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CONVERTER

                                     Informações
 Necessidades e
Expectativas dos
                                    TRANSFORMAR
 Consumidores



                                 Idéias e conceitos

                                 INVESTIGAR –
                                 PRÉ-ANALISAR




                                     1 Idéia

                                    ANALISAR




                                  Viabilidade da
                                      Idéia



              Não                          Sim


        Abandonar a Idéia
                                 TRANSFORMAR E
                               APRESENTAR A IDÉIA



                                   PRODUTO
CONVERTER

                                     Informações
 Necessidades e
Expectativas dos
                                    TRANSFORMAR
 Consumidores



                                 Idéias e conceitos

                                  INVESTIGAR –
                                  PRÉ-ANALISAR




                                     1 Idéia

                                    ANÁLISAR




                                  Viabilidade da
                                      Idéia



              Não                          Sim



        Abandonar a Idéia        TRANSFORMAR E
                               APRESENTAR A IDÉIA



                                   PRODUTO
CONVERTER

  1 GERAÇÃO                                          Informações
       DE          Necessidades e
     IDÉIAS       Expectativas dos
       OU          Consumidores                    TRANSFORMAR
 IDENTIFICAÇÃO
       DE
OPORTUNIDADES

                                                Idéias e conceitos


     2 INVESTIGAÇÃO                                INVESTIGAR –
           DAS                                     PRÉ-ANALISAR
          IDÉIAS
            OU
      FUNIL DE IDÉIAS
            OU
       PRÉ-ANÁLISE
                                                       1 Idéia


                                                      ANÁLISAR




                                                 Viabilidade da
                                                     Idéia
 3 ANÁLISE DE
 VIABILIDADE


                                                          Sim
                        Não



                   Abandonar a Idéia
                                              TRANSFORMAR E
                                            APRESENTAR A IDÉIA
                   ETAPAS 4 A 9 DO
                 PROJETO DO PRODUTO
                                               PRODUTO
...
                                      Sim



                                TRANSFORMAR E
                              APRESENTAR A IDÉIA
        ETAPAS 4 A 9 DO
      PROJETO DO PRODUTO
                                  PRODUTO



     ETAPAS 4 A 9 DO PROJETO DO PRODUTO:

4 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO E TESTE DO
   CONCEITO
5 TESTE COM CONSUMIDORES
6 TESTE DE MERCADO
7 DECISÕES SOBRE INTRODUÇÃO DO PRODUTO NO
   MERCADO
8 DECISÕES SOBRE COMERCIALIZAÇÃO EM LARGA
   ESCALA
9 APRESENTAÇÃO FINAL DO PROJETO DO PRODUTO:
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  PROJETO E O PRODUTO PARA TODAS AS ÁREAS
  FUNCIONAIS DA EMPRESA
ETAPAS DO PROJETO DO PRODUTO
          (MODELO)

         GERAÇÃO DE IDÉIAS



         INVESTIGAÇÃO DAS
              IDÉIAS


           ANÁLISE DE
           VIABILIDADE

                Sim



        DESENVOLVIMENTO           Não
        DO PRODUTO E TESTE
           DE CONCEITO
                                Abandonar a
                                   idéia


            TESTE COM
          CONSUMIDORES



         TESTE DE MERCADO




          DECISÕES SOBRE
           INTRODUÇÃO E
        COMERCIALIZAÇÃO EM
           LARGA ESCALA


        APRESENTAÇAO FINAL DO
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ETAPAS DO PROJETO DO PRODUTO
                     (MODELO)

                    GERAÇÃO DE IDÉIAS




                    INVESTIGAÇÃO DAS
                         IDÉIAS



                       ANÁLISE DE
                       VIABILIDADE



                           Sim             Não
DECISÕES SOBRE OS
  ATRIBUTOS DO
    PRODUTO         DESENVOLVIMENTO
                                         Abandonar a
                    DO PRODUTO E TESTE      idéia
                       DE CONCEITO

 DECISÕES SOBRE O
POCISIONAMENTO DO
     PRODUTO            TESTE COM
                      CONSUMIDORES




                            .
                            .
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DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO E TESTE DE
                    CONCEITO
                    (MODELO)


                    1 Classificação do Produto (conforme
DECISÕES SOBRE OS      Marketing e conforme a Legislação)
  ATRIBUTOS DO      2 Imagem
    PRODUTO         3 Apresentação física
                    4 Estrutura do Produto Acabado e Folha
                       de Matéria-Prima
                    5 Sabor e Aroma
                    6 Cores e tonalidades
                    7 Linhas de Produtos
                    8 Atribuição de Marca (Logotipo)
                    9 Embalagem e Rótulo
                    10 Garantias e/ou Prazos de Validade




 DECISÕES SOBRE O
POCISIONAMENTO DO        DECISÕES DO SISTEMA DE
     PRODUTO                  DISTRIBUIÇÃO




                                DECISÕES DE
                                PROMOÇÃO




                                DECISÕES DE
                                  PREÇO
DECISÕES SOBRE O POCISIONAMENTO DO PRODUTO
                       (MODELO)


DECISÕES DO       1 Líder do canal
 SISTEMA DE       2 Tipo de Canal de Distribuição
DISTRIBUIÇÃO      3 (se canais indiretos forem usados) Tipos de Intermediários
                  4 Grau de Exposição ao Mercado
                  5 Transporte e Estocagem




                  1 Público Alvo x Estratégia
                  1.1 Principal
                  1.2 Secundário
                  2 Métodos Promocionais
                  2.1 Para público-alvo principal
DECISÕES DE       2.2 Para público-alvo secundário
PROMOÇÃO          3 Decisões por método promocional
                  3.1 Decisões sobre as estratégias de Venda Pessoal: a)
                  Qualidade; b) Número; c) Organização; d) Compensação
                  3.2 Decisões sobre as estratégias de Promoção de Vendas -
                  Atividades
                  4 Decisões de Mídia
                  5 Conteúdo da Mensagem
                  6 Orçamento




                  1 Nível de Preço
                  2 Método de Formação/Atribuição do Preço
                  3 Preços de Novos Produtos - Preço de Introdução no
                  Mercado
DECISÕES DE
                  4 Políticas de Preços
  PREÇO
                  4.1 Políticas de Flexibilidade no Preço
                  4.2 Políticas de Desconto no Preço
                  4.3 Políticas de Preços Geográficos
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IV PROJETO DO PRODUTO - Hiperlink i - PROCESSO DE ANÁLISE E CRIAÇÃO NO PROJETO DO PRODUTO

  • 1. CONVERTER Informações Necessidades e Expectativas dos TRANSFORMAR Consumidores Idéias e conceitos INVESTIGAR – PRÉ-ANALISAR 1 Idéia ANALISAR Viabilidade da Idéia Não Sim Abandonar a Idéia TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA PRODUTO
  • 2. CONVERTER Informações Necessidades e Expectativas dos TRANSFORMAR Consumidores Idéias e conceitos INVESTIGAR – PRÉ-ANALISAR 1 Idéia ANÁLISAR Viabilidade da Idéia Não Sim Abandonar a Idéia TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA PRODUTO
  • 3. CONVERTER 1 GERAÇÃO Informações DE Necessidades e IDÉIAS Expectativas dos OU Consumidores TRANSFORMAR IDENTIFICAÇÃO DE OPORTUNIDADES Idéias e conceitos 2 INVESTIGAÇÃO INVESTIGAR – DAS PRÉ-ANALISAR IDÉIAS OU FUNIL DE IDÉIAS OU PRÉ-ANÁLISE 1 Idéia ANÁLISAR Viabilidade da Idéia 3 ANÁLISE DE VIABILIDADE Sim Não Abandonar a Idéia TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA ETAPAS 4 A 9 DO PROJETO DO PRODUTO PRODUTO
  • 4. ... Sim TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA ETAPAS 4 A 9 DO PROJETO DO PRODUTO PRODUTO ETAPAS 4 A 9 DO PROJETO DO PRODUTO: 4 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO E TESTE DO CONCEITO 5 TESTE COM CONSUMIDORES 6 TESTE DE MERCADO 7 DECISÕES SOBRE INTRODUÇÃO DO PRODUTO NO MERCADO 8 DECISÕES SOBRE COMERCIALIZAÇÃO EM LARGA ESCALA 9 APRESENTAÇÃO FINAL DO PROJETO DO PRODUTO: TRANSMITIR TODAS AS INFORMAÇÕES SOBRE O PROJETO E O PRODUTO PARA TODAS AS ÁREAS FUNCIONAIS DA EMPRESA
  • 5. ETAPAS DO PROJETO DO PRODUTO (MODELO) GERAÇÃO DE IDÉIAS INVESTIGAÇÃO DAS IDÉIAS ANÁLISE DE VIABILIDADE Sim DESENVOLVIMENTO Não DO PRODUTO E TESTE DE CONCEITO Abandonar a idéia TESTE COM CONSUMIDORES TESTE DE MERCADO DECISÕES SOBRE INTRODUÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO EM LARGA ESCALA APRESENTAÇAO FINAL DO PROJETO DO PRODUTO
  • 6. ETAPAS DO PROJETO DO PRODUTO (MODELO) GERAÇÃO DE IDÉIAS INVESTIGAÇÃO DAS IDÉIAS ANÁLISE DE VIABILIDADE Sim Não DECISÕES SOBRE OS ATRIBUTOS DO PRODUTO DESENVOLVIMENTO Abandonar a DO PRODUTO E TESTE idéia DE CONCEITO DECISÕES SOBRE O POCISIONAMENTO DO PRODUTO TESTE COM CONSUMIDORES . . .
  • 7. DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO E TESTE DE CONCEITO (MODELO) 1 Classificação do Produto (conforme DECISÕES SOBRE OS Marketing e conforme a Legislação) ATRIBUTOS DO 2 Imagem PRODUTO 3 Apresentação física 4 Estrutura do Produto Acabado e Folha de Matéria-Prima 5 Sabor e Aroma 6 Cores e tonalidades 7 Linhas de Produtos 8 Atribuição de Marca (Logotipo) 9 Embalagem e Rótulo 10 Garantias e/ou Prazos de Validade DECISÕES SOBRE O POCISIONAMENTO DO DECISÕES DO SISTEMA DE PRODUTO DISTRIBUIÇÃO DECISÕES DE PROMOÇÃO DECISÕES DE PREÇO
  • 8. DECISÕES SOBRE O POCISIONAMENTO DO PRODUTO (MODELO) DECISÕES DO 1 Líder do canal SISTEMA DE 2 Tipo de Canal de Distribuição DISTRIBUIÇÃO 3 (se canais indiretos forem usados) Tipos de Intermediários 4 Grau de Exposição ao Mercado 5 Transporte e Estocagem 1 Público Alvo x Estratégia 1.1 Principal 1.2 Secundário 2 Métodos Promocionais 2.1 Para público-alvo principal DECISÕES DE 2.2 Para público-alvo secundário PROMOÇÃO 3 Decisões por método promocional 3.1 Decisões sobre as estratégias de Venda Pessoal: a) Qualidade; b) Número; c) Organização; d) Compensação 3.2 Decisões sobre as estratégias de Promoção de Vendas - Atividades 4 Decisões de Mídia 5 Conteúdo da Mensagem 6 Orçamento 1 Nível de Preço 2 Método de Formação/Atribuição do Preço 3 Preços de Novos Produtos - Preço de Introdução no Mercado DECISÕES DE 4 Políticas de Preços PREÇO 4.1 Políticas de Flexibilidade no Preço 4.2 Políticas de Desconto no Preço 4.3 Políticas de Preços Geográficos 5 Preço estimado de venda