com
Vs.
https://site.com
Indexabilité > Points bloquants

Web / Print

http://www.monsite.com/superproduit.htm
Vs.
http://www.monsite.com/superprod...
Indexabilité > Points bloquants

La Casse (IIS Server)

http://www.monsite.com/superPRODUIT.htm
Vs.
http://www.monsite.com...
Indexabilité > Points bloquants

Home Page

http://www.monsite.com/index.php
Vs.
http://www.monsite.com
Indexabilité > Points bloquants

Plusieurs chemins

http://www.monsite.com/chaises/chaises-design
Vs.
http://www.monsite.c...
Indexabilité > Points bloquants

FR/CH-FR/BE-FR

http://www.monsite.fr/chaises/chaises-design
Vs.
http://www.monsite.ch/fr...
Indexabilité > Points bloquants
Checker son duplicate

Duplication interne

Duplication externe
Indexabilité > Points bloquants
Checker son duplicate
Indexabilité > Points bloquants
Il est mieux de ne pas avoir
de méta descriptions que
d'avoir des métas
descriptions dupli...
Indexabilité > Points bloquants
votresite.com
votresite.com/index.php
www.votresite.com
www.votresite.com/index.php

4 pag...
Indexabilité > Points bloquants
votresite.com
votresite.com/index.php
www.votresite.com
www.votresite.com/index.php

Dilut...
Indexabilité > Points bloquants
Choisissez entre www et sans-www
mysite.com

301

www.mysite.
com

Supprimez le nom du fic...
Indexabilité > Points bloquants
URL Canonique
› Assurez vous d’avoir une seule URL par page
› Passez les détails inutiles ...
Indexabilité > Points bloquants
L’erreur > la même instruction Rel=Canonical sur tout le site
<link rel="canonical" href="...
Indexabilité > Optimisation
Bien

www.decololo.com/chaises/chaises-design
www.decololo.com/cat74/chaises_design
www.decolo...
Indexabilité > Optimisation
Quelques règles à respecter pour les URLs
› Concises
› Explicites
› Courtes
› Séparateur “-” e...
Indexabilité > Optimisation

L’objectif n’est
pas de tout
indexer mais
d’indexer ce qui
est stratégique.

• Pages de résul...
Indexabilité > Optimisation
Faciliter l’accès aux pages les plus profondes
› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de p...
Indexabilité > Optimisation
Gestion du Crawl et pages de résultats du site

1

2

3

4

5

6

…

40
Indexabilité > Optimisation
Gestion du Crawl et pages de résultats du site

1

2

3

4

5

6

…

Ne pas les indexer – Insé...
Indexabilité > Optimisation
Pages de résultats

Index, Follow

NoIndex, Follow

Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl













<link rel="canonical"
href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />
Indexabilité > Optimisation
Les logs - Définition
› Fichier regroupant l'ensemble des événements survenus sur un serveur
›...
Indexabilité > Optimisation
Analyse de logs
Performance
Performance des contenus
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ...
Performance des contenus
Les bots des moteurs ont un temps limité à allouer à chacun des sites.
Performance des contenus
Time to first byte
(TTFB)
• TTFB mesure
le temps qui
s’écoule entre
le moment où
la requête est
f...
Performance des contenus

Source : Etude Search Metrics 2013
2.106s

1.925s

2.375s

2 sec. en

moyenne

2.436s

1.618s

4.224s

5.413s

4,65 sec.
en moyenne

4.314s
Performance des contenus

Source : http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking
Performance des contenus
http://www.webpagetest.org/
Performance des contenus
TTFB < 200 ms
Performance des contenus
Performance des contenus
Visez plus de 75/100
Comparez vous !

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Performance des contenus
100
90

85

80

50

79

71

70
60

88

60
49

Page Speed Mobile
Page Speed Desktop

40
30
20
10
0...
Performance des contenus
Facteurs Client Side
Compression des images
Externalisation des JS et CSS
volumineux
Mise en cach...
Performance des contenus
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Compression gzip/deflate
Compression JS/C...
Performance des contenus
Images Sprites
Performance des contenus
Images Sprites
Performance des contenus
CDN = Content Delivery Network
Performance des contenus
Content Delivery Network
Performance des contenus
Content Delivery Network
Performance des contenus
Load Balancing
Administration SEO
Administration SEO du site
Fonctionnalités clés SEO
› Edition du robots.txt
› Gestion des 301s
› Gestion de la redirection...
La technique > Administration
La technique > Administration
> 500 Plugins SEO
> 50 Extensions SEO
> 70 modules SEO
> 40 Modules SEO
> 70 extensions SEO
Synthèse
Synthèse
Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/
Synthèse
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine

Sites de taille
importante
...
Synthèse

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Assurez l’accessibilité de vos pages
Favorisez l’indexabilité de vos contenus
Filtrez les con...
Questions
Yann SAUVAGEON
Directeur de l’Expertise
Twitter : @Yahn
Synodiance > SEO & Technique - Conférence E-Commerce Live 19/11/13
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Synodiance > SEO & Technique - Conférence E-Commerce Live 19/11/13

7 050 vues

Publié le

> Comment s’assurer de la bonne accessibilité de son site ? L’accessibilité du site est le premier prérequis de l’analyse technique. Vérifier l’accessibilité de son site, c’est s’assurer que les robots des principaux outils de recherche peuvent accéder à l’intégralité des contenus stratégiques et les indexer.

> Quel impact a le temps de chargement ? La performance d’un site au niveau de sa disponibilité et de son temps de chargement est un élément que Google surveille de manière fine. Analyser et monitorer la disponibilité de votre site et le temps de chargement de vos pages est important dans la mesure où ces indicateurs influencent les résultats proposés par les outils de recherche.

> Quels sont les points clés à checker au niveau de votre CMS ? Le back-office, s’il est mal construit/mal paramétré, peut être un véritable frein SEO ralentissant l’implémentation d’éléments de base.

Publié dans : Technologie
0 commentaire
11 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
7 050
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1 471
Actions
Partages
0
Téléchargements
124
Commentaires
0
J’aime
11
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Synodiance > SEO & Technique - Conférence E-Commerce Live 19/11/13

  1. 1. Synodiance SEO et Technique – 19/11/2013
  2. 2. Présentation
  3. 3. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2012 : 5 Millions € Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise Twitter : @Yahn
  4. 4. Contexte
  5. 5. Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%
  6. 6. La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité et Indexabilité des contenus existants
  7. 7. Il va falloir aider Google à trouver votre site !
  8. 8. Accessibilité
  9. 9. SEO CRAWL Accessibilité INDEX RANK
  10. 10. Les moteurs de recherche sont-ils capables d’accéder à votre site ?
  11. 11. Accessibilité Disponibilité Robots.txt Sitemap XML Codes HTTP Voies sans issue Le Mobile et le Responsive Web Design (RWS)
  12. 12. Accessibilité > Disponibilité Votre site est-il tout simplement disponible ?
  13. 13. Accessibilité > Robots.txt http://zappos.com/robots.txt
  14. 14. Accessibilité > Robots.txt http://www.amazon.com/robots.txt
  15. 15. Accessibilité > Robots.txt Où placer le robots.txt A la racine du Nom De Domaine www.votresite.com/robots.txt OK En sous-domaine hop.votresite.com/robots.txt En sous-dossier www.votresite.com/hop/robots.txt NON
  16. 16. Accessibilité > Robots.txt Bloquer tous les robots et tous les contenus User-agent: * Disallow: / Bloquer un robot en particulier et un dossier spécifique User-agent: Googlebot Disallow: /archives/ Bloquer un robot en particulier et un fichier spécifique User-agent: Googlebot Disallow: /archives/1995.html
  17. 17. Accessibilité > Robots.txt Bloquer tout un répertoire sauf un fichier HTML spécifique User-agent: * Allow: /repertoire/ficher.html Disallow: /repertoire/ Bloquer l'accès à tous les sous-répertoires commençant par "personnel" (wildcards) User-agent: Googlebot Disallow: /personnel*/ …
  18. 18. Accessibilité > Robots.txt Les erreurs › Copier le robots.txt du serveur de préprod vers le serveur d’hébergement User-agent: * Disallow: / › Protéger votre serveur de préprod par un mot de passe ou un filtre IP
  19. 19. Accessibilité > Robots.txt Mauvais paramétrage du robots.txt Baisse du trafic hors marque d’environ 65% Robots.txt
  20. 20. Instructions de « blocage » Sitemaps XML
  21. 21. Accessibilité > Robots.txt Monitorer son Robots.txt http://www.robotto.org › Suivi des changements sur le Robots.txt › Alerte immédiate › Enregistrement des changements › Historique complet › Date et heure › Version des robots.txt
  22. 22. Accessibilité > Sitemap XML Le sitemap XML Un coup de pouce aux moteurs pour qu’ils trouvent plus facilement vos contenus <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset>
  23. 23. Accessibilité > Sitemap XML Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans le robots.txt User-agent: Googlebot Disallow: /nogooglebot/ User-agent: * Disallow: /onlygooglebot/ Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml
  24. 24. Accessibilité > Sitemap XML Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans GWT
  25. 25. Accessibilité > Sitemap XML Priority Ça ne sert à rien de pousser au MAX. <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2013-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> La priorité est relative. Elle ne s’applique qu’aux pages de votre site.
  26. 26. Accessibilité > Sitemap XML Scinder vos contenus en plusieurs sitemaps.XML Sitemap Web Extensions d’images et Vidéos Sitemap Vidéo Sitemap Mobile Sitemap Google Actualités http://www.sitemaps.org https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=fr&ref_topic=8476
  27. 27. Accessibilité > Sitemap XML Nettoyez votre sitemap 1 2 3 Vérifiez les en-têtes http en erreur + la conformité des canonical
  28. 28. Accessibilité > Codes HTTP 200  > Succès / RAS 301  > Redirection permanente 302  > Redirection temporaire 404  > Page d’erreur 410  > Page supprimée 500  > Erreur serveur 503  > Page en maintenance
  29. 29. Accessibilité > Codes HTTP Les erreurs > Les redirections en chaine ! URL redirigée Idéalement URL 1 URL 2 OK URL 3 URL 4 URL 5 A éviter
  30. 30. Accessibilité > Codes HTTP Les erreurs > Remplacer les pages supprimées par une 404 Page supprimée 404 410 ?
  31. 31. Accessibilité > Codes HTTP Des codes d’erreur erronés La page se charge normalement. Désindexation des pages ! Et livre un code 500! Contenu dupliqué en masse ! La page se charge en 404. Et livre un code 200! = « Soft 404 » / « crypto 404 »
  32. 32. Accessibilité > Codes HTTP Des codes d’erreur erronés Les erreurs 404 sont redirigées vers la Home Page. Toutes les erreurs sont en code 200! ?
  33. 33. Accessibilité > Codes HTTP Outil > Screaming Frog
  34. 34. Accessibilité > Les voies sans issue
  35. 35. Accessibilité > Les voies sans issue Pages crawlables Pages non crawlables
  36. 36. Accessibilité > Les voies sans issue Formulaires Liens Flash complexes Liens JS Jeux de Redirections Pages non crawlables
  37. 37. Accessibilité > Mobile Pensez accessibilité sur mobile ! http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
  38. 38. Accessibilité > Mobile S’assurer que le site est crawlable par Googlebot et Googlebot-mobile Aider Googlebot à identifier que le site est responsive design › Spécifiez la largeur de votre site dans vos feuilles de style CSS › Autorisez le crawl des fichiers externes (CSS, JavaScript, and images) Ne pas alourdir le site inutilement › Optimisez les images par support › Chargez les éléments uniquement nécessaires à la configuration requise › Travaillez les éléments de performance « classiques » : mise en cache du navigateur, activation de la compression GZIP
  39. 39. Indexabilité
  40. 40. Accessibilité Crawl Indexation
  41. 41. CRAWL INDEX • Accéder à des pages publiques • Suivre les liens présents sur ces pages • Rassembler des informations à propos d’une page afin de la rendre disponible dans les résultats Une page peut être crawlée et non indexée. Une page peut être indexée et non crawlée.
  42. 42. Les moteurs de recherche sont-ils capables d’indexer vos contenus ?
  43. 43. Indexabilité Gérer l’indexation Identifier les points bloquants Optimiser l’indexation
  44. 44. Indexabilité > Gérer l’indexation Noindex > Bloquer l’indexation dans le robots.txt User-agent: * Disallow: /page-a.html Noindex: /page-a.html (commande non officielle) Robots meta tag > Bloquer l’indexation d’une page <!DOCTYPE html> <html> <head> <meta name="robots" value="noindex" /> ... Attention : pour que cette commande puisse être prise en compte, les robots doivent pouvoir crawler la page.
  45. 45. Indexabilité > Gérer l’indexation X-Robots-Tag HTTP header > Bloquer l’indexation d’un doc. non-html HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT (…) X-Robots-Tag: noindex (…) X-Robots-Tag HTTP header > Automatiser sur Apache via le .htaccess <Files ~ ".pdf$"> Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow" </Files>
  46. 46. Indexabilité > Gérer l’indexation Directives Robots Meta Tag & X-Robots-Tag HTTP header noindex nofollow none noarchive nosnippet noodp noimageindex unavailable_after: [RFC-850 date/time] notranslate
  47. 47. Indexabilité > Points bloquants Google s’améliore constamment. Scripts › Les outils de recherche sont assez mauvais dans l’interprétation des scripts. Google est-il capable d’accéder aux contenus présents dans les onglets 2 à 4 ? Ça dépend du Framework utilisé.
  48. 48. Indexabilité > Points bloquants Scripts › Les outils de recherche sont assez mauvais dans l’interprétation des scripts. OK Pas OK
  49. 49. Indexabilité > Points bloquants Flash › Aucune granularité de l’information › Pas d’URLs distinctes par contenus › Texte en désordre › Pas de deep-linking possible › Non compatible avec les mobiles/tablettes
  50. 50. Indexabilité > Points bloquants Flash › Utiliser le Flash comme des images › Pour illustrer le propos › Schéma › Explication visuelle ---------------------------------------------------------------------------------------------------› Proscrire le flash › Site Full-Flash › Contenus texte dans le Flash › Site mobile utilisant du Flash
  51. 51. Indexabilité > Points bloquants Flash › Matt Cutts Keynote at #Pubcon Las Vegas 2013 Smartphone ranking: If a searcher has a phone that doesn’t do Flash, Google is less likely to deliver results with Flash
  52. 52. Indexabilité > Points bloquants Vous souhaitez vraiment du Flash … OK… ! › Travaillez la dégradabilité de vos contenus Flash › Créer une arborescence HTML de votre site Flash › Utilisez SWFObject pour détecter la nom prise en compte du Flash › Deep-linking vers des sections du Flash via SWFAddress
  53. 53. Indexabilité > Points bloquants Chasse au Duplicate Content ! Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
  54. 54. Indexabilité > Points bloquants Duplication à 100% › Pages similaires à 100% Duplication partielle › Pages proches › Ordonnancement différent › Portions de texte qui varient Duplication interne ------------------------------------------------------Duplication cross-domaines › Plusieurs sites qui partagent › un contenu similaire ou proche Duplication externe
  55. 55. Indexabilité > Points bloquants “www” vs. Non-www www.monsite.com Vs. site.com
  56. 56. Indexabilité > Points bloquants Serveur d’hébergement dev.monsite.com Vs. site.com
  57. 57. Indexabilité > Points bloquants Http / Https http://www.monsite.com Vs. https://site.com
  58. 58. Indexabilité > Points bloquants Web / Print http://www.monsite.com/superproduit.htm Vs. http://www.monsite.com/superproduit-print.htm
  59. 59. Indexabilité > Points bloquants La Casse (IIS Server) http://www.monsite.com/superPRODUIT.htm Vs. http://www.monsite.com/superproduit.htm
  60. 60. Indexabilité > Points bloquants Home Page http://www.monsite.com/index.php Vs. http://www.monsite.com
  61. 61. Indexabilité > Points bloquants Plusieurs chemins http://www.monsite.com/chaises/chaises-design Vs. http://www.monsite.com/design/chaises-design
  62. 62. Indexabilité > Points bloquants FR/CH-FR/BE-FR http://www.monsite.fr/chaises/chaises-design Vs. http://www.monsite.ch/fr/chaises/chaises-design
  63. 63. Indexabilité > Points bloquants Checker son duplicate Duplication interne Duplication externe
  64. 64. Indexabilité > Points bloquants Checker son duplicate
  65. 65. Indexabilité > Points bloquants Il est mieux de ne pas avoir de méta descriptions que d'avoir des métas descriptions dupliquées !
  66. 66. Indexabilité > Points bloquants votresite.com votresite.com/index.php www.votresite.com www.votresite.com/index.php 4 pages 1 page
  67. 67. Indexabilité > Points bloquants votresite.com votresite.com/index.php www.votresite.com www.votresite.com/index.php Dilution de la popularité Contenu dupliqué 4 pages Non-maitrise de l’URL indexée
  68. 68. Indexabilité > Points bloquants Choisissez entre www et sans-www mysite.com 301 www.mysite. com Supprimez le nom du fichier présent par défaut à la racine de vos dossiers (votresite.com/index.php) Linkez en interne vers la version canonique et paramétrez dans GWT votre domaine favori
  69. 69. Indexabilité > Points bloquants URL Canonique › Assurez vous d’avoir une seule URL par page › Passez les détails inutiles dans les cookies plutôt que dans les URLs (session IDs, paramètres de tracking ) › Utilisez la balise rel=“canonical” pour les filtres à ne pas indexer http://www.example.com/produit.php?item=poisson_suedois&sort=prix <link rel="canonical" href="http://www.example.com/produit.php?item=poisson_suedois"/>
  70. 70. Indexabilité > Points bloquants L’erreur > la même instruction Rel=Canonical sur tout le site <link rel="canonical" href="http://www.monsite.com" /> Home Page catégories Page Produits Blog rel=canonical rel=canonical rel=canonical
  71. 71. Indexabilité > Optimisation Bien www.decololo.com/chaises/chaises-design www.decololo.com/cat74/chaises_design www.decololo.com/cat74/sku456 www.decololo.com/find?cat=74&sku=456 www.decololo.com/find?cat=74&?sku=456&Idsession=... Pas bien cdn6.fr.decololo.com/find?cat=74&?sku=456&Idsession=...
  72. 72. Indexabilité > Optimisation Quelques règles à respecter pour les URLs › Concises › Explicites › Courtes › Séparateur “-” et non “_” › Utilisez des mots clés › Utilisez une logique de dossiers/sous-dossiers plutôt que des paramètres Ne misez pas tous sur les URLs Si vous êtes déjà bien positionnés, attendez une refonte. La réécriture d’URLs peut faire plus de mal que de bien à court terme.
  73. 73. Indexabilité > Optimisation L’objectif n’est pas de tout indexer mais d’indexer ce qui est stratégique. • Pages de résultats ? • Navigation à facettes ? • Filtres ? • Options de tri ?
  74. 74. Indexabilité > Optimisation Faciliter l’accès aux pages les plus profondes › Ici, le robot doit scanner chaque niveau de page : › Pagination par dizaines et/ou centaines pour les bots
  75. 75. Indexabilité > Optimisation Gestion du Crawl et pages de résultats du site 1 2 3 4 5 6 … 40
  76. 76. Indexabilité > Optimisation Gestion du Crawl et pages de résultats du site 1 2 3 4 5 6 … Ne pas les indexer – Insérer une méta « noindex, follow » La première page de résultats = Home Page de catégories Bonnes pratiques = Editorialiser cette page / faire remonter vos produits clés 40
  77. 77. Indexabilité > Optimisation Pages de résultats Index, Follow NoIndex, Follow Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl
  78. 78.       
  79. 79. <link rel="canonical" href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />
  80. 80. Indexabilité > Optimisation Les logs - Définition › Fichier regroupant l'ensemble des événements survenus sur un serveur › Adresse IP › URL visitée › Date › User Agent › Referer › Temps de chargement 204.152.18.22 www.synodiance.com - [19/May/2012:00:05:51 +0200] "GET /feed/ HTTP/1.1" 200 39060 "-" "Yammer Feed Eater" 209.85.224.82 blog.synodiance.com - [19/May/2012:00:04:54 +0200] "GET /interactive_traffic_strat/atom.xml HTTP/1.1" 404 4836 "-" "FeedBurner/1.0 (http://www.FeedBurner.com)" 74.86.158.106 synodiance.com - [19/May/2012:00:03:21 +0200] "HEAD / HTTP/1.1" 301 - "-" "Mozilla/5.0+(compatible; UptimeRobot/1.0; http://www.uptimerobot.com/)" 74.86.158.106 www.synodiance.com - [19/May/2012:00:03:24 +0200] "HEAD / HTTP/1.1" 200 - "-" "Mozilla/5.0+(compatible; UptimeRobot/1.0; http://www.uptimerobot.com/)"
  81. 81. Indexabilité > Optimisation Analyse de logs
  82. 82. Performance
  83. 83. Performance des contenus Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.
  84. 84. Performance des contenus Les bots des moteurs ont un temps limité à allouer à chacun des sites.
  85. 85. Performance des contenus Time to first byte (TTFB) • TTFB mesure le temps qui s’écoule entre le moment où la requête est faite au serveur et le moment où le navigateur reçoit le premier byte de la réponse. Start to render (STR) • “start render” correspond au moment où le contenu commence à s’afficher dans le navigateur de l’utilisateur. Document Complete • Le temps nécessaire pour charger toutes les ressources nécessaire au navigateur (texte, images, scripts).
  86. 86. Performance des contenus Source : Etude Search Metrics 2013
  87. 87. 2.106s 1.925s 2.375s 2 sec. en moyenne 2.436s 1.618s 4.224s 5.413s 4,65 sec. en moyenne 4.314s
  88. 88. Performance des contenus Source : http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking
  89. 89. Performance des contenus http://www.webpagetest.org/
  90. 90. Performance des contenus TTFB < 200 ms
  91. 91. Performance des contenus
  92. 92. Performance des contenus Visez plus de 75/100 Comparez vous ! http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  93. 93. Performance des contenus 100 90 85 80 50 79 71 70 60 88 60 49 Page Speed Mobile Page Speed Desktop 40 30 20 10 0 Fnac.com Pixmania.fr Amazon.fr
  94. 94. Performance des contenus Facteurs Client Side Compression des images Externalisation des JS et CSS volumineux Mise en cache côté navigateur Chargement asynchrone Sprites CSS … Facteurs Serveur Side Performance du serveur Localisation du serveur La Base de Données / Les requêtes associées …
  95. 95. Performance des contenus http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Compression gzip/deflate Compression JS/CSS/HTML Optimisation des images Mise en cache Suppression des redirections Quick Wins
  96. 96. Performance des contenus Images Sprites
  97. 97. Performance des contenus Images Sprites
  98. 98. Performance des contenus CDN = Content Delivery Network
  99. 99. Performance des contenus Content Delivery Network
  100. 100. Performance des contenus Content Delivery Network
  101. 101. Performance des contenus Load Balancing
  102. 102. Administration SEO
  103. 103. Administration SEO du site Fonctionnalités clés SEO › Edition du robots.txt › Gestion des 301s › Gestion de la redirection manuelle › Débloquer Title et description (override) › Sitemap Automatique › Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice › Editeur en mode HTML › Taggage sémantique des pages (schema.org + tag de catégories) ›…
  104. 104. La technique > Administration
  105. 105. La technique > Administration > 500 Plugins SEO > 50 Extensions SEO > 70 modules SEO > 40 Modules SEO > 70 extensions SEO
  106. 106. Synthèse
  107. 107. Synthèse Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
  108. 108. Synthèse Sites de petite taille • Sites « Corporate » • Sites institutionnels • Sites Vitrine Sites de taille importante • Sites e-commerce • Sites d’annonces • Sites d’actualités
  109. 109. Synthèse 1. 2. 3. 4. 5. 6. Assurez l’accessibilité de vos pages Favorisez l’indexabilité de vos contenus Filtrez les contenus non stratégiques Soignez votre temps de chargement Dotez vous d’un CMS SEO-Friendly Prévoyez d’être compatible mobile
  110. 110. Questions Yann SAUVAGEON Directeur de l’Expertise Twitter : @Yahn

×