12conseils pour être sûr de raterses relations publicsSYNTEC Conseil en Relations Publics
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12 conseils pour être sûr de rater ses relations publics, 2011
1avant de se rencontrer( ou en amont )respectez ces principes de base :Préparez un brief le moins précis possible,sans auc...
2lancer l’appel d’offrescontactez le plus grand nombre possibled’agences et mettez-les en compétition.A défaut de facilite...
3choisissez votre agenceles yeux fermésne tenez pas compte de la pertinence dela réponse par rapport à votre besoin :chois...
4créer de l’ambiguïtéune fois l’agence choisie, laissez-la sedébrouiller : ne l’informez pas trop, ne lavoyez jamais et ne...
5surtout n’anticipez rienbriefez votre agence au dernier moment.Laissez-lui la moitié du temps nécessaire pourmonter une o...
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8gardez bien le secretn’impliquez jamais l’interne et surtout,cachez les retombées médias… le plussûr moyen de ne susciter...
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10négligez les médias sociauxconfiez votre e-réputation à unspécialiste du web et évaluez la confiancedans votre marque en...
11récupérez gratuitement des idéesles agences sont pleines de ressources.N’hésitez pas à les solliciter. Vous pourreztoujo...
12changez d’agence chaque annéevous éviterez une pérennité inutile, vousserez certain de dérouter tous vos publics eten pl...
... Et, surtout, assurez-vous que votre agencen’est pas membre de Syntec Conseil enRelations Publics, le Syndicat de référ...
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12 conseils pour être sûr de rater ses relations publics

  1. 1. 12conseils pour être sûr de raterses relations publicsSYNTEC Conseil en Relations Publics
  2. 2. 12conseils pour être sûrde rater ses relationspublics
  3. 3. 12 conseils pour être sûr de rater ses relations publics, 2011
  4. 4. 1avant de se rencontrer( ou en amont )respectez ces principes de base :Préparez un brief le moins précis possible,sans aucun objectif ; surtout ne communiquezaucune enveloppe budgétaire et, bien sûr,demandez un budget à tiroirs avec pleind’idées.
  5. 5. 2lancer l’appel d’offrescontactez le plus grand nombre possibled’agences et mettez-les en compétition.A défaut de faciliter votre choix, cela montreravotre capacité à faire travailler beaucoup demonde, à accumuler les propositions et à yconsacrer le plus de temps possible.
  6. 6. 3choisissez votre agenceles yeux fermésne tenez pas compte de la pertinence dela réponse par rapport à votre besoin :choisissez l’agence qui vous a fait le plus rêveren vous promettant la lune … ou le moinsdisant et négociez bien sûr !
  7. 7. 4créer de l’ambiguïtéune fois l’agence choisie, laissez-la sedébrouiller : ne l’informez pas trop, ne lavoyez jamais et ne répondez aux sollicitationsque lorsque cela vous arrange… et voyez sielle est capable de deviner ce que vous n’avezpas dit !
  8. 8. 5surtout n’anticipez rienbriefez votre agence au dernier moment.Laissez-lui la moitié du temps nécessaire pourmonter une opération et divisez encore par 2.Lorsqu’une crise survient, n’informez surtoutpas votre agence, elle vous ferait perdredu temps… Sachez qu’il est préférable deprendre la parole tout de suite, surtout si vousn’avez rien préparé.
  9. 9. 6faites-vous confianceinutile de préparer vos prises de parole :misez tout sur votre charisme et votrephysique et improvisez au maximum.
  10. 10. 7exigez le 20h !ne tenez pas compte du reste del’actualité. Une élection, un attentat, sontmoins déterminants que l’annonce de vosrésultats.
  11. 11. 8gardez bien le secretn’impliquez jamais l’interne et surtout,cachez les retombées médias… le plussûr moyen de ne susciter aucune jalousie. Lescommerciaux seront ravis d’apprendre parleurs clients que vous êtes passé à la radio ouque vous avez eu un très beau papier dans lapresse.
  12. 12. 9n’évaluez rien !vous risqueriez de devoir reconnaître lavaleur du programme recommandé parvotre agence et de pouvoir évaluer la valeurde votre réputation. Et privilégiez les aspectsquantitatifs, c’est plus rassurant !
  13. 13. 10négligez les médias sociauxconfiez votre e-réputation à unspécialiste du web et évaluez la confiancedans votre marque en compte clic et endéveloppement html.
  14. 14. 11récupérez gratuitement des idéesles agences sont pleines de ressources.N’hésitez pas à les solliciter. Vous pourreztoujours recycler leurs idées. Après tout, c’estleur métier et ça ne coûte rien !
  15. 15. 12changez d’agence chaque annéevous éviterez une pérennité inutile, vousserez certain de dérouter tous vos publics eten plus vous pourrez faire baisser encore lesprix.
  16. 16. ... Et, surtout, assurez-vous que votre agencen’est pas membre de Syntec Conseil enRelations Publics, le Syndicat de référence dela profession des Relations Publics(www.syntec-rp.com)
  17. 17. novembre 2011
  18. 18. SYNTEC Conseil en Relations Publicswww.syntec-rp.com

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