E-commerce 2012Boursorama - Synodiance
Intervenants› Nicolas MONTETAGAUD› Directeur Marketing BOURSORAMA› Yann SAUVAGEON› Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE
BoursoramaActeur majeur de labanque en ligneN°1 du courtage en ligne683 590 comptes en FranceLeader sur l’informationécono...
Boursorama en quelques chiffresChaque jour sur Boursorama.com› 10 000 news› 2 000 forums actifs› 40 000 messages› + 600 00...
Boursorama Banque, cest :Une offre bancaire sur Internet :› Carte Bleue Visa et Visa Premier Gratuites› Produits d’épargne...
Synodiance› Agence indépendante depuis 1999› L’agence Full Traffic› Search› Link› Performance› Quelques chiffres› +100 cli...
Contexte
SearchSource - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012Le Search = InvestissementN°1 des annon...
Le Search chez Boursorama› Plusieurs millions d’investissements en SEM / an› Pas de « long tail », expressions très concen...
Parts de marché Search Google « web »Google = Lemoteur N°1
Montée enpuissance dumobile et destablettes
Vision SEO
PopularitéContenuTechnique
La technique
La techniqueDes leviers SEOadministrablesPerformance du site(temps de chargement)Accessibilité descontenus existants
La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Faciliter l’accès des robots› Sitemap XML / Plan du Site› Navigati...
La technique > AccessibilitéJuin 2012 :http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smar...
La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Evitez les techniques proscrites› « Spam-Indexing »› Contenus cach...
La technique > Accessibilité
La technique > AccessibilitéDes directives connues et partagées !http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&...
La technique > Accessibilitéhttp://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelpDes directives détaillées et explicites !
La technique > PerformancePerformance des contenus› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1requête sur 100 !...
La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/
2.106s1.925s2.375s2.436s1.618s2 sec. enmoyenne4,65 sec.en moyenne4.224s5.413s4.314s
La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Site concurrent àBoursorama :Cette ressource est-ellenécessaire au ch...
La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Boursorama.fr :Le temps de chargement estoptimisé au maximum.Les ress...
La technique > Administration+ 1000 Plugins SEO+ 140 Extensions SEO44 modules SEO14 Modules SEO136 extensions SEO
Le contenu
Le ContenuDes données structuréespour les outils de rechercheDes pages bien structuréesUne arborescence claire
Le contenu > Arborescence
Le contenu > ArborescenceRubrique "Carte Bancaire" sur BoursoramaVotre cartebancaireCarte VisaPremierCarte Bleue VisaAssur...
Le contenu > Arborescence
Le contenu > Arborescence3ème« Visa Premier »« Carte Premier »1er« carte visagratuite »« Visagratuite »7ème« Assurancemoye...
Le contenu > Pages structuréesCibler OPCVM ou SICAV ?
Le contenu > Pages structuréesEtudiez à la fois le ciblage exact et le ciblage large. Leciblage large est trompeur et peut...
Le contenu > Pages structurées1234
Le contenu > Pages structurées
Le contenu > Pages structuréesPassage de la page 4 à la page1 en un mois sur le mot clé« OPCVM »
Baliser les données pour mieux les indexer› Avis› Personnes› Produits / Offres› Entreprises et organisations, restaurants›...
Le contenu > Données structuréesAvisEvénements
Le contenu > Données structuréesApplicationsRecettes
Recettes
Le contenu > Données structuréesTechniquement› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
La popularité
Niveau de concurrenceBas Moyen ElevéLa technique / Le contenuLa popularitéElevéMoyenBasEfficacitéSEO
La popularité est la clé.•Liens entrants•Réputation•Valeur ajoutée apportée par lecontenu et sa capacité de viralité.La po...
La popularitéNetliking – Des contenuspartagés via les réseauxsociauxNetlinking - Des liens dequalitéDes contenus linkbaitp...
La popularité > Des contenus linkbaitContenuCommercialContenu demarqueLinkbaitContenuCorporate?
Unique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif PolémiqueLa popularité > Des contenus l...
La popularité > Des contenus linkbaitBoursorama = Le portail est au service du site Vitrine• Informationnel• Référent• « F...
La popularité > Des contenus linkbaitBoursorama Les Forums
La popularité > Des liens de qualitéMythe :Seule la quantité deliens compte.
La popularité > Des liens de qualitéLien qui reflèteune véritablerecommandationéditoriale d’un sitevers un autre site
La popularité > Des liens de qualité?CONTENUSIDEBARSIDEBARHEADERFOOTER
La popularité > Des liens de qualité• Blogs et Sites sectoriels• Liens des concurrents• Sites référents de votre secteur• ...
Lien direct vers lecours d’action FranceTelecomBlogs et sitessectoriels
Lien direct vers lecours d’action VivendiBlogs et sitessectoriels
La popularité > Des liens de qualitéTrouver dessites et blogssectoriels(Commanderelated:)
La popularité > Des liens de qualitéLiensconcurrents
Lien sur le site de laBourse de ParisSitesréférents
Lien sur le site officieldu Dow JonesSitesréférents
Lien sur le siteCorporate de LVMHSitesréférents
Liens PartenairesCadremploi.frPartenaires
La popularité > Des liens de qualitéBusinessdurable=Liensdurables
La popularité > Des liens de qualitéForces• Action activablerapidement• Choix de l’ancre deliens• Aucune opération àmettre...
NETLINKINGNETLIKING
Les signaux sociaux = uncritère de classement àsurveiller
28 juin 2011
La popularité > Netliking150 000 000500 000 000900 000 0000100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000...
La popularité > Netliking6 commentaires12 partages
La popularité > Netliking646 commentaires40 972 likes
La popularité > Netliking“When we look at +1, we’ve found it’s notnecessarily the best quality signal rightnow.”Matt Cutts...
Tendances SEOet Conclusion
Tendances SEOCritères à la baisse› Critères « techniques »› URLs explicites› Ancres des liens externes› Toutes les techniq...
Tendances SEOCritères de demain› Valeur perçue par l’utilisateur› Signaux sociaux› Données d’usage› Lutilisateur› Personna...
Quel est votre plan d’action SEO ?PopularitéContenuTechnique
Questions / RéponsesMERCIRetrouvez-nous au Stand N°L09www.synodiance.com01 55 76 42 00
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012

1 988 vues

Publié le

Conférence animée avec Boursorama lors du salon Ecommerce 2012 sur les fondamentaux du SEO : technique, contenu et popularité.

Au programme : une mise à jour complète sur les enjeux du SEO, sujet technique et hautement stratégique

- Le 10 > La technique : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ”
- Le 30 > Le contenu : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content
- Le 60 > La popularité : Activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Twitter, Google+1, Google Panda, Search alliance…

Publié dans : Technologie
0 commentaire
4 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 988
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
52
Actions
Partages
0
Téléchargements
19
Commentaires
0
J’aime
4
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012

  1. 1. E-commerce 2012Boursorama - Synodiance
  2. 2. Intervenants› Nicolas MONTETAGAUD› Directeur Marketing BOURSORAMA› Yann SAUVAGEON› Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE
  3. 3. BoursoramaActeur majeur de labanque en ligneN°1 du courtage en ligne683 590 comptes en FranceLeader sur l’informationéconomique et financière9 153 000 VU/mois51 min de temps connexion / utilisateur / moisPlus de 400 000 clients en France
  4. 4. Boursorama en quelques chiffresChaque jour sur Boursorama.com› 10 000 news› 2 000 forums actifs› 40 000 messages› + 600 000 visiteursuniques› 10 millions de pages vues› 20 000 vidéos vues
  5. 5. Boursorama Banque, cest :Une offre bancaire sur Internet :› Carte Bleue Visa et Visa Premier Gratuites› Produits d’épargne : Livret A, LDD, CSL, PEL / CEL› Crédit ImmobilierUne offre d’épargne diversifiée :› OPCVM : SICAV / FCP, plus de 850 fonds proposés sans frais d’entrée,Gestion pilotée avec Oddo AM› Assurance Vie : 200 fonds dont 6 trackers en gestion libre, Gestion pilotéeavec EdRAMUne offre de produits et services d’investissement :› Actions, options, futures› Warrants : direct émetteurs avec horaires élargis› Trackers, obligations, Forex, CFD
  6. 6. Synodiance› Agence indépendante depuis 1999› L’agence Full Traffic› Search› Link› Performance› Quelques chiffres› +100 clients Marques / Grands comptes / PME› CA 2011 : 5,5 Millions €
  7. 7. Contexte
  8. 8. SearchSource - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012Le Search = InvestissementN°1 des annonceurs
  9. 9. Le Search chez Boursorama› Plusieurs millions d’investissements en SEM / an› Pas de « long tail », expressions très concentrées› Portail Boursorama.com très puissant en SEO sur lesthématiques Bourse / Patrimoine› Nécessité d’un travail spécifique sur Boursorama-banque.com en SEO pour optimiser le budget SEM sur lesthématiques Banque / Epargne
  10. 10. Parts de marché Search Google « web »Google = Lemoteur N°1
  11. 11. Montée enpuissance dumobile et destablettes
  12. 12. Vision SEO
  13. 13. PopularitéContenuTechnique
  14. 14. La technique
  15. 15. La techniqueDes leviers SEOadministrablesPerformance du site(temps de chargement)Accessibilité descontenus existants
  16. 16. La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Faciliter l’accès des robots› Sitemap XML / Plan du Site› Navigation "crawlable"› Domaine canonique› …› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools
  17. 17. La technique > AccessibilitéJuin 2012 :http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.htmlMobilité et SEO : La réponse officiellede Google : Le Responsive Design
  18. 18. La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Evitez les techniques proscrites› « Spam-Indexing »› Contenus cachés› Répétition abusive de mots clés› Achat de liens / Annuaires « en masse »› …
  19. 19. La technique > Accessibilité
  20. 20. La technique > AccessibilitéDes directives connues et partagées !http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
  21. 21. La technique > Accessibilitéhttp://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelpDes directives détaillées et explicites !
  22. 22. La technique > PerformancePerformance des contenus› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1requête sur 100 !› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » quisont impactées.http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  23. 23. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/
  24. 24. 2.106s1.925s2.375s2.436s1.618s2 sec. enmoyenne4,65 sec.en moyenne4.224s5.413s4.314s
  25. 25. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Site concurrent àBoursorama :Cette ressource est-ellenécessaire au chargement dureste de la page ?Un chargement asynchronepermettrait de gagner entemps de chargement.
  26. 26. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Boursorama.fr :Le temps de chargement estoptimisé au maximum.Les ressources gourmandesen temps de chargementsont chargées en asynchronene bloquant pas lechargement du contenu.Le documents’est chargécomplétement.
  27. 27. La technique > Administration+ 1000 Plugins SEO+ 140 Extensions SEO44 modules SEO14 Modules SEO136 extensions SEO
  28. 28. Le contenu
  29. 29. Le ContenuDes données structuréespour les outils de rechercheDes pages bien structuréesUne arborescence claire
  30. 30. Le contenu > Arborescence
  31. 31. Le contenu > ArborescenceRubrique "Carte Bancaire" sur BoursoramaVotre cartebancaireCarte VisaPremierCarte Bleue VisaAssurance etMoyens dePaiement
  32. 32. Le contenu > Arborescence
  33. 33. Le contenu > Arborescence3ème« Visa Premier »« Carte Premier »1er« carte visagratuite »« Visagratuite »7ème« Assurancemoyens depaiement »
  34. 34. Le contenu > Pages structuréesCibler OPCVM ou SICAV ?
  35. 35. Le contenu > Pages structuréesEtudiez à la fois le ciblage exact et le ciblage large. Leciblage large est trompeur et peut vous amener à ciblerles mauvaises expressions.Outil de suggestion de mots clés Google
  36. 36. Le contenu > Pages structurées1234
  37. 37. Le contenu > Pages structurées
  38. 38. Le contenu > Pages structuréesPassage de la page 4 à la page1 en un mois sur le mot clé« OPCVM »
  39. 39. Baliser les données pour mieux les indexer› Avis› Personnes› Produits / Offres› Entreprises et organisations, restaurants› Recettes› Evénements› Image/Audio/Video› Livre/Série/Film› Article/Site/blog …Le contenu > Données structuréeshttp://www.schema.org/docs/full.html
  40. 40. Le contenu > Données structuréesAvisEvénements
  41. 41. Le contenu > Données structuréesApplicationsRecettes
  42. 42. Recettes
  43. 43. Le contenu > Données structuréesTechniquement› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
  44. 44. La popularité
  45. 45. Niveau de concurrenceBas Moyen ElevéLa technique / Le contenuLa popularitéElevéMoyenBasEfficacitéSEO
  46. 46. La popularité est la clé.•Liens entrants•Réputation•Valeur ajoutée apportée par lecontenu et sa capacité de viralité.La popularité est la partie la plus difficile d’unestratégie SEO.
  47. 47. La popularitéNetliking – Des contenuspartagés via les réseauxsociauxNetlinking - Des liens dequalitéDes contenus linkbaitpertinents et socialisables
  48. 48. La popularité > Des contenus linkbaitContenuCommercialContenu demarqueLinkbaitContenuCorporate?
  49. 49. Unique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif PolémiqueLa popularité > Des contenus linkbait
  50. 50. La popularité > Des contenus linkbaitBoursorama = Le portail est au service du site Vitrine• Informationnel• Référent• « First Mover »
  51. 51. La popularité > Des contenus linkbaitBoursorama Les Forums
  52. 52. La popularité > Des liens de qualitéMythe :Seule la quantité deliens compte.
  53. 53. La popularité > Des liens de qualitéLien qui reflèteune véritablerecommandationéditoriale d’un sitevers un autre site
  54. 54. La popularité > Des liens de qualité?CONTENUSIDEBARSIDEBARHEADERFOOTER
  55. 55. La popularité > Des liens de qualité• Blogs et Sites sectoriels• Liens des concurrents• Sites référents de votre secteur• Partenaires / Fournisseurs …Où obtenir des liens ?
  56. 56. Lien direct vers lecours d’action FranceTelecomBlogs et sitessectoriels
  57. 57. Lien direct vers lecours d’action VivendiBlogs et sitessectoriels
  58. 58. La popularité > Des liens de qualitéTrouver dessites et blogssectoriels(Commanderelated:)
  59. 59. La popularité > Des liens de qualitéLiensconcurrents
  60. 60. Lien sur le site de laBourse de ParisSitesréférents
  61. 61. Lien sur le site officieldu Dow JonesSitesréférents
  62. 62. Lien sur le siteCorporate de LVMHSitesréférents
  63. 63. Liens PartenairesCadremploi.frPartenaires
  64. 64. La popularité > Des liens de qualitéBusinessdurable=Liensdurables
  65. 65. La popularité > Des liens de qualitéForces• Action activablerapidement• Choix de l’ancre deliens• Aucune opération àmettre en placeFaiblesses• Budget mensuelconséquent (=location)• Arrêt de la location =Chute des positions• Vision court terme duSEOOpportunités• Résultats rapides• Technique encoredifficilementdétectable par GoogleMenaces• Un vrai risque• « Infraction »• USA – 2011 - Cas JCPenney, Cas Forbes, …SWOTLocation de lienshttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
  66. 66. NETLINKINGNETLIKING
  67. 67. Les signaux sociaux = uncritère de classement àsurveiller
  68. 68. 28 juin 2011
  69. 69. La popularité > Netliking150 000 000500 000 000900 000 00001000000002000000003000000004000000005000000006000000007000000008000000009000000001E+09Google Plus Twitter FacebookMembresSource : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/75 millions de comptes(soit 50% des actifs) seconnectent tous les jours.
  70. 70. La popularité > Netliking6 commentaires12 partages
  71. 71. La popularité > Netliking646 commentaires40 972 likes
  72. 72. La popularité > Netliking“When we look at +1, we’ve found it’s notnecessarily the best quality signal rightnow.”Matt Cutts – Conférence SMXAdvanced Seattle – Juin 2012
  73. 73. Tendances SEOet Conclusion
  74. 74. Tendances SEOCritères à la baisse› Critères « techniques »› URLs explicites› Ancres des liens externes› Toutes les techniques non autorisées› Liens payants› Keyword Stuffing
  75. 75. Tendances SEOCritères de demain› Valeur perçue par l’utilisateur› Signaux sociaux› Données d’usage› Lutilisateur› Personnalisation des résultats› Compréhension de lintention
  76. 76. Quel est votre plan d’action SEO ?PopularitéContenuTechnique
  77. 77. Questions / RéponsesMERCIRetrouvez-nous au Stand N°L09www.synodiance.com01 55 76 42 00

×